Kategorie: Marketing

Beyond Influence: Die mächtigen Möglichkeiten von Digital Influence

Posted on by Yoeri Callebaut

Wir bei Kingfluencers verstehen, dass Influencer Marketing Teil eines viel grösseren Bereichs ist. Wir ermutigen Brands, über die Einwirkung hinaus in Richtung digitaler Markenwert (Digital Brand Equity) zu denken. In dieser Blogserie gehen wir darauf ein, wie Brands durch digitale Influencer-Programme langfristigen Markenwert schaffen, stärken und ausbauen können. Zunächst erklären wir, was wir darunter verstehen und was jenseits des traditionellen Einflusses liegt.

Was ist digitaler Markenwert?

Der digitale Markenwert ist der Wert der Markenbekanntheit und der Markenwahrnehmung im digitalen Raum. Der digitale Markenwert ist eine tragende Säule des Wettbewerbsvorteils. Er hat einen positiven Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Menschen und ist eine wichtige Determinante für den Gesamterfolg des Brands.

→ Zu den bestimmenden Faktoren für den digitalen Markenwert gehören:

digital brand equity

Was ist Digital Influence?

Digital Influence, sprich die digitale Einflussnahme einer Marke,  ist das Online-Äquivalent zum Markenwert. Es bezieht sich auf die Fähigkeit eines Brands, die Wahrnehmungen, Meinungen, Präferenzen und Entscheidungen der Menschen in Bezug auf deinen Brand im Vergleich zu konkurrierenden Brands zu beeinflussen und zu stärken. Unter Digital Influence versteht man die Fähigkeit eines Brands, sich den Einfluss zu eigen zu machen, den er hat, um Wahrnehmungen und - was am wichtigsten ist - Entscheidungen zu beeinflussen.

Wie der digitale Markenwert ist auch Digital Influence ein entscheidender Faktor für den Gesamterfolg eines Brands. Strategien für Digital Influence verbessern die Fähigkeit deines Brands, die Kontrolle und die Verantwortung für die Gestaltung der Wahrnehmung zu übernehmen. Es ist ein Mittel zum Zweck. Du kannst digitalen Markenwert durch eine Vielzahl von digitalen Branding- und Influencer-Strategien aufbauen.

Durch die Beeinflussung von Entscheidungen kannst du den Umsatz steigern, indem du die Menschen wie folgt dazu ermutigst:

  • Bevorzugen deines Brands gegenüber der Konkurrenz, indem du einen Wettbewerbsvorteil aufbaust und die Brand Präferenz erhöhst
  • Steigere deine Ausgaben durch Upgrades und zusätzliche Käufe
  • Bleibe deinen Kund:innen über einen längeren Zeitraum treu, um die Kund:innenbindung zu erhöhen, mehr Umsatz zu erzielen und die Rentabilität zu verbessern
  • Empfehle deinen Brand an deine Freund:innen weiter, indem du intrinsische Befürwortung weckst und deine Brand Community stärkst
  • Arbeite für deinen Brand damit du die besten Mitarbeiter:innen rekrutierst und dein Mitarbeiter:innen Branding stärken kannst
digital presence

Digital Influence = grosser Bestandteil des gesamten Markenwerts

Bei vielen Brands findet der Grossteil der Kund:inneninteraktionen online statt. Das bedeutet, dass dein Digital Influence fast gleichbedeutend mit dem Markenwert ist. Einfach ausgedrückt: Was die Leute online über dich denken, ist das, was die Leute über dich denken. Diejenigen Brands, die ihren digitalen Markenwert als erste beherrschen, werden sich einen immensen Vorteil verschaffen und ihre Konkurrenten in Zukunft überflügeln.

Jenseits von Social Media

Ein:e Influencer:in postet einen positiven Bericht über deinen Brand auf Instagram. Ein:e Content Creator:in stellt dein Produkt in einem unterhaltsamen TikTok vor.

Grossartig!

Influencer:innen Kampagnen sind eine hervorragende Taktik, um den Bekanntheitsgrad deines Brands zu steigern und mit deinem Publikum in Kontakt zu treten.

Aber genau das ist es... es sind Taktiken - einzelne Komponenten einer grösseren Strategie, die eine wirklich dauerhafte Wirkung erzielen soll. Was unterscheidet also die effektiven Brands von denen, die Kampagnen an die Wand werfen und hoffen, dass etwas hängen bleibt?

Wie können Brands eine Grundlage für Digital Influence schaffen?


Der Wert eines Brands hängt von deiner Sichtbarkeit, deiner Wahrnehmung  und deiner Fähigkeit ab, im heutigen komplexen digitalen Ökosystem auf konsistente Weise mit deinem Publikum in Kontakt zu treten.

Vertrauen ist für die Konsument:innen ein wichtiges Kaufkriterium. 81% müssen einem Brand vertrauen, um bei ihm zu kaufen. Laut Nielsen vertrauen 92% der Konsument:innen Empfehlungen von Freund:innen und Familie und 70% vertrauen Online-Bewertungen von Fremden. Eine starke digitale Präsenz und ein positiver Online-Ruf können dazu beitragen, den Markenwert zu stärken, was wiederum die Kaufentscheidungen beeinflusst.

Consumer checking out a brand on social media

Angemessene Digital Influence Strategien und Taktiken beziehen ihre Kraft aus den Grundsätzen des Word-of-Mouth-Marketings (WoM). Der Aufbau von Digital Influence beinhaltet die Vergrösserung und Steigerung der Wirkung von Mundpropaganda durch digitale Verstärkung. Digital Influence ermöglicht es Brands, einen 1:1-Prozess in einen 1:mehrere Prozess zu verwandeln und dabei ihre Glaubwürdigkeit zu wahren. Der Wechsel von einem zu vielen verstärkt den Einfluss eines Brands, was zu exponentiellen Gewinnen führt und den Digital Influence extrem stark macht.

Programme zu Digital Influence müssen sich darauf konzentrieren, die digitale Präsenz des Brands zu stärken und dadurch das Brand Bewusstsein und die Wahrnehmung positiv zu beeinflussen.

consumer browsing on social media

Der Verstärkungseffekt

Individuelle Marketinginitiativen, wie SEO, können deinem Brand einen Schub geben. Aber die wirkungsvollsten Strategien arbeiten zusammen, um sich gegenseitig zu verstärken.

Mit zahlreichen auf Menschen ausgerichteten Taktiken, die sich auf Befürwortung, WoM und authentisches Storytelling konzentrieren, kannst du einen Verstärkungseffekt erzielen. Mehr Menschen werden über deinen Brand sprechen, das Publikum und die Communities aktivieren und so mehr intrinsische Befürwortung und WoM von Konsument:innen und Partner:innen aufbauen. Wie bei dem berühmten "Flywheel"-Modell werden Kund:innen zu Befürworter:innen und Förder:innen, die das Wachstum fördern, während sie die Phasen der Anziehung, des Engagements und der Freude durchlaufen.

Schlüsselkomponenten für den Aufbau von digitalem Markenwert

Ein starkes Fundament muss tief und breit sein.

Wenn du die folgenden Dinge gut und lange genug machst, verbesserst du den Ruf deines Brands und erhöhst deine Online-Präsenz. Du kannst den Bekanntheitsgrad deines Brands erhöhen und die Wahrnehmung deines Brands im Vergleich zu anderen beeinflussen.

  • Nutze deinen vorhandenen Markenwert

Nutze das Kapital, das du bereits hast. Baue auf den Ruf und die Stellung deines Brands auf dem Markt auf. Sei den Erzählungen voraus und vermittle konsequent die Alleinstellungsmerkmale deines Brands.

  • Sei konsistent

Habe konsistente, kohärente Botschaften über alle digitalen Kanäle hinweg. Diese Botschaften sollten auch mit den Offline-Erfahrungen der Konsument:innen übereinstimmen. Konsistenz ist der Schlüssel. 41% der Konsument:innen geben an, dass die Konsistenz der Markenführung (Botschaften) die Markentreue bestimmt.

  • Führe Kampagnen durch, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen

Die Beteiligung zahlreicher Stimmen sowie eine konsistente Geschichte tragen dazu bei, einen positiven digitalen Markenwert und damit Digital Influence zu schaffen. Arbeite mit mehreren Fürsprecher:innen und Geschichtenerzähler:innen zusammen, die deinen Brand authentisch bewerben können, einschliesslich Mitarbeiter:innen und Führungskräfte. Erfasse und nutze nutzergenerierten Content.

  • Nutze die Macht der Interessenvertretung und Mundpropaganda

Interessenvertretung ist ein wichtiger Bestandteil. Ziehe Personal Branding und die Zusammenarbeit mit Unternehmensbotschafter:innen in Betracht. Mit einem integrierten Ansatz kannst du die Kontrolle über das Geschehen rund um deinen Brand übernehmen und Wettbewerbsvorteile und Wachstum fördern.

Ein effektives Programm zu Digital Influence umfasst mehrere Bereiche wie Social Media, Influencer Marketing, Marken- und Unternehmensbotschafter:innen, Personal Branding, Erstellung von Content, einschliesslich UGC, und Performance Marketing. Zwar kann jeder dieser Bereiche unabhängig voneinander Ergebnisse liefern, aber ein Programm ist stärker, wenn sie alle aufeinander abgestimmt sind. Mehr dazu in Teil 2!

Granfluencers: Sprich junge Zielgruppen mit älteren Influecer:innen an

Posted on by Yoeri Callebaut

Granfluencers sind Influencer:innen im typischen Grosselternalter, in der Regel 60 Jahre oder älter. Einige Mitglieder:innen dieser Babyboomer-Generation haben eine grosse Fangemeinde auf Social Media und arbeiten mit Brands zusammen.

Diese einzigartigen Influencer:innen stellen eine ebenso einzigartige Gelegenheit für Brands dar, mit Zielgruppen aller Altersgruppen in Kontakt zu treten.

Granfluencers are influencers of a typical grandparent age, generally 60 or older.

Der Reichtum älterer Generationen

Brands have good reasons to target baby boomers.

Brands haben gute Gründe, die Babyboomers anzusprechen. Viele unterstreichen die Aussage, dass eben diese die reichste Generation von Senior:innen ist, die wir je hatten und je haben werden. Sie haben die höchsten Einkommen und die meisten Immobilien. Die Babyboomers haben das Altern neu definiert und erwarten mehr, das Leben geniessen zu können, als frühere Generationen.

"Mit dem höchsten verfügbaren Einkommen aller Generationen verfügen die Babyboomers über die grösste Kaufkraft aller Generationen... Studien zufolge geben sie in fast allen Konsumkategorien mehr als die Durchschnittskund:innen aus."

In Deutschland liegt das durchschnittliche Vermögen der Boomers höher als der Bevölkerungsdurchschnitt, 30% höher als das der jüngeren Generationen.

Authentizität, die ein altes und junges Publikum gleichermassen anspricht

Es ist leicht anzunehmen, dass ältere Influencer:innen nur (oder hauptsächlich) ältere Zielgruppen ansprechen. Aber es ist wichtig zu bedenken, dass Granfluencers nicht nur ältere Menschen ansprechen. Diese Influencer:innen ziehen Follower:innen aller Altersgruppen an, und wie alle Influencer:innen erstellen sie Content zu einer Vielzahl von Themen.

"Granfluencers sprechen zwar ältere Generationen an, können aber auch ein jüngeres Publikum ansprechen, weil sie sich selbst online auf unterhaltsame und authentische Weise darstellen.

Brands sollten eine Partnerschaft mit Granfluencers in Betracht ziehen, um Gen X, Millennials oder sogar Gen Z anzusprechen, da die älteren Influencer:innen auch für diese Generationen sehr unterhaltsam und ansprechend sind",

sagte Sarah Schmid, Head of Marketing bei Kingfluencers.

Sarah Schmid, Head of Marketing, Kingfluencers
I want to highlight that it’s OK to get older. I feel more authentic. I’m not afraid to be myself.

Die 62-jährige Helen Polise hat fast 1 Million Follower:innen auf ihrem TikTok Account "The Muthership", auf dem sie kostenpflichtige Tutorials zur Nutzung von TikTok bietet. Polise bekräftigt die Bedeutung von Authentizität:

"Ich möchte betonen, dass es in Ordnung ist, älter zu werden. Mit dem Alter fühle ich mich authentischer. Ich habe keine Angst, ich selbst zu sein."

CrunchyTales.com, das Magazin, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Bedeutung des mittleren Alters neu zu definieren, schrieb über die Anziehungskraft der Granfluencers.

"Sie sind für ihre Authentizität und Zuverlässigkeit bekannt, versuchen nicht, etwas zu sein, was sie nicht sind, und fühlen sich in ihrer eigenen Haut wohl. Das macht sie für ihre Follower:innen attraktiv, die ihren authentischen Ansatz zu schätzen wissen. Dank ihrer Fähigkeit, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen, indem sie sich mit ihren Follower:innen austauschen und auf Kommentare und Nachrichten antworten, können sie auch ein starkes Gefühl der Zugehörigkeit erzeugen."

Pro-Aging, Pro-Living

Immer mehr Menschen erkennen die Notwendigkeit, toxische Schönheitsstandards auf Social Media zu korrigieren. Dabei geht es oft darum, Models unterschiedlicher Grösse abzubilden und keine Filter zu verwenden, um die Haut künstlich makellos erscheinen zu lassen. Aber selbst mit diesem verstärkten Fokus sind ältere Models immer noch eher selten. Die Tatsache, dass nicht nur Menschen unterschiedlicher Grösse und Form, sondern auch unterschiedlichen Alters gezeigt werden, ist eine weitere positive Entwicklung in der wachsenden Popularität von Granfluencers.

Helen Vanwinkle hat über drei Millionen Follower:innen auf Instagram und beschreibt sich selbst als

"Stealing Ur Mans Since 1928"

Die 94-jährige Amerikanerin postet freche, bunte Outfits.

The 94-year-old American posts bold, colorful outfits.
“All about fashion and confidence as style has no age!”

Viele Granfluencers kommunizieren Pro-Aging-Botschaften, wie Grece Ghanem, die in ihrer Biografie schreibt:

"Alles dreht sich um Mode und Selbstvertrauen, denn Stil kennt kein Alter!"

Joan MacDonald erzählt von ihrer Fitnessreise, die begann, als sie 70 Jahre alt war. Sie schreibt:

"An all die unglaublichen Frauen da draussen, lasst uns zusammenkommen und die falschen Vorstellungen über das Älterwerden in Frage stellen. Wenn wir den Schleier über all das lüften, was man uns über das Älterwerden eingetrichtert hat, geben wir uns selbst die Kraft, die Schönheit des Alterns zu geniessen."

Diese Botschaften kommen auch bei einem jüngeren Publikum an, welches diese Lebensphase noch nicht erreicht hat.

Joan MacDonald shares her fitness journey, which began when she was 70 years old. She writes,

Mehr Vielfalt und Inklusion

"Ich sehe die Entwicklung von Granfluencers als positiv an. Es zeigt, dass Diversität und Inklusion auf unterschiedliche Art und Weise umgesetzt werden können. Ich kann mir vorstellen, dass wir diesen Trend bald auch in der Schweiz beobachten können. Bei Kingfluencers sehen wir bereits die Relevanz von Influencer:innen aus anderen Generationen neben der Gen Z", sagte Tamara Glück Gonzalez, Senior Influencer Strategist bei Kingfluencers.

Kingfluencers schrieb kürzlich über die Popularität von TikTok über die Gen Z hinaus. Nur weil die Gen Z den Weg bereitet hat, bedeutet das nicht, dass andere Generationen nicht auch TikTok nutzen.

Propa shares adventures such as a hot air balloon trip, cooking-related content

Ein weiterer beliebter Granfluencer auf TikTok ist der 89-jährige Propa, der Abenteuer wie eine Heissluftballonfahrt und kochbezogenen Content teilt und eine Partnerschaft mit HelloFresh Deutschland eingegangen ist.

Aufmerksamkeit erregen mit einem unverwechselbaren Ansatz

Allein durch ihre Einzigartigkeit können Granfluencers Aufmerksamkeit erregen. Als einzigartige Individuen auf Plattformen mit zahlreichen jungen und schönen Creators heben sich ältere Influencer:innen von der Masse ab.

Ähnlich wie Seth Godins berühmte "Purple Cow"-Analogie können Granfluencers Brands helfen, Aufmerksamkeit zu erregen, was in einer zunehmend lauten Welt von entscheidender Bedeutung ist.

Seth Godin’s famous Purple Cow
Erika Rischko is an 83-year-old fitness junkie

Erika Rischko zum Beispiel ist eine 83-jähriger Fitness-Junkie und Autorin von

"Für Fitness ist es nie zu spät"


Erika postet viele Workout Videos, von denen einige ziemlich intensiv und beeindruckend sind, darunter auch Suspensionstraining.

Ihr Content sticht unter den vielen Beiträgen mit dem Stichwort "Suspensionstraining" hervor.

Tipps für Brands, die mit Granfluencers arbeiten

Der Prozess der Zusammenarbeit mit Granfluencers ist derselbe wie mit Influencer:innen aus jeder anderen Generation. Einige kurze aber entscheidende Tipps sind:

1. Stelle sicher, dass sie gut zu deinem Brand passen

2. Gib ihnen ein Briefing ab aber genug Freiraum, um authentisch mit deinem Publikum in Kontakt zu treten

3. Denke daran, dass Granfluencers keine Digital Natives sind.

Während diejenigen, die eine grosse Fangemeinde aufgebaut haben, wahrscheinlich genauso technisch versiert sind wie jede andere Gen Z, solltest du nicht davon ausgehen.

Setze dich mit ihnen in Verbindung und führe ein kurzes Gespräch, um dich zu vergewissern, dass deine Influencer:innen mit den relevanten Themen vertraut sind, z.B. mit Social Commerce Funktionen oder Musikrechten.

Confirm your influencer’s understanding of relevant issues,

4. Ziehe eine Account Übernahme in Betracht, bei der die Granfluencers einen Tag lang ihre ganze Authentizität, ihren Spass und ihre Weisheit in deinen Brand einbringen.

5. Du kannst Kampagnen durchführen wie:

Staying fashionable as you age
  • Modisch bleiben im Alter
  • Kochtipps für ältere Menschen
  • Reisen im Alter

Alternativ könnte man auch einfach Kampagnen zu den Themen Mode, Kochen und Reisen durchführen, ohne explizit darauf hinzuweisen, dass die Influencer:innen älteren Alters sind. Genauso, wie nicht jede Modekampagne mit Influencer:innen der Generation Z den Titel "Modetipps für die Generation Z" trägt.

Mit 4,2 Mio. Follower:innen ist Jaadiee ein beliebter Multi-Generationen TikTok-Account. Jaadiee betreibt den Account und beschreibt sich selbst als

"persönlicher Fotograf und Enkel von Gramps".

Nachdem er gesehen hatte, wie sich die Liebe seines Grossvaters zur Streetwear weiterentwickelte, beschloss Jaadiee, seine Freude und Leidenschaft einzufangen und sie mit der Welt zu teilen. Während Gramps das Hauptmotiv der meisten TikToks ist, tritt auch Jaadiee gelegentlich vor die Kamera.

Jaadiee is a popular multigenerational TikTok account

Setze dich mit Kingfluencers in Verbindung, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, mit Influencer:innen - ob "alt" oder nicht - zusammenzuarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Brand Botschaften verstärken.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Vereine die Begeisterung eines Events mit der Kraft des Influencer Marketings

Posted on by Yoeri Callebaut

Wie man Erfolgsgeschichten auf der StreetParade und darüber hinaus schreibt

Wenn du dich fragst, wie man "die Kraft von Influencer Marketing bei Events" für deine Marke einsetzt und wie du diesen Impact für deine nächsten Kampagnen maximieren kannst, dann bleib dran.


Der Begriff "Event Marketing" weckt Bilder von Ausstellerständen, Giveaways und gesponserten Cocktailstunden. Für Marketeers bedeutet das eine Menge logistischen Aufwand. Influencer:innen hingegen werden oft mit Kampagnen in Verbindung gebracht, die sich auf Social Media beschränken und als völlig eigenständiger Marketingkanal betrachtet werden. Wenn du jedoch Influencer:innen in Veranstaltungen miteinbindest, kannst du die Spannung der Veranstaltung mit authentischer Brand Advocacy verbinden. Das Ergebnis ist eine Synergie, bei der das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile.

Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

Events sind ein wichtiges Marketing Tool

Für 61% der Marketeers sind Veranstaltungen ihr wichtigstes Marketing Tool. Viele Veranstaltungen, wie die jährliche Zürcher StreetParade, haben bereits eine enorme Sichtbarkeit, was sie zu hervorragenden Kanälen für Brands macht, um ihr Publikum anzusprechen. Beeindruckend ist, dass die Teilnahme an Veranstaltungen bei 98% der Nutzer:innen zu einer höheren Kaufbereitschaft führt. So trägt das Sponsoring von Veranstaltungen in sage und schreibe 98% der Fälle dazu bei, das Engagement von Brands zu fördern.

Coachella, ein jährlich stattfindendes Musik- und Kunstfestival in Kalifornien, sorgt durch vielfältiges Marketing für Aufsehen, darunter Sponsoring grosser Brands, Influencer Marketing und Social Media. Wenn Influencer:innen teilnehmen und Content erstellen, lässt das Publikum sie an ihren einzigartigen, persönlichen Erfahrungen auf dem Festival teilhaben, die authentisch und nachvollziehbar sind. Brands fördern die Erstellung von Content mit Erlebnissen wie dem "Absolut Ultimate VIP Coachella Experience"-Wettbewerb von Absolut Vodka. Solche luxuriösen Umgebungen sind oft "Instagrammable", was die Erstellung von schönem, ansprechendem Content fördert. Untersuchungen zeigen, dass 40% der Konsument:innen nach einem Brand Aktivierungsevent zu Brand Loyalist:innen werden.

Die Kraft der Kombination von Influencer:innen & Events

Ähnlich wie auf Social Media im Allgemeinen können Brands bei einer Veranstaltung ihre eigenen Marketingaktivitäten durchführen - ohne Influencer:innen. Aber wie auch auf Social Media bieten Influencer:innen den Brands eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Influencer:innen geben Brands ein echtes Gesicht, mit dem sich die Menschen identifizieren können, und helfen, eine Verbindung zu den Konsument:innen herzustellen.

Im Jahr 2022 wurde die Fussballweltmeisterschaft in Doha, Katar, ausgetragen, einer Stadt, die bisher nicht als Fussballzentrum bekannt war. Um für das Turnier zu werben, liess die FIFA 17 Influencer:innen in die Kultur von Doha eintauchen. Die Kampagne umfasste Influencer:innen, die 5 Länder repräsentierten, die wichtige Fussballzentren sind, um die notwendige grosse, internationale Aufmerksamkeit zu erzielen. Das Team erzielte eine Gesamtreichweite von 10 Mio. und ein Gesamtengagement von 127’000.

(Brands + Influencer:innen) + Events = Synergie

Mit der richtigen Strategie können Brands mit Influencer:innen zusammenarbeiten und die Marketingkraft von Veranstaltungen nutzen, um ihr Publikum anzusprechen. Kingfluencers dient als Bindeglied zwischen Brands und Creators.

Letztes Jahr haben wir in Zusammenarbeit mit der StreetParade Zürich eine exklusive Kingfluencers VIP-Bühne geschaffen und über 250 Influencer:innen an diesem Erlebnis teilhaben lassen. Unter dem Hashtag #KingfluencersXStreetparade teilten die Influencer:innen den unvergesslichen Tag live mit ihren Communities. Die Creators veröffentlichten insgesamt 71 Posts auf Instagram und TikTok und erreichten damit über 1,8 Mio. Impressionen.

Street Parade Zürich Kingfluencers VIP Stage

Tritt der Party bei und teile die guten Vibes

Aufbauend auf dem Erfolg des Jahres 2022 organisierte Kingfluencers auch dieses Jahr erneut ein Event mit StreetParade, bei dem Content Creators Brands feierten und dabei die Spannung des Events mit Brand Advocacy kombinierten. Mit dem Komfort und der Unterstützung von ON RUNNING Schuhen tanzten die Influencer:innen in der exklusiven VIP-Zone mit dem besten Blick auf die Hauptbühne. ON RUNNING Schuhe stellten zudem eine kühle und erfrischende Installation zur Verfügung, und unser Brand Partner L’Oréal Maybelline lieferte vor Ort einen "Get Ready"-Stand und vergab tolle Give-Away Produkte.

Zu den Highlights zählen 2,2 Mio. (4,8 Mio.*) Impressionen, 210’000 (358’000*) Interaktionen und eine Engagement Rate von 7,0% (10,9%*).

*Die KPIs wurden mithilfe interner, auf künstlicher Intelligenz basierender Technologie geschätzt. Die tatsächlichen KPIs entsprechen im Allgemeinen den Zahlen in Klammern, da deutlich mehr gepostet als getrackt wurde.

Ein Einblick des von unseren Influencer:innen vor Ort erstellten Contents findest du unten:

Nikita Noemi & Alessandra Spataro für Maybelline L’Oréal

Nikita Noemi & Alessandra Spataro
für Maybelline L’Oréal

Tobias Burger & Edamey Hugentobler
für ON RUNNING

Tobias Burger & Edamey Hugentobler für ON RUNNING

Content Creators, die von Kingfluencers geladen waren, wie Sven Ivanic, hatten eine tolle Zeit:

Die StreetParade an sich ist schon ein Highlight, doch das Kingfluencers Team hebt sie einfach auf ein noch höheres Level. Tolle Sicht auf die Mainstage, super Leute aus verschiedensten Bereichen und gute Vibes. Was will man mehr?

- Sven Ivanic

Die enorme Sichtbarkeit der Veranstaltung bietet Brands die perfekte Gelegenheit, in einer unterhaltsamen Atmosphäre, umgeben von Menschen, die Spass haben, für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu werben. Content Creators können authentische, gute Stimmung verbreiten und dein Produkt auf eine Weise bewerben, die sich nicht wie Werbung anfühlt.

Kontaktiere Kingfluencers, um zu besprechen, wie dein Brand von der Teilnahme an der StreetParade im nächsten Jahr profitieren kann.

Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

12 Wege zur Maximierung des Impacts of deiner Influencer-Marketing-Partnerschaften bei Events wie der StreetParade

Durch die Einbindung von Influencer:innen erhöhst du die Aufmerksamkeit für die Veranstaltung selbst sowie die Bekanntheit deines Brands. Ziehe die folgenden zusätzlichen, kreativen Schritte in Betracht.

1. Biete ein exklusives, spannendes Influencer:innen Erlebnis

Wenn du deinen Influencer:innen eine aufregende und spannende Zeit bietest, kannst du deine Liebe zu deinem Brand aufbauen und stärken und so eine wirkungsvollere, authentischere Interessensvertretung vorantreiben. Dies kann zudem zu mehr Content und einer höheren Qualität des Contents führen.

Gemeinsam mit L'Oréal Schweiz organisierte Kingfluencers ein Pre-Event für einige der Influencer:innen, die zur Swiss Influencer Award Show eingeladen waren. Professionelle Make-up Artist:innen und Hairstylist:innen von L'Oréal verwöhnten 20 Influencer:innen, darunter auch Alessandra Spataro. Das unterhaltsame Erlebnis beinhaltete zudem wunderschöne Blumendekorationen von Blumenpost, einige leckere Häppchen von Eat Unique und köstlichen Roséwein von Piu Vino.

L'Oréal Pre-Event - Get Ready für die Swiss Influencer Award Show Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

2. Bitte Influencer:innen, ihre Community einzuladen und dein Produkt auf dem Event auszuprobieren

Engagierte Community Mitglieder:innen können echte Reaktionen und Bewertungen posten und so deine Reichweite weiter vergrössern.

3. Erwäge eine Account Übernahme

Ermögliche Influencer:innen, ihre Erfahrungen mit dem Publikum deines Brands zu teilen.

4. Versuche es mit Guerilla Marketing, indem du die Elemente der Überraschung und des Staunens nutzt

Die Event-Teilnehmer:innen erwarten bereits spannende, einzigartige Erlebnisse. Maximiere den Spass mit Erlebnismarketing und unkonventionellen und einfallsreichen Angeboten. Die "Amex Experience"-Lounge auf dem Coachella-Festival bot American Express-Kartenmitglieder:innen zum Beispiel die Möglichkeit, ihr personalisiertes Foto auf eine Coachella-Tasche in limitierter Auflage zu drucken.

5. Erstelle Content & Challenges vor und während des EventsRun contents & challenges before & during the event

Steigere die Vorfreude auf das Event, indem du Wettbewerbe und Challenges veranstaltest. Halte den Content während des gesamten Events aufrecht und binde deine Influencer:innen-Partner:innen ein, um ihre Communities über einen längeren Zeitraum zu aktivieren.

Stimorol x ZOA x Kingfluencers Kampagne Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

Kingfluencers führte eine Kampagne für Stimorol in Kombination mit dem Zurich Openair (ZOA) durch, die hervorragende KPIs erzielte: 2.2 Mio. Impressionen und 45’000 Engagement. In der ersten Phase der Kampagne machten die Influencer:innen vor dem Event auf ein Gewinnspiel aufmerksam, bei dem man dank Stimorol Tickets für das ZOA gewinnen konnte. In der zweiten Phase waren die Influencer:innen vor Ort auf dem Festival und interagierten mit der Community, indem sie Stimorol-Samplings, lustige Interviews und Challenges durchführten.

6. Recycle den Content anschliessend 

Nutze den während der Veranstaltung erstellten Content über mehrere Kanäle hinweg wieder. Ziehe in Erwägung, Fotograf:innen und Videograf:innen zu beauftragen, um hochwertigen Content mit deinen Influencer:innen zu erstellen.

7. Gehe eine Partnerschaft mit einem anderen Brand ein

Neben der Zusammenarbeit mit Influencer:innen solltest du auch eine Partnerschaft mit einem anderen Brand in Erwägung ziehen, um die Zielgruppe, die du erreichen kannst, zu erweitern. Wenn du dich mit einem ergänzenden Brand zusammenschliesst, eine sogenannte Co-Creation, z.B. Lebensmittel in Kombination mit Getränken, kannst du für dein gemeinsames Publikum ansprechende Erlebnisse schaffen.

8. Übertrage die Veranstaltung per Livestream

Teile den Spass in Echtzeit live auf Social Media, gestreamt im Rahmen einer Accountübernahme durch Influencer:innen, einer Marketingagentur oder durch interne Corporate Brand Ambassadors, sprich deine Mitarbeiter:innen.

9. Biete Brand Goodie Bags an  

Jede:r liebt Swag und das Auspacken einer Goodie Bag ist unterhaltsamer Content, den man mit anderen teilen kann. Mach dir die Macht des FOMO zunutze, indem du VIPs und Influencer:innen des Events Werbegeschenke anbietest.

Interessanterweise ist FOMO eine besonders hilfreiche Marketingtaktik, wenn deine Zielgruppe aus Millennials besteht. 69% der Millennials erleben FOMO, der höchste Prozentsatz in jeder Altersgruppe. Biete Brand Artikel wie Kleidung und Gadgets an, um das Digitale mit dem physischen Erlebnis zu verbinden.

FOMO unter Millenials

10. Fördere Anreize

Erstelle Ressourcen wie z.B. einzigartige Landing Pages auf der Website deines Brands. Vergewissere dich, dass dein Publikum den Umfang deiner Beteiligung an der Veranstaltung kennt, damit es sich entsprechend aktiv engagieren kann, indem es persönlich anwesend ist, deinen Livestream verfolgt, sich deinem Content anschliesst, etc.

11. Erstelle Online Event Ressourcen

Build assets such as unique landing pages on your brand's website. Make sure your audience knows the scope of your involvement in the event so they can participate by attending in person, watching your live stream, joining your content, etc.

12. Plane richtig und kläre die Erwartungen

Unabhängig davon, welche der oben genannten Ideen du umsetzt, stelle sicher, dass die Erwartungen klar sind und dein Brand eine Gegenleistung erwarten kann. Eine gut strukturierte Kampagne muss klare Vorgaben und Erwartungen enthalten, um Missverständnisse und Enttäuschungen zu vermeiden. Gebe beispielsweise ein "Skript" mit den wichtigsten Botschaften an die Influencer:innen weiter, um die Nutzbarkeit des Contents nach dem Event zu maximieren.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Wie Influencer Marketing die Buying Journey der B2B Käufer:innen unterstützt… Teil 3

Posted on by Yoeri Callebaut

Die Buying Journey der Käufer:innen wird häufig in 3 Phasen eingeteilt: Bewusstsein (Awareness), Erwägung (Consideration) und schlussendlich in die Entscheidung (Decision). Diese können als Trichter oder Flussdiagramm visualisiert werden und von einer Phase zur nächsten fortschreiten. Laut der B2B Buying Journey von Gartner "finden die Kaufvorgänge jedoch nicht nacheinander, sondern mehr oder weniger gleichzeitig statt. Und wenn wir eine echte B2B Buying Journey darstellen würden, würde sie weniger wie ein schrittweiser linearer Prozess aussehen, sondern viel mehr wie eine grosse Schüssel Spaghetti."

HubSpot beschreibt einen "Schwungrad"-Zyklus, in dem Kund:innen zu Befürworter:innen und Förder:innen werden, die das Wachstum vorantreiben, während sie die Phasen des Anziehens/Anlockens (Attract), Engagements (Engage) und Freude/Vergnügen (Delight) durchlaufen.  

Ganz gleich, wie man es sich vorstellt, die Navigation in diesem “Spaghettirad” ist für Käufer:innen eine Herausforderung. B2B Influencer Marketing schafft einen Mehrwert, indem es die Käufer:innen in diesem komplexen Prozess unterstützt.

Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen löst Herausforderungen im B2B Vertrieb und Marketing

Influencer Marketing wird oft als eine Möglichkeit angesehen, vor ein Publikum zu treten, ähnlich wie bei herkömmlicher Fernsehwerbung. In Wirklichkeit kann IM ein viel breiteres Spektrum an Vorteilen für alle Arten von Brands bieten. (Wir werden diese und andere Mythen in unserem nächsten Artikel "Top 5 B2B Influencer Marketing Mythen, BUSTED" behandeln). Insbesondere für B2B Brands kann IM viele dringende, aktuelle Herausforderungen lösen.

Mann mit blauem Anzug

Gartner hat sechs B2B Einkaufs-"Aufgaben" identifiziert, die Kund:innen erledigen müssen, um einen komplexen Kauf abzuschliessen. Käufer:innen "nutzen sowohl digitale als auch persönliche Kanäle mit nahezu gleicher Häufigkeit, um jede der sechs B2B Kaufaufgaben mehr oder weniger gleichzeitig zu erledigen." "Jeder dieser Momente ist ein potenzieller Auslöser für eine Schleife, einen erneuten Besuch oder eine Neubewertung. Infolgedessen sind die Kund:innen in der Falle gefangen und wiederholen jede Aufgabe immer wieder, bis alle sechs gleichzeitig abgeschlossen sind."

  • Identifizierung des Problems
  • Erkundung der Lösung
  • Erstellung von Anforderungen
  • Auswahl von Lieferant:innen
  • Validierung
  • Konsensfindung

Um die neuen B2B Käufer:innen zu gewinnen, schreibt Forrester: "Deine Aufgabe ist es nicht mehr, Kund:innen zum Kauf zu überreden, sondern ihnen beim Kauf zu helfen."

Um Käufer:innen während ihrer Buying Journey zu unterstützen, müssen B2B Brands folgendes bieten:

  1. Reibungslose Erfahrungen, die direkt geschehen
  2. Offener Zugang zu Informationen
  3. Die Unterstützung von Informations-Verbindungen
  4. Peer Validierung
  5. Fach- und Branchenkenntnisse

1. Reibungslose Erfahrungen, die direkt geschehen

Zur Unterstützung der Käufer:innen gehört es, die gesamte Reise so reibungslos wie möglich zu gestalten. Insbesondere wenn deine potenziellen Kund:innen mit der Bewertung von Anbieter:innen begonnen haben und deinen Brand kennen, sollten sie in der Lage sein, schnell und einfach auf die benötigten Informationen zuzugreifen.

Einige Möglichkeiten, die Reibung zu reduzieren und Unmittelbarkeit zu gewährleisten, sind hilfreiche Chatbots, virtuelle Assistent:innen und Marktplätze von Dritten. Auch Influencer:innen können diese wichtige Unterstützung leisten und sogar direkte Transaktionen ermöglichen.

2. Offener Zugang zu Informationen

Forbes Business Council schreibt über die Auswirkungen von Käufer:innen, die mehr unabhängige Online-Recherchen durchführen. "Dieser Übergang [zwischen Marketing und Vertrieb] ist unschärfer geworden, da immer mehr Käufer:innen auf selbständige Online-Recherchen angewiesen sind. Dies führt häufig dazu, dass die Online-Präsenz eines Unternehmens unter Druck gesetzt wird, die schwere Arbeit für das Marketing- und das Vertriebsteam zu übernehmen."

Angesichts dieses zusätzlichen Drucks auf deine Online-Präsenz, bietet die Zusammenarbeit mit Influencer:innen zusätzliche Möglichkeiten, dein Publikum über den Wert deiner Lösung aufzuklären.

  • 70-90% der B2B Buying Journeys sind abgeschlossen, bevor ein:e Anbieter:in beauftragt wird
  • Die Konsument:innen interagieren im Durchschnitt mit 11,4 Content Pieces, bevor sie einen Kauf tätigen

Bei der Gewinnung der neuen B2B Käufer:innen schreibt Forrester, dass B2B Käufer:innen "erwarten, als gleichberechtigte Partner:innen behandelt zu werden, und zwar durch Erfahrungen, die zunehmend offen, vernetzt, intuitiv und unmittelbar sind". Indem man Käufer:innen einen offenen Zugang zu Informationen ermöglicht, zeigt man, dass man ihre Vorliebe für eine selbstgesteuerte Erfahrung respektiert und ihre Fähigkeit anerkennt, diese Informationen zu verstehen.

Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen bei der Weitergabe von Informationen zeigt ausserdem, dass dein Brand offen und transparent ist. Influencer:innen, die gut über deine Lösung informiert sind, können eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellen und so die Bindung an deinen Brand erleichtern und ausbauen.

Apple Macbook am Arbeitsplatz

3. Die Unterstützung von Informations-Verbindungen

"B2B Käufer:innen beim Kauf zu unterstützen, ist kein Verkaufsproblem, sondern ein Informationsproblem", so Gartner.

Man könnte meinen, dass die Lösung für ein solches Problem einfach darin besteht, … mehr Informationen zu liefern! - Doch nicht so schnell.

Die Lösung besteht nicht darin, die Käufer:innen mit noch mehr Informationen zu überhäufen. Vielmehr zeigt die Gartner Studie, dass sich erfolgreiche Vertriebsmitarbeiter:innen darauf konzentrieren sollten, "den Kund:innen bei der Sortierung der bereits verfügbaren Informationen zu helfen - sie fungieren als eine Art 'Informationsverbinder:in', um die Rahmenbedingungen und Werkzeuge bereitzustellen, die die Kund:innen dringend benötigen, um ihr Denken effizient zu organisieren und auszurichten."

Um erfolgreich zu sein, müssen Brands die Kaufbereitschaft fördern, was eine Kuratierung von Informationen erfordert.

Als Fachexpert:innen können Influencer:innen deinen Käufer:innen diese entscheidende Unterstützung bieten, indem sie Informationen kuratieren und ihre einzigartige Perspektive auf deine Branche vermitteln. In der "B2B Buying Journey" schreibt AIMultiple: "Kund:innen wünschen sich Anpassungen, die der Komplexität des B2B Kaufs Rechnung tragen, wie z.B. ein personalisiertes Konto mit modifizierten Katalogen und exklusiven Preisen sowie die Berücksichtigung der Produktverfügbarkeit."

4. Peer Validierung

Die Bewertungen und Erkenntnisse von Gleichgesinnten sind wichtige Bestandteile des Kaufprozesses, auch im B2B Bereich. "Um ihr Einfühlungsvermögen und ihr Engagement für die Kund:innen unter Beweis zu stellen, müssen Unternehmen den Käufer:innen neue Perspektiven und Tools bieten, wie sie es derzeit mit ihren Verkäufer:innen tun, indem sie beispielsweise mehr Peer-to-Peer-Gespräche ermöglichen.”

Aktive Online-Communities gibt es für alle Arten von Enthusiast:innen - auch für Käufer:innen, die Kaufentscheidungen treffen. Die Menschen können sich mit Gleichgesinnten austauschen, um Notizen zu vergleichen und Erkenntnisse zu gewinnen. Forrester stellt fest: "Da sich das B2B Einkaufsökosystem ausweitet, werden Dritte, nicht die Anbieter:innen, zu den bevorzugten Informationsquellen der Käufer:innen." Die Rolle der Millennials beim B2B Kauf nimmt weiter zu, und auch sie bevorzugen Erkenntnisse und Bestätigungen von Gleichgesinnten gegenüber Aussagen von Anbieter:innen.

5. Fach- und Branchenkenntnisse

Marketeers aller Art sind an die Herausforderung gewöhnt, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. B2B Brands sind mit zusätzlichen Komplexitäten konfrontiert, einschliesslich der mangelnden Kapazität des Verkaufspersonals.

In "Die Zukunft des B2B Vertriebs: Die grosse Neuausrichtung" stellt McKinsey fest: "Talente müssen neu bewertet werden, da Unternehmen sowohl mit der durch die Pandemie verursachten Fluktuation als auch mit hyperinformierten Kund:innen, die mehr erwarten, konfrontiert sind."

Auch wenn deine Mitarbeiter:innen die besten Expert:innen für die Spezifikationen deines Produkts sein sollten, kann die Einbindung von Vordenker:innen ausserhalb deines Unternehmens dazu beitragen, Wissenslücken in der Branche zu schliessen. Insbesondere können Vordenker:innen aufzeigen, wie deine Lösung in die Organisation deiner Kund:innen im Rahmen einer breiteren Lösungspalette passt.

Baue mit dem Full Service Ansatz von Kingfluencers digitalen Einfluss auf die Buying Journey deiner Kund:innen auf


Um mehr über B2B Influencer Marketing zu erfahren, schaue dir unsere zweiteilige Serie "Warum du B2B Influencer Marketing betreiben solltest (Teil 1)” und "Wieso du B2B Influencer Marketing tun solltest” (Teil 2) an. Kontaktiere uns, wenn du erfahren möchtest, wie wir dir beim Aufbau deiner Markenstimme mit B2B Influencer Marketing und beim gesamten Omnichannel Marketing helfen können. Kingfluencers bringt alles auf eine Weise zusammen, die für deinen Brand wirkungsvoll ist.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Wie du B2B Influencer Marketing erfolgreich umsetzt (Teil 2)

Posted on by Yoeri Callebaut

In Teil 1 haben wir die Gründe untersucht, warum digitaler Einfluss ein leistungsstarkes Werkzeug für B2B Brands ist, inklusive der messbaren Auswirkungen von B2B Influencer Marketing und wie es schwierige geschäftliche Herausforderungen angeht und sich in deine bestehenden Marketinginitiativen integrieren lässt. Das B2B Publikum ist sehr engagiert, die Zusammenarbeit mit Influencer:innen kann die Kernbotschaften deines Brands zum Leben erwecken und stärkere Verbindungen zu deinen Communities schaffen.

Die Gründe, warum B2B Brands Influencer Marketing nutzen sollten, liegen auf der Hand – aber wie man dies erfolgreich umsetzt, erfordert Wissen und Können. Wir gehen auf die wichtigsten Komponenten erfolgreicher B2B Influencer Marketing Kampagnen ein, um deinem Brand eine Persönlichkeit und eine Brand Voice zu verleihen und digitalen Einfluss zu generieren, der sich positiv auf dein Unternehmen auswirkt.

Genauso wie das Influencer Marketing weiter wächst, wird auch das B2B Influencer Marketing sein weiteres Wachstum erleben. Weltweit werden die Ausgaben für Influencer Werbung im Jahr 2022 auf rund 24,59 Milliarden Euro geschätzt. Expert:innen gehen davon aus, dass B2B Influencer Marketing in den nächsten 3 Jahren 40-50% des Umsatzes im Influencer Marketing Sektor ausmachen könnte.

Influencer Markt Schweiz
Quelle: Statista Market Insights, 2023

Die potenzielle Macht deines digitalen Einflusses

Digitaler Einfluss bedeutet, Informationen, Ideen und Standpunkte an Zielgruppen zu kommunizieren, die deren Ansichten und Präferenzen beeinflussen können. Digitaler Einfluss kann nicht nur deinem Brand, sondern letztlich auch deinem Publikum zugutekommen – indem es ihm bei der Informationssuche und Entscheidungsfindung hilft.

B2B Influencer Marketing

Die Demand Gen 2022 B2B Buyer Behavior Survey beschreibt, wie "Käufer:innen die Verantwortung in die eigenen Hände nehmen, indem sie unabhängige, anonyme Recherchen durchführen, Gleichgesinnte um Rat fragen und die sozialen Medien im Auge behalten." Gartner berichtet, dass B2B Käufer:innengruppen 27% ihrer Zeit mit unabhängiger Online-Recherche verbringen.

Um dein wahres Potenzial an digitalem Einfluss zu entfalten, musst du auf jedem Element aufbauen, welches die wahre Wirkung deines Brands und deiner Botschaft definiert.

  • Entdecke die Stimme deines Brands
  • Schaffe Vertrauen und eine engere Bindung zu Kund:innen und Interessent:innen
  • Schaffe einen Grundstein für deinen organisatorischen und wirtschaftlichen Erfolg

Nun beschäftigen wir uns mit dem «Wie» Teil.

Die Bausteine des B2B Influencer Marketings

Baue den digitalen Einfluss deines Brands schrittweise mit einem gut strukturierten Prozess auf, der von der Vorbereitung über die Ausführung bis zur Optimierung reicht und mit den folgenden Bausteinen beginnt:

  • Zweck & Werte
    Definiere den Zweck deines Brands, die Grundlage für die Brand Voice  und den Einfluss deines Brand
  • Klares Ziel
    Ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Influencer Marketing Kampagnen ist die Festlegung klarer und übergreifender Ziele
  • Glaubwürdige Befürworter:innen
    Identifiziere deine internen und externen Brand Befürworter:innen und Storytellers, die deine Botschaften wirksam und glaubwürdig vermitteln und deine Glaubwürdigkeit steigern können
  • Storylines
    Entwickle zielgerichtete Storylines, die es deinem Publikum ermöglichen, Einblicke in deinen Brand zu erhalten, sich zu informieren und sich als Teil der Journey deines Brands zu fühlen
  • Botschaft
    Gestalte die verschiedenen Botschaften, die du deinen Zielgruppen vermitteln möchtest
  • Digitale Präsenz
    Finde die richtigen Kanäle und Formate, um deine Zielgruppen zu erreichen und digitalen Einfluss zu gewinnen
  • Überprüfen
    Führe eine Due-Diligence-Prüfung durch, um sicherzustellen, dass potenzielle Botschafter:innen die richtige Zielgruppe erreichen
  • Konsistenz & Kontinuität
    Schaffe kontinuierliche Lern- und Verbesserungsprozesse, die deinem Brand immer mehr Vorteile und positive Ergebnisse bringen
  • Analysieren & Optimieren
    Messe Ergebnisse und verfolge KPIs

Unterstütze komplexe Kaufentscheidungen mit sachkundigen, glaubwürdigen Befürworter:innen

Lass sachkundige Personen auf authentische und glaubwürdige Weise für deinen Brand sprechen, steigere den Bekanntheitsgrad und die Sichtbarkeit und generiere greifbare Erträge.

B2B Käufer:innen verlassen sich bei ihren immer länger werdenden Entscheidungsprozessen zunehmend auf die Beratung durch Kolleg:innen. Die Befragten der Demand Gen 2022 B2B Buyer Behavior Survey gaben an, dass zu den neu hinzugekommenen Prozessen in ihrer Buyer’s Journey folgende gehören:

  • Nutzung weiterer Quellen zur Recherche und Bewertung von Käufen (32%)
  • Mehr Zeit damit verbringen, Social Media zu nutzen, um Anbieter:innen und Lösungen zu recherchieren (31%)
  • Stärkeres Vertrauen in Empfehlungen/Rezensionen (29%)

Eine Partnerschaft mit B2B Influencer:innen, die deine potenziellen Kund:innen beraten können, kann einige der Belastungen des Kaufprozesses verringern.

Umso wichtiger ist es, die richtigen Partner:innen zu haben, wenn Glaubwürdigkeit der Schlüssel zum Erfolg ist. Der strukturierte Prozess von Kingfluencers ermöglicht synchronisiertes B2B Influencer Marketing.

  • Starke hauseigene B2B Community
    Mit unserem umfangreichen Creators Netzwerk können wir dir helfen, die richtigen Influencer:innen zu finden und einzubinden.
  • Exklusive Zusammenarbeit mit Kcore Analytics
    Wir nutzen KI und soziale Netzwerkstrukturen, um Influencer:innen aus umfangreichen Echtzeit-Online-Daten zu identifizieren
  • Qualitäts- und leistungsorientierte Ergebnisse
    Wir sichern grossartige Ergebnisse mit grundsoliden Verfahren und einer proprietären Kampagnenmanagementplattform mit innovativen KI-Prognosen
  • Unverwechselbares Storytelling & narrative Tracks
    Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Befürworter:innen können wir mehrere Storylines aufbauen und verschiedene Storytelling Tracks etablieren
  • Nutzung von direkten & indirekten Kanälen
    Unsere B2B-Services nutzen sowohl direkte (Unternehmenskanäle) als auch indirekte (über Mitarbeiter:innen und andere) Netzwerke auf Social Media Kanälen wie LinkedIn und Twitter

Auswahl idealer Brand Botschafter:innen

B2B Influencer:innen vermitteln Autorität, Fokus und Zielsetzung. Die Multiplikation dieser Schlüsseleigenschaften bringt deinen Unternehmen echte Vorteile. B2B Influencer Marketing Kampagnen müssen Botschafterkategorien mit Plattformen und Formaten kombinieren.

Es ist von entscheidender Bedeutung, die perfekten Influencer:innen Matches zu finden. Die Auswahl der Influencer:innen muss mit der Botschaft und den Werten deines Brands sowie mit den Zielen deiner Kampagne übereinstimmen. Erwäge die Zusammenarbeit mit zahlreichen Brand Botschafter:innen aus den folgenden Kategorien:

Intern

  • Brand Leaders (C-level)
  • Interne Brand Voices (deine Mitarbeiter:innen)
  • Partner:innen (Lieferant:innen und Technologiepartner:innen)
  • Kund:innen

Mit einer umfassenden Schulung kannst du deine potenziellen Fürsprecher:innen und Botschafter:innen in Brand-Power-Stimmen verwandeln.

Extern

  • Glaubwürdige Branchenprofis
  • Themenspezialist:innen
  • Vordenker:innen mit Affinität
  • Content Creators mit spezifischem Fokus

Es ist ausserdem wichtig, mit glaubwürdigen Influencer:innen zusammenzuarbeiten, die angesehene Expert:innen auf ihrem Gebiet sind. Es muss eine klare Verbindung zwischen deinem Brand und der Person bestehen, damit deine Influencer Marketing Kampagnen authentisch bleiben. Vertrauen und Authentizität dürfen hierbei nicht aufs Spiel gesetzt werden. Menschen connecten mit Menschen und vertrauen echten Geschichten, nicht Logos.

Wende dich an Personen mit fundierten Branchenkenntnissen, an Personen, die Einfluss auf Käufer:innen in Unternehmen nehmen können, und an Personen, die sich an Business-to-Business-Gesprächen beteiligen. Stelle sicher, dass du eine Due-Diligence-Prüfung durchführst und überlege dir, welche Influencer:innen am besten zu den von dir gewählten Plattformen passen.

B2B Influencer Marketing

B2B Influencer Marketing Erfolgsgeschichten

Der Finanzdienstleister American Express engagierte einen Blogger aus der Designbranche und einen Lifestyle Moderator, um die Akzeptanz von Amex-Kreditkarten bei kleinen Unternehmen zu fördern. Das weltweit tätige Technologieunternehmen Voith Group liefert Ausrüstungen für Wasserkraftwerke. Das Unternehmen reiste mit mehreren Energieexpert:innen zu Kraftwerken in Europa und dokumentierte die Tour, um auf vier verschiedenen sozialen Netzwerken zu teilen. Würth stellte auf YouTube die Schreinerei mit Manni Dirsch vor. Der Ton sprach die Handwerker:innen an, die mit Werkzeugen und Materialien aus Künzelsau arbeiten.

Verwandle Präsenz in digitalen Einfluss mit dem Full Service Ansatz von Kingfluencers

Der Aufbau von digitalem Einfluss wird durch die Entwicklung eines glaubwürdigen Narrativs und die Aktivierung von starken Brand Befürworter:innen und Unterstützer:innen erreicht, die deine Botschaft verstärken und ihr zusätzliche Wirkung verleihen. Kingfluencers bietet einen unkomplizierten Ansatz mit einem Standardprozess, um die besten Ergebnisse für deinen Brand zu erzielen. Unser Team bietet dir zudem einen umfassenden Service rund um Social Media an.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Kingfluencers an der OMR

Posted on by Yoeri Callebaut

Anfang Mai erlebten wir zwei intensive, aber super spannende und vor allem inspirierende Tage voller Infotainment auf der #OMR23 in Hamburg.

70k Besucher, 4 Expo-Hallen mit 500+ Aussteller (darunter auch Kingfluencers), 7 Stages mit 800+ Speakers, 240 Masterclasses, 100 Guided Tours und Afterparties...

Falls du unseren exklusiven Newsletter verpasst hast oder uns während der OMR nicht auf LinkedIn und Instagram gefolgt bist, findest du hier eine kurze Zusammenfassung mit unseren Highlights und wichtigsten Erkenntnissen:

Kingfluencers OMR
Kingfluencers OMR. Booth vor Ort.

An unserem Kingfluencers Booth vor Ort durften wir spannende Gespräche mit unseren Kunden sowie neuen Brands, Creators und Besucher führen und ihr Wissen über unser KF-Quiz prüfen.

Zusätzlich lernten wir viele deutsche Creators am Influencer-Brunch bei WeCreate kennen, trafen TikTok um unsere gemeinsame Partnerschaft weiter auszubauen, hatten viele spannende Gespräche mit anderen Ausstellern, probierten uns durch die Food-Meile und feierten zusammen an den Afterparties.

Unsere Key Takeaways

1. SOCIAL SELLING UND EMPLOYER BRANDING FOKUS

Britta Behrens: «Bricht mit dem Algorithmus, tanzt auch mal aus der Reihe aber bleibt dran, nutzt es konstant und regelmässig.»

Gut, dass wir gerade unseren B2B Influencer Marketing Service gelauncht haben, wo wir auch Ambassador und Employer Branding Programme für B2B Kunden anbieten. B2B-Influencer können mit ihrem Fachwissen dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Geschäftsentwicklung zu unterstützen, indem sie Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Interesse für Ihre Marke schaffen.

2. CREATOR-KLISCHEES ADÉ: Das wahre Influencer Marketing

Carmushka: «Als Influencer wird man nicht einfach geboren. Nur mit harter Arbeit kann man sich eine so grosse, engagierte Community aufbauen und etwas bewegen.»

Als Influencer trägst du auch eine grosse Verantwortung, denn du bist ein Vorbild für viele Menschen und wirst zum Gesicht einer Marke. Wir helfen dir herauszufinden, welche Influencer:innen zu deiner Marke und Unternehmenswerten passen.

Als Bindeglied zwischen Creators und Brand fühlen wir uns verpflichtet, uns für mehr Aufmerksamkeit in den sozialen Medien einzusetzen. Deshalb sind wir besonders stolz auf unsere Partnerschaft mit dem Conscious Influence Hub. «Wir haben einen Verhaltenskodex für Influencer:innen entwickelt, der sie dabei unterstützt, mit Respekt, Empathie und Transparenz zu handeln. Der Verhaltenskodex wird ein wichtiges Instrument sein, um alle Community-Mitglieder zu ermutigen, ihren Einfluss bewusst zu nutzen.»

3. KÜNSTLICHE INTELLIGENZ IST OMNIPRÄSENT

Frank Thelen: «KI wird den Menschen nicht die Arbeit wegnehmen, aber die Menschen, welche die KI richtig nutzen und bedienen können, werden dies tun, und zwar bald. Zeit auf den "KI-Hype" aufzuspringen (der offensichtlich von Dauer sein wird), sonst verpasst man grosse Chancen.»

Ryan Broderick: «KI wird nicht das Ende von Social Media sein. Jedoch muss man lernen, AI-generierter Content von echtem Content zu unterscheiden. Visueller Content, welcher fake ist, verrät sich durch die Intensität der Farben der z.B. hinzugefügte Person, die Person ist immer in der Mitte des Bildes zu sehen und im Hintergrund des Bildes ist meistens nicht viel zu sehen.»

Gut, dass du unseren Newsletter abonniert hast und uns auf LinkedIn folgst, wo wir dir immer die neusten Trends der Branche präsentieren.

4. COMMUNITY-FOKUS IST ZENTRAL

Pamela Reif: «Starke Communities sind das A&O und die zielgruppengerechte Kommunikation zentral.»

Carsten Maschmeyer: «Networking ist ein ständiges Nehmen und vor allem Geben, etwas das man aufbauen und pflegen muss, egal ob mit Kund:innen, Partner:innen, oder Creators.»

Egal ob aus Firmen oder Influencer-Sicht, es ist wichtig, dass du auf deine Community eingehst, mit ihnen im Austausch bist und ihnen den Content und Inhalte bietest, die sie sehen wollen. Wir helfen dir gerne bei deinem Community Management und stehen dir auch für Tipps zur Verfügung.

Ausserdem können wir mit unserem TikTok-Service jeden zum / zur Expert:in machen und mit den von uns angebotenen Workshops jede Marke in eine TikTok-Rakete verwandeln!

5. INSPIRIERENDE QUOTES

Serena Williams: «Geh durchs Leben, indem du immer an deine Grenzen gehst, dich nie mit weniger zufrieden gibst und bei allem, was du tust, immer dein persönliches Bestes gibst!»

Scooter Braun: «Es ist komplett egal, was man in seinem Leben macht, solange man es mit Leidenschaft ausübt und am Ende vom Tag glücklich dabei ist.»

Wir glauben auch, dass man seinen Träumen folgen und immer an sich selbst glauben sollte, denn nur dann kann man alles erreichen. Bist du bereit, mit uns #BeyondInfluence zu gehen? Kontaktiere uns, wir zeigen dir gerne deine Möglichkeiten auf.

Britta Behrens
Britta Behrens
Carmen Kroll
Carmen Kroll
Frank Thelen
Frank Thelen
Ryan Broderick
Ryan Broderick
Pamela Reif
Pamela Reif
Carsten Maschmeyer
Carsten Maschmeyer
Serena Williams
Serena Williams
Scooter Braun
Scooter Braun

Möchtest du noch mehr inspirierende Zitate und spannende Vorträge hören? Dann schau dir unbedingt die aufgezeichneten Live-Streams auf der OMR-Website an.

Und was ist gemäss OMR-Gründer brand aktuell?

«Die grossen Player für Search, Cloud und Hardware sind nach wie vor GAFA (Google, Apple, Facebook und Amazon), neue Player haben sehr hohe Markteintrittsbarrieren. Doch es findet eine grosse Fragmentierung des Advertising-Spaces statt, jede*r will ein Stück vom Kuchen, auch solche, die zuvor komplett woanders tätig waren. Darüber hinaus boomt zurzeit Sport-Streaming und man sollte die Climate-Tech-Branche im Auge behalten, weltweit fliesst 1/4 des Venture Capital in Climate-Tech-Firmen, die den Impact zur Klimaerwärmung adressieren.»

– Philipp Westermeyer
Gründer OMR

OMR's founder. Kingfluencers OMR.

Auch wenn immer mehr Marken um die knappe Ressource der Aufmerksamkeit ihrer Kunden kämpfen, helfen wir dir, mit Influencer Marketing und Top-Creators deinen perfekten Auftritt zu realisieren, damit deine Marke aus der Masse heraussticht - für B2C-Marken aus verschiedenen Branchen und neuerdings auch für B2B-Marken.

#OMR23 war unglaublich!

Spannende Gespräche, inspirierende Speaker:innen und eine meeenge bleibender Eindrücke.
Bis nächstes Jahr OMR!

Kingfluencers OMR. KF TikTok.
KF x TikTok
Kingfluencers OMR. Campaigning Team.
Campaigning Team
Busy Fabian
und gaanz viele Snacks!
und gaanz viele Snacks!

Author: Ramona Kälin, Digital Marketing Coordinator @Kingfluencers

Kommt jetzt das TikTok Verbot?

Posted on by Yoeri Callebaut

Wir haben zwar einige Einschränkungen bemerkt, trotzdem bleibt TikTok weiterhin der Ort, um zu connecten. Doch was steckt wirklich hinter dem heiss diskutierten #TikTokBan?

Derzeit ist vor allem in den USA ein "TikTok Verbot" in aller Munde. Montana war kürzlich der erste US-Bundesstaat, der davon sprach TikTok auf persönlichen Geräten zu verbieten. Das Verbot soll am 1. Januar 2024 in Kraft treten und ist bereits angefochten worden. TikTok verklagt Montana mit dem Argument, dass das Verbot gegen die Verfassung verstosse, da es das Recht des Unternehmens einschränke, von Nutzer:innen erstellte Inhalte zu hosten und zu verbreiten. TikTok bittet das Gericht um eine einstweilige Verfügung, um das Verbot zu blockieren. Sollte diese bewilligt werden, könnte die App in diesem Bundesstaat wie gewohnt weiterarbeiten, während die Gerichte die relevanten Fragen klären. Darüber hinaus haben fünf TikTok Creators ihre eigene Klage gegen den Staat eingereicht und argumentieren, dass das Verbot in Montana gegen den ersten Verfassungszusatz verstösst.

Wie das Unternehmen TikTok selbst verfolgt auch Kingfluencers die aktuellen Ereignisse genau. Während ein Verbot hier in der DACH-Region eher unwahrscheinlich ist, untersuchen wir dennoch, was es bedeuten würde.

Warum wird TikTok verboten?

Die Bedenken, die zu TikTok Verboten führen, sind:

  • Zugänglichkeit zu gefährlichem Content
  • Übermittlung personenbezogener Daten aus der EU
  • Die chinesische Regierung könnte auf sensible Daten von Nutzer:innen wie Standortinformationen zugreifen
  • China könnte Fehlinformationen verbreiten

Im Januar äusserte der EU-Kommissar für den internationalen Markt, Thierry Breton, seine Besorgnis über die leichte Zugänglichkeit von gefährlichem Content auf TikTok sowie über die Ausspionierung von Journalist:innen und die Weitergabe personenbezogener Daten ausserhalb Europas. Breton sprach mit dem CEO von TikTok, Shou Zi Chew, und betonte die Notwendigkeit der Einhaltung der EU-Gesetzgebung, einschliesslich der Datenschutzgesetze und des neuen EU Digital Services Act (DSA). Das DSA, das ab dem 1. September für grosse Plattformen gelten wird, ist ein umfassendes Regelwerk, das die Plattformen verpflichtet, schädlichen Online-Content zu reduzieren und Online-Risiken zu bekämpfen. "Wir werden nicht zögern, die volle Bandbreite an Sanktionen zum Schutz unserer Bürger:innen zu ergreifen, wenn die Audits keine vollständige Einhaltung der Vorschriften ergeben", so Breton.

Da sich TikTok im Besitz des chinesischen Unternehmens ByteDance befindet, befürchten die Regierungen, dass die chinesische Regierung Zugang zu sensiblen Daten der Nutzer:innen wie Standortinformationen erhalten könnte. Die New York Times schreibt, dass diese Bedenken auf Gesetze zurückzuführen sind, die es der chinesischen Regierung erlauben, heimlich Daten von chinesischen Unternehmen und Bürger:innen für Geheimdienstoperationen anzufordern. TikTok hat diese Anschuldigungen lange Zeit bestritten. Die Regierungen sind auch besorgt, dass China die Content Empfehlungen von TikTok zur Verbreitung von Fehlinformationen nutzen könnte.Laut der New York Times scheint das Hauptproblem die chinesische Eigentümerschaft zu sein. TikTok sagte kürzlich, dass die Regierung die chinesischen Eigentümer:innen auffordert, die App zu verkaufen oder mit einem möglichen Verbot zu rechnen.

EU-Kommissar

Wo ist TikTok verboten?

Zahlreiche Regierungsbehörden haben die App kürzlich von offiziellen Geräten verbannt, darunter die US-Bundesregierung, Kanada, die Exekutive der Europäischen Union, Australien und die Parlamente von Grossbritannien und Neuseeland. Auch hier gelten diese Verbote nur für offizielle Regierungsgeräte und haben keinen Einfluss darauf, was Privatpersonen auf ihren eigenen Mobilgeräten verwenden.

Indien hat TikTok im Juni 2020 zusammen mit 58 anderen chinesischen Apps vollständig verboten, um die vermeintliche Ausbreitung des chinesischen Einflusses im Land einzudämmen.

Die einzige Diskussion über ein Verbot in der Schweiz fand vor kurzem statt, als Schweizer Politiker:innen sich für ein Verbot von TikTok Handys am Arbeitsplatz aussprachen. Ende Februar erklärte die Schweizerische Bundeskanzlei gegenüber RSI, dass es derzeit keine Pläne für ein Verbot von TikTok in der Schweiz gibt. Die Bundesverwaltung könne zwar jederzeit die Nutzung einzelner Apps verbieten, aber ein solches Verbot sei für TikTok derzeit nicht vorgesehen. Mauro Tuena, SVP-Nationalrat und Vorsteher der Sicherheitskommission, erklärte, dass die Sicherheit der Daten der Nutzer:innen immer oberste Priorität haben sollten, ein landesweites Verbot aber zu weit ginge. Einige Mandatsträger sind der Meinung, dass ein Verbot von TikTok diskutiert werden sollte, wenn die Plattform wiederholt beim Schutz der Nutzerdaten versagt.

TikTok hat inzwischen mehr als 150 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen in den USA. Bei einer Gesamtbevölkerung von 332 Millionen ist das fast die Hälfte! Es liegt auf der Hand, dass die App bei den Amerikaner:innen beliebt ist, was ein Verbot höchst unpopulär machen würde.

Wie reagiert TikTok?

​Sollten EU-Regierungen beginnen, über ein Verbot zu debattieren, würden wir erwarten, dass TikTok die Richtlinien freiwillig anpasst, um die Bedenken auszuräumen und die Notwendigkeit eines Verbots zu zerstreuen.

Der TikTok Mutterkonzern, ByteDance, hat vier Mitarbeiter:innen entlassen, die unrechtmässig auf die persönlichen Daten von zwei Journalist:innen auf der Plattform zugegriffen haben. Das Unternehmen hat erklärt, dass es die Datensicherheit "unglaublich ernst" nimmt. Bezüglich des EU-Verbots von TikTok auf offiziellen Geräten sagte ein:e TikTok Sprecher:in: "Wir sind enttäuscht über diese Entscheidung, die unserer Meinung nach falsch ist und auf grundlegenden Missverständnissen beruht. Wir haben uns mit der Kommission in Verbindung gesetzt, um die Dinge richtigzustellen und zu erklären, wie wir die Daten der 125 Millionen Menschen in der EU schützen, die jeden Monat TikTok nutzen."

Yoeri Callebaut

Ich glaube nicht, dass TikTok in Europa verboten wird. Die europäischen Regierungen können Druck ausüben und werden am Ende zu einer Einigung kommen. Sollte TikTok verboten werden, würde es sehr schnell einige eifrige Ersatzanbieter auf dem Markt geben. Das wäre zwar spannend zu sehen, aber ich glaube nicht, dass es so weit kommen wird.

— Yoeri Callebaut, CEO Kingfluencers

Auswirkungen eines TikTok Verbots

Brands schätzen den Zugang zu ihren Zielgruppen und ein hohes Engagement - TikTok Influencer:innen bieten beides. TikTok hat jetzt die höchsten Engagement Rates aller Social Media Plattformen, 5,69% pro Beitrag, verglichen mit 0,47 % auf Instagram. Darüber hinaus hat TikTok eine kulturelle Führungsrolle und ist die Quelle von 50% aller Memes. Ein Verbot von TikTok würde bedeuten, dass die Creators das Publikum und das Engagement verlieren würden, das sie sich aufgebaut haben.

Ausserdem legt TikTok grossen Wert auf Entdeckungen, so dass auch Beiträge von Nutzer:innen mit einer kleinen Fangemeinde viral gehen können. Dies macht die Plattform zu einem ausgezeichneten Ort für den Erfolg von neuen Creators. Ein Verbot von TikTok wäre natürlich sowohl für Creators als auch für Brands nachteilig, auch wenn andere Plattformen wie Meta, YouTube, Instagram und Snapchat von der Verschiebung des Publikums profitieren könnten.

Wie können Brands und Influencer:innen den Schaden in diesem unwahrscheinlichen Fall abmildern?

Es gibt einige Dinge, die Creators tun können, um die negativen Auswirkungen abzumildern.

  • Diversifiziere deine Online-Präsenz

Arbeite daran, ein Publikum auf anderen Social Media Plattformen aufzubauen. Du kannst deine Videos auf YouTube Shorts, Instagram Reels, Snapchat's Spotlight, Pinterest, Twitch und Twitter hochladen und gleichzeitig weiterhin TikToks erstellen. Du kannst auch Content in einer Vielzahl von Formaten teilen, einschliesslich Blogs und Podcasts.

Auch Content Creator und Food Blogger Jey (@cookingwithjey) verfolgt diese Strategie: "Ich versuche mich generell auf mehreren Plattformen zu verteilen und habe jetzt auch einen Blog gestartet. Denn in dieser schnelllebigen Zeit weiss man nie, was als nächstes kommt. Man sollte immer einen Plan B am Start haben oder sich diversifizieren.”

  • Verschiedene Einnahmequellen erschliessen

Du kannst dein Publikum monetarisieren, indem du physische und digitale Produkte oder Dienstleistungen wie Cameo verkaufst.

Auch hier scheint das Verbot sehr unwahrscheinlich, aber diese Schritte können den Creators in jedem Fall zugutekommen. Brands können auch von der Zusammenarbeit mit Influencer:innen profitieren, die ein engagiertes Publikum auf mehreren Plattformen haben.

Cis Jey

Wenn es mal so sein sollte, dann ist eine Veränderung auch eine neue Chance, sich weiterzuentwickeln und zu wachsen. Aber natürlich würde es mich auch nerven, denn es steckt viel Liebe und Arbeit in so einem Account. Auch wenn viele noch denken, die macht ja "nur Videos".

— Cis Jey, Content Creator

Die Tatsache bleibt bestehen: TikTok für Unternehmen funktioniert

TikTok ist nach wie vor DER Ort für Brands, um die Generation Z, aber auch ältere Generationen zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Unser Team an Expert:innen arbeitet mit Dutzenden von führenden TikTok Content Creators zusammen und entwickelt und implementiert leistungsstarke TikTok Werbestrategien oder Influencer Kampagnen. Die Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen TikTok Strategie wird dir heute und in Zukunft viele greifbare Vorteile bringen.

Zu unseren Erfolgsgeschichten gehören:

Kontaktiere uns um TikTok Werbestrategien zu entwickeln, mit denen dein Brand glänzen kann.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

4 Gründe, warum du B2B Influencer Marketing betreiben solltest (Teil 1)

Posted on by Yoeri Callebaut

Trotz Unterschieden zwischen B2B und B2C Entscheidungsprozessen, bleibt der digitale Einfluss ein mächtiges Werkzeug für beide. Influencer:innen können die Werte und Kernbotschaften deines Brands zum Leben erwecken und stärkere Verbindungen zu deinem Publikum herstellen, indem sie deine Marke vom “Lieferanten” zum „Freund“ machen. 

B2B vs. B2C Influencer Marketing

Ein Mann im Anzug passiert die Strasse

Obwohl die Kernprinzipien des Influencer Marketings für B2C und B2B nahezu identisch sind, gibt es einige Unterschiede, die einen besonderen B2B Ansatz rechtfertigen.

  • B2B Verkaufsprozesse sind oft komplexer und erfordern mehr Informationen auf beiden Seiten
  • Der Verkaufstrichter besteht aus mehreren, unterschiedlichen Phasen
  • In der Regel sind zahlreiche Personen am Entscheidungsprozess beteiligt
  • Die typische Käufer:innengruppe für eine komplexe B2B Lösung besteht aus sechs bis zehn Entscheidungsträger:innen
  • Der Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung zum Angebotsvertreter:in ist viel wichtiger

1. B2B Influencer Marketing ist wirkungsvoll für Unternehmen und wird die Nadel bewegen

B2B Influencer:innen liefern Glaubwürdigkeit, Fokus und Zielsetzung. Die Multiplikation dieser Schlüsselattribute bringt deinem Unternehmen eine echte Wirkung und ist damit eine wichtige Ergänzung für dein Toolkit.

  • Glaubwürdigkeit: B2B Content Creators und Vordenker:innen sind anerkannte Expert:innen auf ihrem Gebiet. Ihre Meinungen werden von ihren Kolleg:innen hoch geschätzt.
  • Relevanz: Wenn sich ein Profi entscheidet, einem oder einer B2B Influencer:in zu folgen, besteht in der Regel ein sehr grosses Interesse an dem Content und Meinung dieser Influencer:innen, so dass die Followers aufmerksam sind (oft aufmerksamer als im B2C Bereich).
  • Fokus: Der Content ist oft sehr auf ein bestimmtes Thema fokussiert, mit dem Ziel, anderen Fachleuten Orientierung zu bieten.
  • Reichweite: B2B Influencer:innen können mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten, insbesondere zu den entscheidenden Zeitpunkten, wenn sie aktiv nach Informationen über die von dir angebotenen Lösungen suchen.

Das Amazon Web Services Heroes Programm ist sich der wichtigen Rolle von Content Creators bewusst und "würdigt eine lebendige, weltweite Gruppe von AWS Expert:innen, deren Begeisterung für den Wissensaustausch einen echten Einfluss auf die Community hat." Als Marketing Direktorin bei einem Startup für serverlose Sicherheit hat Kingfluencers’ Autorin Megan Bozman mehrere Heroes kontaktiert, darunter Yan Cui und Forrest Brazeal, die an unserem Podcast teilgenommen haben.

Die in den Jahren 2020 und 2022 zur LinkedIn Top Voice ernannte Selma Kuyas aus Zürich, arbeitet auch als Lebenslauf Coach und LinkedIn Lerntrainerin. Bertrand Blancheton, ebenfalls in Zürich ansässig, arbeitet derzeit als Head of Marketing bei Braavos Crypto Asset Management und schreibt über das Metaverse, Web 3.0, Krypto, dezentralisierte Finanzen (DeFi) und NFTs, unter anderem in LinkedIn Audio.

B2B Markenbotschafter:innen bringen viel mit, unter anderem einen einzigartigen Standpunkt, der bei deiner Zielgruppe auf grosse Resonanz stossen kann. Original Thought Leadership macht deinen Brand sichtbarer und begehrenswerter und wirkt sich positiv auf den Entscheidungsprozess deiner Zielkund:innen aus.

94% der B2B Marketeers, die Influencer Marketing ausprobiert haben, halten es für sehr effektiv. Schweizer B2B Marketeers geben an, dass B2B IM auf der Agenda für 2023 höher als Webinare (55%) stehen wird.

2. B2B Influencer Marketing Zielgruppen sind sehr engagiert

Kingfluencers LinkedIn Profil

Marketeers müssen nicht nur ihr Zielpublikum erreichen, sondern sich auch engagieren, damit ihre Botschaften ankommen und verstanden werden können.

Fachleute entscheiden sich dafür, einem oder einer B2B Influencer:in zu folgen, weil sie an anderen Meinungen interessiert sind, was die Followers sehr aufmerksam macht. Dies erhöht die Wirkung von B2B IM Content und macht diesen besonders effektiv. Insbesondere ist das dann der Fall, wenn der Content der Vordenker:innen als Teil der Recherchephase eines Entscheidungsprozesses gesucht wird.Noch mehr Schwierigkeiten kannst du überwinden, wenn du mit einer Agentur zusammenarbeitest. 9 von 10 B2B Unternehmen ziehen es vor, ihre B2B IM Massnahmen von einer Agentur verwalten zu lassen, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung von Content liegt (55%).

3. B2B Influencer Marketing lässt sich sehr gut in deine bestehenden Marketing Initiativen integrieren

62% der Schweizer B2B Marketeers geben an, dass IM in den kommenden Jahren ganz oben auf der Agenda stehen wird. 57% der Marketeers planen Influencer Relations bis 2023 vollständig in ihre Aktivitäten zu integrieren.

B2B Influencer:innen stehen auch eher im persönlichen Kontakt mit ihren Communities, indem sie auf Konferenzen, Messen und lokalen Geschäfts- und Netzwerkveranstaltungen sprechen. Ihre authentische, professionelle Glaubwürdigkeit kann dazu beitragen, Antworten auf die Probleme deiner Zielgruppe zu geben und die Aufmerksamkeit und Conversion zu steigern.

B2B IM kann sogar zu Synergien führen und andere Marketinginitiativen wie SEO fördern. Du kannst Content, den du bereits mit verschiedenen Storytellers erstellt hast, wiederverwenden, um die Ergebnisse zu verstärken. Beispielsweise kann Content, der von Influencer:innen im Rahmen von IM Kampagnen erstellt wurde, einen zusätzlichen Wert für sekundäre oder tertiäre Ziele wie die Steigerung der Bekanntheit bieten.

IM Content kann herkömmlichen Content über verschiedene Kanäle bereichern, z.B. eigene Communities oder andere Werbeplattformen wie Webinare. Die Wiederverwendung von bestehendem Content ermöglicht es dir, deine Ziele zu erreichen und gleichzeitig Geld zu sparen.74% der B2B Marketeers sind der Meinung, dass Influencer Marketing das Kund:innen und Interessent:innenerlebnis mit dem Brand verbessert. Kingfluencers kann dir helfen, alles mit einem ganzheitlichen Ansatz zu verbinden.

4. B2B Influencer Marketing kann Wettbewerbsvorteile generieren

Auch wenn B2B IM vielleicht nur eine hypothetische Möglichkeit für die Zukunft ist, ist jetzt ein guter Zeitpunkt damit zu beginnen. Als führende Full Service Social Influence Agentur in der Schweiz verfügt Kingfluencers die Tools, Prozesse und Ressourcen, um B2B Influencer Marketing effizient zu betreiben.

Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen ist eine Marketing-Taktik, die viele deiner Konkurrent:innen vielleicht noch nicht nutzen. Wer jetzt damit anfängt, kann sich einzigartige Wettbewerbsvorteile verschaffen.

Die meisten B2B Unternehmen (85 % der Befragten einer Studie mit TopRank Marketing) planen Influencer Marketing Kampagnen. Ausserdem sind die Fachleute, Plattformen, Tools und Prozesse für IM bereits gut etabliert, was die Einstiegshürden für B2B Brands senkt. B2B Brands sollten sich diese Chance zunutze machen und sich an den etablierten B2C Playbooks orientieren, um ähnliche Erfolge zu erzielen.

Kingfluencers bietet einen mühelosen Full Service Ansatz

Unsere Dienstleistungen betreiben B2B IM auf synchronisierte Weise, von der Strategie bis hin zum laufenden Community Management. Wir helfen dir, dein wahres Potenzial an Social Influence zu entfalten, indem wir auf jedem Element aufbauen, das die wahre Wirkung deines Brands und deiner Botschaft definiert. Setz dich mit uns in Verbindung, und wir werden einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, um deine Brand Voice zu entwickeln und dieser Stimme eine positive Wirkung zu verleihen, indem wir digitalen Einfluss generieren, der über das (B2B) Influencer Marketing hinausgeht.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Gratis Study Report zur Verbraucherstudie – The Power of Digital Influence: Was Schweizer Konsument:innen inspiriert und beeinflusst

Posted on by Yoeri Callebaut

Mehr als 85% der Schweizer Bevölkerung sind über Social Media erreichbar und 40% folgen Influencer:innen. Lassen sie sich über diese Kanäle zu Käufen bewegen? Unsere Studie über das Schweizer Konsument:innen verhalten in Bezug auf Inspirations- und Informationensquellen zu Produkten und Marken, mit einem zusätzlichen Fokus auf Influencer Marketing und die Luxusindustrie, sagt ja.

Influencer- und Advocacy Marketing kann heutzutage als Influence Marketing bezeichnet werden, welches die Spitze der Kaufentscheidungsfaktoren, das elektronische Word of Mouth oder eWOM, hervorbringt. eWOM beeinflusst Konsument:innen durch Empfehlungen, die sich so relevant anfühlen wie die von Freund:innen oder Expert:innen. Es ist daher nicht verwunderlich, dass unseren Daten zufolge in der Schweiz jede dritte Inspiration über einen Social Media Kanal oder Influencer:innen zu einem Kauf führt.

Wir befassen uns mit der laufenden Debatte über die Authentizität und Marketingkraft von Influencer:innen – vertrauen die Konsument:innen ihnen? Können sie wirklich Produkte verkaufen? Wir haben herausgefunden, dass im Lifestyle- und Luxussektor 67% der Schweizer Konsument:innen, die bezahlte Influencer Werbung wahrgenommen haben, von dieser inspiriert wurden, und 40% gaben an, dass sie aufgrund dieser Werbung einen Kauf getätigt haben. Mit anderen Worten: Influencer Marketing ist in der Schweiz eine leistungsstarke Marketingform, bei der Authentizität und kommerzielle Möglichkeiten nebeneinander existieren.

In unserem Study Report zur Verbraucherstudie "The Power of Digital Influence", erhälst du vertiefte Einblicke in die Online-Kanäle, Plattformen und Content Creators, welche die Schweizer Konsument:innen inspirieren und somit als wichtige Entscheidungshebel im Kaufprozess fungieren.

Falls du unseren exklusiven Pre-Launch der Studie im öffentlichen Webinar mit marketing.ch verpasst hast, in welchem die wichtigsten Ergebnisse und Erkenntnisse von unserem CEO Yoeri Callebaut und Chief Strategy & Digital Influence Officer Eric Amstein präsentiert wurden, findest du hier die vollständige Aufzeichnung.

Downloadable Content

Study Report

Gratis Study Report zur Verbraucherstudie – The Power of Digital Influence: Was Schweizer Konsument:innen inspiriert und beeinflusst

Klicke hier, um mehr über unsere Expertise und Dienstleistungen zu erfahren, wie zum Beispiel unsere Services Influencer Marketing, Influencer TV Spot, Social Media Management und mehr.

Aufkommende Retail Trends: Verschmelzung von physischem und Digital / Social Commerce

Posted on by Yoeri Callebaut

Kürzlich haben wir einen Artikel dazu verfasst, wie sich der Retail von stationären Geschäften auf den E-Commerce ausgeweitet hat und nun auch auf den Social und Livestream Commerce übergreift. Viele Eigenschaften der Schweiz und der Schweizer Bevölkerung machen uns zu einer idealen Zielgruppe für neue New Retail Initiativen.

Welche Trends sind in diesem neuen, breiten Spektrum des Retails zu beobachten?

Verschmelzung des Inspirations-Zeitpunkts mit dem Kaufzeitpunkt 

Mit der Einbeziehung von Social Commerce und AR verkaufen Brands nicht mehr an unterschiedliche, getrennte Zielgruppen mit isolierten Taktiken. Beim New Retail geht es darum, auf innovative Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten und den Inspirations-Zeitpunkt  mit dem Kaufzeitpunkt  zu verbinden.Basierend auf einer kürzlich durchgeführten Umfrage hat Accenture drei neue Trends im Retail ermittelt:

  • Der Wandel von Ängsten (The anxiety pivot)
  • Die Umstellung von Ausgaben (The spending shuffle)
  • Der Virtual Reality Check

Einkaufen von realen Produkten in virtuellen Welten

Der dritte Trend besteht darin, dass die physische und die virtuelle Welt ineinander übergehen und verschmelzen. "Es ist sicherlich richtig, dass einige Konsument:innen, die 2020 und 2021 online eingekauft haben, wahrscheinlich in den stationären Handel zurückkehren werden aber dass das Geschäft von morgen ganz anders aussehen wird... Was vielleicht überrascht, ist, dass Menschen aller Einkommensstufen und Generationen daran interessiert sind, reale Produkte in virtuellen Welten zu kaufen."

39 % der Konsument:innen haben sich schon einmal in einer virtuellen oder Augmented Reality Umgebung zu Themen wie Gesundheit und Wellness bis hin zu DIY-Projekten beraten lassen. In Übereinstimmung mit unseren eigenen Leitlinien rät Accenture: "Das Metaverse ist da und das Beste, was Retailers heute tun können, ist zu experimentieren.“

Gemeinsam zusammenarbeiten

Deloitte betonte die Notwendigkeit des Zusammenhalts. "Social Commerce Trends verändern nicht nur das Einkaufserlebnis der Konsument:innen, sondern eröffnen auch neue Möglichkeiten für Plattformen, Brands und Creators. Der Erfolg von Social Commerce hängt von der Zusammenarbeit und Integration der wichtigsten Akteur:innen im Ökosystem ab."

Deloitte bietet Social Commerce Dienstleistungen an, die operative und technische Herausforderungen lösen, einschliesslich der Entwicklung von Technologie-Stacks zur Integration von E-Commerce Systemen von Brands und Retailern mit Plattformsystemen.

Erfolgsfall Influencer Marketing

Die kohärente Integration von Marketingkampagnen zwischen Brands und Influencer:innen ist gleichermassen wichtig.

Kingfluencers führte kürzlich eine Kampagne durch, in der Influencer:innen darüber diskutierten, wie man mit SUPER SHOTS von hohes C erfolgreich in den Tag starten kann. Die Communities zeigten grosses Interesse, erkundigten sich wo es die SUPER SHOTS zu kaufen gibt und erreichten eine Engagement Rate von über 5%. Dies zeigt nicht nur ein hohes Vertrauen in die Brand und die Creators, sondern auch, wie soziale Kampagnen Käufe in stationären  Geschäften ankurbeln können.

Aufkommende Retail Trends. Hohes C Super Shots.
Anna Pfister
Aufkommende Retail Trends. Giulia Steingruber
Giulia Steingruber
Aufkommende Retail Trends. Hohes C Super Shots mit Linda Fäh
Linda Fäh

Verschmelzung von digitalen und physischen Erlebnissen

Während wir E-Commerce und Retail Stores als unterschiedliche Formen des Einkaufens betrachten, beschreibt der Retail Industry Outlook 2022 von Deloitte es als eine zunehmende Verschmelzung von digitalen und physischen Erlebnissen. "In den nächsten fünf Jahren setzen führende Unternehmen auf die Digitalisierung der physischen Welt, wie z.B. Voice Commerce, Läden ohne Kassenpersonal und den Verkauf von digitalen Waren.

"Burberry eröffnete eine digitale Version eines seiner Flagship Stores. Die Kund:innen können sich durch den virtuellen Laden bewegen und Artikel durch die Auswahl digitaler Symbole kaufen.

Erlebnisorientierter Retail und Flagship Stores

Um neue Kund:innen zu gewinnen und die Loyalität zu stärken, entwickeln Retailers immersive Einkaufserlebnisse und bauen innovative Flagship Stores. Der allererste Flagship Store der Sportbekleidungsmarke On Labs, befindet sich in Zürich und verfügt über einen Fussscanner, der die Schuhgrösse auf 1,25 mm genau bestimmt. Das Kingfluencers Team war bei der Eröffnung des Flagship Stores dabei und teilte mit Content Creators wie HaVy Nguyen die tolle Atmosphäre , die sportlichen Herausforderungen und die Vorteile eines Beitritts zum Club für Laufbegeisterte. Die Influencer Marketing Kampagne erzielte über 1,6 Millionen Impressionen und eine Engagement Rate von 3,11%.

In Zürich befindet sich ebenfalls der Freitag-Turm, der aus gebrauchten Frachtcontainern gebaut wurde. Der Flagship Store verkauft recycelte, einzigartige Produkte wie Taschen, Smartphone Hüllen und Portemonnaies. Im Freitag Sweat Yourself Shop werden Kund:innen in den Produktionsprozess einbezogen und können so ihre Tasche individuell gestalten.

Social Commerce auf Instagram

Social Commerce findet in der Regel mobil statt, d.h. über Smartphones oder Tablets, da Social Media Angebote bevorzugt über mobile Geräte genutzt werden. Brands können sich auszeichnen, indem sie eine Social Media Strategie entwickeln, die optimiert ist, um von dieser Bewegung zu profitieren und zu vermeiden, dass sie an die Konkurrenz verloren gehen.

Instagram ermöglicht es, Echtzeit- und vorgefertigten Content zu nutzen, um ein interaktives, visuelles Einkaufserlebnis zu schaffen, das die Verbindung zu deiner Community verstärkt. Mit Instagram Shoppable Posts kannst du Produkte direkt aus den Feeds der Käufer:innen verkaufen. Mit Produkt-Tags kannst du Artikel aus deinem Katalog direkt in deinen Bildern und Videos hervorheben, sodass die Nutzer:innen einfach darauf tippen und mehr erfahren können.

Im Rahmen unserer Instagram Marketing Services kann Kingfluencers dazu beitragen, dass deine Produkte auf Instagram leicht zu entdecken sind.Anfang des Jahres brachte Mondelez in Zusammenarbeit mit Warner Bros und dem neuen Batman Film eine limitierte Auflage von Oreos auf den Markt. Kingfluencers führte eine Kampagne durch, in der Influencer:innen zeigten, wie der Biss in die neuen Kekse auf kreative Art und Weise von einer ernsten in eine spielerische Welt führen kann.

Technologiegesteuerter Komfort

Einige Retail Trends wurden ursprünglich als Reaktion auf COVID-19 entwickelt, z.B. Self-Checkout, Online-Kauf und Abholung im Geschäft (BOPIS) sowie kontaktlose Zahlungen. Diese technologiegestützten Angebote sind nach wie vor beliebt, weil sie bequem sind und weniger Personal erfordern (und weil sie von weniger sozialen Kund:innen bevorzugt werden!).

Retailers müssen auch makroökonomische Trends, einschliesslich der Inflation, berücksichtigen. Am 26. Juli 2022 schrieb der Internationale Währungsfonds (IWF): "Mehrere Schocks haben die durch die Pandemie bereits geschwächte Weltwirtschaft getroffen: eine weltweit unerwartet hohe Inflation – insbesondere in den Vereinigten Staaten und den grossen europäischen Volkswirtschaften –, die zu einer Verschärfung der finanziellen Bedingungen geführt hat." Natürlich kann die Inflation dazu führen, dass die Konsument:innen weniger Artikel kaufen und bei den Artikeln, die sie kaufen, mehr auf den Preis achten. Obwohl viele Konsument:innen weltweit beunruhigt sind, wird erwartet, dass die Inflation in der Schweiz nun im neuen Jahr zurückgehen wird und eine Rezession vermeiden sollte.

Nachhaltigkeit ist gefragt

Ein Bericht aus dem Jahr 2022 zeigt, dass zwei Drittel der Konsument:innen angeben, dass sie für nachhaltige Produkte mehr bezahlen würden, und dass fast drei Viertel der Konsument:innnen die Nachhaltigkeit eines Produkts über den Markennamen stellen. Interessanterweise sind sich die Retailers der Stärke und Verbreitung dieser Präferenzen weitgehend nicht bewusst, wodurch für erfahrene Retailers ein grünes Licht aufblinkt.

Der Kauf und Verkauf von Secondhand Produkten, der so genannte "Recommerce", ist ebenfalls auf dem Vormarsch und wird durch Plattformen wie Poshmark ermöglicht. Das hilft den Käufer:innen nicht nur, Geld zu sparen, sondern ist auch eine nachhaltige Praxis. In der Schweiz gibt es unter anderem Depop und Secondhandkiste für Kleidung. Tutti, Ricardo und Brocki.ch sind beliebte Schweizer Websites, die eine Vielzahl von Secondhand Artikeln anbieten.

Kingfluencers hatte auch das Vergnügen, eine Kampagne für Ricardo durchzuführen, die sich darauf konzentrierte, die USPs der Brand durch interaktive Kampagnen zu kommunizieren. Die Influencer:innen wurden vor verschiedene Herausforderungen gestellt, als sie die Wanderausrüstung von Ricardo zusammenstellten. Die Engagement Rate lag bei 5,1%. Um Nachhaltigkeit und abfallarme Produkte weiter zu fördern, arbeitete Brocki.ch auch mit Kingfluencers an einer Kampagne zur Bewerbung ihrer Secondhand Läden in der ganzen Schweiz. Die Impressionen waren 41% höher als prognostiziert, und die gesamte Engagement Rate lag bei 5,0%.

Case Study Ricardo
Case Study Brocki

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing