Brands im Gaming-Universum koexistieren schon seit geraumer Zeit, aber ihre reife und ernsthafte Beziehung ist relativ neu.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, wie die Gaming-Industrie zu einem festen Bestandteil des Alltags geworden ist. Wir zeigen auf, wie gewöhnliche Teenager:innen ihre Leidenschaft für Computerspiele in eine Karriere als Gaming-Influencer:innen verwandelt haben. Zudem nehmen wir den Lebensraum von Gaming-Influencer:innen unter die Lupe und präsentieren Statistiken zum Wachstum ihrer Zielgruppen. Ausserdem verfolgen wir, wie Unternehmen sich während der Pandemie 2019 angepasst haben und wie die E-Commerce-Zahlen in dieser Zeit und darüber hinaus stark anstiegen. Zudem werden wir Strategien zur Markenintegration im Gaming-Bereich vorstellen und erfolgreiche Gaming-Influencer:innen aus der DACH-Region mit spannenden Fragen zu ihren Erfahrungen befragen.
Am Ende leiten wir die ultimative Formel ab, wie eine Marke effektiv im Gaming-Bereich beworben werden kann und wie Marken erfolgreich mit Gaming-Influencer:innen zusammenarbeiten können. Die Gaming-Industrie ist ein beeindruckender Riese, der sich leise in unser Leben geschlichen hat, zu einem vertrauten Begleiter wurde und uns immer wieder mit seinen Konzepten und seiner schieren Grösse fasziniert – und sie bleibt. Schon vor COVID-19 im Jahr 2020 nannten rund 40 % der Millennials und Gen Z das Spielen von Videospielen als eine ihrer drei liebsten Freizeitaktivitäten.
Das Gaming-Universum: Wo Welten zusammenkommen und Gemeinschaften gedeihen
So wie sich Gleichgesinnte immer um eine gute Idee scharen, haben sich Millionen von Fans um Computerspiele gebildet. Aber wo versammeln sie sich, und wie verbringen sie ihre Zeit?
Gamer:innen beschränken sich nicht darauf, isoliert von der Aussenwelt zu spielen. Sie bilden grosse und dynamische Gemeinschaften, die verschiedene Online-Plattformen nutzen. Die Spielkultur hat sich von einem Zeitvertreib zu einer ausgedehnten virtuellen Welt entwickelt, in der die Gamer:innen nicht nur spielen, sondern auch interagieren, lernen, etwas schaffen und sogar Geld verdienen.
DISCORD
Hier kommt Discord ins Spiel, eine auf Gamer:innen zugeschnittene Kommunikationsplattform, die auch bei anderen Online-Communities beliebt ist. Gamer:innen nutzen Discord, um ihre virtuellen Zentren zu schaffen, in denen sie in Text und Sprache chatten, sich zusammenschliessen, Strategien entwickeln und kooperative Spielsitzungen koordinieren. Discord ist eine zentrale Anlaufstelle, die mit Moderationstools ausgestattet ist und sich daher perfekt für die Bildung enger Gemeinschaften eignet.
Discord setzt seinen Aufstieg fort, mit prognostizierten monatlich aktiven Nutzern von 150 Millionen im Jahr 2025. Der Trend wird sich weiter fortsetzen – eine dynamische und florierende Community, die es wert ist, beobachtet zu werden.
TWITCH
Und was ist mit Twitch? Das ist der Schwergewichtsmeister der Videospiel-Streaming-Plattformen. Hier richten Gamer:innen ihre eigenen Kanäle ein und übertragen ihre Spielerfolge in die ganze Welt. Die Zuschauer:innen schalten sich ein, um das Geschehen zu verfolgen, hinterlassen Kommentare, stellen Fragen und zeigen sogar finanzielle Unterstützung durch verschiedene Spendenmethoden. Es ist ein Ort, an dem Gamer:innen ihre digitalen Gemeinschaften aufbauen und sich in Echtzeit mit ihrem Publikum austauschen.
Twitch verzeichnet derzeit mehr als 240 Millionen Unique Visitors pro Monat – ein rasanter Anstieg von den damals 55 Millionen Nutzer:innen im Jahr 2015. Zudem sind beeindruckende 140 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen regelmässig dabei, ihre bevorzugten Twitch-Streamer:innen und -Kanäle zu verfolgen und zu abonnieren. Das Twitch-Universum boomt und wächst weiter.
METAVERSE
Betrachte nun das Metaverse – eine neue Art von virtuellen Welten, in denen sich Gamer:innen zusammenschliessen und in einer Welt voller Möglichkeiten spielen. Hier nehmen sie an verschiedenen Aktivitäten teil, darunter gesellschaftliche Zusammenkünfte, Konzerte, Ausstellungen und mehr. Es ist ein Raum, in dem Gamer:innen einzigartige virtuelle Persönlichkeiten erschaffen, mit anderen Entdecker:innen interagieren und spannende Abenteuer erleben können.
Das Metaverse wimmelt nur so vor Leben, und ganze 700 Millionen Menschen sind aktiv in diesem pulsierenden digitalen Universum unterwegs. An der Spitze steht Roblox, die grösste virtuelle Metaverse-Welt, mit beeindruckenden 380 Millionen aktiven Nutzer:innen. Dicht auf den Fersen sind Minecraft mit 204 Millionen, Fortnite mit 110 Millionen, und Zepeto mit 20 Millionen User:innen, die zusammen ein reiches und vielfältiges Bild dieser sich entwickelnden digitalen Welt zeichnen.
Brands im Cyberspace: Anpassung an das digitale Zeitalter
Die Gesamtzahl der aktiven Nutzer:innen auf solchen Plattformen ist verblüffend. Diese Nutzerzahl stieg 2019 besonders stark an, als sich die Welt aufgrund der COVID-19-Pandemie in die häusliche Isolation zurückzog. Millionen von Menschen strömten in den Cyberspace auf der Suche nach neuen Erfahrungen und einem Ausweg aus der Einsamkeit. Hunderttausende von Unternehmen hatten keine andere Wahl, als online zu gehen, um zu überleben. Die Umsätze im elektronischen Handel stiegen in neue Höhen und erlebten einen aussergewöhnlichen Aufschwung.
Im Jahr 2020 verzeichneten die Einzelhandelsumsätze in den USA einen erheblichen Anstieg von 244,2 Milliarden Dollar – ein Wachstum von 43% von 571,2 Milliarden Dollar im Jahr 2019 auf 815,4 Milliarden Dollar im Jahr 2020. Dieser Anstieg spiegelt den allgemeinen Trend der Expansion der Gaming-Industrie wider. Prognosen zufolge wird der globale Gaming-Markt bis 2025 einen Umsatz von 522,5 Milliarden Dollar erreichen.
Für Marken ist es unerlässlich, diese Zahlen und Trends anzuerkennen und zu nutzen. Um in der heutigen Marktlandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben, ist eine effektive Ansprache der Zielgruppen über Gaming-Influencer:innen-Marketingkampagnen unerlässlich.
Derzeit sind Marken auf der ständigen Suche nach neuen Möglichkeiten, um ihre Produkte effektiv zu bewerben. Die Gaming-Branche hat sich zu einem grossartigen Bereich für Marken entwickelt, um ein ganz neues, riesiges Publikum zu erreichen. Erstaunlicherweise ist der Spielemarkt auch heute noch weit davon entfernt, gesättigt zu sein. Das liegt an der Neuartigkeit des Bereichs und an der besonderen Art und Weise, in der sich Marken im Gaming-Universum behaupten.
Von Pixeln zu Profiten: Die 5 wichtigsten Markenstrategien im Gaming
Sehen wir uns fünf beliebte Methoden an, mit denen Marken ihre Präsenz in der Gaming-Branche etablieren:
Produktintegration im Spiel
Stelle dir einen Fast-Food-Riesen vor, der mit einem Open-World-Videospiel zusammenarbeitet und seine Restaurants und Speisekarte in der virtuellen Welt des Games präsentiert. Die Gamer:innen können diese Restaurants im Game aufsuchen, Bestellungen aufgeben und sogar spezielle Boni erhalten. Es handelt sich um eine symbiotische Integration, die dem Spielerlebnis eine Dosis Realismus verleiht und gleichzeitig die Marke ins Rampenlicht stellt.
Markenspezifische Spielevents
Ein potenzieller Autohersteller geht eine Partnerschaft mit einem Rennspiel ein und schafft so die Voraussetzungen für exklusive In-Game-Events mit den neuesten Fahrzeugmodellen des Herstellers. Die Gamer:innen können mit diesen Autos eine Spritztour machen, an Rennen teilnehmen und einzigartige, mit der Marke verbundene Belohnungen im Spiel freischalten. Dies ist nicht nur ein Spielerlebnis, sondern auch eine leistungsstarke Werbeplattform für den Automobilhersteller.
Exklusive Merchandise-Kooperationen
Spieleentwickler:innen und Fashion Brands vereinen sich und bringen Kleidung und Accessoires in limitierter Auflage heraus, die von beliebten Videospielserien inspiriert sind. Eingefleischte Spielefans können diese Artikel kaufen und so ihre Leidenschaft für das Spiel in ihrem Alltag zum Ausdruck bringen und die Marke einem neuen Publikum vorstellen.
Sponsoring von Esports-Turnieren
Stell dir vor, ein Energy-Drink-Unternehmen unterstützt einen esports-Wettbewerb und bietet finanzielle Unterstützung und Branding-Möglichkeiten. Im Gegenzug steht das Logo des Unternehmens während der Live-Übertragungen im Mittelpunkt, wodurch eine starke Verbindung zum E-Sports-Publikum hergestellt und die Präsenz des Unternehmens in der Gaming-Community gefestigt wird.
Cross-Promotion und herunterladbare Inhalte (DLC)
Ein Getränkehersteller arbeitet mit einem Spieleentwickler zusammen, um exklusive herunterladbare Inhalte (Downloadable Content = DLC) für ein beliebtes Videospiel zu erstellen. Gamer:innen, die das Produkt des Unternehmens kaufen, können einzigartige Gegenstände oder Fähigkeiten im Spiel freischalten. Diese Partnerschaft regt die User:innen dazu an, das Produkt zu kaufen, und erhöht das Engagement und die Sichtbarkeit des Spiels.
Erfolgreiche Kooperationen zwischen Videospielen und Marken nutzen die Leidenschaft der Gaming-Community und die fesselnde Welt der Videospiele, um einzigartige und fesselnde Erfahrungen für die Gamer:innen zu schaffen. Gleichzeitig tragen solche Partnerschaften dazu bei, die Popularität der teilnehmenden Marken zu steigern und schaffen so ein Win-Win-Szenario für die Markenwerbung in der realen Welt.
Ein erfolgreicher Weg, eine Marke oder eine Dienstleistung zu bewerben, kann auch durch Gamification erfolgen. Ein sehr bekanntes und sehr effektives Beispiel für eine Initiative wurde von Starbucks durchgeführt, als sie ihr Treueprogramm mit Belohnungen einführten. Jede Kund:in kann beim Kauf seines Kaffees Punkte sammeln, die für Rabatte oder andere Dienstleistungen verwendet werden können. Die bei jedem Einkauf gesammelten Sterne können aufgespart und gegen Rabatte, kostenlose Menüoptionen und andere Belohnungen eingetauscht werden.
Ein weiteres grossartiges Beispiel für Gamification stammt von KFC: KFC Japan startete ein mobiles „Advergame“, Shrimp Attack, bei dem die Nutzer:innen virtuelle Shrimps, die vom Himmel fielen, mit dem Finger wegwischten, um für ihre neue panierte Shrimp-Linie zu werben. 22% der Spieler:innen lösten Gutscheine ein, was zu einer erhöhten Nachfrage und zu Anpassungen des Kampagnenplans aufgrund der gestiegenen Nachfrage führte.
Der Thron des Gaming: Wo Influencer:innen an oberster Stelle regieren
Wer sind die König:innen im Königreich der Gaming-Welt?
Die wahren König:innen des Spieleuniversums sind die Personen, die Games in letzter Zeit zum zentralen Thema ihres Lebens gemacht haben. Diese Menschen verbringen den Grossteil ihrer Zeit in ihrer bevorzugten Umgebung – der Cyberwelt. Wir sprechen hier von Influencer:innen in der Welt des Gamings.
Eine Autorität in der Gaming-Welt zu werden, ist keine leichte Aufgabe, denn die Menschen spüren immer, wenn etwas falsch ist, und wenden sich lieber dem Echten und Originellen zu. Um dies zu erreichen, investieren Gaming-Influencer:innen unvorstellbar viel Zeit in Games und absolvieren Tausende von Streaming-Stunden. Sie sind hartnäckig, anspruchsvoll in der Wahl ihrer Begleiter:innen und Freund:innen und oft eher zurückhaltende Personen.
Wie kannst du mit ihnen in Kontakt treten und eine Partnerschaft aufbauen?
Unser Kingfluencers‘ Creator Network bietet eine einmalige Gelegenheit, mit mehreren prominenten Persönlichkeiten aus dem Bereich des Gaming-Influence aus der DACH-Region in Kontakt zu treten. Wir werden relevante Fragen stellen, uns mit ihren Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Marken befassen, Herausforderungen aufdecken, denen sie bei Partnerschaften begegnet sind und ihre Prognosen und Trends erkunden, die vielleicht schon am Horizont zu sehen sind.
„Im Jahr 2025 boomt die Gaming-Industrie für Unternehmen, doch für Gamer:innen wird es zunehmend herausfordernd, da die Preise steigen und die Qualität der Inhalte unter dem Druck KI-gesteuerter Entwicklungen leidet. Streamer:innen hingegen können sich auf ein grossartiges Jahr freuen – Games werden häufiger veröffentlicht, und die Werbebudgets steigen. Werbung wird sowohl in digitalen Stores als auch innerhalb der Spiele selbst zunehmen. Games haben sich zu einem wichtigen Marketing-Hotspot entwickelt, da sowohl der Gaming-Markt als auch Werbetreibende nach neuen Einnahmequellen suchen.“
– Volodymyr Plotnikov, Social Media Trend- and Performance-Analyst bei Kingfluencers
Die perfekte Kollaboration: Tipps von Gaming-Influencer:innen
Wir haben unsere in-house Creator Datenbank, die derzeit mehr als 4’000 Influencer:innen umfasst, genutzt und eine Umfrage unter 30 Thought Leaders durchgeführt, die sich selbst als Gaming-Influencer:innen und Expert:innen positionieren.
Zunächst haben wir untersucht, welche sozialen Netzwerke in ihren Kreisen am beliebtesten sind und mit welchen Marken Gaming-Influencer:innen am liebsten zusammenarbeiten würden. Wie aus der folgenden Analyse erkennbar ist, sind die beliebteste Social-Media-Plattformen nach wie vor TikTok, dicht gefolgt von Instagram und YouTube, wobei Twitch und Discord aufholen und nicht zu unterschätzen sind. Lifestyle- und Produktmarken wie z.B. Nespresso und Apple erfreuen sich der grössten Beliebtheit für eine Zusammenarbeit.
Ausserdem war es wichtig zu verstehen, was die häufigsten Fehler sind, die Vermarkter:innen bei der Zusammenarbeit mit Gamer:innen oder Gaming Influencer:innen machen und wie sie vermieden werden können. Wir haben mehrere unserer Influencer:innen nach ihrer Meinung gefragt: „Ein grosser Fehler ist es, den Influencer:innen nur einen kleinen Raum für die eigene Kreativität zu geben.“ Viele Creators sind der gleichen Meinung: „Bei Videos, in denen man sich nur auf das Game konzentriert, fehlt es am persönlichen Aspekt.“
„Meiner Meinung nach sind die häufigsten Fehler, die Marketers machen, dass sie die Accounts von Influencer:innen nicht überprüfen und mit Influencer:innen mit Fake-Followern zusammenarbeiten. Leider kaufen viele „Influencer:innen“, auch aus meinem Netzwerk, Followers, um die Zahl in die Höhe zu treiben. Normalerweise brauche ich 10-15 Minuten, um herauszufinden, ob der Influencer:innen ein „sauberes“ Konto hat oder nicht. Es überrascht mich, dass viele Marken und Vermarkter:innen ihre Hausaufgaben nicht machen.“
Es ist wichtig, die Nische der Influencer:innen zu verstehen und ihnen genügend Raum zu geben, um ihre Persönlichkeit und Kreativität einzubringen, anstatt nur auf strenge Richtlinien zu bestehen. Es ist auch wichtig, das Konto von Influencer:innen zuerst zu überprüfen und sicherzustellen, dass die Followerzahlen und Engagementrates korrekt sind.
Um diese Fehler in Zukunft zu vermeiden, sollten Marketers keine zu konkrete Marketingidee briefen: „Die Gaming-Expert:innen können das Produkt oder die Dienstleistung auf viele verschiedene, spannende Arten vermitteln. Ich finde es oft schade, wenn Marken mit vorgefertigten Konzepten kommen und den Content Creators keinen Spielraum lassen. Manchmal passt die Kampagne nicht zum Rest des Inhalts und wirkt unauthentisch.“
Zahlen sind nicht immer der wichtigste Faktor, den man bei der Suche nach geeigneten Creators berücksichtigen sollte. „Man sollte auch die Leute aus der Gaming-Community berücksichtigen, die auf den ersten Blick vielleicht keine grossen Zahlen haben, aber in der Community gut vernetzt sind und so Nischen erreichen.“
In Anbetracht dieser Dinge wollten wir wissen, welche Aspekte von Marken-Verträgen und Vereinbarungen mit Creators und Influencer:innen für die Zusammenarbeit am wichtigsten sind. In der folgenden Auswertung wird deutlich, dass die Vergütung und die Zahlungsbedingungen als am wichtigsten angesehen werden, gefolgt vom Zeitrahmen und Fristen sowie der kreativen Freiheit. Im Vergleich dazu halten nur etwa 10% zusätzliche Unterstützung und Ressourcen für einen wichtigen Faktor.
Kingfluencers: Eine Brücke zwischen Brands und Gaming-Influencer:innen für immersives Marketing
Die Plattform von Kingfluencers ist die beste Lösung, bei der Brands nahtlos mit Creatorn und Gaming-Influencer:innen zusammenarbeiten, um ein immersives Marketingerlebnis zu schaffen. Wie wir herausgefunden haben, ist die Gamification einer Brand, zusammen mit der Integration von Gaming-Influencer:innen in Marketing- und Branding-Strategien, das perfekte Rezept, um Begeisterung für Produkte und Dienstleistungen zu erzeugen.
Unsere Reise durch dieses digitale Reich hat gezeigt, dass Authentizität, Kreativität und gegenseitiges Verständnis die Eckpfeiler des Erfolgs sind. Durch die Zusammenarbeit mit Gaming Influencer:innen betreten Marken eine Welt, in der Marketing über blosse Werbung hinausgeht. Es wird zu einer fesselnden und aufregenden Reise, bei der die Grenze zwischen Werbung und Unterhaltung verschwimmt und Produkte und Dienstleistungen als coole, begehrenswerte Elemente eines authentischen Gaming-Universums präsentiert werden.
Unser hauseigenes Creator-Netzwerk verbindet Marken mit der Gaming-Community über eine Plattform, auf der sich beide Seiten wohlfühlen. Es geht nicht um traditionelles Marketing oder Werbung, sondern darum, eine Atmosphäre des Vergnügens und der Authentizität zu schaffen, in der die Menschen eine echte Verbindung zu den Produkten und Dienstleistungen herstellen, denen sie begegnen.
Wenn du also deine Brand zum Strahlen bringen und Teil einer Gaming-Kultur werden willst, die Spass macht, ausgefallen und echt ist – Kingfluencers ist dein Tor zum Erfolg.
Melde dich bei uns und lass deine Brand mehr als nur eine Marketing-Botschaft sein; lass sie zu einer Sensation in der Welt des Gaming werden.
