In Teil 1 haben wir die Gründe untersucht, warum digitaler Einfluss ein leistungsstarkes Werkzeug für B2B Brands ist, inklusive der messbaren Auswirkungen von B2B Influencer Marketing und wie es schwierige geschäftliche Herausforderungen angeht und sich in deine bestehenden Marketinginitiativen integrieren lässt. Das B2B Publikum ist sehr engagiert, die Zusammenarbeit mit Influencer:innen kann die Kernbotschaften deines Brands zum Leben erwecken und stärkere Verbindungen zu deinen Communities schaffen.
Die Gründe, warum B2B Brands Influencer Marketing nutzen sollten, liegen auf der Hand – aber wie man dies erfolgreich umsetzt, erfordert Wissen und Können. Wir gehen auf die wichtigsten Komponenten erfolgreicher B2B Influencer Marketing Kampagnen ein, um deinem Brand eine Persönlichkeit und eine Brand Voice zu verleihen und digitalen Einfluss zu generieren, der sich positiv auf dein Unternehmen auswirkt.
Genauso wie das Influencer Marketing weiter wächst, wird auch das B2B Influencer Marketing sein weiteres Wachstum erleben. Weltweit werden die Ausgaben für Influencer Werbung im Jahr 2022 auf rund 24,59 Milliarden Euro geschätzt. Expert:innen gehen davon aus, dass B2B Influencer Marketing in den nächsten 3 Jahren 40-50% des Umsatzes im Influencer Marketing Sektor ausmachen könnte.
Digitaler Einfluss bedeutet, Informationen, Ideen und Standpunkte an Zielgruppen zu kommunizieren, die deren Ansichten und Präferenzen beeinflussen können. Digitaler Einfluss kann nicht nur deinem Brand, sondern letztlich auch deinem Publikum zugutekommen – indem es ihm bei der Informationssuche und Entscheidungsfindung hilft.
Die Demand Gen 2022 B2B Buyer Behavior Survey beschreibt, wie „Käufer:innen die Verantwortung in die eigenen Hände nehmen, indem sie unabhängige, anonyme Recherchen durchführen, Gleichgesinnte um Rat fragen und die sozialen Medien im Auge behalten.“ Gartner berichtet, dass B2B Käufer:innengruppen 27% ihrer Zeit mit unabhängiger Online-Recherche verbringen.
Um dein wahres Potenzial an digitalem Einfluss zu entfalten, musst du auf jedem Element aufbauen, welches die wahre Wirkung deines Brands und deiner Botschaft definiert.
Entdecke die Stimme deines Brands
Schaffe Vertrauen und eine engere Bindung zu Kund:innen und Interessent:innen
Schaffe einen Grundstein für deinen organisatorischen und wirtschaftlichen Erfolg
Nun beschäftigen wir uns mit dem «Wie» Teil.
Die Bausteine des B2B Influencer Marketings
Baue den digitalen Einfluss deines Brands schrittweise mit einem gut strukturierten Prozess auf, der von der Vorbereitung über die Ausführung bis zur Optimierung reicht und mit den folgenden Bausteinen beginnt:
Zweck & Werte Definiere den Zweck deines Brands, die Grundlage für die Brand Voice und den Einfluss deines Brand
Klares Ziel Ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Influencer Marketing Kampagnen ist die Festlegung klarer und übergreifender Ziele
Glaubwürdige Befürworter:innen Identifiziere deine internen und externen Brand Befürworter:innen und Storytellers, die deine Botschaften wirksam und glaubwürdig vermitteln und deine Glaubwürdigkeit steigern können
Storylines Entwickle zielgerichtete Storylines, die es deinem Publikum ermöglichen, Einblicke in deinen Brand zu erhalten, sich zu informieren und sich als Teil der Journey deines Brands zu fühlen
Botschaft Gestalte die verschiedenen Botschaften, die du deinen Zielgruppen vermitteln möchtest
Digitale Präsenz Finde die richtigen Kanäle und Formate, um deine Zielgruppen zu erreichen und digitalen Einfluss zu gewinnen
Überprüfen Führe eine Due-Diligence-Prüfung durch, um sicherzustellen, dass potenzielle Botschafter:innen die richtige Zielgruppe erreichen
Konsistenz & Kontinuität Schaffe kontinuierliche Lern- und Verbesserungsprozesse, die deinem Brand immer mehr Vorteile und positive Ergebnisse bringen
Analysieren & Optimieren Messe Ergebnisse und verfolge KPIs
Unterstütze komplexe Kaufentscheidungen mit sachkundigen, glaubwürdigen Befürworter:innen
Lass sachkundige Personen auf authentische und glaubwürdige Weise für deinen Brand sprechen, steigere den Bekanntheitsgrad und die Sichtbarkeit und generiere greifbare Erträge.
B2B Käufer:innen verlassen sich bei ihren immer länger werdenden Entscheidungsprozessen zunehmend auf die Beratung durch Kolleg:innen. Die Befragten der Demand Gen 2022 B2B Buyer Behavior Survey gaben an, dass zu den neu hinzugekommenen Prozessen in ihrer Buyer’s Journey folgende gehören:
Nutzung weiterer Quellen zur Recherche und Bewertung von Käufen (32%)
Mehr Zeit damit verbringen, Social Media zu nutzen, um Anbieter:innen und Lösungen zu recherchieren (31%)
Stärkeres Vertrauen in Empfehlungen/Rezensionen (29%)
Eine Partnerschaft mit B2B Influencer:innen, die deine potenziellen Kund:innen beraten können, kann einige der Belastungen des Kaufprozesses verringern.
Umso wichtiger ist es, die richtigen Partner:innen zu haben, wenn Glaubwürdigkeit der Schlüssel zum Erfolg ist. Der strukturierte Prozess von Kingfluencers ermöglicht synchronisiertes B2B Influencer Marketing.
Starke hauseigene B2B Community Mit unserem umfangreichen Creators Netzwerk können wir dir helfen, die richtigen Influencer:innen zu finden und einzubinden.
Exklusive Zusammenarbeit mit Kcore Analytics Wir nutzen KI und soziale Netzwerkstrukturen, um Influencer:innen aus umfangreichen Echtzeit-Online-Daten zu identifizieren
Qualitäts- und leistungsorientierte Ergebnisse Wir sichern grossartige Ergebnisse mit grundsoliden Verfahren und einer proprietären Kampagnenmanagementplattform mit innovativen KI-Prognosen
Unverwechselbares Storytelling & narrative Tracks Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Befürworter:innen können wir mehrere Storylines aufbauen und verschiedene Storytelling Tracks etablieren
Nutzung von direkten & indirekten Kanälen Unsere B2B-Services nutzen sowohl direkte (Unternehmenskanäle) als auch indirekte (über Mitarbeiter:innen und andere) Netzwerke auf Social Media Kanälenwie LinkedIn und Twitter
Auswahl idealer Brand Botschafter:innen
B2B Influencer:innen vermitteln Autorität, Fokus und Zielsetzung. Die Multiplikation dieser Schlüsseleigenschaften bringt deinen Unternehmen echte Vorteile. B2B Influencer Marketing Kampagnen müssen Botschafterkategorien mit Plattformen und Formaten kombinieren.
Es ist von entscheidender Bedeutung, die perfekten Influencer:innen Matches zu finden. Die Auswahl der Influencer:innen muss mit der Botschaft und den Werten deines Brands sowie mit den Zielen deiner Kampagne übereinstimmen. Erwäge die Zusammenarbeit mit zahlreichen Brand Botschafter:innen aus den folgenden Kategorien:
Intern
Brand Leaders (C-level)
Interne Brand Voices (deine Mitarbeiter:innen)
Partner:innen (Lieferant:innen und Technologiepartner:innen)
Kund:innen
Mit einer umfassenden Schulung kannst du deine potenziellen Fürsprecher:innen und Botschafter:innen in Brand-Power-Stimmen verwandeln.
Extern
Glaubwürdige Branchenprofis
Themenspezialist:innen
Vordenker:innen mit Affinität
Content Creators mit spezifischem Fokus
Es ist ausserdem wichtig, mit glaubwürdigen Influencer:innen zusammenzuarbeiten, die angesehene Expert:innen auf ihrem Gebiet sind. Es muss eine klare Verbindung zwischen deinem Brand und der Person bestehen, damit deine Influencer Marketing Kampagnen authentisch bleiben. Vertrauen und Authentizität dürfen hierbei nicht aufs Spiel gesetzt werden. Menschen connecten mit Menschen und vertrauen echten Geschichten, nicht Logos.
Wende dich an Personen mit fundierten Branchenkenntnissen, an Personen, die Einfluss auf Käufer:innen in Unternehmen nehmen können, und an Personen, die sich an Business-to-Business-Gesprächen beteiligen. Stelle sicher, dass du eine Due-Diligence-Prüfung durchführst und überlege dir, welche Influencer:innen am besten zu den von dir gewählten Plattformen passen.
B2B Influencer Marketing Erfolgsgeschichten
Der Finanzdienstleister American Express engagierte einen Blogger aus der Designbranche und einen Lifestyle Moderator, um die Akzeptanz von Amex-Kreditkarten bei kleinen Unternehmen zu fördern. Das weltweit tätige Technologieunternehmen Voith Group liefert Ausrüstungen für Wasserkraftwerke. Das Unternehmen reiste mit mehreren Energieexpert:innen zu Kraftwerken in Europa und dokumentierte die Tour, um auf vier verschiedenen sozialen Netzwerken zu teilen. Würth stellte auf YouTube die Schreinerei mit Manni Dirsch vor. Der Ton sprach die Handwerker:innen an, die mit Werkzeugen und Materialien aus Künzelsau arbeiten.
Verwandle Präsenz in digitalen Einfluss mit dem Full Service Ansatz von Kingfluencers
Der Aufbau von digitalem Einfluss wird durch die Entwicklung eines glaubwürdigen Narrativs und die Aktivierung von starken Brand Befürworter:innen und Unterstützer:innen erreicht, die deine Botschaft verstärken und ihr zusätzliche Wirkung verleihen. Kingfluencers bietet einen unkomplizierten Ansatz mit einem Standardprozess, um die besten Ergebnisse für deinen Brand zu erzielen. Unser Team bietet dir zudem einen umfassenden Service rund um Social Media an.
Trotz Unterschieden zwischen B2B und B2C Entscheidungsprozessen, bleibt der digitale Einfluss ein mächtiges Werkzeug für beide. Influencer:innen können die Werte und Kernbotschaften deines Brands zum Leben erwecken und stärkere Verbindungen zu deinem Publikum herstellen, indem sie deine Marke vom “Lieferanten” zum „Freund“ machen.
B2B vs. B2C Influencer Marketing
Obwohl die Kernprinzipien des Influencer Marketings für B2C und B2B nahezu identisch sind, gibt es einige Unterschiede, die einen besonderen B2B Ansatz rechtfertigen.
B2B Verkaufsprozesse sind oft komplexer und erfordern mehr Informationen auf beiden Seiten
Der Verkaufstrichter besteht aus mehreren, unterschiedlichen Phasen
In der Regel sind zahlreiche Personen am Entscheidungsprozess beteiligt
Der Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung zum Angebotsvertreter:in ist viel wichtiger
1. B2B Influencer Marketing ist wirkungsvoll für Unternehmen und wird die Nadel bewegen
B2B Influencer:innen liefern Glaubwürdigkeit, Fokus und Zielsetzung. Die Multiplikation dieser Schlüsselattribute bringt deinem Unternehmen eine echte Wirkung und ist damit eine wichtige Ergänzung für dein Toolkit.
Glaubwürdigkeit: B2B Content Creators und Vordenker:innen sind anerkannte Expert:innen auf ihrem Gebiet. Ihre Meinungen werden von ihren Kolleg:innen hoch geschätzt.
Relevanz: Wenn sich ein Profi entscheidet, einem oder einer B2B Influencer:in zu folgen, besteht in der Regel ein sehr grosses Interesse an dem Content und Meinung dieser Influencer:innen, so dass die Followers aufmerksam sind (oft aufmerksamer als im B2C Bereich).
Fokus: Der Content ist oft sehr auf ein bestimmtes Thema fokussiert, mit dem Ziel, anderen Fachleuten Orientierung zu bieten.
Reichweite: B2B Influencer:innen können mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten, insbesondere zu den entscheidenden Zeitpunkten, wenn sie aktiv nach Informationen über die von dir angebotenen Lösungen suchen.
Das Amazon Web Services Heroes Programm ist sich der wichtigen Rolle von Content Creators bewusst und „würdigt eine lebendige, weltweite Gruppe von AWS Expert:innen, deren Begeisterung für den Wissensaustausch einen echten Einfluss auf die Community hat.“ Als Marketing Direktorin bei einem Startup für serverlose Sicherheit hat Kingfluencers’ Autorin Megan Bozman mehrere Heroes kontaktiert, darunter Yan Cui und Forrest Brazeal, die an unserem Podcast teilgenommen haben.
Die in den Jahren 2020 und 2022 zur LinkedIn Top Voice ernannte Selma Kuyas aus Zürich, arbeitet auch als Lebenslauf Coach und LinkedIn Lerntrainerin. Bertrand Blancheton, ebenfalls in Zürich ansässig, arbeitet derzeit als Head of Marketing bei Braavos Crypto Asset Management und schreibt über das Metaverse, Web 3.0, Krypto, dezentralisierte Finanzen (DeFi) und NFTs, unter anderem in LinkedIn Audio.
B2B Markenbotschafter:innen bringen viel mit, unter anderem einen einzigartigen Standpunkt, der bei deiner Zielgruppe auf grosse Resonanz stossen kann. Original Thought Leadership macht deinen Brand sichtbarer und begehrenswerter und wirkt sich positiv auf den Entscheidungsprozess deiner Zielkund:innen aus.
94% der B2B Marketeers, die Influencer Marketing ausprobiert haben, halten es für sehr effektiv. Schweizer B2B Marketeers geben an, dass B2B IM auf der Agenda für 2023 höher als Webinare (55%) stehen wird.
2. B2B Influencer Marketing Zielgruppen sind sehr engagiert
Marketeers müssen nicht nur ihr Zielpublikum erreichen, sondern sich auch engagieren, damit ihre Botschaften ankommen und verstanden werden können.
Fachleute entscheiden sich dafür, einem oder einer B2B Influencer:in zu folgen, weil sie an anderen Meinungen interessiert sind, was die Followers sehr aufmerksam macht. Dies erhöht die Wirkung von B2B IM Content und macht diesen besonders effektiv. Insbesondere ist das dann der Fall, wenn der Content der Vordenker:innen als Teil der Recherchephase eines Entscheidungsprozesses gesucht wird.Noch mehr Schwierigkeiten kannst du überwinden, wenn du mit einer Agentur zusammenarbeitest. 9 von 10 B2B Unternehmen ziehen es vor, ihre B2B IM Massnahmen von einer Agentur verwalten zu lassen, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung von Content liegt (55%).
3. B2B Influencer Marketing lässt sich sehr gut in deine bestehenden Marketing Initiativen integrieren
62% der Schweizer B2B Marketeers geben an, dass IM in den kommenden Jahren ganz oben auf der Agenda stehen wird. 57% der Marketeers planen Influencer Relations bis 2023 vollständig in ihre Aktivitäten zu integrieren.
B2B Influencer:innen stehen auch eher im persönlichen Kontakt mit ihren Communities, indem sie auf Konferenzen, Messen und lokalen Geschäfts- und Netzwerkveranstaltungen sprechen. Ihre authentische, professionelle Glaubwürdigkeit kann dazu beitragen, Antworten auf die Probleme deiner Zielgruppe zu geben und die Aufmerksamkeit und Conversion zu steigern.
B2B IM kann sogar zu Synergien führen und andere Marketinginitiativen wie SEO fördern. Du kannst Content, den du bereits mit verschiedenen Storytellers erstellt hast, wiederverwenden, um die Ergebnisse zu verstärken. Beispielsweise kann Content, der von Influencer:innen im Rahmen von IM Kampagnen erstellt wurde, einen zusätzlichen Wert für sekundäre oder tertiäre Ziele wie die Steigerung der Bekanntheit bieten.
IM Content kann herkömmlichen Content über verschiedene Kanäle bereichern, z.B. eigene Communities oder andere Werbeplattformen wie Webinare. Die Wiederverwendung von bestehendem Content ermöglicht es dir, deine Ziele zu erreichen und gleichzeitig Geld zu sparen.74% der B2B Marketeers sind der Meinung, dass Influencer Marketing das Kund:innen und Interessent:innenerlebnis mit dem Brand verbessert. Kingfluencers kann dir helfen, alles mit einem ganzheitlichen Ansatz zu verbinden.
4. B2B Influencer Marketing kann Wettbewerbsvorteile generieren
Auch wenn B2B IM vielleicht nur eine hypothetische Möglichkeit für die Zukunft ist, ist jetzt ein guter Zeitpunkt damit zu beginnen. Als führende Full Service Social Influence Agentur in der Schweiz verfügt Kingfluencers die Tools, Prozesse und Ressourcen, um B2B Influencer Marketing effizient zu betreiben.
Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen ist eine Marketing-Taktik, die viele deiner Konkurrent:innen vielleicht noch nicht nutzen. Wer jetzt damit anfängt, kann sich einzigartige Wettbewerbsvorteile verschaffen.
Die meisten B2B Unternehmen (85 % der Befragten einer Studie mit TopRank Marketing) planen Influencer Marketing Kampagnen. Ausserdem sind die Fachleute, Plattformen, Tools und Prozesse für IM bereits gut etabliert, was die Einstiegshürden für B2B Brands senkt. B2B Brands sollten sich diese Chance zunutze machen und sich an den etablierten B2C Playbooks orientieren, um ähnliche Erfolge zu erzielen.
Kingfluencers bietet einen mühelosen Full Service Ansatz
Unsere Dienstleistungen betreiben B2B IM auf synchronisierte Weise, von der Strategie bis hin zum laufenden Community Management. Wir helfen dir, dein wahres Potenzial an Social Influence zu entfalten, indem wir auf jedem Element aufbauen, das die wahre Wirkung deines Brands und deiner Botschaft definiert. Setz dich mit uns in Verbindung, und wir werden einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, um deine Brand Voice zu entwickeln und dieser Stimme eine positive Wirkung zu verleihen, indem wir digitalen Einfluss generieren, der über das (B2B) Influencer Marketing hinausgeht.
Mehr als 85% der Schweizer Bevölkerung sind über Social Media erreichbar und 40% folgen Influencer:innen. Lassen sie sich über diese Kanäle zu Käufen bewegen? Unsere Studie über das Schweizer Konsument:innen verhalten in Bezug auf Inspirations- und Informationensquellen zu Produkten und Marken, mit einem zusätzlichen Fokus auf Influencer Marketing und die Luxusindustrie, sagt ja.
Influencer- und Advocacy Marketing kann heutzutage als Influence Marketing bezeichnet werden, welches die Spitze der Kaufentscheidungsfaktoren, das elektronische Word of Mouth oder eWOM, hervorbringt. eWOM beeinflusst Konsument:innen durch Empfehlungen, die sich so relevant anfühlen wie die von Freund:innen oder Expert:innen. Es ist daher nicht verwunderlich, dass unseren Daten zufolge in der Schweiz jede dritte Inspiration über einen Social Media Kanal oder Influencer:innen zu einem Kauf führt.
Wir befassen uns mit der laufenden Debatte über die Authentizität und Marketingkraft von Influencer:innen – vertrauen die Konsument:innen ihnen? Können sie wirklich Produkte verkaufen? Wir haben herausgefunden, dass im Lifestyle- und Luxussektor 67% der Schweizer Konsument:innen, die bezahlte Influencer Werbung wahrgenommen haben, von dieser inspiriert wurden, und 40% gaben an, dass sie aufgrund dieser Werbung einen Kauf getätigt haben. Mit anderen Worten: Influencer Marketing ist in der Schweiz eine leistungsstarke Marketingform, bei der Authentizität und kommerzielle Möglichkeiten nebeneinander existieren.
In unserem Study Report zur Verbraucherstudie „The Power of Digital Influence“, erhälst du vertiefte Einblicke in die Online-Kanäle, Plattformen und Content Creators, welche die Schweizer Konsument:innen inspirieren und somit als wichtige Entscheidungshebel im Kaufprozess fungieren.
Falls du unseren exklusiven Pre-Launch der Studie im öffentlichen Webinar mit marketing.ch verpasst hast, in welchem die wichtigsten Ergebnisse und Erkenntnisse von unserem CEO Yoeri Callebaut und Chief Strategy & Digital Influence Officer Eric Amstein präsentiert wurden, findest du hier die vollständige Aufzeichnung.
Downloadable Content
Gratis Study Report zur Verbraucherstudie – The Power of Digital Influence: Was Schweizer Konsument:innen inspiriert und beeinflusst
Die richtige Instagram-Agentur mit Sitz in der Schweiz zu finden, kann eine Herausforderung sein.
Deshalb haben wir für dich recherchiert, welche Agenturen es in der Schweiz gibt – und diese im folgenden Verzeichnis der Top 10 Schweizer Agenturen für Instagram Content und Werbung, sortiert nach Städten, zusammengefasst.
Natürlich empfehlen wir auch unsere eigene Instagram Agentur, Kingfluencers!
Das Verzeichnis erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Du kannst uns daher gerne weitere Agenturen nennen, die deiner Meinung auf diese Liste gehören. Wir nehmen diese gerne auf.
Die 10 besten Instagram Agenturen in der Schweiz
Zürich, Basel und Bern sind die drei grossen Schweizer Städte, die Instagram Agenturen anbieten. Während die Auswahl an Agenturen überwältigend ist, wächst die Welt des Social Media Marketings schnell und es tauchen ständig neue Anbieter:innen auf.
Tauchen wir also ein in die 10 besten Instagram Agenturen, die die Schweiz zu bieten hat:
Instagram Agenturen in Zürich
Kingfluencers
Kingfluencers ist seit 2016 der Pionier des Influencer Marketings in der Schweiz. Unser Team bietet dir einen umfassenden Service, der alle Aspekte des Influencer Marketings auf Instagram umfasst. Unsere Agentur verfolgt hocheffiziente und grundsolide Prozesse mit proprietärer und KI-gestützter interner Technologie, um vom ersten Tag unserer Zusammenarbeit an die besten Ergebnisse für deinen Brand auf Instagram zu erzielen. Von der Strategie über die Umsetzung und das laufende Community Management bis hin zu Reporting und Optimierung erwecken wir deine Botschaft zum Leben und sorgen für mehr Brand Love. Mit unserem Netzwerk aus mehr als 3’000 Creators und unserem vielseitigen Team aus Expert:innen, Strateg:innen und kreativen Köpfen liefern wir genau die Dienstleistungen und Unterstützung, die du benötigst, wann und wo du sie benötigst, damit deine Brand Präsenz ins Schwarze trifft. Kreativität und Qualität sind unsere Treiber, die Extrameile zu gehen, um eine erfolgreiche Leistung zu erbringen… und wir leben, was wir tun, da wir lieben, was wir tun!
Um einen echten Full Service Omnichannel Ansatz zu erhalten, kann unser Influencer Marketing Content dank unseres neuen Service „Influencer TV-Spot“ als TV-Spot recycelt und ausgestrahlt werden. Durch unsere Partnerschaft mit Admeira erhalten alle Brands die Möglichkeit, von der Kraft des Fernsehens mit der unvergleichlichen Attraktivität des Influencer Marketings zu erschwinglichen Kosten für mehr Reichweite zu profitieren.
Kingfluencers hat seinen Sitz an der Hohlstrasse 188, 8004 Zürich, Schweiz.
Ramble
Als Schweizer Instagram Agentur entwirft ramble massgeschneiderte Content Strategien für dein Unternehmen, plant und produziert sämtlichen Content für deine sozialen Kanäle – und übernimmt auf Wunsch auch das gesamte Community Management. Instagram ist eine der beliebtesten Social Media Plattformen der Welt. Die Facebook Tochter hat vor allem in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erlebt. Der perfekte Kanal, um deine Werbebotschaft in einem jungen und dynamischen Umfeld zu positionieren.
Die Instagram Agentur von ramble befindet sich an der Räffelstrasse 26, 8045 Zürich, Schweiz.
Rob Nicolas
Das soziale Netzwerk Instagram überzeugt durch seine klare Positionierung als Foto- und Videoplattform. Über 25 Millionen Unternehmen teilen ihre Neuigkeiten, Produkte oder Dienstleistungen mit der Community über Business Profile. Über 500 Millionen Nutzer:innen sind täglich weltweit aktiv. Ein Potenzial, das Rob Nicolas gerne gemeinsam mit dir nutzen möchte. Mit einem Mediabudget kann der Instagram Account kontinuierlich ausgebaut und neue potenzielle Kund:innen als Follower:innen gewonnen werden. Die Schweizer Agentur erstellt sowohl organischen Instagram Content als auch Instagram Ads, inklusive Optimierung und Monitoring.
Rob Nicolas hat seinen Sitz an der Jupiterstrasse 49, 8032 Zürich, Schweiz.
Suchhelden
Suchhelden verfügt über die Ressourcen und das Know-how, um deinen Instagram Account mit hochwertigen Posts zu füllen und deine Reichweite zu erhöhen. Als Instagram Agentur konzentrieren sie sich darauf, das Wachstum deines Instagram Accounts zu fördern. Während du dich weiterhin auf das konzentrieren kannst, was du am besten kannst. Suchhelden kümmert sich um Posts in Form von Fotografie und Videografie, die zu deinem Unternehmen passen. Als eine der renommiertesten Instagram Marketing Agenturen aus der Schweiz helfen sie dabei, deine Botschaft verständlich und Instagram-tauglich zu machen.
Die Agentur Suchhelden hat ihren Sitz an der Hagenholzstrasse 83b, 8050 Zürich, Schweiz.
Instagram Agenturen in Basel
MindStudios
Ein Auftritt auf Instagram ist nicht darauf ausgerichtet, Likes zu generieren – zumindest sollte er das nicht. Die Schweizer Agentur Mindstudios entwickelt gemeinsam mit dir eine Strategie, die ganz auf die Ziele deines Unternehmens abgestimmt ist. Während die private Instagram Nutzung oft von Spontanität geprägt ist, empfehlen sie für die professionelle Nutzung einen umfassenden Redaktionsplan, der die notwendige Konsistenz bei der Veröffentlichung von Content gewährleistet. Sie unterstützen dich dabei oder übernehmen die Aufgabe in Absprache mit dir komplett. Die Instagram-Expert:innen der Agentur Mindstudios erstellen alle Arten von Content, immer abgestimmt auf deine Zielgruppen und deine Ziele.
Mindstudios hat seinen Sitz im St. Alban-Tal 43, 4052 Basel, Schweiz
OnlineKarma
Die Instagram Agentur onlineKarma setzt Kampagnen für Unternehmen von gross bis klein um, betreut Kanäle von A-Z und bietet Unterstützung für das komplette Instagram Marketing.
Erreiche deine Ziele mit profitablen Instagram Kampagnen und effektivem Influencer Marketing. Von der Strategie über die Planung bis zur Umsetzung betreuen sie Brands und unterstützen das komplette Instagram Marketing. onlineKarma ist eine der führenden Instagram-Agenturen der Schweiz. Gerne unterstützen sie dich professionell für effektive und erfolgreiche Kampagnen.
Die Agentur von onlineKarma hat ihren Sitz an der Hebelstrasse 52, 4056 Basel, Schweiz.
Sidekicks
Die Sidekicks Agentur hilft dir dabei, die Zielgruppe zu bestimmen und das Targeting zu erfassen. Sie richten deine TikTok Kampagne ein und optimieren sie ständig für eine optimale Leistung. Sie berichten auch über die Ergebnisse der Kampagnen in monatlichen Berichten, die auf deine Bedürfnisse abgestimmt sind. Für die Schweizer Agentur ist es wichtig, dass Ergebnisse und Zahlen nachvollziehbar sind und dass alle Kund:innen eine:n Ansprechpartner:in für alle Belange rund um ihre TikTok Kampagnen haben. Sidekicks hilft bei der Definition der Ziele und Zielgruppen. Nur wenn darüber Klarheit herrscht, kann eine Kampagne erfolgreich sein.
Die Sidekicks TikTok Agentur hat ihren Sitz an der Steinentorstrasse 19, 4051 Basel, Schweiz.
Instagram Agenturen in Bern
Social Media Agentur Bern
Die Social Media Agentur Bern übernimmt deinen kompletten Instagram Auftritt mit ausgefallenen Ideen und kümmert sich um alles, von der Planung über die Umsetzung bis hin zum Posten und Pflegen des Accounts. So musst du dich um nichts mehr kümmern. Mit einem professionellen Social Media Auftritt wird dein Unternehmen als modern und innovativ wahrgenommen. Die Schweizer Instagram Agentur hilft dir, durch professionellen Content eine organische Reichweite aufzubauen und dadurch neue Kund:innen zu generieren.
Die Social Media Agentur Bern befindet sich an der Unterdorfstrasse 5, 3072 Ostermundigen, Schweiz.
Creasquare
Im Rahmen einer Instagram Kampagne verschafft dir die Agentur Creasquare schnell neue Kontakte mit Konversionspotenzial. Mit Instagram wird deine Zielgruppe sehr genau und persönlich angesprochen. Die Creasquare Agentur unterscheidet zwei Bereiche: Owned Media und Paid Media. Mit Organic Owned Media kannst du besonders gut bestehende Kontakte und Kund:innen bedienen und nachhaltig präsent bleiben. Mit Paid Advertising hingegen gewinnst du Reichweite, Traffic oder interessante Kontakte.
Creasquare hat seinen Sitz an der Morillonstrasse 11, 3007 Bern, Schweiz.
Iqual
Mit Instagram Ads kannst du eine spezifische Zielgruppe erreichen und gezielt mit der grössten Nutzer:innengruppe zwischen 18 und 34 Jahren interagieren. Die Schweizer Instagram Agentur Iqual berät dich gerne und hilft dir, deine Ziele mit Instagram Werbung zu erreichen. Um den nachhaltigen Betrieb des von ihnen eingerichteten Instagram Werbekontos über Facebook zu gewährleisten, ist eine saubere und gezielte Betreuung und Optimierung zwingend notwendig. Iqual kann auch Accounts übernehmen und betreuen, die sie nicht selbst eingerichtet haben. Allerdings wissen sie aus Erfahrung, dass sich eine Überarbeitung oder gar Neuanlage in vielen Fällen lohnt.
Die Instagram Ads Agentur von Iqual befindet sich an der Morgenstrasse 131B, 3018 Bern, Schweiz.
Hast du die richtige Schweizer Instagram Agentur für dich gefunden?
Wir hoffen, dass diese Liste dir geholfen hat, die beste Agentur für dich zu finden!
Der Erfolg unserer Kund:innen mit Instagram Marketing hat gezeigt, dass es eine grossartige Möglichkeit ist, deinen Brand auszubauen und neue Kund:innen zu gewinnen.Um zu sehen, was mit der richtigen Strategie auf Instagram möglich ist, schau dir unsere Erfolgsgeschichten an.
In der Schweiz gibt es eine Reihe von Agenturen, die dir helfen können, deinen Brand auszubauen, indem sie dein Social Media Marketing übernehmen.
In diesem Artikel möchten wir dir einen Überblick über die Schweizer Landschaft für Social Media Marketing geben.
Wir haben die Agenturen nach den grössten Städten der Schweiz aufgelistet.
3 wichtige Kriterien für die Auswahl einer guten Social Media Marketing Agentur
Hier ist eine Checkliste, mit der du die beste Agentur für die Zusammenarbeit auswählen kannst:
Erfahrung. Achte bei der Auswahl einer Social Media Marketing Agentur darauf, dass sie über genügend Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Kund:innen verfügt. Frage nach dem Kundenportfolio, um zu sehen, welche Projekte sie bereits abgeschlossen haben. Es ist leicht, sich einfach als Agentur zu bezeichnen und ins Geschäft zu kommen – tatsächlich Ergebnisse in der realen Welt zu erzielen, ist etwas anderes.
Angebotene Dienstleistungen. Prüfe, ob die Agentur genau die Dienstleistungen anbietet, die du benötigst. Oft hast du eine bestimmte Art von Social Media Kampagne im Sinn, um deinen Brand auszubauen. Du möchtest, dass die Agentur in der Lage ist, dein Ziel zu erreichen.
Preis. Auch wenn es im Allgemeinen keine gute Idee ist, nur auf den Preis zu achten und sich für die billigste Option zu entscheiden, solltest du dich dennoch umsehen, bevor du dich für eine Social Media Marketing Agentur entscheidest. Es ist wichtig, dass du nur für Leistungen bezahlst, die dir auch tatsächlich zugute kommen. Wenn du eine Agentur beauftragen könntest, die Kampagne nur auf das Wesentliche zu beschränken, kannst du dein Budget leichter einhalten und trotzdem von den Vorteilen profitieren.
Die besten Social Media Marketing Agenturen in Zürich
Zürich hat mit Abstand die meisten Social Media Marketing Agenturen von allen Städten in der Schweiz – was angesichts der Wirtschaftsdrehscheibe der Region Sinn macht. Hier findest du alles, von kleinen Start-ups bis hin zu grossen Agenturen, die es schon seit Jahrzehnten gibt.
Im Folgenden sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Zürich, Schweiz, aufgeführt:
Wenn du auf der Suche nach einer Agentur in Basel bist, die dich bei deinen Social Media Marketing Bemühungen unterstützt, hast du die Qual der Wahl.
Einige von ihnen sind schon seit über 10 oder sogar 20 Jahren im Geschäft. Manche Agenturen konzentrieren sich auf Social Media Marketing, viele sind aber auch Full Service Agenturen, die dir bei allen Arten von digitalen Marketingaufgaben helfen.
Hier sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Basel:
Auch in Bern gibt es eine Reihe von hochwertigen Social Media Marketing Agenturen.
Einige von ihnen, wie ads&figures, sind für Dienstleistungen wie Google Ads bekannt – aber sie sind ebenso talentiert im Social Media Marketing. Als eine weitere Schweizer Stadt mit grosser Marketingexpertise wirst du sicher eine Agentur finden, die eine Kampagne genau nach deinen Bedürfnissen erstellen kann.
St. Gallens führende Social Media Marketing Agenturen
Wenn du in einige der kleineren Städte in der Schweiz gehst, wird der Markt für Marketing Dienstleistungen auch ein bisschen kleiner werden. Dennoch gibt es auch in St. Gallen eine Reihe von Agenturen, die dein Geschäft wert sind.
Die besten Social Media Marketing Agenturen, die wir in der Stadt St. Gallen gefunden haben, sind die folgenden:
Die Top Social Media Marketing Agenturen in Winterthur
In Winterthur gibt es eine kleine Anzahl von Schweizer Agenturen, die sich auf Social Media Marketing spezialisiert haben. Einige von ihnen sind gut etabliert und bestehen schon lange.
Wie immer lohnt es sich, sich umzusehen und verschiedene Agenturen in Bezug auf Kompetenz, Dienstleistungen und Preise zu vergleichen.Hier sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Winterthur:
Die Top Social Media Marketing Agenturen in der Romandie – Genf, Lausanne, Fribourg
Wenn du in der Region Romandie nach Social Media Marketing Dienstleistungen suchst, kannst du mehrere Agenturen finden, die diese für dich erbringen können.
Wenn dir das Angebot in einer Stadt nicht zusagt, musst du dich vielleicht in der nächsten Stadt umsehen. Aber insgesamt gibt es immer noch eine Fülle von Möglichkeiten, so dass du am Ende diejenige finden solltest, die deine Social Media Kampagne zu deiner Zufriedenheit durchführen kann.
Die besten Social Media Agenturen in der Region Romandie (Genf, Lausanne und Freiburg) sind:
In der Schweiz gibt es mindestens 50 erwähnenswerte Social Media Marketing Agenturen, unter denen du sicher die perfekte Agentur für deine eigenen Kampagnen finden wirst.
Wie zu erwarten war, hat Zürich die grösste Auswahl an Social Media Agenturen. Hier hat auch Kingfluencers seinen Sitz.
Wenn du also in Zürich bist und eine seriöse Agentur für dein Social Media Marketing suchst, zögere nicht, uns von Kingfluencers zu kontaktieren. Mit unserem grossen Portfolio an erfolgreichen Kund:innen haben wir die Erfahrung und die Fähigkeiten, um deine Ergebnisse auf Social Media zu vervielfachen.
Schau dir weitere Erfolgsgeschichten von Kingfluencers an und bilde deine eigene Success Story mit uns.
In unserer allumfassenden Serie von Case Study-Artikeln präsentiert Kingfluencers die erfolgreiche Zusammenarbeit mit vielfältigen Marken aus verschiedenen Sektoren und Branchen. Von Konsumgüter, Fashion und Beauty, über Finance, Versicherungen, Technologie und Gaming bis hin zu Retail, E-Commere oder NGOs haben wir alles abgedeckt. Schau dir gerne unsere Erfolgsgeschichten an und finde heraus, wie Kingfluencers beeindruckende Ergebnisse im Bereich des Social und Digital Influence erzielt – von Influencer Marketing auf Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn und darüber hinaus.
Unsere zahlreichen Kampagnen mit L’Oréal auf Instagram und TikTok zeigen, wie Kingfluencers kreative Strategien mit der Kraft von Advocacy Marketing und Influence verknüpft, um eine Brand zu fördern – von Jahreskampagnen bis hin zu Get-Ready-Events.
Schon einmal von unserem Influencer-TV-Spot gehört und bereit, diesen omni-channel Marketingansatz dank eines brandneuen Werbeformats zu nutzen? Werfe einen Blick auf unsere jährlichen Kampagnen Highlights unserer Erfolgsgeschichte mit Ochsner Shoes, die auch unsere Premieren des Influencer TV Spots auf SRF 2 mit Alison Liaudat & Whitney Toyloy und SRF 1 mit Christa Rigozzi enthält.
Wenn du mehr über spezifische Branchen erfahren möchtest, in denen auch deine Brand präsent ist, schau dir gerne unsere branchenspezifischen Case Studys an – darunter:
Ist deine Brand nicht nur in der Schweiz, sondern auch im DACH-Raum tätig? Sieh dir einen unserer ersten Cases für Deutschland mit Neoperl und Miele an.
Wir haben noch mehr News: Influencer Marketing funktioniert nur für B2C-Brands? Nicht für uns. Wir versichern dir, dass B2B-Brands vom Influencer Marketing und von Corporate Ambassador Programmen genauso oder sogar noch stärker profitieren können. Tatsächlich, nur 3.1% der Sätze enthalten Übergangswörter, was nicht ausreichend ist. Verwende mehr von ihnen. Überzeuge dich selbst mit unserer ersten B2B-Erfolgsgeschichte mit einem Schweizer Telekommunikationsanbieter.
Zusammenfassend bieten diese Case Studys einen umfassenden Einblick in die tägliche Arbeit von Kingfluencers und wie erfolgreiche Ergebnisse in verschiedenen Branchen und Bereichen erzielt werden können.
Obwohl der Begriff “Storytelling” im Marketing permanent (über)genutzt wird, fühlt es sich manchmal an, als wäre es ein Fabelwesen, welches in aller Munde ist, jedoch nur von wenigen wirklich gesehen wird. Was wir dennoch wissen: Geschichten erzählen bzw. Storytelling funktioniert.
In unserem E-Book über Omnichannel-Storytelling findest du alle wichtigen Aspekte, um dein Storytelling-Spiel zu verbessern und noch mehr mit deinem Publikum in Verbindung zu treten.
Okay, du hast also die richtigen Influencer:innen ausgewählt, mit denen du zusammenarbeiten möchtest. Das war ein entscheidender erster Schritt und die notwendige Grundlage für deine Kampagne.
Doch deine Arbeit ist noch nicht getan.
Was als Nächstes kommt, bestimmt, ob dein Brand mit Influencer Marketing erfolgreich ist oder nicht:
Wie du tatsächlich mit deinen Influencer:innen an deiner Kampagne arbeitest.
Jetzt möchtest du sicherstellen, dass deine Zusammenarbeit mit ihnen deinen Erwartungen entspricht oder sie sogar übertrifft.
Du kannst mit deinen Influencer:innen zusammenarbeiten, um etwas Besonderes zu schaffen – Kampagnen, die deinem Brand eine grosse Reichweite und neues Wachstum bringen.
Befolge die drei in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte und du wirst auf gutem Weg zu einer äusserst erfolgreichen Zusammenarbeit mit deinen Influencer:innen sein.
Lass uns gemeinsam in dieses Thema eintauchen.
Schritt Nr. 1: Erstelle einen messbaren Rahmen für die ultimative Win-Win-Zusammenarbeit mit Zielen, Fristen und Vergütung
Der erste Schritt besteht darin, mit deinen Influencer:innen die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Arbeit an deiner Kampagne zu schaffen.Schaffe einen Rahmen, in dem die Zusammenarbeit stattfindet.
Baue eine gute Arbeitsbeziehung auf – das ist entscheidend, dass deine Kampagne reibungslos verläuft und die Beziehung lange genug hält, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Setze dir angemessene Ziele und Erwartungen
Sprich zunächst darüber, welche KPIs (Key Performance Indicators) für die Kampagne wichtig sind, welche Ziele du zu deren Verbesserung verfolgst und wie viel Content erstellt werden muss, um diese Ziele realistisch zu erreichen.
Verschiedene KPIs für deine Zusammenarbeit könnten sein:
Anzahl Erwähnungen deines Brands
Engagement Raten
Website Traffic
Generierte Leads
Verbesserte Conversion Rates
Verkäufe
Finanzieller ROI
Sei bei der Vorhersage dieser Ergebnisse realistisch. Basiere sie auf historischen Influencer Marketing Daten und Ergebnissen früherer Kampagnen, an denen deine Influencer:innen teilgenommen haben.
Du solltest bei deinen Prognosen eher konservativ vorgehen, damit du deine Influencer:innen (und dich selbst) nicht zu sehr unter Druck setzt und so Enttäuschungen vermeidest. Wenn die Kampagne die Erwartungen übertrifft, ist das ein toller Bonus obendrauf!
Setze Fristen, doch hetze deine Influencer:innen nicht
Es ist wichtig, einen Zeitrahmen für deine Kampagne festzulegen. Dieser sorgt für Struktur und schafft Anreize für konzentriertes Arbeiten. Eine Frist sollte jedoch nie eine Bedrohung für deine Influencer:innen darstellen.
Sie müssen wissen, dass sie genügend Freiraum haben, um ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, um für dich den bestmöglichen Content zu erstellen. Sie unter zusätzlichen Zeitdruck zu setzen, wird dieses Ergebnis nicht fördern – im Gegenteil, es kann es möglicherweise sogar verhindern.
Belohne deine Influencer:innen für die Zusammenarbeit mit dir
Wie viel und auf welche Weise (es gibt diverse Möglichkeiten) du deine Influencer:innen bezahlst, hängt von zahlreichen Faktoren ab. Wenn du beispielsweise pro Post abrechnest, sind es in der heutigen Influencer Marketing Landschaft normalerweise zwischen CHF 200.- und 1000.-, beachte, dass dies jedoch von der Grösse und Reichweite des Influencers abhängt.
Andere Möglichkeiten der Entlöhnung sind:
Ein monatliches Gehalt für die Dauer deiner Kampagne
Ein Prozentsatz des Umsatzes
Kostenlose Produkte
Eine Kombination aus diesen Optionen
Wie auch immer du dich entscheidest, deine Influencer:innen zu entlöhnen, stelle sicher, dass der Betrag genug hoch ist, dass sie sich tatsächlich belohnt fühlen – denn nur so bleiben sie motiviert, ihr Bestes zu geben.
Sei offen: Lass deine Influencer:innen das tun, was sie am besten können
Influencer:innen sind mehr als nur eine Nummer in ihrem Profil. Nutze das Fachwissen und die Kreativität, die die Content Creators bereit und in der Lage sind, einzubringen.
Ja, du möchtest Erwartungen setzen und sie über deine Ziele informieren – ebenfalls willst du ihnen auch ein gutes Mass an kreativer Freiheit lassen.
Natürlich sind die Influencer:innen deine Mittel (sehr effektive sogar), um mit deinem Publikum in Kontakt zu treten. Wenn du jedoch ihren Status als Fachexpert:innen und Autoritäten in ihrer Nische anerkennst, können sie darüber hinaus viel von diesem Fachwissen in deine Kampagne einbringen. Sie können dir helfen, noch kreativere Ideen zu entwickeln – Ideen, die speziell auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind (die sie in- und auswendig kennen) und so höchstwahrscheinlich ins Schwarze treffen.
Sie sind dafür qualifiziert, deinem Brand zu mehr Kreativität zu verhelfen, indem sie frische Ideen einbringen, an die zuvor vielleicht noch niemand in deinem Unternehmen gedacht hat.
Die kreative Ideenfindung kann entweder unabhängig von Influencer:innen oder gemeinsam mit dir als Brand erfolgen.
Influencer Marketing hat ein enormes Potenzial, komplizierte Brands und Erfahrungen zu verkaufen. Wenn du über die Geschichte nachdenkst, die du mit deinem Brand erzählen willst, können dir Influencer:innen eine gezielte, persönliche und glaubwürdige Stimme bieten, um diese Geschichte zu erzählen.
Wie bereits erwähnt, kennen Influencer:innen ihre Community sehr gut. Gib ihnen ein genaues Briefing und gleichzeitig so viel Freiheit wie möglich.
Widerstehe dem Drang, ihnen zu sagen, wie sie ihre Arbeit machen sollen. Du kannst sie vielleicht dafür bezahlen, dass sie einen bestimmten Slogan in die Kamera sagen, doch vergiss nicht, dass Communities sehr hart mit Content Creators umgehen können, die das tun. Wenn sie dir sagen, dass das nicht funktioniert, hör ihnen zu. Vielleicht haben sie eine bessere Idee.
Erstelle eine Influencer Vereinbarung (Vertrag)
Der Abschluss eines Influencer-Vertrags liegt in deinem und im Interesse der mitwirkenden Influencer:innen. Er klärt die Erwartungen beider Seiten, damit jeder weiss, was genau Teil der Kampagne sein wird. Ein Vertrag gibt euch beiden die nötige Sicherheit. Falls die Dinge nicht funktionieren oder die eine Partei etwas Unerwartetes tut, gibt es zumindest einen potenziellen Rechtsweg.
Folgendes sollte deine Influencer Vereinbarung beinhalten:
Welche Art von Content der/die Influencer:in erstellen soll
Wie viele Content während der Zusammenarbeit erstellt werden soll
Welche Metriken sie erreichen sollten (z.B. Bekanntheit, Traffic, Umsatz) – und wie (z.B. Erwähnung deines Brands, Verlinkung zu deiner Website, Darstellung deines Produkts)
Welche Vergütung sie im Gegenzug erhalten werden – welcher Betrag, für welchen Zeitraum, in wie vielen Zahlungen
Aufforderung an sie, die FTC/GDPR-Richtlinien einzuhalten und die Sicherheit deines Brands zu schützen
Vertraulichkeitsvereinbarung über die Vertragsbedingungen und andere Einzelheiten der Kampagne
Was einen Vertragsbruch darstellt
Die Erstellung des Influencer-Vertrags ist eine aufwändige Arbeit – doch sollten während deiner Kampagne Probleme auftreten, wirst du froh um ihn sein. In fast allen Fällen ist es keine gute Idee, bei der Zusammenarbeit mit Influencer:innen einfach drauflos zu arbeiten.
Sei jemand, mit dem sie gerne zusammenarbeiten
Wie kannst du das erreichen, abgesehen davon, dass du ein guter Mensch und ein freundlicher Vorgesetzter bist?
Hilf deinen Influencer:innen, ihre Arbeit besser und einfacher zu erledigen, indem du alles, was du kannst, mit ihnen teilst:
Ziehe in Erwägung, den Influencer:innen ein Media Kit mit Checklisten, Richtlinien, Beispielen usw. zur Verfügung zu stellen
Die Influencer:innen werden deine Hilfe sicher zu schätzen wissen und so eure Arbeitsbeziehung stärken … wie auch die Erstellung des Contents beschleunigen.
Schritt Nr.2: Erstellt und startet gemeinsam eine schöne Kampagne
Nachdem du nun den perfekten Rahmen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit deinen Influencer:innen geschaffen hast, ist es an der Zeit, mit der Arbeit an deiner eigentlichen Kampagne zu beginnen.
Entwerfe eine Kampagne, die bei deinem Publikum garantiert Wirkung zeigt und sowohl für dich als auch für die Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeitest, ein Gewinn ist.
Martina Klieber, Publicity Manager bei Universal Pictures Switzerland, drückt es so aus: «Der Erfolg von Universal zeigt, dass man grossen Erfolg haben kann, wenn Influencer:innen und deren Communities gut zum Brand passen, die Influencer:innen von deinem Brand begeistert sind und ihre Geschichte richtig erzählen.»
So geht’s:
Bleibe „on Brand“
Bleibe konsistent mit deinen Markenwerten. Wie alle Marketinginitiativen muss auch das Influencer Marketing konsequent auf deine Markenidentität abgestimmt sein. Während du – wie oben erwähnt – die einzigartige Persönlichkeit und die kreativen Ideen deiner Brand Advocates nutzen solltest, darfst du nicht mit ihnen in Konflikt geraten.
Der Content, den sie für deine Kampagne erstellen, sollte zu dem passen, wofür dein Brand steht und zu dem Bild, das deine Zielgruppe von deinem Brand im Kopf hat. Wenn die Botschaften zu originell, zu anders, zu ausgefallen sind, widersprechen sie den Assoziationen, die deine Fans mit deinem Brand haben, und könnten so deine Verbindung beeinträchtigen.
Solange du dir also im Klaren darüber bist, was deine Markenidentität und deine Markenwerte sind, und du feststellst, dass die im Rahmen der Kampagne verbreiteten Botschaften zu deiner Identität und deinen Werten passen, kannst du beruhigt sein. Deine Influencer Marketing Bemühungen werden nur dazu dienen, die Wahrnehmung deines Brands in den Augen deiner Fans zu stärken – und nicht, um ihr zu schaden.
Sei kreativ: Experimentiere mit verschiedenen Formaten
Gehe nicht davon aus, dass du weisst, welche Art von Content bei deinem Publikum gut ankommen wird. Teste während der Zusammenarbeit verschiedene Attribute und variiere – z.B. mehrere Social Media Kanäle nutzen, verschiedene Themen ansprechen und verschiedene Arten von Medien erstellen.
Achte darauf, wie oben erwähnt, nicht zu erfinderisch zu sein und konsistent mit deiner Markenidentität zu bleiben – doch erlaube dir, was Neues zu machen.
Das Ziel sollte sein, gemeinsam mit den Influencer:innen frischen, organischen Content zu erstellen.
Variiere deine Themen: Passe den Content an aktuelle Ereignisse, Feiertage oder beliebte Freizeitaktivitäten und Trends an.
Greife verschiedene Themen auf: Privates oder öffentliches Leben, Hobbys, Beziehungen, Sport, Promis·
Wechsle die Personen: Lass deine Botschaften von einer Mischung aus verschiedenen Influencer:innen und Brand Advocates verbreiten.
Verwende schliesslich mehrere Social Media Formate, um deine Kampagne einzigartig und ansprechend zu gestalten:
Go live
Live Streaming bietet deinem Publikum eine persönlichere Erfahrung mit deinen Creators und schafft eine authentische Verbindung.
Instagram Stories
In IG Stories können die Influencer:innen noch kreativer sein, weil Stories nicht so ausgefeilt sein müssen wie deine üblichen kuratierten Social Media Posts. Dies bietet die Möglichkeit, deine Botschaft auf eine andere, bodenständigere Art und Weise zu vermitteln.
Videos in längerer Form
YouTube und IGTV sind die idealen Plattformen dafür. In einem längeren Video können Influencer:innen dem Publikum zeigen, wie sie dein Produkt verwenden, die Auswirkungen deiner Dienstleistungen über einen längeren Zeitraum darstellen oder ausführliche Erklärungen zu einigen Funktionen deines Brands geben.
TikToks & Reels
Diese Kurzvideos sind die beliebteste Form von modernem Social Media Content und können viral gehen, wenn sie kreativ und gut gemacht sind.
Interaktive Umfragen
Umfragen sind eine Möglichkeit, Einblicke in deine Zielgruppe zu gewinnen und sie stärker in deinen Brand einzubeziehen, anstatt sich nur auf eine einseitige Kommunikation zu verlassen. Das zeigt deinen Fans, dass dir ihre Meinung wichtig ist!
Forenbeiträge
Dies ist eine eher altmodische Option, die aber in einigen Nischen immer noch anwendbar ist. Foren haben oft eine Nutzerbasis, die sich unglaublich stark für das Thema ihrer Wahl engagiert. Wenn es dir gelingt, mit Hilfe von gut gemachten Content eine Verbindung zu ihnen herzustellen, kannst du einige echte Power Konsument:innen für deinen Brand gewinnen.
Gesponserte Beiträge
Bild- oder Videoposts, die die Aufmerksamkeit auf deinen Brand lenken und/oder auf sie verweisen, sind immer noch effektiv – wenn der Content etwas ist, das beim Publikum ankommt.
Gästeblogs
Wenn dein Brand in einem Blog mit hoher Autorität in deiner Nische erscheint, wird deren Autorität auf dich abfärben – was Wunder bewirken kann, wie du auf dem Markt wahrgenommen wirst und die Leser:innen dazu bringt, bei dir einzukaufen. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencer:innen, die diese Art von qualitativ hochwertigen Posts liefern können, ist das A und O.
Account Takeovers
Lasse einen deiner Influencer:innen einen Tag lang die Social Media Accounts deines Unternehmens übernehmen. Das kann eine wirklich unterhaltsame und verbindende Erfahrung für dein Publikum sein.
Wettbewerbe
Wettbewerbe sind eine grossartige Möglichkeit, beeindruckendes Engagement zu fördern! Wettbewerbe können die Follower:innen von Influencer:innen dazu bringen, nicht nur Content zu konsumieren, sondern sich an der Geschichte zu beteiligen. Wie wir alle wissen, sind aktiv engagierte Interessent:innen viel eher bereit, etwas zu kaufen.
Neue Produkte & Unboxing Videos
Du kannst deine Influencer Marketing Kampagne so koordinieren, dass sie dein neues Produkt vor den Augen deiner Tausenden von Follower:innen vorstellen. Eine coole Art, die Produkte zu präsentieren, besteht darin, sie ein Video drehen zu lassen, in dem sie das Produkt erhalten, es auspacken und anfangen, es zu benutzen.
Live-Events durchführen
Ein Live-Event, an dem Followers teilnehmen können, ist eine kreative und sehr ansprechende Möglichkeit, Menschen über dein Unternehmen zu informieren, Dienstleistungen zu zeigen und Funktionen vorzustellen … aber vor allem: Sie schaffen eine starke, loyale Gemeinschaft rund um deinen Brand – was enorm wertvoll ist.
Mache deine Kampagnen interaktiv – denke an Community Engagement
Social Influence Marketing bietet mit den Konsument:innen einen agilen Kommunikationskanal in Echtzeit. Beim Influencer Marketing, wie auch bei Social Media im Allgemeinen, sollten Brands mit den Konsument:innen in Kontakt treten und eine effektive Kommunikation in beide Richtungen anstreben.
Allzu oft pushen Brands einen Strom von Content an ihr Publikum, ohne sich die Mühe zu machen, auch zuzuhören. Interaktive Kampagnen führen jedoch zu mehr Engagement, Brand Advocacy und Sympathie sowie zu mehr Conversions und einer besseren Loyalität zwischen dir und deinen Kunden:innen.
Social Media bietet Brands die einzigartige Möglichkeit, Kampagnen interaktiv und kooperativ zu gestalten. Du kannst Kampagnen von Markenmonologen in Unterhaltungen verwandeln, indem du zur Teilnahme und Interaktion anregst sowie nutzergenerierten Content einbindest.
Was sind einige Beispiele für interaktiven Influencer Content?
Challenges
Wettbewerbe
Umfragen
Q&A’s
Debatten
CoverGirl ging beispielsweise eine Partnerschaft mit acht TikTok Influencer:innen ein, um das Produktbewusstsein bei der Generation Z zu steigern. Die Kampagne förderte die Interaktion des Publikums mit dem Content, indem sie Lippensynchronisationen einbezog, einen der wichtigsten Faktoren für das Engagement auf TikTok. Die #CleanFreshHype Kampagne generierte über 6,5 Milliarden Impressionen und eine Engagement Rate von 5,7 %.
Sei authentisch und baue emotionale Verbindungen auf
Ein erfolgreicher Brand ist einer, der in der Lage ist, eine echte Verbindung zu den Konsument:innen herzustellen und echte Beziehungen aufzubauen.
Wenn es dir gelingt, diese Verbindung herzustellen, werden die Menschen zu Kund:innen. Kund:innen, die dir langfristig treu bleiben und sogar für deinen Brand, deine Produkte oder Dienstleistungen werben werden.
Der beste Weg, sich von der Masse abzuheben und eine Verbindung herzustellen, ist mit Emotionen, Empathie, Geschichten und Authentizität.Die Menschen sehnen sich nach authentischem und echtem Content sowie nach Ratschlägen und suchen nach Menschen und Brands, an die sie glauben, dies liefern zu können.
Authentizität ist für die Verbindung von entscheidender Bedeutung. Die Konsument:innen bemerken dies sofort.
Da die Konsument:innen nach Sinnhaftigkeit streben, suchen sie nach Brands, die gemeinsame Werte aufweisen. Diese Werte müssen klar kommuniziert werden und dabei stets authentisch bleiben. Darüber hinaus können Brands ihre emotionale Anziehungskraft steigern, indem sie sich auf menschliches, kreatives Storytelling und Werbung einlassen, welche Emotionen freisetzt.
Nutze deine Influencer Kampagnen, um Geschichten zu erzählen und so deinem Brand ein Gesicht zu geben, mit dem sich die Menschen identifizieren können. Du schaffst mehr emotionale Verbindungen und machst deine Präsenz auf Social Media um einiges attraktiver.
Schritt Nr. 3: Überwache deine Kampagnen, verbessere deinen ROI, sei flexibel und wisse, wann aufzuhören
Eine erfolgreiche Zusammenarbeit bedeutet, dass du deinen Brand Advocates zu Beginn deiner Kampagne ein klares Briefing gibst und dieses gründlich nacharbeitest. So kannst du überprüfen, was die Influencer:innnen tatsächlich für dich tun. Entspricht es dem Briefing? Entspricht es deinen Qualitätsstandards? Nur so wird dein Brand positiv gestärkt.
Bei einem verteilten Team von verschiedenen Influencer:innen können natürlich Fehler passieren. Aus diesem Grund musst du deine Kampagne laufend überwachen. Die gute Nachricht: Wenn du einen Fehler rechtzeitig erkennst, kann er korrigiert werden. Die schlechte Nachricht ist, dass du Zeit für die Überwachung investieren musst, wenn du Fehler rechtzeitig erkennen willst.
Verbessere den ROI
Glücklicherweise wird es immer einfacher, die Attribution von Investitionen auf Social Media zu messen, um deinen ROI genau zu berechnen. Wenn du, wie empfohlen, mit mehreren Parametern experimentierst, kannst du zukünftige Kampagnen ändern, indem du die Investitionen in die erfolgreichsten Taktiken erhöhst – und so deinen ROI verbesserst.
Du kannst die Kraft des Influencer Marketings auch mit innovativer Kampagnenmanagement Technologie kombinieren. Dies kann die Effizienz deiner Kampagne erheblich steigern und die Ergebnisse verbessern. Einige Influencer Marketing Plattformen können Kampagnenergebnisse wie geschätzte Impressions, Reach, Engagement, Interactions und Conversions auf der Grundlage individueller Kampagnenparameter genau vorhersagen.
Bleibe agil
Mit diesen Kennzahlen bewaffnet, solltest du dich nicht scheuen, Änderungen vorzunehmen, wenn etwas nicht so funktioniert, wie es eigentlich sollte. Influencer Marketing kann ein sehr flexibles Instrument sein, welches du nutzen solltest!
Lass dich ermutigen, eine andere Richtung einzuschlagen, wenn du feststellst, dass diese fruchtbarer als der aktuelle Weg ist.
Glücklicherweise machen es dir die Persönlichkeitsmerkmale von Influencer:innen und die Natur von Social Media in Verbindung mit den Erkenntnissen aus deiner Kampagne leicht, den Kurs zu korrigieren und deine Kampagne auf den Weg zu grösserem Erfolg zu bringen.
Wisse, wann man die Zusammenarbeit beenden sollte
Nachdem du dir die Mühe gemacht hast, gute Influencer:innen zu finden, Erwartungen und Richtlinien festzulegen und einen Vertrag mit den entsprechenden Angaben zu unterzeichnen, hast du alles getan, um das Risiko des Scheiterns deiner Zusammenarbeit auszuschliessen.
Natürlich kann immer etwas schief gehen. So kann sich ein:e schlechte:r Influencer:in erst dann zu erkennen geben, wenn du ihn/sie bereits eingestellt hast.
Beende die Zusammenarbeit, wenn:
Die Kommunikation nicht stimmt
Ihre Werte nicht mit den deinen übereinstimmen
Sie nicht die von dir gewünschten Ergebnisse erzielen
Wenn die Beziehung noch zu retten ist, kannst du versuchen, neu zu verhandeln.
Wenn es tatsächlich hoffnungslos ist, ist es vielleicht am besten, ihnen zu sagen: «Unsere Ziele scheinen nicht übereinzustimmen. Das funktioniert nicht.» Um den Ruf deines Brands zu wahren, solltest du in solchen Situationen immer freundlich bleiben. Du könntest den betreffenden Influencer:innen sogar ein Abschiedsgeschenk machen, um die Enttäuschung zu besänftigen, oder sie zu Partner:innen machen (wenn es nur am Umfang der Kampagne lag, die nicht funktioniert hat). Bleibe stets professionell.
Was ist nach dem Event zu tun?
Auch hier gilt: Sei flexibel, überdenke deine Kampagne und konzentriere dich auf die beste Vorgehensweise.
Wie bereits erwähnt, lassen sich fast alle diese Vorfälle vermeiden, wenn du deine Influencer:innen auf die richtige Art und Weise überprüfst und rekrutierst. Aus jedem dieser kleinen Rückschläge lernst du, worauf du in Zukunft achten solltest.
Fazit
Jetzt weisst du, wie du deine nächste Influencer Kooperation zu einem grossen Erfolg machen kannst! Schau dir unsere anderen Blogbeiträge und einige unserer Case Studies an, um weiteren Influencer Marketing Content und Inspirationen für deine nächsten Kampagnen zu erhalten. Wir freuen uns, dass du die Macht des Influencer Marketings nutzt, um deinen Brand auf die nächste Stufe zu heben!
Gerne sind wir für dich da, falls du dich informieren möchtest, wie du für deinen Brand Influencer Marketing am effektivsten einsetzen kannst.
Wenn man sich den Titel dieses Guides ansieht, denkt man vielleicht: Trends kommen und gehen so schnell, wie Instagram Stories verschwinden. Warum sollte meine Marke mit den Trends im Bereich Social Media/Influencer Marketing Schritt halten?
Wie der Gründer von Facebook (jetzt Meta), Mark Zuckerberg, einmal sagte: „Wenn wir herausfinden, was die nächsten grossen Trends sind, wissen wir, worauf wir uns fokussieren sollten“. Die Vorhersage kommender Trends kann einer der wichtigsten Faktoren bei der Planung Ihrer nächsten digitalen Marketingkampagnen sein. Die Kingfluencers-Expert:innen und ihre Content-Ersteller:innen haben die 13 wichtigsten Social-Media-Trends ausgewählt, auf die Marken achten sollten.
Eine Geschichte darüber, wie Omnichannel Storytelling dazu führt, dass Ziele erreicht werden.
Der Mythos des Storytellings
Auch wenn die Terminologie unterschiedlich sein mag, ist Storytelling sowohl für die Fiktion als auch für das Marketing von entscheidender Bedeutung. Erfolgreiche Brands erzählen ihre Geschichten im gesamten digitalen Ökosystem auf ganzheitliche Weise und bündeln ihre Botschaften über Kanäle und Formate hinweg, die wirkungsvoll sind und ihnen helfen, die Menschen zu erreichen und erfolgreicher zu sein. Obwohl der Begriff Storytelling in Marketing-Kreisen ununterbrochen (über)verwendet wird, fühlt es sich manchmal so an, als würde man von einem Fabelwesen sprechen, welches alle kennen, aber tatsächlich erst wenige wirklich gesehen haben. Wir wissen nur, dass Geschichten funktionieren, denn die Menschen haben sich schon gegenseitig Geschichten erzählt, bevor sie überhaupt die Worte erfunden haben, um sie zu formen. In der heutigen Zeit und im Marketing stellt sich die Frage: Worum geht es beim Storytelling und wie kann man es in der gegenwärtigen digitalen Omnichannel-Welt effektiv und effizient einsetzen?
Alles über den Helden / die Heldin
Gute Geschichten regen die aktive Vorstellungskraft der Zuhörenden an und veranlassen sie, sich emotional mit den Charakteren zu verbinden. Im Falle von Brands helfen Geschichten den Konsument:innen sich ihre eigenen Erfahrungen vorzustellen, wenn sie ein Paar Schuhe tragen, ihre Gesundheit mit pflanzlichen Lebensmitteln verbessern oder einen Aufenthalt in einem Luxushotel geniessen. Die Reise der Helden:innen ist die Grundlage vieler fesselnder Geschichten, deshalb sollten Brands ihre Kund:innen als Held:innen ihrer eigenen Geschichte ansehen. Wenn sich die Menschen, wenn auch nur kurz, durch deinen Brand wie ein Held oder eine Heldin fühlen, sorgt dies nämlich für ein bisschen Magie im Customer Journey…
Die Wahrnehmung von Brands ist zum einen der Schlüssel um sicherzustellen, dass die Menschen deinen Brand respektieren, ihm vertrauen und schliesslich Produkte und Dienstleistungen von dir kaufen. Durch effektives Storytelling mit Hilfe von Mechanismen wie Influencer Marketing (IM) kannst du emotionale Verbindungen herstellen und deine gewünschte Positionierung stärken, den Umsatz steigern und die Bindung zu den Kund:innen stärken.
Es ist jedoch nicht immer leicht zu wissen, an welchem Punkt die Reise beginnen soll. Social Media ist eine grossartige Möglichkeit, Interaktion herzustellen und der perfekte Ort, um die Reise zu beginnen oder zu erweitern. Die effektive Nutzung dieses Kanals kann dir ermöglichen, die Sichtweise der Konsument:innen auf deinen Brand und die damit umgebenden Themen zu verändern. Das ist ein Element des «sozialen Einflusses». Oft sind sich Brands nicht bewusst, welchen Einfluss sie durch digitales Storytelling auf Social Media und darüber hinaus ausüben können. Und je mehr dieses Storytelling in deinen Marketing-, Kommunikations- und Kanalmix integriert wird, desto grösser wird die potenzielle Wirkung.
Doch was sind die Geheimnisse hinter gutem Storytelling , welches dein Publikum fesselt, und wie kann man den Kunden oder die Kundin zur Heldenfigur der Geschichte machen?
Welche Art von Held:innen möchten deine Kund:innen sein?
Eine sehr wichtige Frage ist, welche Art von Held:innen dein Zielpublikum sein möchte. Welche Superkräfte würden sie gerne haben, bei denen du ihnen helfen könntest? Egal, ob sie das perfekte Lächeln, ein sauberes und sicheres Zuhause haben oder auf kulinarische Abenteuer mitgenommen werden möchten, deine Kund:innen erwarten von dir, dass du sie in kleinen und grossen Momenten zur Hauptfigur machst. Wie kannst du also den Menschen klar machen, dass du die Person bist, die genau das für sie tun wird? Wie stellst du sicher, dass sie sich auf das einstimmen, was du sagst, und deine Botschaft aufnehmen? Du hast es erraten: mit grossartigem Storytelling.
Um eine gute Geschichte zu erzählen, müssen einige Grundsätze beachtet werden. Diese Prinzipien dienen neben der Geschichte als Grundlage, auf der man aufbauen kann. Ohne ein solides Fundament wird alles, was du baust, entweder instabil und daher nicht sehr glaubwürdig, geschweige denn interessant sein, und früher oder später zusammenbrechen. Die vier Grundsätze, welche du dir unbedingt im Hinterkopf behalten solltest sind Zweck, Emotionen, Relevanz und Kontinuität.
1. Zweck: Beginne mit Mission und Vision
Beginne mit der Mission, Vision und den Werten deines Brands und stelle sicher, dass alle Marketinginitiativen konsequent auf diese ausgerichtet sind. Führe jede Geschichte auf ihren Zweck zurück; warum gibt es dich als Brand und worum geht es dir? Indem du dies konsequent tust, schaffst du einen roten Faden, der es den Menschen ermöglicht, deinen Brand besser kennenzulernen und eine Vorstellung davon zu bekommen, wer du bist und warum man dich mögen oder lieben soll.
2. Emotionen: Sei authentisch und baue eine emotionale Verbindung auf
Ohne Emotionen keine Menschen. Ganz einfach. Erfolgreiche Brands bauen eine Verbindung und Beziehung mit Konsument:innen auf. Diese Verbindung führt zu kurzfristigen Konversionen, langfristiger Loyalität und sogar zu Brand-Befürwortung. Der beste Weg, sich von der Masse abzuheben und eine Verbindung aufzubauen ist mit Emotionen, Empathie und Authentizität. Brands können Brand Love kultivieren, indem sie sich auf menschenorientiertes, kreatives Storytelling einlassen, welches Emotionen freisetzt.
3. Relevanz: Hilf dem Publikum, sich selbst mit dir zu sehen
Überlege dir, wie sich dein Produkt oder deine Dienstleistung auf die verschiedenen Mitglieder deiner Zielgruppe auswirkt und stelle Verbindungen her, damit deine Posts nachvollziehbar sind. Je mehr sich deine Zielgruppe in die Situationen und Kontexte hineinversetzen kann, die du in deinen Stories beschreibst, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich mit deinem Brand identifizieren, sich engagieren und schliesslich dein Produkt kaufen werden.
4. Kontinuität: Fortschritt im Laufe der Zeit
Geschichten sollten sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Anstatt mehrere zufällige Posts zu veröffentlichen, solltest du dein Publikum auf eine fortlaufende Reise mitnehmen, die deine Zielgruppe neugierig macht, was du als Brand als Nächstes tun oder bringen wirst. Solide, fortlaufende Geschichten können dein Publikum fesseln, Engagement erzeugen und es dazu bringen, nach dem zu suchen, was als Nächstes kommt.
Beispiel – Corona Bier: Der Schweizer Limetrack
Manche Brands sind mehr als nur Anbieter von Produkten. Sie repräsentieren einen Lebensstil, eine Denkweise, eine Philosophie. Corona ist einer dieser aussergewöhnlichen Brands, welcher eine starke Identität und eine starke Botschaft (re)präsentiert.
Um seine Präsenz auf dem Schweizer Markt zu stärken, hat Corona zusammen mit Kingfluencers eine Influencer Marketing Kampagne entwickelt, die die lokale Attraktivität steigert und die Schweizer Konsument:innen auf einer emotionalen Ebene anspricht. Kingfluencers stelle ein Influencer:innen Team, die Limetrack Squad, zusammen und entwickelte eine Reihe kreativer Aktivitäten und Schritte, die es den Influencer:innen ermöglichte, über 3,5 Monate eine reichhaltige und fesselnde Geschichte zu erzählen. Als Protagonist:innen nahm die Limetrack Squad das Publikum mit auf eine grossartige Sommerreise, bei der die Konsument:innen zu Held:innen ihrer eigenen Geschichte werden konnten, indem sie den Spuren der Influencer:innen folgten und Dutzende von Corona Kits über interaktive Herausforderungen und Wettbewerbe verschenkten – so brachten sie die Gewinnenden dazu, ihre eigenen Abenteuer zu beginnen.
Gib deinem Brand eine Stimme, schaffe einen Dialog, erzeuge mehr Brand Love
Brands können ihre emotionale Anziehungskraft steigern, indem sie sich auf menschenorientiertes, kreatives Storytelling und auf Werbung einlassen, die Emotionen wecken. Die Nutzung von Brand Befürwortenden und Influencer Marketing, zum Erzählen von Geschichten, verleiht deinem Brand ein Gesicht, mit dem sich die Menschen identifizieren können, und schafft emotionale Verbindungen. Influencer:innen können ihre eigenen einzigartigen Geschichten mit Emotionen erzählen und so Produkten ein Gesicht geben, mit dem sich die Menschen identifizieren können.
Darüber hinaus bieten Social Media und Influencer Marketing mit den Konsument:innen agile Echtzeit-Kommunikationskanäle. Brands sollten mit den Konsument:innen in Kontakt treten und eine effektive wechselseitige Kommunikation anstreben. Du kannst das Storytelling von Brand Monologen in Gespräche verwandeln, indem du die Teilnahme und Interaktion förderst und nutzergenerierten Content einbeziehst. Eine grossartige Möglichkeit, dein Storytelling zu verbessern und zu bereichern. Influencer Marketing bietet ein hervorragendes Potenzial für interaktive Kampagnen. Die enge Verbindung, die Influencer:innen zu ihren Communities haben, ist ideal, um das Publikum zu begeistern.
Während Influencer:innen ein tolles Mittel sind, um dein Storytelling auf die nächste Ebene zu heben, kann es hilfreich sein, eine Vielzahl von Storyteller in Form verschiedener Personen einzubeziehen. Während das Marketingteam eines Brands als primäre:r Autor:innen der Kernbotschaft fungieren muss, solltest du die wichtigen Beiträge verschiedener Storyteller:innen berücksichtigen, darunter Mitarbeitende, Partner:innen und sogar Konsument:innen. Gemäss dem Swiss Influencer Marketing Report 2020 schätzt rund die Hälfte der befragten Marketingverantwortlichen den Return on Investment bisherigen Influencer Kampagnen höher ein als bei alternativen Werbeformen.
Beispiel – Verschiedene Storyteller arbeiten gemeinsam am 1. Schweizer TikTok Musikvideo
Aufbauend auf Themen wie Frische und Authentizität arbeitete Evian-Volvic Schweiz mit Kingfluencers und verschiedenen Storyteller zusammen, um das erste Schweizer Musikvideo speziell für TikTok zu erstellen. Das Video «Volli Kiste» hat bis am 2. September 2021 mehr als eine Million Klicks erhalten. Mit massgeschneiderten Rap Texten präsentierte es ein Line-up von Schweizer TikTok Stars aus Tanz und Comedy, darunter Ostschweizer Comedian «Kiko».
«Da die Volvic Tees im Gegensatz zu anderen Erfrischungsgetränken auf Teebasis viel natürlicher sind, keine Zusatzstoffe und viel weniger Zucker enthalten, war uns Authentizität bei diesem Projekt doppelt so wichtig», so Nina Heller, Head of Marketing von Evian-Volvic Schweiz. Kiko fügte hinzu: «Das gesamte Projekt muss genauso frisch sein wie der Eistee: vom Song über das Video bis hin zu den Menschen…Ich sehe das Projekt als eine Art Kulturförderung mit Werbung.“
Omnichannel Storytelling: Sei klug, konsistent und erstelle ein Gesamtpaket
Omnichannel Storytelling ist nicht ungefährlich. Ein zentraler Grundsatz ist, dass die Brand Identität und die Botschaften in deinem Mix aus Kanälen, Storyteller:innen und Themen konsistent sein sollten. Brands müssen nicht nur Verbindungen zwischen Kanälen wie Website und Instagram herstellen, sondern auch Geschichten. Selbst in separaten Posts über verschiedene Kanäle hinweg sollten deine Posts als fortlaufende Konversationen in einer segmentierten, aber verbundenen Weise funktionieren.
Untersuchungen haben ergeben, dass die Konsistenz der Brand Botschaft über alle Kanäle hinweg das Vertrauen in den Brand und die Kaufabsicht deutlich erhöht. Der Content kann fein abgestimmt werden, um besser zu verschiedenen Kanälen zu passen, muss aber dennoch eine Kernkonsistenz beibehalten werden.
Die Wiederverwendung von Content ist eine weitere Möglichkeit, ein Omnichannel-Gesamtpaket zu erstellen. So kannst du beispielsweise Content, der für einen bestimmten Zweck erstellt wurde (z.B. eine Influencer Kampagne), für einen zweiten Lebenszyklus über verschiedene Kanäle hinweg wiederbeleben. Die Wiederverwendung von Content hilft dir nicht nur dabei, deine Ziele beim Erstellen fortlaufender Geschichten zu erreichen, sondern spart auch wertvolle Ressourcen wie Zeit, Geld und Co.
