Granfluencers sind Influencer:innen im typischen Grosselternalter, in der Regel 60 Jahre oder älter. Einige Mitglieder:innen dieser Babyboomer-Generation haben eine grosse Fangemeinde auf Social Media und arbeiten mit Brands zusammen.
Diese einzigartigen Influencer:innen stellen eine ebenso einzigartige Gelegenheit für Brands dar, mit Zielgruppen aller Altersgruppen in Kontakt zu treten.
Der Reichtum älterer Generationen
Brands haben gute Gründe, die Babyboomers anzusprechen. Viele unterstreichen die Aussage, dass eben diese die reichste Generation von Senior:innen ist, die wir je hatten und je haben werden. Sie haben die höchsten Einkommen und die meisten Immobilien. Die Babyboomers haben das Altern neu definiert und erwarten mehr, das Leben geniessen zu können, als frühere Generationen.
"Mit dem höchsten verfügbaren Einkommen aller Generationen verfügen die Babyboomers über die grösste Kaufkraft aller Generationen... Studien zufolge geben sie in fast allen Konsumkategorien mehr als die Durchschnittskund:innen aus."
In Deutschland liegt das durchschnittliche Vermögen der Boomers höher als der Bevölkerungsdurchschnitt, 30% höher als das der jüngeren Generationen.
Authentizität, die ein altes und junges Publikum gleichermassen anspricht
Es ist leicht anzunehmen, dass ältere Influencer:innen nur (oder hauptsächlich) ältere Zielgruppen ansprechen. Aber es ist wichtig zu bedenken, dass Granfluencers nicht nur ältere Menschen ansprechen. Diese Influencer:innen ziehen Follower:innen aller Altersgruppen an, und wie alle Influencer:innen erstellen sie Content zu einer Vielzahl von Themen.
"Granfluencers sprechen zwar ältere Generationen an, können aber auch ein jüngeres Publikum ansprechen, weil sie sich selbst online auf unterhaltsame und authentische Weise darstellen.
Brands sollten eine Partnerschaft mit Granfluencers in Betracht ziehen, um Gen X, Millennials oder sogar Gen Z anzusprechen, da die älteren Influencer:innen auch für diese Generationen sehr unterhaltsam und ansprechend sind",
sagte Sarah Schmid, Head of Marketing bei Kingfluencers.
Die 62-jährige Helen Polise hat fast 1 Million Follower:innen auf ihrem TikTok Account "The Muthership", auf dem sie kostenpflichtige Tutorials zur Nutzung von TikTok bietet. Polise bekräftigt die Bedeutung von Authentizität:
"Ich möchte betonen, dass es in Ordnung ist, älter zu werden. Mit dem Alter fühle ich mich authentischer. Ich habe keine Angst, ich selbst zu sein."
CrunchyTales.com, das Magazin, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Bedeutung des mittleren Alters neu zu definieren, schrieb über die Anziehungskraft der Granfluencers.
"Sie sind für ihre Authentizität und Zuverlässigkeit bekannt, versuchen nicht, etwas zu sein, was sie nicht sind, und fühlen sich in ihrer eigenen Haut wohl. Das macht sie für ihre Follower:innen attraktiv, die ihren authentischen Ansatz zu schätzen wissen. Dank ihrer Fähigkeit, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen, indem sie sich mit ihren Follower:innen austauschen und auf Kommentare und Nachrichten antworten, können sie auch ein starkes Gefühl der Zugehörigkeit erzeugen."
Pro-Aging, Pro-Living
Immer mehr Menschen erkennen die Notwendigkeit, toxische Schönheitsstandards auf Social Media zu korrigieren. Dabei geht es oft darum, Models unterschiedlicher Grösse abzubilden und keine Filter zu verwenden, um die Haut künstlich makellos erscheinen zu lassen. Aber selbst mit diesem verstärkten Fokus sind ältere Models immer noch eher selten. Die Tatsache, dass nicht nur Menschen unterschiedlicher Grösse und Form, sondern auch unterschiedlichen Alters gezeigt werden, ist eine weitere positive Entwicklung in der wachsenden Popularität von Granfluencers.
Helen Vanwinkle hat über drei Millionen Follower:innen auf Instagram und beschreibt sich selbst als
"Stealing Ur Mans Since 1928"
Die 94-jährige Amerikanerin postet freche, bunte Outfits.
Viele Granfluencers kommunizieren Pro-Aging-Botschaften, wie Grece Ghanem, die in ihrer Biografie schreibt:
"Alles dreht sich um Mode und Selbstvertrauen, denn Stil kennt kein Alter!"
Joan MacDonald erzählt von ihrer Fitnessreise, die begann, als sie 70 Jahre alt war. Sie schreibt:
"An all die unglaublichen Frauen da draussen, lasst uns zusammenkommen und die falschen Vorstellungen über das Älterwerden in Frage stellen. Wenn wir den Schleier über all das lüften, was man uns über das Älterwerden eingetrichtert hat, geben wir uns selbst die Kraft, die Schönheit des Alterns zu geniessen."
Diese Botschaften kommen auch bei einem jüngeren Publikum an, welches diese Lebensphase noch nicht erreicht hat.
Mehr Vielfalt und Inklusion
"Ich sehe die Entwicklung von Granfluencers als positiv an. Es zeigt, dass Diversität und Inklusion auf unterschiedliche Art und Weise umgesetzt werden können. Ich kann mir vorstellen, dass wir diesen Trend bald auch in der Schweiz beobachten können. Bei Kingfluencers sehen wir bereits die Relevanz von Influencer:innen aus anderen Generationen neben der Gen Z", sagte Tamara Glück Gonzalez, Senior Influencer Strategist bei Kingfluencers.
Kingfluencers schrieb kürzlich über die Popularität von TikTok über die Gen Z hinaus. Nur weil die Gen Z den Weg bereitet hat, bedeutet das nicht, dass andere Generationen nicht auch TikTok nutzen.
Ein weiterer beliebter Granfluencer auf TikTok ist der 89-jährige Propa, der Abenteuer wie eine Heissluftballonfahrt und kochbezogenen Content teilt und eine Partnerschaft mit HelloFresh Deutschland eingegangen ist.
Aufmerksamkeit erregen mit einem unverwechselbaren Ansatz
Allein durch ihre Einzigartigkeit können Granfluencers Aufmerksamkeit erregen. Als einzigartige Individuen auf Plattformen mit zahlreichen jungen und schönen Creators heben sich ältere Influencer:innen von der Masse ab.
Ähnlich wie Seth Godins berühmte "Purple Cow"-Analogie können Granfluencers Brands helfen, Aufmerksamkeit zu erregen, was in einer zunehmend lauten Welt von entscheidender Bedeutung ist.
Erika Rischko zum Beispiel ist eine 83-jähriger Fitness-Junkie und Autorin von
"Für Fitness ist es nie zu spät"
Erika postet viele Workout Videos, von denen einige ziemlich intensiv und beeindruckend sind, darunter auch Suspensionstraining.
Ihr Content sticht unter den vielen Beiträgen mit dem Stichwort "Suspensionstraining" hervor.
Tipps für Brands, die mit Granfluencers arbeiten
Der Prozess der Zusammenarbeit mit Granfluencers ist derselbe wie mit Influencer:innen aus jeder anderen Generation. Einige kurze aber entscheidende Tipps sind:
1. Stelle sicher, dass sie gut zu deinem Brand passen
2. Gib ihnen ein Briefing ab aber genug Freiraum, um authentisch mit deinem Publikum in Kontakt zu treten
3. Denke daran, dass Granfluencers keine Digital Natives sind.
Während diejenigen, die eine grosse Fangemeinde aufgebaut haben, wahrscheinlich genauso technisch versiert sind wie jede andere Gen Z, solltest du nicht davon ausgehen.
Setze dich mit ihnen in Verbindung und führe ein kurzes Gespräch, um dich zu vergewissern, dass deine Influencer:innen mit den relevanten Themen vertraut sind, z.B. mit Social Commerce Funktionen oder Musikrechten.
4. Ziehe eine Account Übernahme in Betracht, bei der die Granfluencers einen Tag lang ihre ganze Authentizität, ihren Spass und ihre Weisheit in deinen Brand einbringen.
5. Du kannst Kampagnen durchführen wie:
- Modisch bleiben im Alter
- Kochtipps für ältere Menschen
- Reisen im Alter
Alternativ könnte man auch einfach Kampagnen zu den Themen Mode, Kochen und Reisen durchführen, ohne explizit darauf hinzuweisen, dass die Influencer:innen älteren Alters sind. Genauso, wie nicht jede Modekampagne mit Influencer:innen der Generation Z den Titel "Modetipps für die Generation Z" trägt.
Mit 4,2 Mio. Follower:innen ist Jaadiee ein beliebter Multi-Generationen TikTok-Account. Jaadiee betreibt den Account und beschreibt sich selbst als
"persönlicher Fotograf und Enkel von Gramps".
Nachdem er gesehen hatte, wie sich die Liebe seines Grossvaters zur Streetwear weiterentwickelte, beschloss Jaadiee, seine Freude und Leidenschaft einzufangen und sie mit der Welt zu teilen. Während Gramps das Hauptmotiv der meisten TikToks ist, tritt auch Jaadiee gelegentlich vor die Kamera.
Setze dich mit Kingfluencers in Verbindung, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, mit Influencer:innen - ob "alt" oder nicht - zusammenzuarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Brand Botschaften verstärken.
Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing
