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Sport-Influencer:innen + Sportereignisse = Grosser Gewinn für Brands

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Brands können durch Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen bei Sportereignissen grosse Gewinne erzielen 


Der Sommer 2024 ist eine aufregende Zeit in der Welt des Sports. Die Erfolgsformel lautet dabei: Sport-Influencer:innen + Sportereignisse = grosser Gewinn für Brands, und wir zeigen dir wie.

Deutschland war kürzlich Gastgeber der EURO 2024, der 17. Ausgabe der UEFA-Europameisterschaft, die am 14. Juli zu Ende ging. Die Olympischen Sommerspiele 2024, die 33. Olympiade, werden vom 26. Juli bis 11. August in Paris stattfinden. Die UCI Rad- und Para-Cycling-Strassen-Weltmeisterschaften werden vom 21. bis 29. September in Zürich ausgetragen. Im nächsten Sommer ist die Schweiz Gastgeberin der UEFA-Europameisterschaft der Frauen, die vom 2. Juli bis 27. Juli 2025 stattfindet.

Du siehst: Sport ist immer beliebt und omnipräsent, aber Menschen suchen besonders vor und während dieser spannenden globalen Ereignisse nach zusätzlichem sportbezogenen Content.  Wir geben Tipps, wie deine Marke mit Sportmarketing ein „GOOOOOAAAAALLLL“ erzielen kann. (Ha, ich konnte nicht widerstehen, sorry!) Im Laufe des Artikels werden wir auch die 10 besten Schweizer Sport-Influencer:innen von Kingfluencers vorstellen.

Vorteile des Marketings mit Sport-Influencer:innen & Creators

1. Erhöhe die Sichtbarkeit deiner Marke

Viele Sportler:innen kreieren Content auf ihren eigenen sozialen Medien, so dass ihre Followers ihr sportliches Können auch jenseits der offiziellen Wettkämpfe und Rennen verfolgen können. Solche Sport-Influencer:innen passen natürlich gut zu Sportmarken, einschliesslich Schuhen, Bekleidung, Nahrungsmitteln und Nahrungsergänzungsmitteln. Die Followers und Fans prominenter Sportler:innen treiben oft denselben Sport und kaufen daher auch die entsprechende Ausrüstung. 

Wer könnte besser die beste Skibekleidung empfehlen als der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber? Neben der Skibekleidungsmarke Oneskee wirbt Nicolas für Gesundheitsdrinks und das Hürlimannbad & Spa in Zürich. Er berichtet von seinen weltweiten Abenteuern und trägt gelegentlich Make-up wie der Joker, komplett mit lila Anzug. Pat Burgener ist ebenfalls Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat bereits mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.

Sport-Influencer:innen bieten Marken eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Influencer:innen geben Marken ein echtes Gesicht, mit dem sich die Menschen identifizieren können, und helfen, eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen. Der Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt Content über seine Abenteuer mit seiner Familie oder seine Fitnessroutine und wirbt für Gatorade, Migros, BMW oder als Samsung-Botschafter damals auch für die Olympischen Jugendspiele. Die Profifussballerin Ana Markovic  ist ebenfalls Unternehmerin und lanciert ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser.  Durch Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochsner Shoes.

Da die Follower:innen es sowohl geniessen, ihren Sport auszuüben, als auch sich mit dem Content der Influencer:innen zu beschäftigen, kann deine Marke von dieser Verbindung profitieren. Sport-Influencer:innen können dir helfen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie relevante Markenbotschaften teilen und Markenloyalität aufbauen.

Auch Tamara Glück Gonzalez, Teamlead Influencer Strategy & Relations bei Kingfluencers, erklärt:

„Es ist sehr ratsam, Sportler:innen für bestimmte Kampagnen in den Influencer-Mix zu integrieren. Sie haben eine hohe PR-Relevanz und werden von ihren Follower:innen als Vorbilder gesehen, da sie diese für ihre sportlichen Leistungen und ihr Image bewundern. Diese Sportler:innen haben oft eine große Reichweite und eine starke Verbindung zu ihrer Community in ihrem Land, was sie für langfristige Imagekampagnen besonders geeignet macht. Darüber hinaus werden ihre Konten während Sportereignissen besonders attraktiv, da die Dynamik mit kreativem Storytelling genutzt werden kann.“

2. Verbinde deine Marke mit Communities, die du sonst vielleicht nicht erreichst

Es gibt keinen Grund für Sport-Influencer:innen, ihre Markenpartnerschaften auf den Bereich des Sports zu beschränken. Sportler:innen können besonders hilfreich sein, wenn es darum geht, deine Marke mit Communities zu verbinden, die du sonst vielleicht nicht erreichst.

Von Handtaschen und Hautpflegeprodukten bis hin zu Autos und Reisen – Sportler:innen konsumieren viele Produkte und Dienstleistungen und ihre Followers sind an ihren Empfehlungen und Erkenntnissen interessiert. Aber auch Werte können transportiert werden. Der Schwimmer Noam Yaron zum Beispiel nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte. Kunstturnerin und dreifache Olympiasiegerin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone, oder mit Kingfluencers für Granini Hohes C. Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier und zweifache Olympiasiegerin arbeitet mit Kingfluencers für die Gatorade Kampagne  oder Soda Stream zusammen. Der Snowboarder und dreimalige Schweizer Olympionike David Hablützel teilt seine sportlichen Abenteuer sowie humorvollen Content und wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Handy oder Dry Migros Produkte. Einige Sport-Influencer:innen arbeiten auch mit Luxusmarken zusammen. Die Tennisspielerin, Olympiasiegerin und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Mit Kingfluencers hat sie als Markenbotschafterin für L’Oréal Paris gearbeitet.

Sarah Schmid, Head of Marketing bei Kingfluencers, macht auf die Rolle aufmerksam, die Social Media dabei gespielt hat, Highlights, Geschichten und Communitys zugänglicher zu machen, Barrieren abzubauen und es Fans zu ermöglichen, jeden Sport über unendlich viele Streams und Kanäle zu verfolgen:

„Nischen-Communities sind der Herzschlag des Sportmarketings. Indem sie sich diese leidenschaftlichen und engagierten Gruppen zu Nutze machen, können Marken authentische Verbindungen aufbauen und eine Loyalität schaffen, die weit über das Spiel beziehungsweise den Sport hinausreichen. Es geht dabei nicht mehr nur um Reichweite, sondern darum, sinnvolle, dauerhafte Beziehungen zu schaffen.“

3. Gehe während grosser Sportereignisse Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen ein, um einen Boost zu erzielen

Natürlich können Marken jederzeit mit Influencer:innen zusammenarbeiten, aber eine Partnerschaft mit Sportler:innen während grosser Sportereignisse kann deiner Kampagne einen synergetischen Schub verleihen.

Auch wenn es sich um Wettkämpfe handelt, sind die Rivalitäten in der Regel freundschaftlich, und das weltweite Publikum schaut mit Wohlwollen zu. Die enorme Sichtbarkeit dieser Meisterschaften bietet den Marken grosse Chancen, in einer unterhaltsamen Atmosphäre, umgeben von Menschen, die sich amüsieren, Aufmerksamkeit um dein Produkt oder Dienstleistung zu erregen. Der Hashtag #Euro2024 wurde beispielsweise in mehr als 1,7 Millionen Instagram-Posts und zwei Millionen TikToks verwendet.

Die meisten Menschen geniessen auch Essen und Getränke, während sie sich ein Sportereignis ansehen. Praktischerweise dauert ein Fussballspiel so lange wie die neue limitierte 90-Minuten-Packung von Zweifel-Chips. In einer kürzlich durchgeführten Kampagne haben unsere Creators gezeigt, wie sie diesen perfekten Snack für Freunde und Familie kreativ auspacken und gemeinsam geniessen können.

Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, wirbt unter anderem für Coca-Cola. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, darunter viele für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe und auch Garnier Skincare. 

Brands können Influencer:innen auch für Werbung im Vorfeld von Veranstaltungen und die Live-Berichterstattung über Events nutzen. Neben einer hervorragenden Einbindung des Publikums kann dies auch Interaktion und Feedback von Fans in Echtzeit erzeugen.

Viele grosse Sportereignisse erstrecken sich auch über mehrere Wochen und erreichen ein grosses weltweites Publikum. Content Creators können authentische, gute Stimmung verbreiten und dein Produkt auf eine Art und Weise bewerben, die sich nicht wie Werbung anfühlt. Während der Euro 2024 arbeitete der ehemalige Fussballmanager Harry Redknapp mit LADbible und Walkers Crisps zusammen, um das knusprige Pint für den Fussballsommer zu bewerben, und erzielte dabei eine Engagement-Rate von 2,51%. Laut CORQ hat sich Redknapp auch mit Sorare zusammengetan, um über dessen Fantasy-Fussball-Liga zu sprechen.

Digiday beschrieb die Euro 2024 kürzlich als „einen grossen Change“ für die Bereiche, auf die sich Werbetreibende verlassen werden. Zusätzlich zu den steigenden Ausgaben für Fernsehwerbung „erhöhen viele Brands ihre Ausgaben für Influencer-Partnerschaften und erhöhen ihre Budgets für bezahlte soziale Netzwerke, um Influencer Content zu verstärken und die Zuschauer:innen auf ihren zweiten Bildschirmen zu erreichen. Das spiegelt die Veränderungen in den Gewohnheiten der Sportzuschauer:innen seit der letzten Europameisterschaft wider, als TikTok in den meisten Marketingplänen noch kaum eine Rolle spielte.“

Best Practices für das Marketing mit Sport-Influencer:innen: Plattformübergreifende Aktivierung

Maximiere deine Reichweite, indem du verschiedene Plattformen nutzt. Ziehe zusätzlich zu den Social-Media-Kanälen wie Instagram, TikTok, YouTube und Co. auch OOH-Werbemöglichkeiten und TV in Betracht. Eine Partnerschaft mit Kingfluencers macht es einfach, deine Kampagnen zu erweitern. Die TV Spots von Kingfluencers kombinieren die Power von Video, TV und Influencer-Marketing. Mit unserer neuesten Partnerschaft und der Kreation eines gemeinsamen Influence Media Netzwerks mit Goldbach können wir jede Social-Media-Kampagne zudem auf das komplette Content-Netzwerk ausweiten – inklusive Online-Werbung in Netzwerken wie 20 Minuten, TV und sogar Out-of-Home, was eine breite Palette von Werbemöglichkeiten in der Schweiz abdeckt, wie z.B. Billboards, digitale Displays und Megaposter.

Das Bindeglied zwischen deiner Marke & Creators

Durch die Zusammenarbeit mit Sport-Influencer:innen kannst du die Spannung von Sportereignissen mit authentischer Markenwerbung verbinden. Mit der richtigen Strategie ist das Ergebnis eine Synergie, bei der das Ganze grösser ist als die Summe seiner Teile. Kingfluencers dient als Bindeglied zwischen Brands und Creators. Melde dich bei uns, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, mit Influencer:innen und Creators – ob SPORTLER:INNEN oder nicht – zusammenzuarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Markenbotschaften vor, während oder nach Sportveranstaltungen verstärken und eine nahtlose Verbindung gewährleisten.

Kingfluencers’ 10 beste Schweizer Sport-Influencer:innen (keine bestimmte Reihenfolge)

  1. Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, hat auch für Garnier Hautpflege und Coca-Cola geworben. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, unter anderem für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe.
  2. Der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber berichtet von seinen weltweiten Abenteuern, gelegentlich geschminkt wie der Joker – lila Anzug inklusive. Er arbeitet mit Marken wie Oneskee Skibekleidung, Gesundheitsdrinks und dem Hürlimannbad & Spa in Zürich zusammen. Für Kingfluencers wird er Teil der neuen MSD-Kampagne sein, die diesen Sommer noch anläuft und die Wichtigkeit von HPV-Wissen vermittelt.
  3. Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier nahm an den Weltmeisterschaften 2015 in Peking, den Olympischen Spielen 2016 und den Weltmeisterschaften 2017 in London an der 4 × 100-Meter-Staffel teil und arbeitet mit Kingfluencers unter anderem für die Gatorade Kampagne oder Soda Stream zusammen. Sie arbeitet auch mit adidas, Maurice Lacroix oder Raiffeisen. 
  4. David Hablützel ist ebenfalls Snowboarder und dreimaliger Schweizer Olympionike und teilt seine sportlichen Abenteuer mit humorvollen Inhalten. David wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Phone und die Chiefs’ Vitaminmilch. Für Kingfluencers hat er eine coole Markenaktivierung für die Dry Migros-Kampagne gemacht. 
  5. Die Profifussballerin Ana Markovic ist ebenfalls Unternehmerin und lancierte ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser. Mit Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochnser Shoes. 

6. Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt mit seinem Content Fitness-Routinen und Abenteuer mit seiner Familie und wirbt für verschiedene Marken von BMW bis Nivea Körperpflegeprodukte. Mit Kingfluencers hat er über 70 Kampagnen umgesetzt, unter anderem als Samsung-Botschafter, damals für die Olympischen Jugendspiele,  comparis, Gatorade und Migros.

7. Der Schwimmer Noam Yaron nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte.

8. Die Tennisspielerin und Olympia-Gold- und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Für Kingfluencers war sie an mehreren Kampagnen von L’Oréal Paris beteiligt.

9. Pat Burgener ist Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.

10. Die Kunstturnerin und dreifache Olympionikin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone. Mit Kingfluencers war sie unter anderem Teil der Kampagne Granini Hohes C.

Kingfluencers an der OMR 2024

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Wir waren auch dieses Jahr wieder bei der OMR in Hamburg dabei! Dieses Mal mit noch mehr Einblicken, Geschichten, spannenden Panels, Speakern und das Wichtigste von allem – viel Fun und inspirierenden Takeaways. Lasst euch durch die 2 Tage voller Networking und Learnings führen.

Dieses Jahr hatte der OMR über 70’000 Besucher, 4 Messehallen mit über 500 Ausstellern (einschliesslich Kingfluencers), 7 Bühnen mit über 800 Speakern, 240 Masterclasses, 100 geführte Touren und Afterparties. Wieder einmal zeichnete sich der OMR durch seine hochkarätigen Speaker wie Kim Kardashian, Rick Rubin, Sabrina Ellis und viele mehr aus.

Falls ihr unseren exklusiven Newsletter verpasst habt oder das Event nicht auf LinkedIn und Instagram mitverfolgt habt, findet ihr hier eine kurze Zusammenfassung mit unseren Highlights und Learnings.

On-Site Consulting, aufregende Standaktivierungen und tolle Giveaways

Beginnen wir mit unserem Kingfluencers-Stand: Wir konnten auf eine grössere Fläche upgraden, um euch mehr Unterhaltung, mehr Spass und vor allem mehr Kingfluencers zu bieten. Wir waren in Halle A3, Stand C09 aufzufinden. Ihr konntet nicht nur mit unseren Consultants vor Ort sprechen, sondern euch auch einen kleinen Snack aus unserer Popcorn-Maschine gönnen, coole Gadgets wie ein Phone-Ringlight erwerben oder an unserem OMR-Quiz teilnehmen, um eure nächste Reise upzugraden.

Oh, und nicht sicher, ob du es schon gesehen hast, aber Kim K hat uns ebenfalls am Booth besucht 😉

Hast du die diesjährige OMR verpasst und hattest keine Gelegenheit, mit uns zu sprechen, oder möchtest du das Gespräch fortsetzen?

Keine Sorge, du kannst uns jederzeit kontaktieren oder uns eine Nachricht hinterlassen.

Kontaktiere uns

Geballtes Fachwissen: Die wichtigsten Erkenntnisse aus den Masterclasses, die das Kingfluencers Team besucht hat

1. Entschlüsselung von Social Communities

Im Mittelpunkt dieser Masterclass stand die Frage, wie Brands Communities besser verstehen können, wie sie mit ihnen auf Augenhöhe kommunizieren und ihnen eine Plattform bieten können, um nachhaltige Brand Love und Markentreue zu generieren. Also, wie entschlüsselt man Social Communities?

Content ist das Herzstück von TikTok

Die Bedeutung von Content: Adam Mosseri, CEO von Instagram, betont, dass Aufrufe und Likes wichtiger sind als die Anzahl der Followers. TikTok legt den Schwerpunkt auf relevante Inhalte, was zur Bildung von Communities für bestimmte Interessen führt, wie BookTok, FashionTok und FoodTok.

Merkmale von Social Communities

  • Themen: Breite Palette an Themen mit entsprechenden Unterthemen (z. B. 5AmClub mit Morning Person with ADHD, Women in Business).
  • Sprache: Einzigartige Ausdrücke und Codes, um Algorithmen zu umgehen (z.B. “#Seggs” anstelle von “Sex”).
  • Ästhetik: Visuelle und kulturelle Ausdrucksformen stärken das Gemeinschaftsgefühl.

Markenstrategie: Brands sollten die Sprache dieser Communities sprechen und ihnen eine Plattform bieten, um nachhaltige Markentreue zu fördern.

Aus dem richtigen Grund am richtigen Ort sein

“Das Aufkommen eines neuen Marketing-Zeitgeistes hat das Paradigma für Vermarkter verändert. Auch wenn sich viele dessen nicht bewusst sind! Wir alle wissen zum Beispiel, dass die Digitalisierung der Schlüssel ist. Aber die blosse Existenz in der digitalen Welt oder die Fokussierung auf allgemeine Metriken wie den grössten Share of Voice ist keine Garantie für einen Wettbewerbsvorteil und führt nicht unbedingt zum Erfolg; stattdessen geht es darum, die richtige Botschaft auf glaubwürdige Art und Weise an die richtigen Personen zu bringen, wirklich gesehen, gehört, verstanden und geschätzt oder sogar geliebt zu werden, indem man bedeutungsvolle Beziehungen zu den eigenen Fokus-Konsumenten und Communities aufbaut.” – Yoeri Callebaut, CEO bei Kingfluencers

Tools zur Entschlüsselung von Social Communities:

  • KI-gestütztes Content Screening: Analysiert geteilte Beiträge.
  • KI-gestütztes Community-Feedback-Screening: Untersucht Kommentare.
  • Such-Screening: Analysiert TikTok-Suchanfragen.

Vorteile: Diese Ansätze helfen Brands, sich besser mit Social Communities zu vernetzen, gezielte Kampagnen zu entwickeln und spezifische Zielgruppen für Paid-Media-Strategien zu identifizieren.

2. Das Tiktok Creator Game

Engagement neu definieren: TikToks Masterclass in Community-Strategie

Die neueste Masterclass von TikTok hat das Spiel für digitales Engagement verändert. Die wichtigste Lektion? Marken sollten “always in” sein, nicht nur “always on”. Hier erfährst du, wie dieser Ansatz deine Markenstrategie verändern kann:

  • Community-zentriertes Engagement:
    Gehen über eine ständige Präsenz hinaus und beteilige dich aktiv an deinen Zielgruppen. Echte Interaktionen schaffen tiefere Verbindungen zu deinem Publikum.
  • Der Spillover-Effekt:
    Influencer:innen und Creators übertragen ihre authentischen Verbindungen auf deine Marke und steigern so ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.
  • Strategie “Stay & Play”:
    Identifiziere deine Kern-Community (“stay”), aber erkunde auch neue, unerwartete Bereiche (“play”). Eine Modemarke kann zum Beispiel im Hashtag#FashionTok erfolgreich sein und im Hashtag#FoodTok für Furore sorgen, indem sie mit überraschenden Inhalten neue Zielgruppen erreicht.
  • Authentische Verbindungen
    Kombiniere die Aufrechterhaltung deiner Kernidentität mit der Erkundung neuer Wege, um ein dynamisches, authentisches Engagement zu schaffen.
  • Verstärke das Engagement im wirklichen Leben.
    Beteilige dich wirklich an Aktivitäten in der Gemeinschaft, um eine intensivere und wirkungsvollere Markenpräsenz zu schaffen.

Erst die Culture, dann die Community, dann der Commerce

“Marken müssen sich aktiv mit der Kultur auseinandersetzen und zu ihr beitragen. Denken Sie an das Engagement des FC St. Pauli von 1910 e.V. für soziale Gerechtigkeit, gesellschaftliches Engagement und alternative Kultur oder an die Tampa Bay Buccaneers, die sich von einer Sport- zu einer Kulturmarke entwickelt haben, indem sie ihre Gemeinschaft in den Vordergrund gestellt haben. In der heutigen Welt müssen Marken eine Welt um ihre Marke herum aufbauen und einen Raum schaffen, zu dem ihre Gemeinschaft gehören möchte. Wenn sie dies tun, wird sich der kommerzielle Erfolg von selbst einstellen.”
– Dominique Hufschmid, Director of Strategy, Marketing & Innovation bei Kingfluencers

3. TikTok – Revolution im Einzelhandel

In dieser Masterclass wurden Messgrössen und Methoden von TikTok Deutschland vorgestellt. Es wurde auch gezeigt, wie man die Auswirkungen von TikTok-Kampagnen auf den Einzelhandel/Offline-/Store-Shopping messen kann, und es wurde eine Fallstudie von Unilever vorgestellt. Die wichtigsten Schlussfolgerungen sind:

  • TikTok bietet 3 Methoden für Kund:innen, um Offline-Daten einzubinden: Offline-API, manueller Upload oder Lösungen von Drittanbietern
  • TikTok erfüllt die gleichen Bedürfnisse der Verbraucher:innen wie ein Einkaufserlebnis: Bequemlichkeit, Komfort, Vertrauen
  • TikTok arbeitet eng mit Marken zusammen und entwickelt eine Technologie, mit der das Verbraucherverhalten im Detail verfolgt werden kann
  • TikTok will seine Relevanz und Macht in der Offline-Welt beweisen
  • Effektive Messprinzipien von TikTok, die es den Kund:innen ermöglichen, den Weg des Verbrauchers von der TikTok-Interaktion bis zur vollständigen Konversion zu messen (einschliesslich Offline-Ereignissen wie Ladenbesuchen)
  • Das TikTok-Erlebnis befriedigt die gleichen Bedürfnisse, die die Verbraucher:innen im Geschäft haben: Bequemlichkeit, Verbindung, Vertrauen

4. Reddit

Diese Reddit Masterclass lehrte, wie man kontextbezogene Informationen nutzt, um die Marke hervorzuheben und sogar Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Ausserdem ging es darum, wie man die Marke in die Communities einbindet und Teil des Gesprächs ist und wie man eine Markenbindung herstellt. Die wichtigsten Takeaways sind die folgenden:

  • Laut Reddit trauen 90% der Verbraucher:innen Influencer:innen nicht – Reddit dient somit als zusätzlicher Kanal zur Verifizierung auf der Grundlage von Nutzerfeedback und ist damit im Grunde eine UGC-Plattform
  • Cookies werden allmählich abgeschafft – es besteht Bedarf an einer neuen Art der Zielgruppenansprache
  • Marken können Profile / Seiten und eine bedeutende Präsenz auf Reddit haben
  • Die Datenschutzerklärungen und -vorschriften werden immer strenger, so dass es auch hier immer schwieriger wird, Menschen anzusprechen.
  • Reddit bleibt eher anonym 
  • +100k Communities mit unterschiedlichsten Nischen
  • Verfügbar in Deutsch als erste nicht englische Sprache → Deutschland (DACH) ist ein grosses Land für Reddit

Influencer ist nicht gleich Influence

 “Wahre Influence geht über oberflächliche Kennzahlen hinaus und erfordert Tiefe, Authentizität und sinnvolles Engagement. Um Einfluss zu gewinnen, muss man echte Verbindungen schaffen, Vertrauen aufbauen und einen Mehrwert für das Leben der Menschen schaffen. Es geht darum, authentische Geschichten zu erzählen, sich für eine Sache einzusetzen und andere zu inspirieren, etwas zu unternehmen. In der heutigen digitalen Landschaft wird echter Einfluss zunehmend an der positiven Wirkung gemessen, die man erzielt, und an den Werten, die man als Person vertritt.” – Dominique Hufschmid, Director of Strategy, Marketing & Innovation bei Kingfluencers

Inspirierende Stimmen: OMR-Speakers, die das Kingfluencers-Team fesselten

Kim Kardashian
Medienpersönlichkeit, Unternehmerin & Schauspielerin

Über den Unterschied zwischen öffentlicher Wahrnehmung und Selbstidentifikation und ihre wichtigsten Lektionen:

  • Kim sieht sich selbst nicht als Unternehmerin. Ihre Antworten spiegeln eine selbstbewusste Mutter wider, die kluge geschäftliche Entscheidungen trifft, aber sie stellt ihre Rolle als öffentliche Person über ihre geschäftliche Identität. 
  • Kim wurde durch das Fernsehen berühmt (und durch ein Video, aber das Fernsehen machte sie zu einem bekannten Namen). Das scheint sehr früh in den 2000er Jahren zu sein, aber es bleibt ein solider Weg zum Ruhm.
  • Schnelles Aufgreifen von Trends (ihr Handyspiel “Hollywood” und frühe Einführung von VR). Dennoch äusserte sie sich vorsichtig und zwiespältig über KI, was angesichts des Rufs von Kris Jenner für strategische Planung überraschend ist.
  • Die Art, wie sie mit negativen Kommentaren umgeht, ist: “Post and Ghost” – um ihre mentale Gesundheit zu schützen, postet Kim und verlässt die Instagram-App.
Larisa Topalo

 “Bevor Kim auf die Bühne kam, fragte MC das Publikum, wie viele Fans sie habe. Von 8’000 Menschen hoben nur etwa 70 die Hand. Und trotzdem hat sie 3 Bühnen beim OMR gefüllt (Hauptbühne und zwei Livestreams). Das fühlt sich wie eine grossartige Analogie für Influencer:innen im Allgemeinen an – nur sehr wenige Menschen werden öffentlich oder in einem lockeren Gespräch zugeben, dass sie Influencer:innen mögen, und doch sind wir als Gesellschaft fasziniert, neugierig und folgen ihnen zu Millionen.” – Larisa Topalo, Chief Influencer, Brand Strategy & Creative Officer bei Kingfluencers

Scott Galloway
Professor für Marketing bei NYU Stern & Bestsellerautor

Seine wichtigsten Prognosen für 2024:

  • GLP-1s, eine Medikamentenklasse, die bei Diabetes und Fettleibigkeit eingesetzt wird. Scott nennt den Hype um Wellness, Gesundheit und Fitness und die demografische Entwicklung hin zu mehr Fettleibigkeit als Hauptgründe dafür.
  • Metas nächstes Wachstumsinstrument: Die Nutzung von WhatsApp als Social-Media-Tool. Die Menschen lesen alle Nachrichten in WhatsApp, was es zu einem grossartigen Instrument macht, um mit den Verbraucher:innen in Kontakt zu treten.
  • Die grösste Auswirkung der KI? Die Einsamkeit! Dies betrifft überproportional die männliche Bevölkerung, was auch den Anstieg von AI Girlfriend erklärt.
  • Scott beendete seine Keynote mit der Aufforderung, sich mit einem guten Freund in Verbindung zu setzen und ihn zu fragen: “Wie geht es dir?” und dann noch einmal zu fragen: “Nein, ganz ehrlich, wie geht es dir?”

Alisa Jahnke
Co-Founderin PURELEI

Die wichtigsten Strategien, die PURELEI in der Covid-Krise zum Wachstum verholfen haben:

  • Gewinnziele statt Umsatzziele
  • Die Preiserhöhung um 1 % hatte die grössten Auswirkungen, gefolgt von der Senkung der Selbstkosten um 1 %. Während 1% Volumenerhöhung und 1% Gemeinkostensenkung keine grossen Auswirkungen hatten.
  • Höhere Einstiegshürden führten zu 40% weniger Aufträge, aber 70% mehr Gewinn für PURELEI. Konzentriere dich auf die High-End-Kund:innen, anstatt darauf zu hoffen, dass die Low-End-Kund:innen irgendwann einen hohen CLV haben werden.
  • Weniger Optionen haben. Konzentriere dich auf deine Hero Produkte und baue neue Produkte auf der Grundlage dessen, was du bereits kennst. Zum Beispiel Variationen und Erweiterungen deiner Hero Produkte.

Philipp Westermeyer
Gründer OMR 

Roland Eisenbrand
Chefredakteur OMR Daily & Verantwortlicher für den Inhalt OMR Festival

Die 4 Ks der KI (funktioniert nur im Englischen ;))

  • Inhalt: Wie KI-generierte Inhalte genutzt werden können, wie Content KI-basiert erstellt und genutzt werden kann
  • Kosteneffizienz: Kundenfeedback für Werbung schnell bündeln und echten Mehrwert erhalten 
  • Besorgnis: Die Technologie birgt Sicherheitsrisiken, z.B. dass digitale Raubritter Daten von Konkurrenten stehlen
  • Kunde: KI kann Kaufentscheidungen beeinflussen

Gewinner und Verlierer

  • Verlierer: Unternehmen der zweiten Reihe im Tech-Sektor
  • Verlierer: Vertrauen, da mehr Fehlinformationen und gefälschte Inhalte verbreitet werden
  • Gewinner: Buchclubs verbreiten sich dank Formaten wie #BookTok wie ein Lauffeuer
  • Gewinner: Wiedererkennung durch Signature Moves
  • Gewinner: Indien erlebt exponentielles Wachstum

#OMR24 war grandios!

Spannende Vorträge, inspirierende Speakers, Masterclasses und viele bleibende Eindrücke.

Und WOW, was für ein cooles Team wir haben! Ein riesengrosses Dankeschön geht an unser Team, das dieses Event vor und hinter den Kulissen zu einem unvergesslichen Erlebnis gemacht hat. Der Teamgeist und die Zusammenarbeit haben wieder einmal gezeigt, was wir gemeinsam erreichen können.

Hast du Anregungen, Fragen oder Feedback, oder möchtest du bei einem (digitalen) Kaffee plaudern?

Komm auf uns zu

Finanz-Influencer:innen bieten Bildung, nach der die Konsument:innen schreien

Posted on by Kingfluencers

Marken in Branchen wie Fashion, Beauty und Reisen arbeiten schon seit Jahren mit Influencer:innen zusammen, um ihren Marken ein echtes Gesicht zu geben, mit dem sich die Menschen identifizieren können, um sich von der Masse abzuheben und eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen. Die Menschen wenden sich zunehmend an soziale Medien, um sich über eine Vielzahl von Themen zu informieren, auch über Finanzen. Ein:e “Finfluencer:in” ist ein:e Influencer:in, der/die finanzbezogenen Inhalte erstellt, die die Verbraucher:innen zu Themen wie persönliche Finanzen, Börsenhandel und Investmentfonds beraten.

Anstieg des selbstgesteuerten Investierens

“DIY” ist ein zunehmend beliebter Ansatz für Investitionen. Inyova hat eines der bisher grössten Schweizer Forschungsprojekte zu Anlagegewohnheiten durchgeführt. Auf die Frage: “Wer verwaltet Ihre Anlagen?” antworteten 55 % der Befragten: “Ich verwalte sie selbst.”

Leider wird das selbstgesteuerte Investieren nicht immer mit einer soliden datenbasierten Strategie durchgeführt. Laut einer von der deutschen Finanzaufsichtsbehörde BaFin in Auftrag gegebenen Umfrage haben 30 % der unter 40-Jährigen in den letzten zwei Jahren Geld mit “Copy Trading” (Kopieren der Handelsstrategien vermeintlich erfolgreicher Anleger:innen) angelegt.

Es gibt nur sehr wenig Finanzbildung, die darauf ausgerichtet ist, den/die Durchschnittsverbraucher:in auf den neuesten Stand zu bringen, so dass die Menschen mit einem Mangel an Finanzwissen zu kämpfen haben. Finfluencer:innen haben sich aufgemacht, um diesen Bedarf zu decken. Die Financial Times schreibt: “Der sprunghafte Anstieg der selbstgesteuerten Investitionen wurde teilweise durch die wachsende Bedeutung von Finanz-Influencer:innen vorangetrieben.”

Cynthia Hofmann, Senior Marketing Managerin bei PostFinance: Wir stellen bei PostFinance ein wachsendes Interesse an Finanzthemen fest. Besonders deutlich wurde dies in den letzten Jahren mit dem verstärkten Fokus auf “Frauen und Finanzen”. Gleichzeitig hat der Krypto-Boom auch bei jungen Menschen das Interesse an Finanzthemen geweckt. Die Verfügbarkeit zahlreicher Neobanken, die vor allem über Apps zugänglich sind, hat das Banking einfacher und günstiger gemacht. So lassen sich beispielsweise mit wenigen Klicks Pensionskonten oder Fonds eröffnen, oft zu günstigeren Konditionen

als bei traditionellen Banken. Auch die steigenden Lebenshaltungskosten zwingen viele Menschen dazu, sich intensiver mit Finanzfragen zu befassen.

Erheblicher Bedarf an finanzieller Beratung

Einkommen, Vermögen und Sparquote sind in der Schweiz in den letzten Jahren gestiegen. Laut einer ZHAW-Studie fühlen sich drei Viertel der Schweizer:innen auch mit ihrer finanziellen Situation wohl. Allerdings haben erstaunliche 44% der Schweizer:innen noch nie eine Geldanlage getätigt, obwohl 86% der Schweizer:innen bereit sind, zu sparen und zu planen. 70 % geben an, dass der Grund dafür, dass sie nicht investieren, ein Mangel an finanziellen Kenntnissen ist. Marken können diese Lücke füllen, indem sie als vertrauenswürdige Wissensquelle dienen, die es den Konsument:innen ermöglicht, sich bei Investitionen wohl zu fühlen. Durch die Partnerschaft mit einem/einer etablierten Finfluencer:in können Marken von dessen Zugänglichkeit, Vertrauen und Reichweite profitieren, um ihre Zielgruppe zu informieren und sie in Kund:innen zu verwandeln.

Finanz-Chat ist tabu

Die Verwaltung und Vermehrung des eigenen Vermögens ist ein komplexes Thema, über das viele Menschen nur ungern sprechen. Nur 26% der Befragten der ZHAW-Studie würden gerne über Finanzen sprechen, selbst mit guten Bekannten.Diese beträchtlichen Lücken in Bezug auf Investitionen, Finanzwissen und vertrauenswürdige Beratungsquellen stellen eine grosse Chance für Marken dar, die dabei helfen können, die Verbraucher:innen aufzuklären. Influencer:innen, die leicht verdauliche Inhalte anbieten, können dem Publikum helfen, die Lernkurve allmählich zu erklimmen.

Finfluencer:innen bieten notwendige Beratung

Viele Influencer:innen unterstützen ihre Follower:innen bereits kostenlos auf ihrem Weg zur finanziellen Wellness. In einem Bloomberg-Artikel vom Oktober 2021 heisst es: “Die ‘Finfluencer:innen’ der Wall Street verdienen mehr als Banker:innen. Der britische “Selfmade-Millionär” Mark Tilbury zum Beispiel gibt 7,1 Millionen Follower:innen auf TikTok und 2,25 Millionen Abonnent:innen auf YouTube “Geld- und Erfolgstipps”.

Da die Menschen nach Einblicken und Ratschlägen hungern, können Finfluencer:innen wie Faares Quadri eine grosse Fangemeinde aufbauen. Quadri hat über 2,7 Mio. Follower:innen auf TikTok, wo er gängige Finanzkonzepte und -instrumente aufschlüsselt und sein Publikum durch die Einzelheiten führt. 

Die Gründerin von ellexx, Patrizia Laeri, teilte ihre Ansichten über die Vorteile von Finfluencer:innen im Vergleich zur traditionellen Finanzbildung: “Bei ellexx geben wir Frauen ein umfassendes finanzielles Empowerment und führen sie ohne Finanzjargon, immer auf Augenhöhe mit liebevoll gestalteten, ansprechenden und mitreissenden Artikeln, Recherchen, Checklisten und Tools.”

Die SIX Group, welche die Infrastruktur für die Schweizer Finanzplätze inklusive der Schweizer Börse betreibt, hat den Wert von Finfluencer:innen erkannt. SIX hat die Schweizer Finanzblogger:innen Stefan Huser, Melina Scheuber, Reto Stalder und Fabio Marchesin gebeten, am BörsenTalk Flagship Event 2022 an einer Podiumsdiskussion teilzunehmen, um dem Publikum ihre “Infotainment”-Arbeit vorzustellen.

Die Gruppe erzählte ihre Entstehungsgeschichten und diskutierte verschiedene, teilweise kontroverse Themen wie das Spannungsverhältnis zwischen Unabhängigkeit und Kommerz und warum die wichtigsten Blogartikel nicht die erfolgreichsten sind.

Cynthia Hofmann, Senior Marketing Managerin bei PostFinance: Finfluencer:innen sind zu einer zentralen Figur im Bereich der Finanzbildung geworden. In einer Zeit, in der das Internet mit Informationen überflutet wird, zeichnen sie sich durch ihre Unabhängigkeit und ihren Ruf einer neutralen Meinung aus. Das macht sie für viele Menschen zu einer geschätzten Quelle. Im Gegensatz zu traditionellen Banken, die oft als distanziert wahrgenommen werden, kommunizieren Finfluencer:innen auf eine Art und Weise, die ihren Anhänger:innen vertraut ist.

Finanzieller Feminismus

Die Inyova-Umfrage ergab, dass 65% der Schweizer Frauen noch nie investiert haben, im Vergleich zu nur 20% der Männer – eine Tatsache, die zahlreiche Finfluencer:innen zu ändern versuchen. Dieser gesellschaftliche Wandel inspirierte zur Gründung von Unternehmen wie ellexx universe AG, die sich darauf konzentrieren, die geschlechtsspezifische Investitionslücke zu schliessen, indem sie Frauen ermutigen, das Investieren zu lernen. Das Fintech-Unternehmen bietet Coaching, Money-Hacks-Kurse, Checklisten, Finanzprodukte und tägliche Artikel an. 

Kingfluencers befragte Patrizia Laeri über das zunehmende öffentliche Interesse an Finanzen. “Als wir vor zweieinhalb Jahren unsere Plattform lancierten, war ‘Frauen und Finanzen’ in der Schweiz kaum ein Thema. Jetzt springen immer mehr traditionelle Banken auf den Zug auf und versuchen, Frauen anzusprechen. Ihre Geschäftsleitungen und Verwaltungsräte sind jedoch nach wie vor überwiegend männlich besetzt. Das ist “Pinkwashing” und nicht glaubwürdig. In Westeuropa und Nordamerika kontrollieren Frauen 75 Prozent der Kaufentscheidungen. Konsumieren bedeutet Einfluss. Und Investieren bedeutet noch mehr Einfluss. Dennoch hat sich viel verändert. Das Thema ist präsent und die Angebote für Frauen nehmen zu. “

Finfluencer:innen müssen glaubwürdig sein

Alle Influencer:innen müssen offenlegen, wenn es sich bei ihren Beiträgen um bezahlte Markenwerbung handelt, aber finanzielle Inhalte bringen zusätzliche Komplexität mit sich. Stilvolle Influencer:innen können Produkte wie Brillen, Lebensmittel und Make-up empfehlen und ihre Fotos und Rezepte teilen. Anpreisungen, dass ein Produkt bequem, köstlich oder schön ist, sind allesamt persönliche Meinungen, aber Finfluencer:innen machen Aussagen, die sachlich falsch sein könnten, insbesondere wenn sie gegen das Investitionsrecht verstossen.

Sortlist befragte 1.000 Nutzer:innen, die Influencer:innen in den Bereichen Gesundheit und Finanzen folgen, um deren Einfluss auf Kaufentscheidungen im Vergleich zu den Empfehlungen von Expert:innen aus diesen Bereichen zu verstehen. 

1 von 5 Nutzer:innen vertraut Influencer:innen mehr als ihren Ärzt:innen und Finanzberater:innen. 46,51% der deutschen Befragten gaben an, dass die Hilfe von Finanzinfluencer:innen einen positiven Einfluss auf ihre Investitionsentscheidungen hatte.

Die Sortlist-Studie beschreibt die Rolle, die Spezialist:innen und Influencer:innen beide bei der Unterstützung von Communities spielen können. “Insgesamt macht der einfache Zugang zu Influencer:innen sie zur idealen Inspirationsquelle, die den ersten Wunsch weckt, den Lebensstil zu ändern oder eine Routine zu entwickeln.” Die Menschen wenden sich an Fachleute, um mehr Details zu erfahren und um einen persönlichen Service zu erhalten.

Die Geldexpertin Tori Dunlap ist eine erfolgreiche, inspirierende Finfluencerin, die keinen traditionellen finanziellen Hintergrund hat. Tori gründete Her First $100K mit der Mission, die finanzielle feministische Bewegung anzuführen. Mit einem Bestseller-Buch, einem beliebten Podcast, Social-Media-Kampagnen und Live-Vorträgen führen Tori und ihr Team ihr Publikum zu mehr Einkommen, weniger Ausgaben und mehr finanziellem Selbstbewusstsein.

Tipps für die Zusammenarbeit mit Finfluencern

Kingfluencers hat kürzlich darüber geschrieben, wie man eine:n Experten-Influencer:in  auswählt und mit ihm/ihr zusammenarbeitet. Wenn Sie eine Partnerschaft mit Influencer:innen in Erwägung ziehen, ist es wichtig, sich deren Erfolgsbilanz anzusehen. Bei Expert:innen, auch bei Finfluencer:innen, sollten Sie zusätzlich ihre formalen Qualifikationen prüfen. Verfügen sie über die nötige Ausbildung?

Formale Zertifizierungen verleihen Finfluencer:innen mehr Glaubwürdigkeit. Es gibt jedoch eine Reihe von Gesetzen, die regeln, welche Finanzberatung Finanzexperten öffentlich geben dürfen. Viele Finfluencer:innen sind einfach nur Personen, die sich mit persönlichen Finanzen auskennen. In diesem Umfeld ist es für Marken schwierig, zu bestimmen, wer ein guter potenzieller Partner ist. Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Influencer-Marketing-Agentur wie Kingfluencers senkt das Risiko erheblich, mit jemandem zusammenzuarbeiten, dem es an Glaubwürdigkeit mangelt und der in einem PR-Desaster endet.

Marken sollten auch in Erwägung ziehen, Finfluencer:innen vor dem Start der Kampagne eine Schulung zur Einhaltung der Vorschriften anzubieten. CFA rät: “Investmentunternehmen, die Finfluencer:innen einsetzen, sollten ihnen eine Compliance-Schulung anbieten, wenn sie dies nicht bereits tun, und sicherstellen, dass Finfluencer:innen klar offenlegen, wenn sie Inhalte bewerben oder gesponsert werden.” 

Erfolgreiche Marken in der Zusammenarbeit mit Finfluencern.

CFA tauchte tief in die Welt der Finfluencer:innen ein und schrieb, dass einige Finanzunternehmen Finfluencer:innen anheuern, um junge Anleger:innen (im Alter von 18 bis 25 Jahren) anzusprechen. Die NAGA-Plattform, ein deutsches Fintech-Unternehmen, arbeitet nach eigenen Angaben mit bis zu hundert Finfluencer:innen zusammen.

In Indien haben die Top-Finfluencer:innen mehr YouTube-Abonnenten als New-Age-Maklerfirmen. In Anbetracht der niedrigen Finanzbildungsrate von 27 % in Indien spielen diese Content Creator eine wichtige Rolle bei der Aufklärung der Bürger:innen. Führende Maklerfirmen engagieren beliebte Finfluencer:innen, um potenzielle Anleger:innen zu erreichen.

Eine Schweizer Erfolgsgeschichte

Die Credit Suisse ist eine der jüngsten Kingfluencers-Erfolgsgeschichten mit CSX App, einer sicheren Remote-Banking-Lösung

  • Impressions: Mehr als 2.2 Mio
  • Reach: Mehr als 1.3 Mio
  • Engagement-Rate: 3.2%
  • Die Kampagne erreichte 3,7k Link-Klicks

Mobiliar mit der Kombination eines kreativen Wettbewerbs mit Influencer Marketing.

  • Impressions: Mehr als 500 K
  • Reach: +26% gegenüber Prognose
  • Die Einbeziehung des Kreativwettbewerbs führte zu mehr als 80 K Website-Besuchen.

Die Podcast-Episode der Generali-Versicherung über Frauen und Rente.

  • Impressions: Mehr als 240 K
  • Reach: Mehr als 130 K
  • Die Kampagne erreichte bei den Link-Klicks +70% gegenüber den Prognosen.

In dieser Case study  finden Sie erfolgreiche Kampagnen von zahlreichen Kingfluencers-Kunden aus dem Banken- und Versicherungssektor.

Trends Guide 2024 Q2

Posted on by Kingfluencers

Top 5 Digital Marketing Trends für das zweite Quartal 2024 und wie du schnell einsteigen kannst

Influencer Marketing & beyond

Willkommen zur zweiten Ausgabe unseres vierteljährlichen Digital Marketing Trends Guide. Wir haben die neuesten Trends unter die Lupe genommen und verraten dir, wie du sie nutzen kannst, um mit deiner Zielgruppe in Verbindung zu treten und digitalen Markenwert aufzubauen.

Hier sind unsere Top 5 Digital Marketing Trends fürs 2024 Q2, die du keineswegs verpassen solltest:

  1. SOCIAL MEDIA ALS SUCHMASCHINE
  2. TRADITIONELLE SEKTOREN MODERNISIEREN IHR MARKETING
  3. VIRTUELLE EVENTS UND ERLEBNISSE
  4. BACK TO BASICS MIT RAW CONTENT
  5. KURZFORM SERIEN

Möchtest du mehr erfahren? Dann lade jetzt unseren kostenlosen Trends Guide über das Formular unten herunter.

Trends Guide 2024 Q2 DE

Bei Fragen kannst du jederzeit unverbindlich auf uns zukommen. Lerne hier mehr über die Kraft von Digital Influence und unsere Expertise dazu.

Expert Influencer:innen steigern die Glaubwürdigkeit deines Brands: Warum und wie man mit ihnen zusammenarbeitet

Posted on by Kingfluencers

Wir haben schon oft über die Bedeutung von Authentizität und Glaubwürdigkeit geschrieben. Expert Influencer:innen eignen sich hervorragend dazu, die Glaubwürdigkeit deines Brands zu steigern. Wir erklären, was Expert Influencer:innen sind, wie sie sich von ihren traditionellen Kolleg:innen unterscheiden, wie man sie auswählt und mit ihnen arbeitet.

Was sind Expert Influencer:innen?

Expert:innen sind Personen mit umfassenden Kenntnissen und/oder Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich. Sie werden als Autoritäten angesehen, haben aber nicht immer die meisten Followers auf Social Media. Mit ihrem umfassenden Fachwissen sind Expert:innen in der Regel eher informativ.

Sie konzentrieren sich auf ihr primäres Studien- oder Praxisgebiet und beteiligen sich möglicherweise nicht oft absichtlich an Aktivitäten, die ein Publikum aufbauen, wie z.B. das häufige Posten von neuem Content und das Verfolgen von Trends. Auch Expert:innen mit einem kleineren Following können wertvolle Partner:innen sein, da sie deinem Brand Glaubwürdigkeit verleihen und dir helfen, das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen.

Fabio A. Marchesin, besser bekannt als FinanzFabio, sagte: “Als Finanzplaner verspüre ich einen gewissen Druck, mehr Mehrwert zu schaffen und vor allem korrekte Informationen zu liefern. Mein Ziel ist es, eine saubere Basis zu schaffen und dann in die Tiefe zu gehen, um Denkansätze zu liefern, die sonst niemand bieten kann. Meine Arbeit richtet sich zwar an Laien, aber auch meine Kolleg:innen im Finanzsektor finden sie zur Weiterbildung oder Prüfungsvorbereitung nützlich.”

Qualität vor Quantität – Fachwissen ist wichtiger als die Anzahl der Followers

Viele Brands gehen Partnerschaften mit prominenten Influencer:innen ein, um Millionen von Menschen zu erreichen und gleichzeitig die persönliche Unterstützung einer beliebten Person zu erhalten. Einige Konsument:innen sind jedoch desillusioniert von altmodischen Influencer:innen, die künstlich wirken, mit denen sie sich nicht identifizieren können und die gleichzeitig übermässig für Produkte werben. Laut Trustpilot geniessen prominente Influencer:innen das geringste Vertrauen bei den Konsument:innen – zwei Drittel (67% in den USA und 65% im Vereinigten Königreich) bezeichnen ihr Vertrauen in diese Informationsquelle als gering”.

Expert Influencer:innen können als Gegenmittel dienen. 41% der Konsument:innen vertrauen Expert:innenbewertungen, während nur 13% der Werbung vertrauen.

Veronica Kiriak, Ärztin und Content Creatorin, teilte ihre Ansichten darüber, wie Brands und Follower andere Erwartungen an Expert:innen haben als klassische Creators. “Als Ärztin und Influencerin muss man sich ein wenig anders verhalten als klassische Creators. Ich wähle meine Kooperationspartner:innen sehr sorgfältig aus und achte immer auf rechtliche und medizinische Grundlagen. Brands legen oft besonderen Wert auf die Authentizität meiner medizinischen Expertise, während meine Followers vor allem nach verlässlichen Informationen suchen. Es braucht eine Balance, um den Erwartungen beider Seiten gerecht zu werden.”

Wie helfen Expert Influencer:innen Brands?

Die Zusammenarbeit mit Menschen, welche die Glaubwürdigkeit einer formalen Ausbildung und Fachkenntnisse mitbringen, kann Brands dabei helfen, sich von der Masse abzuheben, was besonders in der Beauty Branche von Vorteil sein kann. Wie die Marketing-Expertin Polly Petrova schreibt: “Die Beauty Branche ist vorsichtiger geworden, wenn es um die Zusammenarbeit mit Influencer:innen geht. Es scheint so, dass die Branche versucht, den ‘Einfluss’ von Influencer:innen zu verringern.”

Viele Beauty Influencer:innen posten ihre persönliche tägliche Hautpflegeroutine und ihre bevorzugten Brands. Ein:e Dermatolog:in bringt jedoch eine aussergewöhnliche Glaubwürdigkeit mit sich, die nur schwer zu übertreffen ist. Dr. Liv Kraemer teilt die besten und einfachsten #Hautpflegetipps mit ihren mehr als 243’000 TikTok-Followern. Dr. Liv Kraemer vertreibt auch in der Schweiz hergestellte Produkte, die sie auf der Grundlage ihrer jahrzehntelangen dermatologischen Erfahrung entwickelt hat.

Wenn du mit Expert:innen zusammenarbeitest, profitiert dein Brand nicht nur von deren Glaubwürdigkeit, sondern auch davon, dass du Zugang zu seinem Publikum erhältst. Expert:innen sind besonders gut darin, komplexe Konzepte zu erklären und Fachjargon verständlich zu machen. “FinanzFabio” vermittelt in seinem Podcast Finanzwissen und teilt Podcast-Schnipsel auf TikTok, zusammen mit Strasseninterviews, die er führt.

Expert Influencer:innen erfüllen auch den Bedarf an branchenspezifischem Wissen, über das B2B-Käufer:innen in langwierigen und komplexen Verkaufsprozessen verfügen.

Expert Influencer:innen arbeiten weiterhin in ihrem Beruf

Für viele traditionelle Influencer:innen ist die Erstellung von Social Media Content und Brand Partnerschaften ihre Haupteinnahmequelle. Expert:innen hingegen verdienen ihren Lebensunterhalt mit anderen Berufen als Social Media. Die Dermatologin Dr. Liv zum Beispiel behandelt nach wie vor Patient:innen in ihrer Klinik und Fabio bietet persönliche Finanzberatung-Dienste an.

Um weiterhin in ihrem Beruf arbeiten zu können, müssen Expert Influencer:innen:

  • Ihr Wissen auf dem neuesten Stand halten
  • Neue Erfahrungen in der realen Welt machen
  • Einen positiven Ruf bewahren

Die Notwendigkeit, ihren Ruf zu wahren, hält Expert:innen davon ab, für Brands zu werben, an die sie nicht glauben, was ihre Vertrauenswürdigkeit beim Publikum weiter stärkt. Unabhängig davon, wie viel Prozent ihres Einkommens durch die Erstellung von Content generiert wird, hängt ihre Karriere als Influencer:in von ihrer professionellen Glaubwürdigkeit ab. Es lohnt sich nicht, diese Glaubwürdigkeit für eine fragwürdige Brand Partnerschaft aufs Spiel zu setzen.

Veronica Kiriak sagte: “Bei der Erstellung von Content muss ich mehr recherchieren, um sicherzustellen, dass meine medizinischen Aussagen korrekt sind. Gleichzeitig versuche ich, die Informationen auf unterhaltsame und verständliche Weise zu präsentieren, um die Aufmerksamkeit meiner Community zu behalten. Ich habe hohe Erwartungen an mich selbst, vor allem in Bezug auf die Qualität und Genauigkeit meiner medizinischen Ratschläge. Es ist wichtig, die Grenzen meines Fachwissens transparent zu machen und immer einen sicheren Raum für die Fragen meiner Followers zu schaffen.”

Wie man Expert Influencer:innen für eine Zusammenarbeit auswählt

1. Beginne mit deinen Marketingzielen

Wir haben erörtert, inwiefern sich Expert Influencer:innen  von ihren traditionellen Kolleg:innen unterscheiden, aber wenn du mit Influencer:innen zusammenarbeitest, besteht dein Ziel immer noch darin, digitalen Markenwert aufzubauen. Auch wenn sich einige Aspekte unterscheiden mögen, ist es wichtig, dass du deine bestehenden Prozesse für den Aufbau erfolgreicher Kampagnen nicht aufgibst.

Passe deine Bewertungskriterien für Influencer:innen an und prüfe ihre Referenzen

Wenn du eine Partnerschaft mit Influencer:innen in Erwägung ziehst, ist es wichtig, sich ihre Erfolgsbilanz anzusehen. Bei Expert:innen solltest du zusätzlich die formalen Qualifikationen prüfen. Verfügen sie über die nötige Ausbildung? Sind sie von der zuständigen Behörde zertifiziert, wie z.B. Chirurg:innen und Architekt:innen? Kann sichergestellt werden, dass sie nach der Ausbildung und dem Erwerb der Zertifikate auch über praktische Erfahrung in dem betreffenden Bereich verfügen?

2. Pitch deinen Brand den Expert:innen

Da Expert:innen ihren Ruf sorgfältig schützen müssen, sind sie bei den Brands, mit denen sie zusammenarbeiten, oft besonders wählerisch. Möglicherweise musst du mehr Zeit investieren, um sie von deiner Marke zu überzeugen. Dies könnte eine detaillierte, technische Analyse deines Produkts beinhalten, z.B. die Untersuchung von Inhaltsstoffen oder Produktionsprozessen.

3. Sei flexibel bei der Zahlungsstruktur und erkenne Mehrwert

Brand Deals sind oft nicht ihr Hauptfokus, also solltest du die Expert:innen mit einer anderen Zahlungsstruktur entschädigen. Scrunch rät: “… sie können teurer sein, da du wirklich ihre Zeit, Erfahrung und Glaubwürdigkeit kaufst. Stell dir das so vor, als würdest du eher eine:n Berater:in als eine:n Influencer:in bezahlen.” Der Wert, den du durch die Zusammenarbeit mit Expert:innen erhältst, geht über den Zugang zu seiner Community hinaus. Dein Brand erhält ein Gütesiegel von sachkundigen Expert:innen. Diese Engagements können auch längerfristig sein.

4. Maximiere die Nutzung ihres Fachwissens

Bitte sie nicht nur darum, für dein Produkt zu werben, sondern überlege dir, wie ihr Fachwissen deiner Marke zusätzlich nützen kann. Bitte sie um ein Interview, einen Vortrag auf einer Konferenz oder einem Webinar, einen Blogbeitrag mit ihren besten Tipps oder um Feedback zu deinen neuen Produktinnovationen.

5. Sorge dafür, dass der Content weiterhin für dich funktioniert

Steigere den Wert dieser Kooperationen mit Performance Marketing (Verstärkung des Contents, um noch höhere KPIs zu erreichen). Berücksichtige Multi-Touch-Attributionsmodelle und nutze jeden Kanal strategisch.

Starte jetzt mit den besten Expert Influencer:innen Matches für deinen Brand

Als führende Full-Service Digital Influence Agentur in der Schweiz und im DACH-Raum, unterstützt dich Kingfluencers bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit Influencer:innen aller Art, egal ob B2C, B2B, Expert oder traditioneller Art. Wir helfen dabei, Brands ein echtes Gesicht zu geben, mit dem sich die Menschen identifizieren können, sich von der Masse abheben und eine Verbindung zu den Konsument:innen zu schaffen.

Trends Guide 2024 Q1

Posted on by Kingfluencers

Top 5 Digital Marketing Trends für das erste Quartal 2024 und wie man Brand Equity aufbaut

Influencer Marketing & beyond

Wir bei Kingfluencers haben das Glück, in einer dynamischen Branche zu arbeiten, die sich ständig weiterentwickelt. Wir nutzen oft neue Lösungsansätze, um unseren Kund:innen zu helfen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und einen digitalen Markenwert aufzubauen. In diesem neuen, vierteljährlich erscheinenden Trend Guide untersuchen wir die neuesten Trends und – was noch wichtiger ist – wie du sie nutzen kannst.

Hier sind unsere Top 5 Digital Marketing Trends fürs 2024 Q1, die du keineswegs verpassen solltest:

  1. AR MARKETING VERSCHMILZT DIGITALE ERLEBNISSE MIT DEM REALEN LEBEN
  2. ART INSTALLATION ADVERTISING: DER KREATIVE REIZ VON KUNSTINSTALLATIONEN FÜR ORGANISCHE PR
  3. DAS POTENZIAL DER VIRTUELLEN INFLUENCER:INNEN
  4. VERMENSCHLICHUNG DER MARKENKOMMUNIKATION: FIRMENMASKOTTCHEN, DIE ZUM INFLUENCER:IN WERDEN
  5. NEUE ARBEITSWEISEN DURCH KÜNSTLICHE INTELLIGENZ

Möchtest du mehr erfahren? Dann lade jetzt unseren kostenlosen Trends Guide über das Formular unten herunter.

Bei Fragen kannst du jederzeit unverbindlich auf uns zukommen. Lerne hier mehr über die Kraft von Digital Influence und unsere Expertise dazu.

Die Top 50 Social Media Marketing Agenturen in der Schweiz

Posted on by Kingfluencers

Die Social Media Marketing Landschaft in der Schweiz

Die Schweiz bietet eine Vielzahl an Agenturen, die dein Unternehmen durch professionelles Social Media Marketing voranbringen können. Die Wahl der richtigen Agentur kann jedoch herausfordernd sein. Während viele Agenturen ähnliche Dienstleistungen anbieten, können Faktoren wie Erfahrung, Kommunikationsqualität und strategischer Ansatz den Unterschied ausmachen.

Bei Kingfluencers wissen wir, dass die Wahl der richtigen Agentur eine wichtige Entscheidung ist. Deshalb haben wir diesen umfassenden Leitfaden zu den führenden Social Media Marketing Agenturen in der Schweiz zusammengestellt, unterteilt nach Städten. Zudem beleuchten wir spezialisierte Agenturen für Influencer Marketing, Instagram, TikTok und Facebook.

Falls wir eine Agentur vergessen haben, die in diese Liste gehört, lass es uns wissen!

3 wichtige Kriterien für die Auswahl einer guten Social Media Marketing Agentur

Hier ist eine Checkliste, mit der du die beste Agentur für die Zusammenarbeit auswählen kannst:

  1. Erfahrung. Achte bei der Auswahl einer Social Media Marketing Agentur darauf, dass sie über genügend Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Kund:innen verfügt. Frage nach dem Kundenportfolio, um zu sehen, welche Projekte sie bereits abgeschlossen haben. Es ist leicht, sich einfach als Agentur zu bezeichnen und ins Geschäft zu kommen – tatsächlich Ergebnisse in der realen Welt zu erzielen, ist etwas anderes.
  2. Angebotene Dienstleistungen. Prüfe, ob die Agentur genau die Dienstleistungen anbietet, die du benötigst. Oft hast du eine bestimmte Art von Social Media Kampagne im Sinn, um deinen Brand auszubauen. Du möchtest, dass die Agentur in der Lage ist, dein Ziel zu erreichen.
  3. Preis. Auch wenn es im Allgemeinen keine gute Idee ist, nur auf den Preis zu achten und sich für die billigste Option zu entscheiden, solltest du dich dennoch umsehen, bevor du dich für eine Social Media Marketing Agentur entscheidest. Es ist wichtig, dass du nur für Leistungen bezahlst, die dir auch tatsächlich zugute kommen. Wenn du eine Agentur beauftragen könntest, die Kampagne nur auf das Wesentliche zu beschränken, kannst du dein Budget leichter einhalten und trotzdem von den Vorteilen profitieren.

Wie arbeiten Social Media Marketing Agenturen?

Eine gute Agentur erstellt eine massgeschneiderte Social-Media-Strategie für deine Marke. Dazu gehören:

  • Entwicklung von organischen und bezahlten Kampagnen, die genau auf deine Branche abgestimmt sind.
  • Erstellung, Planung und Veröffentlichung von ansprechendem Content.
  • Community Management und direkte Interaktion mit deiner Zielgruppe.
  • Analyse von Performance-Kennzahlen wie Engagement, Reichweite und ROI zur kontinuierlichen Optimierung deiner Kampagnen.

Durch die Zusammenarbeit mit einer professionellen Agentur profitierst du von deren Fachwissen, Tools und Branchenkenntnissen – und sparst gleichzeitig wertvolle Zeit.

Die besten Social Media Marketing Agenturen in Zürich

Zürich hat mit Abstand die meisten Social Media Marketing Agenturen von allen Städten in der Schweiz – was angesichts der Wirtschaftsdrehscheibe der Region Sinn macht. Hier findest du alles, von kleinen Start-ups bis hin zu grossen Agenturen, die es schon seit Jahrzehnten gibt.

Im Folgenden sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Zürich, Schweiz, aufgeführt:

Basel’s Top Social Media Marketing Agenturen

Wenn du auf der Suche nach einer Agentur in Basel bist, die dich bei deinen Social Media Marketing Bemühungen unterstützt, hast du die Qual der Wahl.

Einige von ihnen sind schon seit über 10 oder sogar 20 Jahren im Geschäft. Manche Agenturen konzentrieren sich auf Social Media Marketing, viele sind aber auch Full Service Agenturen, die dir bei allen Arten von digitalen Marketingaufgaben helfen.

Hier sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Basel:

Die Top Social Media Marketing Agenturen in Bern

Auch in Bern gibt es eine Reihe von hochwertigen Social Media Marketing Agenturen.

Einige von ihnen, wie ads&figures, sind für Dienstleistungen wie Google Ads bekannt – aber sie sind ebenso talentiert im Social Media Marketing. Als eine weitere Schweizer Stadt mit grosser Marketingexpertise wirst du sicher eine Agentur finden, die eine Kampagne genau nach deinen Bedürfnissen erstellen kann.

Die bekanntesten davon sind:

St. Gallens führende Social Media Marketing Agenturen

Wenn du in einige der kleineren Städte in der Schweiz gehst, wird der Markt für Marketing Dienstleistungen auch ein bisschen kleiner werden. Dennoch gibt es auch in St. Gallen eine Reihe von Agenturen, die dein Geschäft wert sind.

Die besten Social Media Marketing Agenturen, die wir in der Stadt St. Gallen gefunden haben, sind die folgenden:

Die Top Social Media Marketing Agenturen in Winterthur

In Winterthur gibt es eine kleine Anzahl von Schweizer Agenturen, die sich auf Social Media Marketing spezialisiert haben. Einige von ihnen sind gut etabliert und bestehen schon lange.

Wie immer lohnt es sich, sich umzusehen und verschiedene Agenturen in Bezug auf Kompetenz, Dienstleistungen und Preise zu vergleichen. Hier sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Winterthur:

Die Top Social Media Marketing Agenturen in der Romandie – Genf, Lausanne, Fribourg

Wenn du in der Region Romandie nach Social Media Marketing Dienstleistungen suchst, kannst du mehrere Agenturen finden, die diese für dich erbringen können.

Wenn dir das Angebot in einer Stadt nicht zusagt, musst du dich vielleicht in der nächsten Stadt umsehen. Aber insgesamt gibt es immer noch eine Fülle von Möglichkeiten, so dass du am Ende diejenige finden solltest, die deine Social Media Kampagne zu deiner Zufriedenheit durchführen kann.

Die besten Social Media Agenturen in der Region Romandie (Genf, Lausanne und Freiburg) sind:

Spezialagenturen für Social Media Marketing

Influencer Marketing Agenturen in der Schweiz

Instagram Marketing Agenturen in der Schweiz

TikTok Marketing Agenturen in der Schweiz

Facebook Marketing Agenturen in der Schweiz

Zusammenfassung

In der Schweiz gibt es mindestens 50 erwähnenswerte Social Media Marketing Agenturen, unter denen du sicher die perfekte Agentur für deine eigenen Kampagnen finden wirst.

Wie zu erwarten war, hat Zürich die grösste Auswahl an Social Media Agenturen. Hier hat auch Kingfluencers seinen Sitz.

Wenn du also in Zürich bist und eine seriöse Agentur für dein Social Media Marketing suchst, zögere nicht, uns von Kingfluencers zu kontaktieren. Mit unserem grossen Portfolio an erfolgreichen Kund:innen haben wir die Erfahrung und die Fähigkeiten, um deine Ergebnisse auf Social Media zu vervielfachen.

Informiere dich über unsere Social Media Dienste

Beyond Influence: Die mächtigen Möglichkeiten von Digital Influence

Posted on by Kingfluencers

Wir bei Kingfluencers verstehen, dass Influencer Marketing Teil eines viel grösseren Bereichs ist. Wir ermutigen Brands, über die Einwirkung hinaus in Richtung digitaler Markenwert (Digital Brand Equity) zu denken. In dieser Blogserie gehen wir darauf ein, wie Brands durch digitale Influencer-Programme langfristigen Markenwert schaffen, stärken und ausbauen können. Zunächst erklären wir, was wir darunter verstehen und was jenseits des traditionellen Einflusses liegt.

Was ist digitaler Markenwert?

Der digitale Markenwert ist der Wert der Markenbekanntheit und der Markenwahrnehmung im digitalen Raum. Der digitale Markenwert ist eine tragende Säule des Wettbewerbsvorteils. Er hat einen positiven Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Menschen und ist eine wichtige Determinante für den Gesamterfolg des Brands.

→ Zu den bestimmenden Faktoren für den digitalen Markenwert gehören:

digital brand equity

Was ist Digital Influence?

Digital Influence, sprich die digitale Einflussnahme einer Marke,  ist das Online-Äquivalent zum Markenwert. Es bezieht sich auf die Fähigkeit eines Brands, die Wahrnehmungen, Meinungen, Präferenzen und Entscheidungen der Menschen in Bezug auf deinen Brand im Vergleich zu konkurrierenden Brands zu beeinflussen und zu stärken. Unter Digital Influence versteht man die Fähigkeit eines Brands, sich den Einfluss zu eigen zu machen, den er hat, um Wahrnehmungen und – was am wichtigsten ist – Entscheidungen zu beeinflussen.

Wie der digitale Markenwert ist auch Digital Influence ein entscheidender Faktor für den Gesamterfolg eines Brands. Strategien für Digital Influence verbessern die Fähigkeit deines Brands, die Kontrolle und die Verantwortung für die Gestaltung der Wahrnehmung zu übernehmen. Es ist ein Mittel zum Zweck. Du kannst digitalen Markenwert durch eine Vielzahl von digitalen Branding- und Influencer-Strategien aufbauen.

Durch die Beeinflussung von Entscheidungen kannst du den Umsatz steigern, indem du die Menschen wie folgt dazu ermutigst:

  • Bevorzugen deines Brands gegenüber der Konkurrenz, indem du einen Wettbewerbsvorteil aufbaust und die Brand Präferenz erhöhst
  • Steigere deine Ausgaben durch Upgrades und zusätzliche Käufe
  • Bleibe deinen Kund:innen über einen längeren Zeitraum treu, um die Kund:innenbindung zu erhöhen, mehr Umsatz zu erzielen und die Rentabilität zu verbessern
  • Empfehle deinen Brand an deine Freund:innen weiter, indem du intrinsische Befürwortung weckst und deine Brand Community stärkst
  • Arbeite für deinen Brand damit du die besten Mitarbeiter:innen rekrutierst und dein Mitarbeiter:innen Branding stärken kannst
digital presence

Digital Influence = grosser Bestandteil des gesamten Markenwerts

Bei vielen Brands findet der Grossteil der Kund:inneninteraktionen online statt. Das bedeutet, dass dein Digital Influence fast gleichbedeutend mit dem Markenwert ist. Einfach ausgedrückt: Was die Leute online über dich denken, ist das, was die Leute über dich denken. Diejenigen Brands, die ihren digitalen Markenwert als erste beherrschen, werden sich einen immensen Vorteil verschaffen und ihre Konkurrenten in Zukunft überflügeln.

Jenseits von Social Media

Ein:e Influencer:in postet einen positiven Bericht über deinen Brand auf Instagram. Ein:e Content Creator:in stellt dein Produkt in einem unterhaltsamen TikTok vor.

Grossartig!

Influencer:innen Kampagnen sind eine hervorragende Taktik, um den Bekanntheitsgrad deines Brands zu steigern und mit deinem Publikum in Kontakt zu treten.

Aber genau das ist es… es sind Taktiken – einzelne Komponenten einer grösseren Strategie, die eine wirklich dauerhafte Wirkung erzielen soll. Was unterscheidet also die effektiven Brands von denen, die Kampagnen an die Wand werfen und hoffen, dass etwas hängen bleibt?

Wie können Brands eine Grundlage für Digital Influence schaffen?


Der Wert eines Brands hängt von deiner Sichtbarkeit, deiner Wahrnehmung  und deiner Fähigkeit ab, im heutigen komplexen digitalen Ökosystem auf konsistente Weise mit deinem Publikum in Kontakt zu treten.

Vertrauen ist für die Konsument:innen ein wichtiges Kaufkriterium. 81% müssen einem Brand vertrauen, um bei ihm zu kaufen. Laut Nielsen vertrauen 92% der Konsument:innen Empfehlungen von Freund:innen und Familie und 70% vertrauen Online-Bewertungen von Fremden. Eine starke digitale Präsenz und ein positiver Online-Ruf können dazu beitragen, den Markenwert zu stärken, was wiederum die Kaufentscheidungen beeinflusst.

Consumer checking out a brand on social media

Angemessene Digital Influence Strategien und Taktiken beziehen ihre Kraft aus den Grundsätzen des Word-of-Mouth-Marketings (WoM). Der Aufbau von Digital Influence beinhaltet die Vergrösserung und Steigerung der Wirkung von Mundpropaganda durch digitale Verstärkung. Digital Influence ermöglicht es Brands, einen 1:1-Prozess in einen 1:mehrere Prozess zu verwandeln und dabei ihre Glaubwürdigkeit zu wahren. Der Wechsel von einem zu vielen verstärkt den Einfluss eines Brands, was zu exponentiellen Gewinnen führt und den Digital Influence extrem stark macht.

Programme zu Digital Influence müssen sich darauf konzentrieren, die digitale Präsenz des Brands zu stärken und dadurch das Brand Bewusstsein und die Wahrnehmung positiv zu beeinflussen.

consumer browsing on social media

Der Verstärkungseffekt

Individuelle Marketinginitiativen, wie SEO, können deinem Brand einen Schub geben. Aber die wirkungsvollsten Strategien arbeiten zusammen, um sich gegenseitig zu verstärken.

Mit zahlreichen auf Menschen ausgerichteten Taktiken, die sich auf Befürwortung, WoM und authentisches Storytelling konzentrieren, kannst du einen Verstärkungseffekt erzielen. Mehr Menschen werden über deinen Brand sprechen, das Publikum und die Communities aktivieren und so mehr intrinsische Befürwortung und WoM von Konsument:innen und Partner:innen aufbauen. Wie bei dem berühmten “Flywheel”-Modell werden Kund:innen zu Befürworter:innen und Förder:innen, die das Wachstum fördern, während sie die Phasen der Anziehung, des Engagements und der Freude durchlaufen.

Schlüsselkomponenten für den Aufbau von digitalem Markenwert

Ein starkes Fundament muss tief und breit sein.

Wenn du die folgenden Dinge gut und lange genug machst, verbesserst du den Ruf deines Brands und erhöhst deine Online-Präsenz. Du kannst den Bekanntheitsgrad deines Brands erhöhen und die Wahrnehmung deines Brands im Vergleich zu anderen beeinflussen.

  • Nutze deinen vorhandenen Markenwert

Nutze das Kapital, das du bereits hast. Baue auf den Ruf und die Stellung deines Brands auf dem Markt auf. Sei den Erzählungen voraus und vermittle konsequent die Alleinstellungsmerkmale deines Brands.

  • Sei konsistent

Habe konsistente, kohärente Botschaften über alle digitalen Kanäle hinweg. Diese Botschaften sollten auch mit den Offline-Erfahrungen der Konsument:innen übereinstimmen. Konsistenz ist der Schlüssel. 41% der Konsument:innen geben an, dass die Konsistenz der Markenführung (Botschaften) die Markentreue bestimmt.

  • Führe Kampagnen durch, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen

Die Beteiligung zahlreicher Stimmen sowie eine konsistente Geschichte tragen dazu bei, einen positiven digitalen Markenwert und damit Digital Influence zu schaffen. Arbeite mit mehreren Fürsprecher:innen und Geschichtenerzähler:innen zusammen, die deinen Brand authentisch bewerben können, einschliesslich Mitarbeiter:innen und Führungskräfte. Erfasse und nutze nutzergenerierten Content.

  • Nutze die Macht der Interessenvertretung und Mundpropaganda

Interessenvertretung ist ein wichtiger Bestandteil. Ziehe Personal Branding und die Zusammenarbeit mit Unternehmensbotschafter:innen in Betracht. Mit einem integrierten Ansatz kannst du die Kontrolle über das Geschehen rund um deinen Brand übernehmen und Wettbewerbsvorteile und Wachstum fördern.

Ein effektives Programm zu Digital Influence umfasst mehrere Bereiche wie Social Media, Influencer Marketing, Marken- und Unternehmensbotschafter:innen, Personal Branding, Erstellung von Content, einschliesslich UGC, und Performance Marketing. Zwar kann jeder dieser Bereiche unabhängig voneinander Ergebnisse liefern, aber ein Programm ist stärker, wenn sie alle aufeinander abgestimmt sind. Mehr dazu in Teil 2!

Die 26 besten Influencer:innnen der Schweiz, denen du 2024 folgen solltest

Posted on by Kingfluencers

Die Schweiz hat in Sachen Influencer Marketing viel zu bieten! Ein Land mit einer erstaunlichen Umgebung für erstklassigen Social Media Content.

Beeindruckende Landschaften. Schöne Städte. Köstliches Essen. Atemberaubende Architektur. Tolle Mode. Denk nur an Zürich, Genf oder die wunderschönen Berge – für Influencer:innen die perfekten Orte für VLOGs, Fotoshootings und Selfie Hintergründe.

Dies ist sicherlich auch ein Grund dafür, dass viele erfolgreiche Social Media Influencer:innen aus der Schweiz in verschiedenen Nischen wie Beauty, Essen, Reisen, Comedy, Musik und Mode vertreten sind.

Wir haben uns die Mühe gemacht und eine Liste der 26 besten Schweizer Influencer:innen für das Jahr 2024 zusammengestellt. Lass dich von ihrem Content inspirieren und/oder unterhalten. Vielleicht bist du ja sogar daran interessiert, einige von ihnen genauer zu verfolgen.

Wendy Holdener

Olympiasiegerin Wendy Holdener ist nicht nur im alpinen Skirennsport ein bekanntes Gesicht, sie hat es auch geschafft, sich auf Instagram eine grosse Fangemeinde von über 193’000 Menschen aufzubauen. Sie gewann im Jahr 2019 den Swiss Influencer Award in der Kategorie Sport!

Neben ihren engagierten Social Media Posts hat Wendy Holdener gemeinsam mit der Unfallversicherung SUVA die Slope Track-App entwickelt, mit welcher die Belastungen und Geschwindigkeiten während dem Ski- oder Snowboardfahren gemessen werden können. Durch die App soll die Sicherheit von Schneesportler:innen erhöht und Unfallrisiken vermindert werden.

Nico Capone Comedy

Nicolas Scuderia und Daniela Pinto, alias Nico Capone Comedy, bringen zusammen mit ihrem Sohn Mattia (geboren im Juli 2019) Millionen von Menschen zum Lachen.

Im Gegensatz zu Influencer:innen, denen es darum geht, mit ihren Posts möglichst viel Profit zu machen, bleiben sie bodenständig: Sie machen Videos aus Spass, ohne gross darüber nachzudenken.

Dani und Nico teilen fast alles mit ihrem Publikum und halten es dabei einfach. Trotz all ihres Erfolges arbeitet Dani weiterhin als Zahnarzthelferin. Nico behielt seinen Job im familieneigenen Malerbetrieb. Dieses Paar bleibt mit beiden Beinen auf dem Boden.Obwohl ihre Popularität immer weiter wächst: Derzeit haben sie über 7 Millionen Follower:innen auf Instagram, 21 Millionen auf TikTok und 4,4 Millionen auf Facebook.

Loredana und Kilian

Loredana und Kilian sind ein Schweizer Influencer Paar, das auf Social Media und in ihrem Blog ihr Beziehungsleben auf manchmal witzige Art und Weise dokumentiert.

Ihr Motto lautet “Jeder Tag ist ein guter Tag” und ihr Ziel ist es, dich zu unterhalten. “Komm mit uns an die schönsten Orte der Welt, in unseren Alltag und erlebe mit uns die Höhen und Tiefen im Leben und in einer Beziehung. Wir lieben es, dass du hier bei uns bist.”Neben 76’000 Follower:innen auf Instagram haben sie auch einen YouTube Kanal mit 13’000 Abonnent:innen, auf dem sie zwei Jahre lang “um die Welt vloggten” und ihre Reisen dokumentierten, bevor sie sich wieder in ihrer Heimat Schweiz niederliessen.

Zeki Bulgurcu

Zeki ist einer der grössten Social Media Influencer der Schweiz. Der Comedian wurde 1990 in der Türkei geboren, zog aber im Alter von drei Jahren mit seinen Eltern in die Schweiz.

Er betreibt die beliebten Instagram Accounts zekisworld und swissmeme (der Nr.1 Social Media Account für Memes auf Schweizerdeutsch). Bereits 2013 stellte er fest, dass es in der Social Media Welt an Content, speziell für Schweizer:innen fehlte. Am nächsten Tag begann er, Memes auf Schweizerdeutsch zu posten. Der Account entwickelte sich schnell.

Er hat insgesamt 1,4 Millionen Follower auf Instagram, 660’000 auf TikTok, 160’000 auf Facebook und insgesamt 155’000 Abonnent:innen auf YouTube.Auf Instagram teilt er lustige Sketche von sich selbst. Vor kurzem hat er in Zusammenarbeit mit Migros seine eigene türkische Wurstmarke herausgebracht und plant nun, Musik zu machen und Filme zu produzieren.

Olivia Faeh

Olivia Faeh ist eine Mode Influencerin und Unternehmerin aus Zürich, Schweiz. Auf ihrem Instagram Profil teilt sie Mode und Lifestyle Content, wobei sie vor allem Streetwear bewirbt und schöne Orte zeigt.

Die Schweizer Influencerin wird für ihre Authentizität geliebt. Die Leute verfolgen gerne ihre IG-Stories über ihr Leben, einschliesslich dem von ihrem Hund. Ausserdem informiert sie ihre Followers über aktuelle Themen und gibt ihnen Tipps für Mode, Beauty und Wohnen.

Olivia leitet auch ihre eigene Social Media Agentur (Faeh Agency) und wird demnächst ihre eigene Online-Modeboutique eröffnen. Sie hat in München Mode- und Designmanagement studiert und ist damit bestens für ihre Unternehmungen qualifiziert.

Darüber hinaus legt Olivia grossen Wert auf Nachhaltigkeit. Sie verkauft oft ihre alte Kleidung, um so die Wiederverwendung von Ressourcen zu fördern.

Antonella Patitucci

Die Schauspielerin, Moderatorin, Coach und Social Media Influencerin Antonella Patitucci kommt ebenfalls aus der Schweiz. In ihrer vielseitigen Karriere spielte sie in TV-Shows wie Aktenzeichen XY und Der Alte im ZDF mit, wirkte in Musicals mit, stand für Werbespots für Brands wie L’Oreal, Nespresso und Audi vor der Kamera und moderierte mehrere Veranstaltungen.

Derzeit bietet sie Coachings, Workshops und Live-Veranstaltungen zu den Themen Selbstentwicklung, Beziehungen und persönliche Finanzen an. Auf ihrem Instagram Profil teilt sie inspirierenden Content.Antonella erzählte uns, was es braucht, um eine erfolgreiche Influencerin zu sein: “Der Wert liegt darin, seine eigene Geschichte zu erzählen und Emotionen dahinter zu setzen. Gib dem Produkt ein Gesicht, so dass die Menschen sich damit identifizieren können. Teile deine einzigartige Geschichte und Meinung. Ein Produkt allein ist ein Bild, doch mit dir und deiner Geschichte ist es wie ein Film.”

Stefan Büsser

Stefan ist Stand-up-Comedian, TV-Moderator und Teil des Podcasts “Comedy-Männer”. Auf seinem Instagram Account mit 113’000 Follwer:innen teilt er Sketche und wirbt für seine Tourneen und TV-Auftritte. Seit 2018 produziert er zusammen mit Zappin die Comedyserie “Büssi zappt”.

Seinen Einstieg in die Medienwelt fand er 2005 als Radiomoderator in Winterthur. Danach wechselte er zum Schweizer Radiosender Energy Zürich, bis er 2016 beim Nationalsender SRF3 anfing.

Martina Bisaz

Martina Bisaz ist vielleicht die berühmteste Reisende der Schweiz. Die 1981 geborene Künstlerin arbeitete zunächst als wissenschaftliche Illustratorin, bevor sie sich als Fotografin und Social Media Influencerin selbstständig machte und ihre Weltreisen auf ihrem berühmten Account “kitkat_ch” dokumentierte.

Ihre Fotos sind von höchster Qualität und zeigen all die Majestät und Schönheit, die unser Planet Erde zu bieten hat.

Cabarett DivertiMento

DivertiMento ist ein Schweizer Kabarett-Duo, das viele Elemente des Kabaretts präsentiert: Stand-up-Comedy, Satire und Witze. Das Duo besteht aus Manuel Burkart, wohnhaft im Zürcher Oberland, und Jonny Fischer, wohnhaft in Zug, Schweiz.

Die beiden lernten sich im Jahr 2000 im Internat kennen und schlossen sich mit ihrem starken musikalischen Hintergrund zum Cabaret DivertiMento zusammen.

In letzter Zeit sind sie auch zu Social Media Influencern geworden. Ihr Instagram Account hat mittlerweile beeindruckende 160’000 Follower:innen, auf welchem sie lustige Sketche teilen und für ihre Live-Touren werben. Hier kannst du mehr über ihren Hintergrund erfahren.

Cristina Gheiceanu

Cristina lebt in der Schweiz. Sie ist eine Influencerin in den Nischen Mode, Beauty und Reisen und hat 240’000 Follower:innen auf Instagram.

Ihr ehemaliger Reiseblog wurde als einer der besten in der Schweiz eingestuft. Derzeit konzentriert sie sich jedoch auf ihren Instagram Account.

Ihr Content hat einen klassischen Stil. Ihr Hauptfokus liegt auf Familie und Beauty.

Steven Epprecht

Steven Epprecht ist ein Model, Content Creator und Unternehmer mit Sitz in Zürich, Schweiz. Sein Einfluss auf Social Media mit 315’000 Followern auf Instagram ist riesig.

Seine Posts drehen sich um Reisen, Lifestyle und Beziehungen, “living the good life!”.

Vor kurzem hat Steven seine eigene Social Media Agentur gegründet. Hier ist ein Zitat, das er kürzlich in einer Videokonferenz mit uns teilte: “Das Wichtigste ist, dass ich, wenn ich mit einem Brand zusammenarbeite, hinter dem Produkt stehen kann, und das nicht nur wegen des Geldes. […] Auf meinen eigenen Kanälen sage ich, dass ich es empfehle und dass ich eine Verantwortung gegenüber meiner Community habe. Es ist wie eine Beziehung zu einem Freund. Ich überlege, ob ich das meiner Mutter oder einem Freund empfehlen würde. Sie vertrauen dir und du hast Glaubwürdigkeit, und damit solltest du nicht spielen, sonst wird es auf lange Sicht nicht gut gehen. Mach nur das, was du repräsentierst.”

Andri Ragettli

Das Schweizer Slopestyle Genie Andri Ragettli ist ein grosser Influencer auf Instagram. Sein Account hat über 533’000 Follower:innen.

Auf seinem Profil teilt er Siege und Niederlagen, Videos von seinen Fahrten sowie kreative und lustige Challenges. “Es gab schon akrobatisches Bridge Diving in Zürich, Workouts im Stil von ‘The Floor is Lava’, Parcours, Radfahren und Splash-Diving – und nicht zu vergessen ‘Nipple Deep’, bei dem Snowboarder:innen auf tiefem, pulverartigem Schnee fahren.” – CNN. Zusätzlich staubte er 2021 den Swiss Influencer Award in der Kategorie Sport ab.

Falls du mehr über Andri Ragettlis erfolgreichsten Stationen und härtesten Rückschlägen seiner Karriere als Freeskier erfahren möchtest, empfehlen wir dir sein Buch Attack your dreams.

Besten Influencer:innnen. Andri Ragettli

Mergime & Xhem

Mergime & Xhem sind ein Instagram Influencer Paar, das in der Schweiz lebt. Mergime betreibt einen Friseursalon in der Schweiz. Sie bieten ihrer Community einen Einblick in ihren Alltag und ihr Familienleben. Ausserdem sind die beiden sehr modisch und sprechen ihre Follower:innen mit schönen Outfits an. Wenn der eine beschäftigt ist, übernimmt der andere die Social Media Accounts. So schaffen sie es, ihr Geschäft zu führen und gleichzeitig Influencer:innen zu sein!

Michèle Krüsi

Michèle Krüsi, “Thefashionfraction” auf Instagram (461’000 Follower:innen!), ist die Gründerin und Kreativdirektorin ihrer eigenen Lingerie- und Bademodenmarke “Leonessa Lingerie”.

Sie ist auch eine starke Social Media Influencerin. Auf ihrem Profil finden sich sehr kreative Fotos und Reels zu den Themen Mode, Reisen, Beziehungen und neuerdings auch über das Mutter Dasein.

Michele ist Grafikdesignerin, was sich in ihrer Arbeit widerspiegelt. Auf ihrem Account finden sich auch Kunstwerke, Fitness und neue Designs.

Sandra Rodrigues Pinto

Das Instagram Profil von Sandra Rodrigues Pinto lautet “entredois” (“zwischen zwei”). Gemeint sind ihre beiden Wohnorte – die Schweiz und Portugal. Ihr Hintergrund ist schweizerisch-portugiesisch.

Sandra hat nicht nur über 432’000 Follower:innen auf Instagram, sondern auch ihre eigene Modemarke lamarel gegründet, deren Ziel es ist, minimalistische, schöne Kleidungsstücke zu kreieren.

Ihr Instagram Content dreht sich um Reisen, Lifestyle, Beziehungen, Beauty und Architektur.So teilt sie beispielsweise Bilder von ihren Reisen nach Paris und tolle Outfits, die sie für einen Old-School, aber modischen Look zusammenstellt.

Mimoza Lekaj

Die 26-jährige Mimoza Lekaj aus Zürich ist eine Beauty-, Fashion- und Styling Influencerin. Ihr Instagram Account hat beeindruckende 280’000 Follower:innen.

Auf Social Media möchte Mimoza ihr Publikum inspirieren und wertvolle Tipps geben, wie man sich kleidet, um sich gut und schön zu fühlen.

Sie wirbt für eine positive Lebenseinstellung – ihrer Meinung nach lässt eine optimistische Einstellung, gepaart mit häufigem Lachen, einen automatisch besser aussehen.

Der Lebensmittelpunkt von Mimoza Lekaj liegt in der Schweiz, doch durch ihre Familie hat sie nach wie vor noch eine intensive, emotionale Verbindung zum Kosovo.

Loredana Zefi

Loredana ist eine etwas umstrittene Schweizer Rapperin mit kosovarischen Wurzeln. Ihre bahnbrechende Single “Bonnie & Clyde”, die sie mit ihrem Mann Mozzik produzierte, wurde im September 2018 bei Sony Music veröffentlicht. 2019 folgte ihr erstes Album “King Lori”, das es in der Schweiz in die Top 3 schaffte.Leider hatte Loredana immer wieder Probleme mit den Behörden und wurde sogar festgenommen. Trotzdem ist Loredana eine bekannte Influencerin in der Schweiz mit drei Millionen Followern. Ihre Posts drehen sich um Mode, Musik und ihre Tochter.

Joung Gustav

Mit 4 Millionen TikTok und 200’000+ Instagram Follower:innen ist Joung Gustav ein berühmter Schweizer Influencer aus Zürich. Der 27-Jährige macht erst seit 2020 Content.

Sein Trick ist es, auf den Strassen von Zürich Videos zu drehen – vor allem im “Stadi”, dem Bahnhof Stadelhofen, wo sich seine Zielgruppe, Schweizer Teenager, gerne aufhält.Nebenbei hat Joung Gustav bereits einige Rap-Songs veröffentlicht und staubte 2022 den Swiss Influencer Award in der Kategorie Entertainment ab.

Joung Gustav

Mia Madisson Rocco

Mia Madisson Rocco (@shhhmadisson auf Instagram) ist ein Reality-TV-Star und Influencerin aus Zürich, Schweiz.Sie wurde bekannt, nachdem sie 2018 und 2020 in der beliebten Show “Der Bachelor” mitmachte. Heute ist sie verheiratet und arbeitet auf Instagram als Beauty und Fashion Influencerin.

Aditotoro

Adrian Vogt, geboren 1998, ist hierzulande besser bekannt als Aditotoro. Man findet den Schweizer Influencer auf nahezu allen Social Media Plattformen (YouTube, Instagram, Twitch…), sein Hauptauftritt ist jedoch auf TikTok, denn da warten 2.2 Mio Follower:innen (Stand Dez. 2022) sehnsüchtig auf seine nächsten Uploads. Aditotoro erstellt unterhaltsame Videos, die auch Einblicke in seinen Lebensstil geben.

Der erfolgreiche Schweizer Influencer lebt auf dem “Rünenberg”, einem kleinen Dorf im Oberbaselbiet.Im Jahr 2021 gewann Aditotoro den Swiss Influencer Award in der Kategorie Entertainment.

Pat Burgener

Patrick Burgener ist ein Schweizer Freestyle Snowboarder und Musiker, der zum Social Media Influencer wurde. Er ist zweifacher Olympiasieger und gewann zwei Bronzemedaillen bei den Snowboard Weltmeisterschaften.

Auf seinem Instagram Account mit 60’000 Follower:innen, postet er Reels über seinen Lifestyle, Snowboarding und seine Musikauftritte.

Sieht er sich eher als Profisportler oder als Musiker? Pat hat das Gefühl, dass Musik sein Lebenszweck ist. Er will in den nächsten paar Jahren weiter Snowboardfahren, sich danach aber voll auf seine Musik konzentrieren.

Nathistyle

Social Media Star Nathalie Sulser alias Nathistyle macht auf TikTok (250’000 Follower:innen) und YouTube (35’000 Abonnent:innen) höchst beliebte Videos auf Schweizerdeutsch.Die Influencerin aus Zürich wurde im Jahr 2000 geboren und wurde durch ihre coolen Challenges sowie Rollenspiele bekannt. Darüber hinaus hat sie in der Rap-Single “Bad Santa” von Gian Maria Finger mitgewirkt und holte sich 2022 den Swiss Influencer Award in der Kategorie Lifestyle.

Leo Monferini

Leo Monferini wurde 2001 geboren und ist ein bekannter TikTok-Star aus der Schweiz. Auf seinem TikTok-Account – mit beeindruckenden 4,6 Millionen Follower:innen – gibt er sich als fiktiven Charakter namens Eugène aus, dessen Markenzeichen seine grosse Brille ist.

Als Influencer hat Leo Monferini mit der Raiffeisen Bank Schweiz zusammengearbeitet, um die Bank für Jugendliche attraktiver zu machen. Ebenfalls arbeitete er mit dem Bundesamt für Gesundheit (BAG), um das Tragen von Masken gegen Covid-19 bei Jugendlichen zu fördern.

Kris Grippo

Mit 5,2 Millionen Follower:innen auf TikTok und über einer Million auf Instagram, gehört “Kris8an” wohl zu den bekanntesten Influencer:innen aus der Generation Z. Der Basler schaffte es, seine gewaltige Community in nur zwei Jahren aufzubauen.

Seine Social Media Posts bestehen aus Tänzen, Lippensynchronisationen oder einfach dem Posieren vor der Kamera in einem Zimmer voller Stofftiere. Laut Kris sind 80 Prozent seiner Follower:innen weiblich und zwischen 14 und 18 Jahre alt.

Taulant Gashnjani

Er wird T-Ronimo genannt. Über 160’000 Menschen folgen ihm auf TikTok, 25’000 auf Instagram, und er hat auch einen YouTube Kanal. Er macht Videos auf Schweizerdeutsch und scheut sich nicht, ab und zu ein paar Schimpfwörter zu benutzen!

T-Ronimo hat auch mit uns an einer Anti Littering Influencer Kampagne für die Stadt Uster gearbeitet.

Seine Sicht auf die boomende Creator Economy mit zunehmender Konkurrenz: “Ich muss mich einfach weiter anstrengen, um konstant guten und ansprechenden Content zu erstellen. Ich sehe das nicht als negativ an, denn ich habe immer genug Ideen!”

Lana Banté

Lana Banté aus Genf, Schweiz, erstellt Comedy TikTok Videos mit Themen wie Beauty und Fitness und arbeitet oft mit ihrer Freundin Margaux Seydoux zusammen.

Sie hat 45’000 Follower:innen auf Instagram und über 660’000 auf TikTok!

Im Jahr 2021 war Lana Bante Teil des “Collab House”, bei dem die erfolgreichsten Influencer:innen aus der Schweiz gemeinsam in eine Villa zogen, um möglichst viele TikTok Videos für ihre Follower:innen zu erstellen.

Wie man mit beliebten Schweizer Influencer:innen zusammenarbeitet

Wir hoffen, dass es dir Spass gemacht hat, diese 26 Influencer:innen aus der Schweiz kennenzulernen.

Die Welt der Influencer:innen wächst stetig und wir sehen weltweit, aber auch in der Schweiz selbst, viele spannende Entwicklungen.Wenn du neugierig auf Influencer Marketing bist oder selbst Influencer:in werden möchtest, abonniere den Newsletter unserer Influencer Marketing Agentur und erhalten immer die neuesten News und Tipps!

Wie du die richtigen Influencer:innen für deine Kampagne im Jahr 2025 findest

Posted on by Kingfluencers

Wie viele Influencer:innen es heute gibt, können wir nur schätzen – es sind wahrscheinlich irgendwo zwischen 3, 2 und 37,8 MILLIONEN.

Man kann jedoch mit Sicherheit sagen, dass nicht alle Influencer:innen mit jedem Brand und jeder Kampagne harmonieren, sowie bei der Suche nach den passenden Influencer:innen einige Dinge zu beachten sind. 

Doch wie findest du die Influencer:innen, die dein Unternehmen voranbringen können?

Es ist wichtig, diese Frage zu beantworten. Wir glauben zwar fest an die Macht dieses boomenden Marketingzweigs – die Daten beweisen dies ganz klar -, aber wir wissen auch, dass beim Influencer Marketing viel schiefgehen kann.

Deshalb haben wir diesen Leitfaden erstellt, um dir dabei zu helfen, häufige Fehler zu vermeiden und genau die richtigen Influencer:innen für deinen gesuchten Job einzustellen. Wir möchten, dass du mit Influencer Marketing Awareness für deinen Brand generieren kannst, dein Geschäft ausbaust und grossartige Erlebnisse für deine Fans schaffen kannst – zuverlässig und sicher.

Dies erreichst du, indem du die besten Influencer:innen auswählst, die deinen Brand repräsentieren.

Hier erfährst du Schritt für Schritt, wie das geht.

Um die richtigen Influencer:innen zu finden, beginne mit diesen 3 wichtigen Schritten

Wenn du die besten Influencer:innen für deine Kampagne finden möchtest, musst du dir zunächst eine gute Grundlage und einen Überblick verschaffen. Dies wird dir helfen zu klären, welche Art von Influencer:in (oder Influencer:innen) du eigentlich suchst und zu deinem Brand sowie Kampagne passen.

Die folgenden drei Schritte werden dir helfen, eine gute Grundlage für deine Influencer Marketing Kampagne zu schaffen:

1. Lege genaue Ziele für deine Kampagne fest

Nicht alle Kampagnen müssen das gleiche Ziel haben. Jede Kampagne kann darauf abzielen, unterschiedliche Metriken zu erreichen.

Die wichtigsten Ziele, die Unternehmen in der Regel für ihre Influencer Marketing Bemühungen haben, sind:

  • Verbessere die allgemeine Sichtbarkeit deines Brands und schaffe Awareness
  • Gewinne Followers auf Social Media und steigere das Engagement
  • Generiere Leads für dein Unternehmen
  • Erhöhe den Traffic auf deiner Unternehmenswebsite oder/und baue Backlinks auf
  • Conversions, wie z. B. E-Mail Anmeldungen
  • Verbessere den Ruf deines Brands
  • Generiere Umsatz und Social Selling

Die Festlegung deiner Hauptziele ist eine wichtige Voraussetzung für die Entwicklung einer Strategie für deine Kampagne. Es wird dir dann viel einfacher fallen, die Influencer:innen auszuwählen, die am besten in diese Strategie passen.

2. Bestimme deine Zielplattformen & Kampagnenformate 

Die Festlegung der Ziele in Schritt eins hilft dir bei der Entscheidung, für welche Plattformen es für dich am sinnvollsten ist, Content zu erstellen. So kannst du Influencer:innen finden, die am besten zu deiner geplanten Kampagne passen – denn sie sind Profis auf der Plattform, die du verwenden wirst.

Im Folgenden findest du eine kurze Zusammenfassung, welche Art von Publikum du auf den einzelnen Social Media Plattformen finden wirst:

TikTok: Besonders beliebt bei der Generation Z (andere Altersgruppen sind jedoch definitiv auf dem Vormarsch)

Instagram: Ein hoher Prozentsatz der Millenials ist auf IG

Facebook: Grossartig, wenn du die ältere, wohlhabendere Generation X ansprechen möchtest

Die richtigen Influencer:innen für deine Kampagne werden bereits auf der Plattform erfolgreich sein, die du anvisierst. Wenn dein Brand ein breites, vielfältiges Publikum anspricht, kann es sinnvoll sein, Influencer:innen zu suchen, die auf mehreren Plattformen aktiv sind – oder eine:n für jede Plattform zu engagieren.

Überlege dir auch, wie du mit den von dir ausgewählten Influencer:innen zusammenarbeiten und ihnen entsprechende Anreize bieten möchtest. Es gibt viele Möglichkeiten, mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten. Schauen wir uns ein paar davon an:

  • Der/Die Influencer:in wird zum Affiliate Marketer für dein Brand, oft in Kombination mit der Vergabe von Rabattcodes an die Followers
  • Sie veranstalten für ihr Publikum Giveaways mit deinen Produkten
  • Sie stellen Produkte vor, die sie von dir kostenlos erhalten haben
  • Sie machen ihre üblichen Posts als «gesponsert von» deinem Brand
  • Sie übernehmen für einen Tag den Account deines Unternehmens·   Sie schliessen einen langfristigen Vertrag mit dir ab und werden zu Botschafter:innen von deinem Brand

Der/Die richtige Influencer:in wird in der Lage sein, dir genau die Formate zu bieten, die du auswählst.

3. Lege deine Botschaften und Themen fest

Als Nächstes solltest du dir darüber klar werden, welche Art von Botschaften du mit deiner Influencer Kampagne aussenden möchtest und unter welche Themen sie fallen werden.

Wir unterteilen diese in vier verschiedene Säulen, die deine Botschaften vielfältig und wirkungsvoll machen.

  1. Die Brand Säule

Dein Brand steht im Mittelpunkt. Diese Säule enthält Content, der sich um deinen Brand dreht, unabhängig davon, ob die Posts auf einem hohen Level, informativ, lustig oder inspirierend sind.

  1. Die Produkt Säule

Bei dieser Art von Content wird ein bestimmtes Produkt – oder eine Produktreihe – vorgestellt, z. B. die neue Frühjahrskollektion einer Modemarke. Dies könnte zum Beispiel in einem interaktiven Q&A oder Tutorial erfolgen.

  1. Die Erlebnis Säule

Hier hebst du Menschen hervor, die deinen Brand erleben, z. B. Influencer:innen, die im Geschäft einkaufen oder mit dem Kochgeschirr deiner Marke kochen.

  1. Die Säule des Augenblicks

Zelebriere besondere Anlässe, von Geburtstagen bis hin zu Feiertagen und Jahrestagen. Du könntest eine virtuelle und/oder physische Ostereiersuche veranstalten oder Influencer:innen zeigen, die individuelle Geburtstagspakete erhalten.

Du brauchst jemanden, der diese Botschaften und Themen in der von dir gewünschten Weise zum Leben erwecken kann – und wenn du dir darüber im Klaren bist, ist es viel wahrscheinlicher, dass du die richtigen Influencer:innen für den Job auswählst!

Nun, da du deine Strategie für deine Kampagne kennst, welche die Influencer:innen umsetzen müssen…Kommen wir zur Relevanz: Wie sehr passt der/die Influencer:in zu der Nische und den Themen rund um deinen Brand?

 

Wie du die relevantesten Influencer:innen für deine Kampagne auswählst

Hierfür ist es hilfreich, wenn du bereits deine ideale Influencer Persona erstellt hast: Die perfekte Person, die am besten zu deiner Zielgruppe und deiner Kampagne passen würde.

Die richtigen Influencer. Vlog von Influencerin

Die Influencer:innen:

  • sind im richtigen Alter, um zu deiner Zielgruppe zu passen
  • verfügen über die richtige Art und Menge an Wissen über die Nische deines Brands
  • haben die richtige Grösse für dein Budget und für die maximale Wirkung
  • haben die richtige Persönlichkeit und das richtige Mass an Charisma für das, was du vermitteln möchtest
  • kleiden und verhalten sich so, dass sie zu deinem Brand passen
  • produzieren Content, der bereits mit deinen Markenwerten übereinstimmt

Kurz gesagt, sie sollten deine Brand-Identität ideal repräsentieren – als ob sie ein natürlicher Teil davon wären!

Wie du garantiert die besten Influencer:innen findest

Genauso wichtig wie die Frage, wie relevant der/die Influencer:in für deinen Brand ist, ist die Frage: Verfügen sie über Autorität? Sowohl online als auch in der Nische deines Unternehmens.

Wähle ein:e Experte:in auf seinem/ihrem Spezialgebiet und deine Kampagne wird grosse Wirkung erzielen. Wenn du jedoch die Autorität dieser Personen nicht vorher überprüfst, könntest du auf diverse potenzielle Probleme stossen.

Wie wählt man die zuverlässigsten Influencer:innen aus?

Wenn du die folgenden Schritte befolgst, kannst du dir sicher sein, dass du mit der von dir ausgewählten  Person eine gute Wahl getroffen hast und deine Kampagne erfolgreich sein wird.

Sie verfügen über ein qualitativ hochwertiges Publikum 

Ein qualitativ hochwertiges Publikum ist dem Creator verpflichtet – sie beschäftigen sich bereitwillig mit jedem Post – ihr Content ist ein Teil ihres Lebens, den sie sehr ernst nehmen! Ein hochwertiges Publikum besteht auch nicht aus Menschen, die nur zur Unterhaltung da sind und die Influencer:innen niemals finanziell unterstützen würden … sondern sie sind tatsächlich in der Lage, die Produkte zu kaufen, die empfohlen wurden.

Der Social Media Manager Jason Francis von Social Media Samurai sagt, dass «Qualität alles übertrumpft. Ich kenne Leute mit 30.000 Followern, die sich abmühen, 500 Dollar in einer GoFundMe Crowdfunding Kampagne zu sammeln, während Leute mit 2.000 bis 3.000 Followern sich in der Grössenordnung von 25.000 Dollar bewegen und beeinflussen können.»

Sie erstellen hochwertigen Content

In der heutigen Zeit der sozialen Medien reicht es nicht mehr aus, nur Selfies mit einem nichtssagenden Text zu posten. Ein «gesponserter Beitrag» sollte nicht nur aus einem zufälligen Hinweis auf deinen Brand oder einer sinnlosen Platzierung deines Produkts bestehen.

Ganz im Gegenteil- die besten Influencer:innen erstellen konsequent Content, der fesselnd, kreativ und authentisch ist.

Was bedeutet das?

Es bedeutet, dass solche Influencer:innen sich um ihr Publikum kümmern, um Medien und Botschaften zu entwickeln, die wirklich ankommen. Ihr Content trifft die Träume und Wünsche ihrer Followers, spricht Dinge an, die sie in letzter Zeit oft beschäftigt haben, er kann sogar schockieren, faszinieren und sie aus der Langeweile oder Traurigkeit reissen.

Kreativen Content zu erstellen bedeutet, neue Verbindungen zu finden und neue Wege zu erfinden, um eine Botschaft zu vermitteln, verschiedene Medienformen zu kombinieren und durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Menschen in ihrer Nische etwas Neues zu schaffen.

Vor allem aber müssen sie dabei authentisch bleiben. Ihre treuen Follower:innen wollen das Gefühl haben, «eine:r von ihnen» zu sein – dass sie ein enger, vertrauter Freund sind. Gute Influencer:innen erreichen dies, indem sie in einem gewöhnlichen Tonfall sprechen, ihren Content ansprechend gestalten, sich um ihr Publikum kümmern und mit ihm auseinandersetzen und trotz ihres Erfolgs, Ruhms und ihrem Status bescheiden bleiben.

Die richtigen Influencer. Social Media Content.

Wie überprüft man diese Dinge?

Zunächst einmal kannst du dir ihre Social Media Profile ansehen und die Posts studieren, die sie bisher veröffentlicht haben.

Zweitens: Schau, ob sie ein Media-Kit zur Verfügung haben, welches ihre besten Arbeiten zeigt und einen guten Eindruck sowohl von der «Stimmung» als auch von der Qualität ihres Contents vermittelt.

Ihr Einfluss ist real

Fake Followers sind ein echtes Problem auf Social Media. Was nützt es, wenn die Influencer:innen mit denen du zusammenarbeitest, 100.000 Follower:innen haben, aber die meisten davon von einem dubiosen Dienst gekauft wurden? Nicht viel, abgesehen davon, dass sie eine schöne grosse Zahl in ihrem Profil stehen haben.

Ja, die sozialen Medien gehen hart gegen dieses Problem vor, trotzdem sind Fake Followers immer noch auf allen Plattformen verbreitet.

Wie erkennen man Fake Followers?

1. Geh die Follower:innen manuell durch

Potenzielle Warnhinweise, auf die du achten solltest, sind Profile mit seltsamen oder unrealistisch klingenden Namen, viele Profile, denen niemand folgt, und Profile ohne Benutzerbild oder mit einem Bild, das wie ein Archivfoto aussieht.

Wenn ausserdem die Mehrheit der Follower:innen aus nicht-englischsprachigen Ländern zu stammen scheint, obwohl der Content auf Englisch ist, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass die Follower nicht echt sind.

2. Prüfe das Engagement der Posts

Eine echte Engagement Rate auf Social Media liegt zwischen 2-3,5 %. Wenn du also ein Profil mit einem Publikum von 100.000 Personen siehst, das Engagement aber konstant niedrig ist, wurden die Follower möglicherweise gekauft. Realistischerweise sollten sie Tausende von Likes pro Beitrag und Hunderte von Kommentaren erhalten.

3. Verwende ein Tool zur Überprüfung auf Fake Followers

Zusätzlich zu der oben beschriebenen «Überprüfung mit gesundem Menschenverstand» kannst du eines der vielen Tools zur Überprüfung der Glaubwürdigkeit von Influencern wie grin.co, inbeat.co und modash.io verwenden, um einen Algorithmus zur Betrugsprüfung kontrollieren lassen, ob du mit deiner Vermutung, dass es sich um Fake Follower handelt, bestätigen lassen.

Ihr Ruf und Hintergrund sind einwandfrei

Du solltest den Hintergrund der Influencer:innen sorgfältig prüfen. Vergewissere dich, dass sie keine rufschädigenden Skandale, zwielichtige Geschäftsbeziehungen oder gar eine kriminelle Vergangenheit haben.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, bei Google nach «Name + Skandal», «Name + Kontroverse» oder «Name + verurteilt» zu suchen.

Könnten die Influencer:innen deinem Brand schaden?

Haben sie geschäftliche Beziehungen, die deine Kampagne beeinträchtigen oder den Ruf deines Brands schädigen könnten?

Es ist wichtig, dies zu überprüfen, da die Kosten, auf betrügerische Influencer:innen hereinzufallen, sehr hoch sein können.

Natürlich sind diese Dinge inakzeptabel und jedes Anzeichen dieser Probleme wird dich schnell dazu bringen, eine Zusammenarbeit mit dieser/diesem bestimmte:n Influencer:in auszuschliessen.

Idealerweise möchtest du jemanden finden, dessen Ethik und Werte einwandfrei sind und zu deinem Brand passen.

Wo man die richtigen Influencer:innen findet – Plattformen & Tools

Suche nach Influencer:innen im Unternehmen und unter deinen Fans

Höchstwahrscheinlich setzen sich viele deiner Mitarbeiter:innen bereits öffentlich für deinen Brand ein. Du solltest versuchen, diese Begeisterung zu kanalisieren und auszubauen! Denn wer könnte besser zeigen, wofür dein Brand steht, und ihn glaubwürdig repräsentieren als die Menschen, die ihn aufgebaut haben?

Auch dein Führungsteam ist ein Teil des Gesichts deines Brands. Ihre Rolle als Social Influencer:innen wird immer wichtiger. Eine Möglichkeit, den Führungskräften zu helfen, diese Rolle erfolgreich zu übernehmen, ist das Personal Branding.

Schliesslich können auch deine Konsument:innen zu einer Art Influencer:innen werden. Nutzergenerierter Content (UGC) von Markenfans und -befürwortenden kann sehr wertvoll sein und das Engagement der Community fördern.

Jede dieser Gruppen kann ein starker Brand Advocate des Brands sein. Wenn sie effektiv kombiniert werden, ist das Ergebnis synergetisch und hat eine enorme Wirkung.

Manuelle Suche auf Webplattformen

Wer interagiert bereits mit deinem Brand?

Einige deiner Top Follower:innen haben möglicherweise selbst ein grosses, verwandtes Publikum. Wenn sie die Posts deines Brands bereits liken, kommentieren und teilen, könnten sie perfekt für eine Zusammenarbeit geeignet sein. Wenn du siehst, dass dein Brand erwähnt wird, ohne dass es sich um gesponserten Content handelt, ist das ein gutes erstes Zeichen!

Denke an die Ikonen deiner Branche

Es könnte eine gute Idee sein, sich die bekanntesten und einflussreichsten Personen in deiner Nische anzuschauen – zwar ist die Zusammenarbeit mit ihnen teurer als mit anderen, doch haben sie auch die grösste Reichweite und Autorität.

Richte dir Google Alert ein

Es ist möglich, eine Benachrichtigung in Google zu erstellen, sodass du jedes Mal benachrichtigt wirst, wenn dein Brand, ein Thema im Zusammenhang mit deiner Nische oder die Branche im Allgemeinen erwähnt wird. Dies ist eine wertvolle Option, um die Personen zu finden, die sich in deinem Fachgebiet auskennen, immer darüber sprechen und die neuesten Trends kennen. Das sind vielleicht die Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeiten möchtest.

Looking for Hashtags

Hashtags

Durch die Suche nach Hashtags auf verschiedenen Social Media Plattformen, insbesondere Instagram, kannst du Personen in deiner Nische finden – vielleicht sind sie sogar bereits als Influencer:innen tätig. 

Suche dazu nach aktuellen Hashtags, Hashtags zu Aspekten deines Fachgebiets und Hashtags wie #sponsored oder #ad, an denen du erkennst, dass jemand mit Brands zusammenarbeitet.

Referent:innen bei Veranstaltungen

In der Regel werden die einflussreichsten und massgeblichsten Personen in deiner Branche dafür bezahlt, auf Branchenveranstaltungen zu sprechen. Mach dich mit den Redner:innen auf der Liste auf Kongressen und anderen Veranstaltungen vertraut und schau, mit wem du dir eine Zusammenarbeit für eine Influencer Marketing Kampagne vorstellen könntest.

Suche nach Blogs und Nischenautoritätsseiten

Suche nach Websites und Blogs, die von Influencer:innen in deiner Nische geschrieben werden. Gib dazu Schlüsselwörter, die sich auf deinen Brand beziehen, bei Google ein und füge das Wort «Blog» hinzu. Es gibt auch Tools, die diese Aufgabe automatisieren, worauf wir später noch eingehen werden.

Follower:innen anderer Brands in deinem Bereich

Mit einer kleinen Wettbewerbsanalyse kannst du ebenfalls passende Influencer:innen finden. Finde heraus, wer auf den Profilen anderer Brands am meisten engagiert ist und wer selbst ein gutes Publikum hat. Diese Influencer:innen zeigen, dass sie in das Marketing investieren und proaktiv sind – was grossartig ist, wenn sie mit dir zusammenarbeiten!

Finde Influencer:innen mit einer ähnlichen Zielgruppe wie deiner

Wenn du deine Zielgruppe kennst, weisst du, für welche anderen Themen sie sich interessieren und welchen Influencern in diesen Nischen sie folgen. Wenn dein Unternehmen beispielsweise Popcorn verkauft, interessiert sich dein Publikum vielleicht auch für andere verwandte Themen, wie Filme. Es könnte sinnvoll sein, sich mit Influencer:innen aus dem Filmbereich zusammenzutun, damit du deine Zielgruppe in einem anderen Bereich erreichen kannst.

Richte auf der Website deines Unternehmens eine Kontaktseite für potenzielle Influencer:innen ein

Wenn Influencer:innen auf deiner Website vorbeischauen, werden sie sehen, dass du offen für eine Zusammenarbeit bist, und dich kontaktieren. Du musst nur die Seite auf deiner Website einrichten und ein Kontaktformular bereitstellen – und schon werden sie selbst auf dich zukommen!

LinkedIn durchsuchen

Einige Influencer:innen haben auch aktive LinkedIn Profile. Um sie zu finden, suche nach der Stellenbeschreibung «Content Creator».

Suche Foren in deiner Nische

In einigen Nischen gibt es gute Online-Foren, in denen das Neueste in deiner Branche diskutiert wird. Suche nach Personen, die ständig diskutieren und einen Mehrwert bieten und die innerhalb der Gemeinschaft Autorität und Einfluss zu haben scheinen. Sprich diese Personen an, um Teil deiner Influencer Marketing Kampagne zu werden.

Wenn du den manuellen Weg gewählt hast und mit deinen Ergebnissen noch nicht zufrieden bist – oder die ganze Arbeit lieber nicht selbst machen möchtest – gibt es zwei weitere Möglichkeiten, die richtigen Influencer:innen für deine Kampagne zu finden:

Du kannst Tools zur Influencer:innen Suche verwenden oder eine Influencer Marketing Agentur beauftragen.

Tools zur Suche nach Influencer:innen

Das Audience Overlap Tool von Alexa

Mit diesem Tool kannst du Webseiten von Mitbewerber:innen finden, die auch von deiner Zielgruppe gerne besucht werden. Diese könnten von Influencer:innen betrieben werden, die du möglicherweise einstellen könntest.

Influencity

Influencity ist ein “Influencer Relationship Management” Tool. Es ermöglicht dir, Influencer:innen zu finden, zu analysieren und zu organisieren, sowie Kampagnen zu verwalten und die Ergebnisse dieser Kampagnen zu prognostizieren und zu messen.

Upfluence

Upfluence ist eine weitere umfassende Influencer Marketing Plattform und bietet Kampagnenmanagement, Produktplatzierung, Influencer Eventmanagement sowie Zahlungs- und Transaktionsdienste an.

Post For Rent

Post For Rent bezeichnet sich selbst als «One-Stop-Shop für Influencer Marketing». Ihre Dienstleistungen umfassen die Influencer Suche, einen Influencer Marktplatz, den NEXT Business Manager und einen Managed Service.

Hype Auditor

Mit Hype Auditor erhältst du Influencer Analysen, Influencer Erkennung, Kampagnenmanagement, Medienpläne, Trends und Rankings sowie Analysen von Wettbewerbern und der Marktlandschaft in den sozialen Medien.

Followerwonk

Followerwonk wurde speziell für die Suche nach Influencer:innen auf Twitter entwickelt und ermöglicht es dir, sich mit den massgeblichen Power Usern auf der Plattform zu verbinden. Es kann nicht nur Twitter-Bios weltweit durchsuchen, um die richtigen Influencer:innen zu finden, sondern auch Konten analysieren und vergleichen.

Respona

Mit Respona kannst du Blogger:innen finden, die in deiner Nische aktiv sind. Respona überwacht die Erwähnung von Brands und Mitbewerber:innen und automatisiert die Kontaktaufnahme mit Influencer:innen.

Beauftrage eine Influencer Marketing Agentur

Wenn du den ganzen Prozess der Suche nach Influencer:innen, der Überprüfung und der Kontaktaufnahme nicht selbst in die Hand nehmen möchtest, können Influencer Marketing Agenturen all dies für dich übernehmen.

Eine gute Influencer Marketing Agentur verfügt über:

  • Ein aufgebautes Netzwerk und eine Datenbank mit relevanten und vertrauenswürdigen Influencer:innen
  • Einen optimierten Prozess für die Zusammenarbeit mit Brands und Influencer:innen
  • Ein kreatives Auge dafür, welche Kampagnen die grösste Wirkung haben werden
  • Nachgewiesene Erfahrung mit effektivem Storytelling
  • Nahtloses Kampagnenmanagement
  • Das Fachwissen und die Tools zur korrekten Analyse von Kampagnenmetriken
  • Ein beeindruckendes Portfolio und positive Referenzen von früheren Kund:innen
  • Eine auf deine Anforderungen und dein Budget zugeschnittene Influencer Marketing Strategie

Eine Zusammenarbeit mit einer Agentur kostet dich zwar mehr, als wenn du auf eigene Faust mit Influencer:innen zusammenarbeitest. Doch dadurch kannst du dich auf andere Aufgaben in deinem Unternehmen konzentrieren und darauf vertrauen, dass der bewährte Prozess eine gute Rendite für deine Investition in deine Influencer Marketing Kampagne bringt.

Fazit

Hier hast du ihn: Deinen Leitfaden, um in diesem Jahr die richtigen Influencer:innen für deine Kampagne zu finden. Wenn du die oben beschriebenen Schritte befolgst, sind wir zuversichtlich, dass du die bewährte Kraft des Influencer Marketings nutzen kannst, um messbares Wachstum für dein Unternehmen zu erzielen.

Gerne sind wir für dich da, falls du dich informieren möchtest, wie du für deinen Brand Influencer Marketing am effektivsten einsetzen kannst.