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Sport-Influencer:innen + Sportereignisse = Grosser Gewinn für Brands

Posted on by Yoeri Callebaut

Brands können durch Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen bei Sportereignissen grosse Gewinne erzielen 


Der Sommer 2024 ist eine aufregende Zeit in der Welt des Sports. Die Erfolgsformel lautet dabei: Sport-Influencer:innen + Sportereignisse = grosser Gewinn für Brands, und wir zeigen dir wie.

Deutschland war kürzlich Gastgeber der EURO 2024, der 17. Ausgabe der UEFA-Europameisterschaft, die am 14. Juli zu Ende ging. Die Olympischen Sommerspiele 2024, die 33. Olympiade, werden vom 26. Juli bis 11. August in Paris stattfinden. Die UCI Rad- und Para-Cycling-Strassen-Weltmeisterschaften werden vom 21. bis 29. September in Zürich ausgetragen. Im nächsten Sommer ist die Schweiz Gastgeberin der UEFA-Europameisterschaft der Frauen, die vom 2. Juli bis 27. Juli 2025 stattfindet.

Du siehst: Sport ist immer beliebt und omnipräsent, aber Menschen suchen besonders vor und während dieser spannenden globalen Ereignisse nach zusätzlichem sportbezogenen Content.  Wir geben Tipps, wie deine Marke mit Sportmarketing ein „GOOOOOAAAAALLLL“ erzielen kann. (Ha, ich konnte nicht widerstehen, sorry!) Im Laufe des Artikels werden wir auch die 10 besten Schweizer Sport-Influencer:innen von Kingfluencers vorstellen.

Vorteile des Marketings mit Sport-Influencer:innen & Creators

1. Erhöhe die Sichtbarkeit deiner Marke

Viele Sportler:innen kreieren Content auf ihren eigenen sozialen Medien, so dass ihre Followers ihr sportliches Können auch jenseits der offiziellen Wettkämpfe und Rennen verfolgen können. Solche Sport-Influencer:innen passen natürlich gut zu Sportmarken, einschliesslich Schuhen, Bekleidung, Nahrungsmitteln und Nahrungsergänzungsmitteln. Die Followers und Fans prominenter Sportler:innen treiben oft denselben Sport und kaufen daher auch die entsprechende Ausrüstung. 

Wer könnte besser die beste Skibekleidung empfehlen als der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber? Neben der Skibekleidungsmarke Oneskee wirbt Nicolas für Gesundheitsdrinks und das Hürlimannbad & Spa in Zürich. Er berichtet von seinen weltweiten Abenteuern und trägt gelegentlich Make-up wie der Joker, komplett mit lila Anzug. Pat Burgener ist ebenfalls Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat bereits mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.

Sport-Influencer:innen bieten Marken eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Influencer:innen geben Marken ein echtes Gesicht, mit dem sich die Menschen identifizieren können, und helfen, eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen. Der Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt Content über seine Abenteuer mit seiner Familie oder seine Fitnessroutine und wirbt für Gatorade, Migros, BMW oder als Samsung-Botschafter damals auch für die Olympischen Jugendspiele. Die Profifussballerin Ana Markovic  ist ebenfalls Unternehmerin und lanciert ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser.  Durch Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochsner Shoes.

Da die Follower:innen es sowohl geniessen, ihren Sport auszuüben, als auch sich mit dem Content der Influencer:innen zu beschäftigen, kann deine Marke von dieser Verbindung profitieren. Sport-Influencer:innen können dir helfen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie relevante Markenbotschaften teilen und Markenloyalität aufbauen.

Auch Tamara Glück Gonzalez, Teamlead Influencer Strategy & Relations bei Kingfluencers, erklärt:

„Es ist sehr ratsam, Sportler:innen für bestimmte Kampagnen in den Influencer-Mix zu integrieren. Sie haben eine hohe PR-Relevanz und werden von ihren Follower:innen als Vorbilder gesehen, da sie diese für ihre sportlichen Leistungen und ihr Image bewundern. Diese Sportler:innen haben oft eine große Reichweite und eine starke Verbindung zu ihrer Community in ihrem Land, was sie für langfristige Imagekampagnen besonders geeignet macht. Darüber hinaus werden ihre Konten während Sportereignissen besonders attraktiv, da die Dynamik mit kreativem Storytelling genutzt werden kann.“

2. Verbinde deine Marke mit Communities, die du sonst vielleicht nicht erreichst

Es gibt keinen Grund für Sport-Influencer:innen, ihre Markenpartnerschaften auf den Bereich des Sports zu beschränken. Sportler:innen können besonders hilfreich sein, wenn es darum geht, deine Marke mit Communities zu verbinden, die du sonst vielleicht nicht erreichst.

Von Handtaschen und Hautpflegeprodukten bis hin zu Autos und Reisen – Sportler:innen konsumieren viele Produkte und Dienstleistungen und ihre Followers sind an ihren Empfehlungen und Erkenntnissen interessiert. Aber auch Werte können transportiert werden. Der Schwimmer Noam Yaron zum Beispiel nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte. Kunstturnerin und dreifache Olympiasiegerin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone, oder mit Kingfluencers für Granini Hohes C. Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier und zweifache Olympiasiegerin arbeitet mit Kingfluencers für die Gatorade Kampagne  oder Soda Stream zusammen. Der Snowboarder und dreimalige Schweizer Olympionike David Hablützel teilt seine sportlichen Abenteuer sowie humorvollen Content und wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Handy oder Dry Migros Produkte. Einige Sport-Influencer:innen arbeiten auch mit Luxusmarken zusammen. Die Tennisspielerin, Olympiasiegerin und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Mit Kingfluencers hat sie als Markenbotschafterin für L’Oréal Paris gearbeitet.

Sarah Schmid, Head of Marketing bei Kingfluencers, macht auf die Rolle aufmerksam, die Social Media dabei gespielt hat, Highlights, Geschichten und Communitys zugänglicher zu machen, Barrieren abzubauen und es Fans zu ermöglichen, jeden Sport über unendlich viele Streams und Kanäle zu verfolgen:

„Nischen-Communities sind der Herzschlag des Sportmarketings. Indem sie sich diese leidenschaftlichen und engagierten Gruppen zu Nutze machen, können Marken authentische Verbindungen aufbauen und eine Loyalität schaffen, die weit über das Spiel beziehungsweise den Sport hinausreichen. Es geht dabei nicht mehr nur um Reichweite, sondern darum, sinnvolle, dauerhafte Beziehungen zu schaffen.“

3. Gehe während grosser Sportereignisse Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen ein, um einen Boost zu erzielen

Natürlich können Marken jederzeit mit Influencer:innen zusammenarbeiten, aber eine Partnerschaft mit Sportler:innen während grosser Sportereignisse kann deiner Kampagne einen synergetischen Schub verleihen.

Auch wenn es sich um Wettkämpfe handelt, sind die Rivalitäten in der Regel freundschaftlich, und das weltweite Publikum schaut mit Wohlwollen zu. Die enorme Sichtbarkeit dieser Meisterschaften bietet den Marken grosse Chancen, in einer unterhaltsamen Atmosphäre, umgeben von Menschen, die sich amüsieren, Aufmerksamkeit um dein Produkt oder Dienstleistung zu erregen. Der Hashtag #Euro2024 wurde beispielsweise in mehr als 1,7 Millionen Instagram-Posts und zwei Millionen TikToks verwendet.

Die meisten Menschen geniessen auch Essen und Getränke, während sie sich ein Sportereignis ansehen. Praktischerweise dauert ein Fussballspiel so lange wie die neue limitierte 90-Minuten-Packung von Zweifel-Chips. In einer kürzlich durchgeführten Kampagne haben unsere Creators gezeigt, wie sie diesen perfekten Snack für Freunde und Familie kreativ auspacken und gemeinsam geniessen können.

Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, wirbt unter anderem für Coca-Cola. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, darunter viele für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe und auch Garnier Skincare. 

Brands können Influencer:innen auch für Werbung im Vorfeld von Veranstaltungen und die Live-Berichterstattung über Events nutzen. Neben einer hervorragenden Einbindung des Publikums kann dies auch Interaktion und Feedback von Fans in Echtzeit erzeugen.

Viele grosse Sportereignisse erstrecken sich auch über mehrere Wochen und erreichen ein grosses weltweites Publikum. Content Creators können authentische, gute Stimmung verbreiten und dein Produkt auf eine Art und Weise bewerben, die sich nicht wie Werbung anfühlt. Während der Euro 2024 arbeitete der ehemalige Fussballmanager Harry Redknapp mit LADbible und Walkers Crisps zusammen, um das knusprige Pint für den Fussballsommer zu bewerben, und erzielte dabei eine Engagement-Rate von 2,51%. Laut CORQ hat sich Redknapp auch mit Sorare zusammengetan, um über dessen Fantasy-Fussball-Liga zu sprechen.

Digiday beschrieb die Euro 2024 kürzlich als „einen grossen Change“ für die Bereiche, auf die sich Werbetreibende verlassen werden. Zusätzlich zu den steigenden Ausgaben für Fernsehwerbung „erhöhen viele Brands ihre Ausgaben für Influencer-Partnerschaften und erhöhen ihre Budgets für bezahlte soziale Netzwerke, um Influencer Content zu verstärken und die Zuschauer:innen auf ihren zweiten Bildschirmen zu erreichen. Das spiegelt die Veränderungen in den Gewohnheiten der Sportzuschauer:innen seit der letzten Europameisterschaft wider, als TikTok in den meisten Marketingplänen noch kaum eine Rolle spielte.“

Best Practices für das Marketing mit Sport-Influencer:innen: Plattformübergreifende Aktivierung

Maximiere deine Reichweite, indem du verschiedene Plattformen nutzt. Ziehe zusätzlich zu den Social-Media-Kanälen wie Instagram, TikTok, YouTube und Co. auch OOH-Werbemöglichkeiten und TV in Betracht. Eine Partnerschaft mit Kingfluencers macht es einfach, deine Kampagnen zu erweitern. Die TV Spots von Kingfluencers kombinieren die Power von Video, TV und Influencer-Marketing. Mit unserer neuesten Partnerschaft und der Kreation eines gemeinsamen Influence Media Netzwerks mit Goldbach können wir jede Social-Media-Kampagne zudem auf das komplette Content-Netzwerk ausweiten – inklusive Online-Werbung in Netzwerken wie 20 Minuten, TV und sogar Out-of-Home, was eine breite Palette von Werbemöglichkeiten in der Schweiz abdeckt, wie z.B. Billboards, digitale Displays und Megaposter.

Das Bindeglied zwischen deiner Marke & Creators

Durch die Zusammenarbeit mit Sport-Influencer:innen kannst du die Spannung von Sportereignissen mit authentischer Markenwerbung verbinden. Mit der richtigen Strategie ist das Ergebnis eine Synergie, bei der das Ganze grösser ist als die Summe seiner Teile. Kingfluencers dient als Bindeglied zwischen Brands und Creators. Melde dich bei uns, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, mit Influencer:innen und Creators – ob SPORTLER:INNEN oder nicht – zusammenzuarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Markenbotschaften vor, während oder nach Sportveranstaltungen verstärken und eine nahtlose Verbindung gewährleisten.

Kingfluencers’ 10 beste Schweizer Sport-Influencer:innen (keine bestimmte Reihenfolge)

  1. Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, hat auch für Garnier Hautpflege und Coca-Cola geworben. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, unter anderem für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe.
  2. Der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber berichtet von seinen weltweiten Abenteuern, gelegentlich geschminkt wie der Joker – lila Anzug inklusive. Er arbeitet mit Marken wie Oneskee Skibekleidung, Gesundheitsdrinks und dem Hürlimannbad & Spa in Zürich zusammen. Für Kingfluencers wird er Teil der neuen MSD-Kampagne sein, die diesen Sommer noch anläuft und die Wichtigkeit von HPV-Wissen vermittelt.
  3. Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier nahm an den Weltmeisterschaften 2015 in Peking, den Olympischen Spielen 2016 und den Weltmeisterschaften 2017 in London an der 4 × 100-Meter-Staffel teil und arbeitet mit Kingfluencers unter anderem für die Gatorade Kampagne oder Soda Stream zusammen. Sie arbeitet auch mit adidas, Maurice Lacroix oder Raiffeisen. 
  4. David Hablützel ist ebenfalls Snowboarder und dreimaliger Schweizer Olympionike und teilt seine sportlichen Abenteuer mit humorvollen Inhalten. David wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Phone und die Chiefs’ Vitaminmilch. Für Kingfluencers hat er eine coole Markenaktivierung für die Dry Migros-Kampagne gemacht. 
  5. Die Profifussballerin Ana Markovic ist ebenfalls Unternehmerin und lancierte ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser. Mit Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochnser Shoes. 

6. Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt mit seinem Content Fitness-Routinen und Abenteuer mit seiner Familie und wirbt für verschiedene Marken von BMW bis Nivea Körperpflegeprodukte. Mit Kingfluencers hat er über 70 Kampagnen umgesetzt, unter anderem als Samsung-Botschafter, damals für die Olympischen Jugendspiele,  comparis, Gatorade und Migros.

7. Der Schwimmer Noam Yaron nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte.

8. Die Tennisspielerin und Olympia-Gold- und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Für Kingfluencers war sie an mehreren Kampagnen von L’Oréal Paris beteiligt.

9. Pat Burgener ist Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.

10. Die Kunstturnerin und dreifache Olympionikin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone. Mit Kingfluencers war sie unter anderem Teil der Kampagne Granini Hohes C.

PostFinance Case Study

Posted on by Yoeri Callebaut

Schau dir unsere PostFinance Case Study an und beginne deine eigene Erfolgsgeschichte mit uns!


Post Finance Success Story DE

Schau dir weitere Erfolgsgeschichten von Kingfluencers an und bilde deine eigene Success Story mit uns.

In unserer allumfassenden Serie von Case Study-Artikeln präsentiert Kingfluencers die erfolgreiche Zusammenarbeit mit vielfältigen Marken aus verschiedenen Sektoren und Branchen. Von Konsumgüter, Fashion und Beauty, über Finance, Versicherungen, Technologie und Gaming bis hin zu Retail, E-Commere oder NGOs haben wir alles abgedeckt. Schau dir gerne unsere Erfolgsgeschichten an und finde heraus, wie Kingfluencers beeindruckende Ergebnisse im Bereich des Social und Digital Influence erzielt – von Influencer Marketing auf Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn und darüber hinaus.

Die Erfolgsgeschichten mit Mondelez für Oreo Batman, V6 oder Philadelphia sowie Nestlé für Cini Minis, Paramount Pictures‘ Babylon Case Study, Garden Gourmet oder hohes C Super Shots enthüllen nicht nur die Geheimnisse der Konzeption und Produtktion von viralem Content und der Gewinnung neuer Kund:innen sowie Follower-Wachstum, sondern auch wie erfolgreich Buzz für neue Produkt-Launches erzeugt werden kann.

Unsere zahlreichen Kampagnen mit L’Oréal auf Instagram und TikTok zeigen, wie Kingfluencers kreative Strategien mit der Kraft von Advocacy Marketing und Influence verknüpft, um eine Brand zu fördern – von Jahreskampagnen bis hin zu Get-Ready-Events.

Schon einmal von unserem Influencer-TV-Spot gehört und bereit, diesen omni-channel Marketingansatz dank eines brandneuen Werbeformats zu nutzen? Werfe einen Blick auf unsere jährlichen Kampagnen Highlights unserer Erfolgsgeschichte mit Ochsner Shoes, die auch unsere Premieren des Influencer TV Spots auf SRF 2 mit Alison Liaudat & Whitney Toyloy und SRF 1 mit Christa Rigozzi enthält.

Wenn du mehr über spezifische Branchen erfahren möchtest, in denen auch deine Brand präsent ist, schau dir gerne unsere branchenspezifischen Case Studys an – darunter:

Ist deine Brand nicht nur in der Schweiz, sondern auch im DACH-Raum tätig? Sieh dir einen unserer ersten Cases für Deutschland mit Neoperl und Miele an.

Wir haben noch mehr News: Influencer Marketing funktioniert nur für B2C-Brands? Nicht für uns. Wir versichern dir, dass B2B-Brands vom Influencer Marketing und von Corporate Ambassador Programmen genauso oder sogar noch stärker profitieren können. Tatsächlich, nur 3.1% der Sätze enthalten Übergangswörter, was nicht ausreichend ist. Verwende mehr von ihnen. Überzeuge dich selbst mit unserer ersten B2B-Erfolgsgeschichte mit einem Schweizer Telekommunikationsanbieter.

Zusammenfassend bieten diese Case Studys einen umfassenden Einblick in die tägliche Arbeit von Kingfluencers und wie erfolgreiche Ergebnisse in verschiedenen Branchen und Bereichen erzielt werden können.

Kingfluencers an der OMR 2024

Posted on by Yoeri Callebaut

Wir waren auch dieses Jahr wieder bei der OMR in Hamburg dabei! Dieses Mal mit noch mehr Einblicken, Geschichten, spannenden Panels, Speakern und das Wichtigste von allem – viel Fun und inspirierenden Takeaways. Lasst euch durch die 2 Tage voller Networking und Learnings führen.

Dieses Jahr hatte der OMR über 70’000 Besucher, 4 Messehallen mit über 500 Ausstellern (einschliesslich Kingfluencers), 7 Bühnen mit über 800 Speakern, 240 Masterclasses, 100 geführte Touren und Afterparties. Wieder einmal zeichnete sich der OMR durch seine hochkarätigen Speaker wie Kim Kardashian, Rick Rubin, Sabrina Ellis und viele mehr aus.

Falls ihr unseren exklusiven Newsletter verpasst habt oder das Event nicht auf LinkedIn und Instagram mitverfolgt habt, findet ihr hier eine kurze Zusammenfassung mit unseren Highlights und Learnings.

On-Site Consulting, aufregende Standaktivierungen und tolle Giveaways

Beginnen wir mit unserem Kingfluencers-Stand: Wir konnten auf eine grössere Fläche upgraden, um euch mehr Unterhaltung, mehr Spass und vor allem mehr Kingfluencers zu bieten. Wir waren in Halle A3, Stand C09 aufzufinden. Ihr konntet nicht nur mit unseren Consultants vor Ort sprechen, sondern euch auch einen kleinen Snack aus unserer Popcorn-Maschine gönnen, coole Gadgets wie ein Phone-Ringlight erwerben oder an unserem OMR-Quiz teilnehmen, um eure nächste Reise upzugraden.

Oh, und nicht sicher, ob du es schon gesehen hast, aber Kim K hat uns ebenfalls am Booth besucht 😉

Hast du die diesjährige OMR verpasst und hattest keine Gelegenheit, mit uns zu sprechen, oder möchtest du das Gespräch fortsetzen?

Keine Sorge, du kannst uns jederzeit kontaktieren oder uns eine Nachricht hinterlassen.

Kontaktiere uns

Geballtes Fachwissen: Die wichtigsten Erkenntnisse aus den Masterclasses, die das Kingfluencers Team besucht hat

1. Entschlüsselung von Social Communities

Im Mittelpunkt dieser Masterclass stand die Frage, wie Brands Communities besser verstehen können, wie sie mit ihnen auf Augenhöhe kommunizieren und ihnen eine Plattform bieten können, um nachhaltige Brand Love und Markentreue zu generieren. Also, wie entschlüsselt man Social Communities?

Content ist das Herzstück von TikTok

Die Bedeutung von Content: Adam Mosseri, CEO von Instagram, betont, dass Aufrufe und Likes wichtiger sind als die Anzahl der Followers. TikTok legt den Schwerpunkt auf relevante Inhalte, was zur Bildung von Communities für bestimmte Interessen führt, wie BookTok, FashionTok und FoodTok.

Merkmale von Social Communities

  • Themen: Breite Palette an Themen mit entsprechenden Unterthemen (z. B. 5AmClub mit Morning Person with ADHD, Women in Business).
  • Sprache: Einzigartige Ausdrücke und Codes, um Algorithmen zu umgehen (z.B. „#Seggs“ anstelle von „Sex“).
  • Ästhetik: Visuelle und kulturelle Ausdrucksformen stärken das Gemeinschaftsgefühl.

Markenstrategie: Brands sollten die Sprache dieser Communities sprechen und ihnen eine Plattform bieten, um nachhaltige Markentreue zu fördern.

Aus dem richtigen Grund am richtigen Ort sein

„Das Aufkommen eines neuen Marketing-Zeitgeistes hat das Paradigma für Vermarkter verändert. Auch wenn sich viele dessen nicht bewusst sind! Wir alle wissen zum Beispiel, dass die Digitalisierung der Schlüssel ist. Aber die blosse Existenz in der digitalen Welt oder die Fokussierung auf allgemeine Metriken wie den grössten Share of Voice ist keine Garantie für einen Wettbewerbsvorteil und führt nicht unbedingt zum Erfolg; stattdessen geht es darum, die richtige Botschaft auf glaubwürdige Art und Weise an die richtigen Personen zu bringen, wirklich gesehen, gehört, verstanden und geschätzt oder sogar geliebt zu werden, indem man bedeutungsvolle Beziehungen zu den eigenen Fokus-Konsumenten und Communities aufbaut.“ – Yoeri Callebaut, CEO bei Kingfluencers

Tools zur Entschlüsselung von Social Communities:

  • KI-gestütztes Content Screening: Analysiert geteilte Beiträge.
  • KI-gestütztes Community-Feedback-Screening: Untersucht Kommentare.
  • Such-Screening: Analysiert TikTok-Suchanfragen.

Vorteile: Diese Ansätze helfen Brands, sich besser mit Social Communities zu vernetzen, gezielte Kampagnen zu entwickeln und spezifische Zielgruppen für Paid-Media-Strategien zu identifizieren.

2. Das Tiktok Creator Game

Engagement neu definieren: TikToks Masterclass in Community-Strategie

Die neueste Masterclass von TikTok hat das Spiel für digitales Engagement verändert. Die wichtigste Lektion? Marken sollten „always in“ sein, nicht nur „always on“. Hier erfährst du, wie dieser Ansatz deine Markenstrategie verändern kann:

  • Community-zentriertes Engagement:
    Gehen über eine ständige Präsenz hinaus und beteilige dich aktiv an deinen Zielgruppen. Echte Interaktionen schaffen tiefere Verbindungen zu deinem Publikum.
  • Der Spillover-Effekt:
    Influencer:innen und Creators übertragen ihre authentischen Verbindungen auf deine Marke und steigern so ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.
  • Strategie „Stay & Play“:
    Identifiziere deine Kern-Community („stay“), aber erkunde auch neue, unerwartete Bereiche („play“). Eine Modemarke kann zum Beispiel im Hashtag#FashionTok erfolgreich sein und im Hashtag#FoodTok für Furore sorgen, indem sie mit überraschenden Inhalten neue Zielgruppen erreicht.
  • Authentische Verbindungen
    Kombiniere die Aufrechterhaltung deiner Kernidentität mit der Erkundung neuer Wege, um ein dynamisches, authentisches Engagement zu schaffen.
  • Verstärke das Engagement im wirklichen Leben.
    Beteilige dich wirklich an Aktivitäten in der Gemeinschaft, um eine intensivere und wirkungsvollere Markenpräsenz zu schaffen.

Erst die Culture, dann die Community, dann der Commerce

„Marken müssen sich aktiv mit der Kultur auseinandersetzen und zu ihr beitragen. Denken Sie an das Engagement des FC St. Pauli von 1910 e.V. für soziale Gerechtigkeit, gesellschaftliches Engagement und alternative Kultur oder an die Tampa Bay Buccaneers, die sich von einer Sport- zu einer Kulturmarke entwickelt haben, indem sie ihre Gemeinschaft in den Vordergrund gestellt haben. In der heutigen Welt müssen Marken eine Welt um ihre Marke herum aufbauen und einen Raum schaffen, zu dem ihre Gemeinschaft gehören möchte. Wenn sie dies tun, wird sich der kommerzielle Erfolg von selbst einstellen.“
– Dominique Hufschmid, Director of Strategy, Marketing & Innovation bei Kingfluencers

3. TikTok – Revolution im Einzelhandel

In dieser Masterclass wurden Messgrössen und Methoden von TikTok Deutschland vorgestellt. Es wurde auch gezeigt, wie man die Auswirkungen von TikTok-Kampagnen auf den Einzelhandel/Offline-/Store-Shopping messen kann, und es wurde eine Fallstudie von Unilever vorgestellt. Die wichtigsten Schlussfolgerungen sind:

  • TikTok bietet 3 Methoden für Kund:innen, um Offline-Daten einzubinden: Offline-API, manueller Upload oder Lösungen von Drittanbietern
  • TikTok erfüllt die gleichen Bedürfnisse der Verbraucher:innen wie ein Einkaufserlebnis: Bequemlichkeit, Komfort, Vertrauen
  • TikTok arbeitet eng mit Marken zusammen und entwickelt eine Technologie, mit der das Verbraucherverhalten im Detail verfolgt werden kann
  • TikTok will seine Relevanz und Macht in der Offline-Welt beweisen
  • Effektive Messprinzipien von TikTok, die es den Kund:innen ermöglichen, den Weg des Verbrauchers von der TikTok-Interaktion bis zur vollständigen Konversion zu messen (einschliesslich Offline-Ereignissen wie Ladenbesuchen)
  • Das TikTok-Erlebnis befriedigt die gleichen Bedürfnisse, die die Verbraucher:innen im Geschäft haben: Bequemlichkeit, Verbindung, Vertrauen

4. Reddit

Diese Reddit Masterclass lehrte, wie man kontextbezogene Informationen nutzt, um die Marke hervorzuheben und sogar Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Ausserdem ging es darum, wie man die Marke in die Communities einbindet und Teil des Gesprächs ist und wie man eine Markenbindung herstellt. Die wichtigsten Takeaways sind die folgenden:

  • Laut Reddit trauen 90% der Verbraucher:innen Influencer:innen nicht – Reddit dient somit als zusätzlicher Kanal zur Verifizierung auf der Grundlage von Nutzerfeedback und ist damit im Grunde eine UGC-Plattform
  • Cookies werden allmählich abgeschafft – es besteht Bedarf an einer neuen Art der Zielgruppenansprache
  • Marken können Profile / Seiten und eine bedeutende Präsenz auf Reddit haben
  • Die Datenschutzerklärungen und -vorschriften werden immer strenger, so dass es auch hier immer schwieriger wird, Menschen anzusprechen.
  • Reddit bleibt eher anonym 
  • +100k Communities mit unterschiedlichsten Nischen
  • Verfügbar in Deutsch als erste nicht englische Sprache → Deutschland (DACH) ist ein grosses Land für Reddit

Influencer ist nicht gleich Influence

 „Wahre Influence geht über oberflächliche Kennzahlen hinaus und erfordert Tiefe, Authentizität und sinnvolles Engagement. Um Einfluss zu gewinnen, muss man echte Verbindungen schaffen, Vertrauen aufbauen und einen Mehrwert für das Leben der Menschen schaffen. Es geht darum, authentische Geschichten zu erzählen, sich für eine Sache einzusetzen und andere zu inspirieren, etwas zu unternehmen. In der heutigen digitalen Landschaft wird echter Einfluss zunehmend an der positiven Wirkung gemessen, die man erzielt, und an den Werten, die man als Person vertritt.“ – Dominique Hufschmid, Director of Strategy, Marketing & Innovation bei Kingfluencers

Inspirierende Stimmen: OMR-Speakers, die das Kingfluencers-Team fesselten

Kim Kardashian
Medienpersönlichkeit, Unternehmerin & Schauspielerin

Über den Unterschied zwischen öffentlicher Wahrnehmung und Selbstidentifikation und ihre wichtigsten Lektionen:

  • Kim sieht sich selbst nicht als Unternehmerin. Ihre Antworten spiegeln eine selbstbewusste Mutter wider, die kluge geschäftliche Entscheidungen trifft, aber sie stellt ihre Rolle als öffentliche Person über ihre geschäftliche Identität. 
  • Kim wurde durch das Fernsehen berühmt (und durch ein Video, aber das Fernsehen machte sie zu einem bekannten Namen). Das scheint sehr früh in den 2000er Jahren zu sein, aber es bleibt ein solider Weg zum Ruhm.
  • Schnelles Aufgreifen von Trends (ihr Handyspiel „Hollywood“ und frühe Einführung von VR). Dennoch äusserte sie sich vorsichtig und zwiespältig über KI, was angesichts des Rufs von Kris Jenner für strategische Planung überraschend ist.
  • Die Art, wie sie mit negativen Kommentaren umgeht, ist: „Post and Ghost“ – um ihre mentale Gesundheit zu schützen, postet Kim und verlässt die Instagram-App.
Larisa Topalo

 „Bevor Kim auf die Bühne kam, fragte MC das Publikum, wie viele Fans sie habe. Von 8’000 Menschen hoben nur etwa 70 die Hand. Und trotzdem hat sie 3 Bühnen beim OMR gefüllt (Hauptbühne und zwei Livestreams). Das fühlt sich wie eine grossartige Analogie für Influencer:innen im Allgemeinen an – nur sehr wenige Menschen werden öffentlich oder in einem lockeren Gespräch zugeben, dass sie Influencer:innen mögen, und doch sind wir als Gesellschaft fasziniert, neugierig und folgen ihnen zu Millionen.“ – Larisa Topalo, Chief Influencer, Brand Strategy & Creative Officer bei Kingfluencers

Scott Galloway
Professor für Marketing bei NYU Stern & Bestsellerautor

Seine wichtigsten Prognosen für 2024:

  • GLP-1s, eine Medikamentenklasse, die bei Diabetes und Fettleibigkeit eingesetzt wird. Scott nennt den Hype um Wellness, Gesundheit und Fitness und die demografische Entwicklung hin zu mehr Fettleibigkeit als Hauptgründe dafür.
  • Metas nächstes Wachstumsinstrument: Die Nutzung von WhatsApp als Social-Media-Tool. Die Menschen lesen alle Nachrichten in WhatsApp, was es zu einem grossartigen Instrument macht, um mit den Verbraucher:innen in Kontakt zu treten.
  • Die grösste Auswirkung der KI? Die Einsamkeit! Dies betrifft überproportional die männliche Bevölkerung, was auch den Anstieg von AI Girlfriend erklärt.
  • Scott beendete seine Keynote mit der Aufforderung, sich mit einem guten Freund in Verbindung zu setzen und ihn zu fragen: „Wie geht es dir?“ und dann noch einmal zu fragen: „Nein, ganz ehrlich, wie geht es dir?“

Alisa Jahnke
Co-Founderin PURELEI

Die wichtigsten Strategien, die PURELEI in der Covid-Krise zum Wachstum verholfen haben:

  • Gewinnziele statt Umsatzziele
  • Die Preiserhöhung um 1 % hatte die grössten Auswirkungen, gefolgt von der Senkung der Selbstkosten um 1 %. Während 1% Volumenerhöhung und 1% Gemeinkostensenkung keine grossen Auswirkungen hatten.
  • Höhere Einstiegshürden führten zu 40% weniger Aufträge, aber 70% mehr Gewinn für PURELEI. Konzentriere dich auf die High-End-Kund:innen, anstatt darauf zu hoffen, dass die Low-End-Kund:innen irgendwann einen hohen CLV haben werden.
  • Weniger Optionen haben. Konzentriere dich auf deine Hero Produkte und baue neue Produkte auf der Grundlage dessen, was du bereits kennst. Zum Beispiel Variationen und Erweiterungen deiner Hero Produkte.

Philipp Westermeyer
Gründer OMR 

Roland Eisenbrand
Chefredakteur OMR Daily & Verantwortlicher für den Inhalt OMR Festival

Die 4 Ks der KI (funktioniert nur im Englischen ;))

  • Inhalt: Wie KI-generierte Inhalte genutzt werden können, wie Content KI-basiert erstellt und genutzt werden kann
  • Kosteneffizienz: Kundenfeedback für Werbung schnell bündeln und echten Mehrwert erhalten 
  • Besorgnis: Die Technologie birgt Sicherheitsrisiken, z.B. dass digitale Raubritter Daten von Konkurrenten stehlen
  • Kunde: KI kann Kaufentscheidungen beeinflussen

Gewinner und Verlierer

  • Verlierer: Unternehmen der zweiten Reihe im Tech-Sektor
  • Verlierer: Vertrauen, da mehr Fehlinformationen und gefälschte Inhalte verbreitet werden
  • Gewinner: Buchclubs verbreiten sich dank Formaten wie #BookTok wie ein Lauffeuer
  • Gewinner: Wiedererkennung durch Signature Moves
  • Gewinner: Indien erlebt exponentielles Wachstum

#OMR24 war grandios!

Spannende Vorträge, inspirierende Speakers, Masterclasses und viele bleibende Eindrücke.

Und WOW, was für ein cooles Team wir haben! Ein riesengrosses Dankeschön geht an unser Team, das dieses Event vor und hinter den Kulissen zu einem unvergesslichen Erlebnis gemacht hat. Der Teamgeist und die Zusammenarbeit haben wieder einmal gezeigt, was wir gemeinsam erreichen können.

Hast du Anregungen, Fragen oder Feedback, oder möchtest du bei einem (digitalen) Kaffee plaudern?

Komm auf uns zu

Finanz-Influencer:innen bieten Bildung, nach der die Konsument:innen schreien

Posted on by Yoeri Callebaut

Marken in Branchen wie Fashion, Beauty und Reisen arbeiten schon seit Jahren mit Influencer:innen zusammen, um ihren Marken ein echtes Gesicht zu geben, mit dem sich die Menschen identifizieren können, um sich von der Masse abzuheben und eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen. Die Menschen wenden sich zunehmend an soziale Medien, um sich über eine Vielzahl von Themen zu informieren, auch über Finanzen. Ein:e „Finfluencer:in“ ist ein:e Influencer:in, der/die finanzbezogenen Inhalte erstellt, die die Verbraucher:innen zu Themen wie persönliche Finanzen, Börsenhandel und Investmentfonds beraten.

Anstieg des selbstgesteuerten Investierens

„DIY“ ist ein zunehmend beliebter Ansatz für Investitionen. Inyova hat eines der bisher grössten Schweizer Forschungsprojekte zu Anlagegewohnheiten durchgeführt. Auf die Frage: „Wer verwaltet Ihre Anlagen?“ antworteten 55 % der Befragten: „Ich verwalte sie selbst.“

Leider wird das selbstgesteuerte Investieren nicht immer mit einer soliden datenbasierten Strategie durchgeführt. Laut einer von der deutschen Finanzaufsichtsbehörde BaFin in Auftrag gegebenen Umfrage haben 30 % der unter 40-Jährigen in den letzten zwei Jahren Geld mit „Copy Trading“ (Kopieren der Handelsstrategien vermeintlich erfolgreicher Anleger:innen) angelegt.

Es gibt nur sehr wenig Finanzbildung, die darauf ausgerichtet ist, den/die Durchschnittsverbraucher:in auf den neuesten Stand zu bringen, so dass die Menschen mit einem Mangel an Finanzwissen zu kämpfen haben. Finfluencer:innen haben sich aufgemacht, um diesen Bedarf zu decken. Die Financial Times schreibt: „Der sprunghafte Anstieg der selbstgesteuerten Investitionen wurde teilweise durch die wachsende Bedeutung von Finanz-Influencer:innen vorangetrieben.”

Cynthia Hofmann, Senior Marketing Managerin bei PostFinance: Wir stellen bei PostFinance ein wachsendes Interesse an Finanzthemen fest. Besonders deutlich wurde dies in den letzten Jahren mit dem verstärkten Fokus auf „Frauen und Finanzen“. Gleichzeitig hat der Krypto-Boom auch bei jungen Menschen das Interesse an Finanzthemen geweckt. Die Verfügbarkeit zahlreicher Neobanken, die vor allem über Apps zugänglich sind, hat das Banking einfacher und günstiger gemacht. So lassen sich beispielsweise mit wenigen Klicks Pensionskonten oder Fonds eröffnen, oft zu günstigeren Konditionen

als bei traditionellen Banken. Auch die steigenden Lebenshaltungskosten zwingen viele Menschen dazu, sich intensiver mit Finanzfragen zu befassen.

Erheblicher Bedarf an finanzieller Beratung

Einkommen, Vermögen und Sparquote sind in der Schweiz in den letzten Jahren gestiegen. Laut einer ZHAW-Studie fühlen sich drei Viertel der Schweizer:innen auch mit ihrer finanziellen Situation wohl. Allerdings haben erstaunliche 44% der Schweizer:innen noch nie eine Geldanlage getätigt, obwohl 86% der Schweizer:innen bereit sind, zu sparen und zu planen. 70 % geben an, dass der Grund dafür, dass sie nicht investieren, ein Mangel an finanziellen Kenntnissen ist. Marken können diese Lücke füllen, indem sie als vertrauenswürdige Wissensquelle dienen, die es den Konsument:innen ermöglicht, sich bei Investitionen wohl zu fühlen. Durch die Partnerschaft mit einem/einer etablierten Finfluencer:in können Marken von dessen Zugänglichkeit, Vertrauen und Reichweite profitieren, um ihre Zielgruppe zu informieren und sie in Kund:innen zu verwandeln.

Finanz-Chat ist tabu

Die Verwaltung und Vermehrung des eigenen Vermögens ist ein komplexes Thema, über das viele Menschen nur ungern sprechen. Nur 26% der Befragten der ZHAW-Studie würden gerne über Finanzen sprechen, selbst mit guten Bekannten.Diese beträchtlichen Lücken in Bezug auf Investitionen, Finanzwissen und vertrauenswürdige Beratungsquellen stellen eine grosse Chance für Marken dar, die dabei helfen können, die Verbraucher:innen aufzuklären. Influencer:innen, die leicht verdauliche Inhalte anbieten, können dem Publikum helfen, die Lernkurve allmählich zu erklimmen.

Finfluencer:innen bieten notwendige Beratung

Viele Influencer:innen unterstützen ihre Follower:innen bereits kostenlos auf ihrem Weg zur finanziellen Wellness. In einem Bloomberg-Artikel vom Oktober 2021 heisst es: „Die ‚Finfluencer:innen‘ der Wall Street verdienen mehr als Banker:innen. Der britische „Selfmade-Millionär“ Mark Tilbury zum Beispiel gibt 7,1 Millionen Follower:innen auf TikTok und 2,25 Millionen Abonnent:innen auf YouTube „Geld- und Erfolgstipps“.

Da die Menschen nach Einblicken und Ratschlägen hungern, können Finfluencer:innen wie Faares Quadri eine grosse Fangemeinde aufbauen. Quadri hat über 2,7 Mio. Follower:innen auf TikTok, wo er gängige Finanzkonzepte und -instrumente aufschlüsselt und sein Publikum durch die Einzelheiten führt. 

Die Gründerin von ellexx, Patrizia Laeri, teilte ihre Ansichten über die Vorteile von Finfluencer:innen im Vergleich zur traditionellen Finanzbildung: „Bei ellexx geben wir Frauen ein umfassendes finanzielles Empowerment und führen sie ohne Finanzjargon, immer auf Augenhöhe mit liebevoll gestalteten, ansprechenden und mitreissenden Artikeln, Recherchen, Checklisten und Tools.“

Die SIX Group, welche die Infrastruktur für die Schweizer Finanzplätze inklusive der Schweizer Börse betreibt, hat den Wert von Finfluencer:innen erkannt. SIX hat die Schweizer Finanzblogger:innen Stefan Huser, Melina Scheuber, Reto Stalder und Fabio Marchesin gebeten, am BörsenTalk Flagship Event 2022 an einer Podiumsdiskussion teilzunehmen, um dem Publikum ihre „Infotainment“-Arbeit vorzustellen.

Die Gruppe erzählte ihre Entstehungsgeschichten und diskutierte verschiedene, teilweise kontroverse Themen wie das Spannungsverhältnis zwischen Unabhängigkeit und Kommerz und warum die wichtigsten Blogartikel nicht die erfolgreichsten sind.

Cynthia Hofmann, Senior Marketing Managerin bei PostFinance: Finfluencer:innen sind zu einer zentralen Figur im Bereich der Finanzbildung geworden. In einer Zeit, in der das Internet mit Informationen überflutet wird, zeichnen sie sich durch ihre Unabhängigkeit und ihren Ruf einer neutralen Meinung aus. Das macht sie für viele Menschen zu einer geschätzten Quelle. Im Gegensatz zu traditionellen Banken, die oft als distanziert wahrgenommen werden, kommunizieren Finfluencer:innen auf eine Art und Weise, die ihren Anhänger:innen vertraut ist.

Finanzieller Feminismus

Die Inyova-Umfrage ergab, dass 65% der Schweizer Frauen noch nie investiert haben, im Vergleich zu nur 20% der Männer – eine Tatsache, die zahlreiche Finfluencer:innen zu ändern versuchen. Dieser gesellschaftliche Wandel inspirierte zur Gründung von Unternehmen wie ellexx universe AG, die sich darauf konzentrieren, die geschlechtsspezifische Investitionslücke zu schliessen, indem sie Frauen ermutigen, das Investieren zu lernen. Das Fintech-Unternehmen bietet Coaching, Money-Hacks-Kurse, Checklisten, Finanzprodukte und tägliche Artikel an. 

Kingfluencers befragte Patrizia Laeri über das zunehmende öffentliche Interesse an Finanzen. „Als wir vor zweieinhalb Jahren unsere Plattform lancierten, war ‚Frauen und Finanzen‘ in der Schweiz kaum ein Thema. Jetzt springen immer mehr traditionelle Banken auf den Zug auf und versuchen, Frauen anzusprechen. Ihre Geschäftsleitungen und Verwaltungsräte sind jedoch nach wie vor überwiegend männlich besetzt. Das ist „Pinkwashing“ und nicht glaubwürdig. In Westeuropa und Nordamerika kontrollieren Frauen 75 Prozent der Kaufentscheidungen. Konsumieren bedeutet Einfluss. Und Investieren bedeutet noch mehr Einfluss. Dennoch hat sich viel verändert. Das Thema ist präsent und die Angebote für Frauen nehmen zu. „

Finfluencer:innen müssen glaubwürdig sein

Alle Influencer:innen müssen offenlegen, wenn es sich bei ihren Beiträgen um bezahlte Markenwerbung handelt, aber finanzielle Inhalte bringen zusätzliche Komplexität mit sich. Stilvolle Influencer:innen können Produkte wie Brillen, Lebensmittel und Make-up empfehlen und ihre Fotos und Rezepte teilen. Anpreisungen, dass ein Produkt bequem, köstlich oder schön ist, sind allesamt persönliche Meinungen, aber Finfluencer:innen machen Aussagen, die sachlich falsch sein könnten, insbesondere wenn sie gegen das Investitionsrecht verstossen.

Sortlist befragte 1.000 Nutzer:innen, die Influencer:innen in den Bereichen Gesundheit und Finanzen folgen, um deren Einfluss auf Kaufentscheidungen im Vergleich zu den Empfehlungen von Expert:innen aus diesen Bereichen zu verstehen. 

1 von 5 Nutzer:innen vertraut Influencer:innen mehr als ihren Ärzt:innen und Finanzberater:innen. 46,51% der deutschen Befragten gaben an, dass die Hilfe von Finanzinfluencer:innen einen positiven Einfluss auf ihre Investitionsentscheidungen hatte.

Die Sortlist-Studie beschreibt die Rolle, die Spezialist:innen und Influencer:innen beide bei der Unterstützung von Communities spielen können. „Insgesamt macht der einfache Zugang zu Influencer:innen sie zur idealen Inspirationsquelle, die den ersten Wunsch weckt, den Lebensstil zu ändern oder eine Routine zu entwickeln.“ Die Menschen wenden sich an Fachleute, um mehr Details zu erfahren und um einen persönlichen Service zu erhalten.

Die Geldexpertin Tori Dunlap ist eine erfolgreiche, inspirierende Finfluencerin, die keinen traditionellen finanziellen Hintergrund hat. Tori gründete Her First $100K mit der Mission, die finanzielle feministische Bewegung anzuführen. Mit einem Bestseller-Buch, einem beliebten Podcast, Social-Media-Kampagnen und Live-Vorträgen führen Tori und ihr Team ihr Publikum zu mehr Einkommen, weniger Ausgaben und mehr finanziellem Selbstbewusstsein.

Tipps für die Zusammenarbeit mit Finfluencern

Kingfluencers hat kürzlich darüber geschrieben, wie man eine:n Experten-Influencer:in  auswählt und mit ihm/ihr zusammenarbeitet. Wenn Sie eine Partnerschaft mit Influencer:innen in Erwägung ziehen, ist es wichtig, sich deren Erfolgsbilanz anzusehen. Bei Expert:innen, auch bei Finfluencer:innen, sollten Sie zusätzlich ihre formalen Qualifikationen prüfen. Verfügen sie über die nötige Ausbildung?

Formale Zertifizierungen verleihen Finfluencer:innen mehr Glaubwürdigkeit. Es gibt jedoch eine Reihe von Gesetzen, die regeln, welche Finanzberatung Finanzexperten öffentlich geben dürfen. Viele Finfluencer:innen sind einfach nur Personen, die sich mit persönlichen Finanzen auskennen. In diesem Umfeld ist es für Marken schwierig, zu bestimmen, wer ein guter potenzieller Partner ist. Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Influencer-Marketing-Agentur wie Kingfluencers senkt das Risiko erheblich, mit jemandem zusammenzuarbeiten, dem es an Glaubwürdigkeit mangelt und der in einem PR-Desaster endet.

Marken sollten auch in Erwägung ziehen, Finfluencer:innen vor dem Start der Kampagne eine Schulung zur Einhaltung der Vorschriften anzubieten. CFA rät: „Investmentunternehmen, die Finfluencer:innen einsetzen, sollten ihnen eine Compliance-Schulung anbieten, wenn sie dies nicht bereits tun, und sicherstellen, dass Finfluencer:innen klar offenlegen, wenn sie Inhalte bewerben oder gesponsert werden.“ 

Erfolgreiche Marken in der Zusammenarbeit mit Finfluencern.

CFA tauchte tief in die Welt der Finfluencer:innen ein und schrieb, dass einige Finanzunternehmen Finfluencer:innen anheuern, um junge Anleger:innen (im Alter von 18 bis 25 Jahren) anzusprechen. Die NAGA-Plattform, ein deutsches Fintech-Unternehmen, arbeitet nach eigenen Angaben mit bis zu hundert Finfluencer:innen zusammen.

In Indien haben die Top-Finfluencer:innen mehr YouTube-Abonnenten als New-Age-Maklerfirmen. In Anbetracht der niedrigen Finanzbildungsrate von 27 % in Indien spielen diese Content Creator eine wichtige Rolle bei der Aufklärung der Bürger:innen. Führende Maklerfirmen engagieren beliebte Finfluencer:innen, um potenzielle Anleger:innen zu erreichen.

Eine Schweizer Erfolgsgeschichte

Die Credit Suisse ist eine der jüngsten Kingfluencers-Erfolgsgeschichten mit CSX App, einer sicheren Remote-Banking-Lösung

  • Impressions: Mehr als 2.2 Mio
  • Reach: Mehr als 1.3 Mio
  • Engagement-Rate: 3.2%
  • Die Kampagne erreichte 3,7k Link-Klicks

Mobiliar mit der Kombination eines kreativen Wettbewerbs mit Influencer Marketing.

  • Impressions: Mehr als 500 K
  • Reach: +26% gegenüber Prognose
  • Die Einbeziehung des Kreativwettbewerbs führte zu mehr als 80 K Website-Besuchen.

Die Podcast-Episode der Generali-Versicherung über Frauen und Rente.

  • Impressions: Mehr als 240 K
  • Reach: Mehr als 130 K
  • Die Kampagne erreichte bei den Link-Klicks +70% gegenüber den Prognosen.

In dieser Case study  finden Sie erfolgreiche Kampagnen von zahlreichen Kingfluencers-Kunden aus dem Banken- und Versicherungssektor.

Expert Influencer:innen steigern die Glaubwürdigkeit deines Brands: Warum und wie man mit ihnen zusammenarbeitet

Posted on by Yoeri Callebaut

Wir haben schon oft über die Bedeutung von Authentizität und Glaubwürdigkeit geschrieben. Expert Influencer:innen eignen sich hervorragend dazu, die Glaubwürdigkeit deines Brands zu steigern. Wir erklären, was Expert Influencer:innen sind, wie sie sich von ihren traditionellen Kolleg:innen unterscheiden, wie man sie auswählt und mit ihnen arbeitet.

Was sind Expert Influencer:innen?

Expert:innen sind Personen mit umfassenden Kenntnissen und/oder Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich. Sie werden als Autoritäten angesehen, haben aber nicht immer die meisten Followers auf Social Media. Mit ihrem umfassenden Fachwissen sind Expert:innen in der Regel eher informativ.

Sie konzentrieren sich auf ihr primäres Studien- oder Praxisgebiet und beteiligen sich möglicherweise nicht oft absichtlich an Aktivitäten, die ein Publikum aufbauen, wie z.B. das häufige Posten von neuem Content und das Verfolgen von Trends. Auch Expert:innen mit einem kleineren Following können wertvolle Partner:innen sein, da sie deinem Brand Glaubwürdigkeit verleihen und dir helfen, das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen.

Fabio A. Marchesin, besser bekannt als FinanzFabio, sagte: „Als Finanzplaner verspüre ich einen gewissen Druck, mehr Mehrwert zu schaffen und vor allem korrekte Informationen zu liefern. Mein Ziel ist es, eine saubere Basis zu schaffen und dann in die Tiefe zu gehen, um Denkansätze zu liefern, die sonst niemand bieten kann. Meine Arbeit richtet sich zwar an Laien, aber auch meine Kolleg:innen im Finanzsektor finden sie zur Weiterbildung oder Prüfungsvorbereitung nützlich.“

Qualität vor Quantität – Fachwissen ist wichtiger als die Anzahl der Followers

Viele Brands gehen Partnerschaften mit prominenten Influencer:innen ein, um Millionen von Menschen zu erreichen und gleichzeitig die persönliche Unterstützung einer beliebten Person zu erhalten. Einige Konsument:innen sind jedoch desillusioniert von altmodischen Influencer:innen, die künstlich wirken, mit denen sie sich nicht identifizieren können und die gleichzeitig übermässig für Produkte werben. Laut Trustpilot geniessen prominente Influencer:innen das geringste Vertrauen bei den Konsument:innen – zwei Drittel (67% in den USA und 65% im Vereinigten Königreich) bezeichnen ihr Vertrauen in diese Informationsquelle als gering“.

Expert Influencer:innen können als Gegenmittel dienen. 41% der Konsument:innen vertrauen Expert:innenbewertungen, während nur 13% der Werbung vertrauen.

Veronica Kiriak, Ärztin und Content Creatorin, teilte ihre Ansichten darüber, wie Brands und Follower andere Erwartungen an Expert:innen haben als klassische Creators. „Als Ärztin und Influencerin muss man sich ein wenig anders verhalten als klassische Creators. Ich wähle meine Kooperationspartner:innen sehr sorgfältig aus und achte immer auf rechtliche und medizinische Grundlagen. Brands legen oft besonderen Wert auf die Authentizität meiner medizinischen Expertise, während meine Followers vor allem nach verlässlichen Informationen suchen. Es braucht eine Balance, um den Erwartungen beider Seiten gerecht zu werden.“

Wie helfen Expert Influencer:innen Brands?

Die Zusammenarbeit mit Menschen, welche die Glaubwürdigkeit einer formalen Ausbildung und Fachkenntnisse mitbringen, kann Brands dabei helfen, sich von der Masse abzuheben, was besonders in der Beauty Branche von Vorteil sein kann. Wie die Marketing-Expertin Polly Petrova schreibt: „Die Beauty Branche ist vorsichtiger geworden, wenn es um die Zusammenarbeit mit Influencer:innen geht. Es scheint so, dass die Branche versucht, den ‚Einfluss‘ von Influencer:innen zu verringern.”

Viele Beauty Influencer:innen posten ihre persönliche tägliche Hautpflegeroutine und ihre bevorzugten Brands. Ein:e Dermatolog:in bringt jedoch eine aussergewöhnliche Glaubwürdigkeit mit sich, die nur schwer zu übertreffen ist. Dr. Liv Kraemer teilt die besten und einfachsten #Hautpflegetipps mit ihren mehr als 243’000 TikTok-Followern. Dr. Liv Kraemer vertreibt auch in der Schweiz hergestellte Produkte, die sie auf der Grundlage ihrer jahrzehntelangen dermatologischen Erfahrung entwickelt hat.

Wenn du mit Expert:innen zusammenarbeitest, profitiert dein Brand nicht nur von deren Glaubwürdigkeit, sondern auch davon, dass du Zugang zu seinem Publikum erhältst. Expert:innen sind besonders gut darin, komplexe Konzepte zu erklären und Fachjargon verständlich zu machen. „FinanzFabio“ vermittelt in seinem Podcast Finanzwissen und teilt Podcast-Schnipsel auf TikTok, zusammen mit Strasseninterviews, die er führt.

Expert Influencer:innen erfüllen auch den Bedarf an branchenspezifischem Wissen, über das B2B-Käufer:innen in langwierigen und komplexen Verkaufsprozessen verfügen.

Expert Influencer:innen arbeiten weiterhin in ihrem Beruf

Für viele traditionelle Influencer:innen ist die Erstellung von Social Media Content und Brand Partnerschaften ihre Haupteinnahmequelle. Expert:innen hingegen verdienen ihren Lebensunterhalt mit anderen Berufen als Social Media. Die Dermatologin Dr. Liv zum Beispiel behandelt nach wie vor Patient:innen in ihrer Klinik und Fabio bietet persönliche Finanzberatung-Dienste an.

Um weiterhin in ihrem Beruf arbeiten zu können, müssen Expert Influencer:innen:

  • Ihr Wissen auf dem neuesten Stand halten
  • Neue Erfahrungen in der realen Welt machen
  • Einen positiven Ruf bewahren

Die Notwendigkeit, ihren Ruf zu wahren, hält Expert:innen davon ab, für Brands zu werben, an die sie nicht glauben, was ihre Vertrauenswürdigkeit beim Publikum weiter stärkt. Unabhängig davon, wie viel Prozent ihres Einkommens durch die Erstellung von Content generiert wird, hängt ihre Karriere als Influencer:in von ihrer professionellen Glaubwürdigkeit ab. Es lohnt sich nicht, diese Glaubwürdigkeit für eine fragwürdige Brand Partnerschaft aufs Spiel zu setzen.

Veronica Kiriak sagte: „Bei der Erstellung von Content muss ich mehr recherchieren, um sicherzustellen, dass meine medizinischen Aussagen korrekt sind. Gleichzeitig versuche ich, die Informationen auf unterhaltsame und verständliche Weise zu präsentieren, um die Aufmerksamkeit meiner Community zu behalten. Ich habe hohe Erwartungen an mich selbst, vor allem in Bezug auf die Qualität und Genauigkeit meiner medizinischen Ratschläge. Es ist wichtig, die Grenzen meines Fachwissens transparent zu machen und immer einen sicheren Raum für die Fragen meiner Followers zu schaffen.“

Wie man Expert Influencer:innen für eine Zusammenarbeit auswählt

1. Beginne mit deinen Marketingzielen

Wir haben erörtert, inwiefern sich Expert Influencer:innen  von ihren traditionellen Kolleg:innen unterscheiden, aber wenn du mit Influencer:innen zusammenarbeitest, besteht dein Ziel immer noch darin, digitalen Markenwert aufzubauen. Auch wenn sich einige Aspekte unterscheiden mögen, ist es wichtig, dass du deine bestehenden Prozesse für den Aufbau erfolgreicher Kampagnen nicht aufgibst.

Passe deine Bewertungskriterien für Influencer:innen an und prüfe ihre Referenzen

Wenn du eine Partnerschaft mit Influencer:innen in Erwägung ziehst, ist es wichtig, sich ihre Erfolgsbilanz anzusehen. Bei Expert:innen solltest du zusätzlich die formalen Qualifikationen prüfen. Verfügen sie über die nötige Ausbildung? Sind sie von der zuständigen Behörde zertifiziert, wie z.B. Chirurg:innen und Architekt:innen? Kann sichergestellt werden, dass sie nach der Ausbildung und dem Erwerb der Zertifikate auch über praktische Erfahrung in dem betreffenden Bereich verfügen?

2. Pitch deinen Brand den Expert:innen

Da Expert:innen ihren Ruf sorgfältig schützen müssen, sind sie bei den Brands, mit denen sie zusammenarbeiten, oft besonders wählerisch. Möglicherweise musst du mehr Zeit investieren, um sie von deiner Marke zu überzeugen. Dies könnte eine detaillierte, technische Analyse deines Produkts beinhalten, z.B. die Untersuchung von Inhaltsstoffen oder Produktionsprozessen.

3. Sei flexibel bei der Zahlungsstruktur und erkenne Mehrwert

Brand Deals sind oft nicht ihr Hauptfokus, also solltest du die Expert:innen mit einer anderen Zahlungsstruktur entschädigen. Scrunch rät: „… sie können teurer sein, da du wirklich ihre Zeit, Erfahrung und Glaubwürdigkeit kaufst. Stell dir das so vor, als würdest du eher eine:n Berater:in als eine:n Influencer:in bezahlen.“ Der Wert, den du durch die Zusammenarbeit mit Expert:innen erhältst, geht über den Zugang zu seiner Community hinaus. Dein Brand erhält ein Gütesiegel von sachkundigen Expert:innen. Diese Engagements können auch längerfristig sein.

4. Maximiere die Nutzung ihres Fachwissens

Bitte sie nicht nur darum, für dein Produkt zu werben, sondern überlege dir, wie ihr Fachwissen deiner Marke zusätzlich nützen kann. Bitte sie um ein Interview, einen Vortrag auf einer Konferenz oder einem Webinar, einen Blogbeitrag mit ihren besten Tipps oder um Feedback zu deinen neuen Produktinnovationen.

5. Sorge dafür, dass der Content weiterhin für dich funktioniert

Steigere den Wert dieser Kooperationen mit Performance Marketing (Verstärkung des Contents, um noch höhere KPIs zu erreichen). Berücksichtige Multi-Touch-Attributionsmodelle und nutze jeden Kanal strategisch.

Starte jetzt mit den besten Expert Influencer:innen Matches für deinen Brand

Als führende Full-Service Digital Influence Agentur in der Schweiz und im DACH-Raum, unterstützt dich Kingfluencers bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit Influencer:innen aller Art, egal ob B2C, B2B, Expert oder traditioneller Art. Wir helfen dabei, Brands ein echtes Gesicht zu geben, mit dem sich die Menschen identifizieren können, sich von der Masse abheben und eine Verbindung zu den Konsument:innen zu schaffen.

air up Case Study

Posted on by Yoeri Callebaut

Schau dir unsere air up Case Study an und beginne deine eigene Erfolgsgeschichte mit uns!


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Schau dir weitere Erfolgsgeschichten von Kingfluencers an und bilde deine eigene Success Story mit uns.

In unserer allumfassenden Serie von Case Study-Artikeln präsentiert Kingfluencers die erfolgreiche Zusammenarbeit mit vielfältigen Marken aus verschiedenen Sektoren und Branchen. Von Konsumgüter, Fashion und Beauty, über Finance, Versicherungen, Technologie und Gaming bis hin zu Retail, E-Commere oder NGOs haben wir alles abgedeckt. Schau dir gerne unsere Erfolgsgeschichten an und finde heraus, wie Kingfluencers beeindruckende Ergebnisse im Bereich des Social und Digital Influence erzielt – von Influencer Marketing auf Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn und darüber hinaus.

Die Erfolgsgeschichten mit Mondelez für Oreo Batman, V6 oder Philadelphia sowie Nestlé für Cini Minis, Paramount Pictures‘ Babylon Case Study, Garden Gourmet oder hohes C Super Shots enthüllen nicht nur die Geheimnisse der Konzeption und Produtktion von viralem Content und der Gewinnung neuer Kund:innen sowie Follower-Wachstum, sondern auch wie erfolgreich Buzz für neue Produkt-Launches erzeugt werden kann.

Unsere zahlreichen Kampagnen mit L’Oréal auf Instagram und TikTok zeigen, wie Kingfluencers kreative Strategien mit der Kraft von Advocacy Marketing und Influence verknüpft, um eine Brand zu fördern – von Jahreskampagnen bis hin zu Get-Ready-Events.

Schon einmal von unserem Influencer-TV-Spot gehört und bereit, diesen omni-channel Marketingansatz dank eines brandneuen Werbeformats zu nutzen? Werfe einen Blick auf unsere jährlichen Kampagnen Highlights unserer Erfolgsgeschichte mit Ochsner Shoes, die auch unsere Premieren des Influencer TV Spots auf SRF 2 mit Alison Liaudat & Whitney Toyloy und SRF 1 mit Christa Rigozzi enthält.

Wenn du mehr über spezifische Branchen erfahren möchtest, in denen auch deine Brand präsent ist, schau dir gerne unsere branchenspezifischen Case Studys an – darunter:

Ist deine Brand nicht nur in der Schweiz, sondern auch im DACH-Raum tätig? Sieh dir einen unserer ersten Cases für Deutschland mit Neoperl und Miele an.

Wir haben noch mehr News: Influencer Marketing funktioniert nur für B2C-Brands? Nicht für uns. Wir versichern dir, dass B2B-Brands vom Influencer Marketing und von Corporate Ambassador Programmen genauso oder sogar noch stärker profitieren können. Tatsächlich, nur 3.1% der Sätze enthalten Übergangswörter, was nicht ausreichend ist. Verwende mehr von ihnen. Überzeuge dich selbst mit unserer ersten B2B-Erfolgsgeschichte mit einem Schweizer Telekommunikationsanbieter.

Zusammenfassend bieten diese Case Studys einen umfassenden Einblick in die tägliche Arbeit von Kingfluencers und wie erfolgreiche Ergebnisse in verschiedenen Branchen und Bereichen erzielt werden können.

yallo Case Study

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Bubble Box Case Study

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Greenpeace Case Study

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Barilla Pesto Deutschland Case Study

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