Wie man TV-Werbung mit Influencer Marketing kombiniert

Es gab eine Zeit, in der Fernsehwerbung die einzige Bewegtbildplattform war, die du nutzen konntest, um deine Waren, Produkte und Dienstleistungen an dein Zielpublikum zu bringen. Damals lag die Fernsehdauer in den Vereinigten Staaten bei mindestens fünf Stunden. Anfang der 2000er Jahre begann die Zahl der Fernsehzuschauer:innen zu sinken, und Social Media wurde zur neuen Möglichkeit, mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Dank des Influencer Marketings hat das Social Media Marketing vielen Brands erhebliche Gewinne beschert. Auch wenn dies mainstream geworden ist, ist TV-Werbung immer noch ein sehr wirksames und hilfreiches Instrument, das man nutzen sollte. Hast du dich jemals gefragt, wie mächtig diese beiden Medienzweige werden könnten, wenn sie zusammengelegt würden? In diesem Artikel geht es um die Kombination der guten alten Fernsehwerbung mit authentischem Influencer Marketing.

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Schauen die Menschen immer noch TV?

Das ist eine Frage, die immer wieder aufgeworfen wird. Der Grund dafür ist einfach: Viele gehen davon aus, dass die Entwicklung von Social Media die Nutzung des Fernsehens auf das absolute Minimum reduziert hat. Du wirst erstaunt feststellen, dass dies nicht der Fall ist. Es stimmt zwar, dass Social Media dominanter ist, aber durch ihre Reichweite kann noch lange nicht die Gesamtheit aller Menschen erreicht werden.

Jüngsten Untersuchungen zufolge ist das Fernsehen nach wie vor eine tragende Säule des amerikanischen Lebens und ihrer Kultur. Es wird berichtet, dass

fast jeder Haushalt in den Vereinigten Staaten einen Fernseher (98%) besitzt, wobei davon 34% mehrere Fernsehgeräte besitzen

fast die Hälfte der 332 Millionen Einwohner des Landes offen zugeben, zu viel fernzusehen (49%).

die durchschnittliche tägliche Fernsehzeit in Amerika 3 Stunden und 46 Minuten beträgt. Diese Zahl umfasst sowohl Live-TV als auch zeitversetztes Fernsehen (d.h. das Ansehen aufgezeichneter Sendungen oder das Streamen von Inhalten auf Abruf). Dies ist mehr als die durchschnittliche Zeit, die täglich auf Social Media verbracht wird (2 Stunden und 31 Minuten).

wenn die tägliche Fernsehzeit kuratiert wird, die durchschnittlichen Amerikaner:innen jedes Jahr rund 52 Tage vor dem Fernseher verbringen. Im Alter von 65 Jahren hätte der oder die durchschnittliche Amerikaner:in neun Jahre vor dem Fernseher verbracht.

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das durchschnittliche amerikanische Kind sich jedes Jahr 30.000 Werbespots im Fernsehen ansieht. Im Alter von 65 Jahren wären das satte 2 Millionen TV-Werbespots.

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Auch in der Schweiz ist das Fernsehen nach wie vor sehr beliebt, so verbringen die 15-29-Jährigen rund 108 Minuten pro Tag vor dem Fernseher, wie unser Partner Admeira bestätigt. Auch der Schweizerische Medienverband bestätigt, dass 79% der 15-29-Jährigen mindestens einmal in drei Monaten fernsehen. Der Teil der Schweiz, der am häufigsten vor dem Fernseher sitzt, ist der italienischsprachige Teil, gefolgt vom französischsprachigen Teil und dem deutschsprachigen Teil (Mediapulse, 2023). Die Beweise, die diese Statistiken liefern, sind überwältigend und weisen alle in eine Richtung: Das Fernsehen ist immer noch sehr wirksam und ein grossartiges Medium, um Menschen, auch im Zeitalter von Social Media und Influencer Marketing, zu erreichen. Wenn das Ziel für Werbung und Marketing lautet, alle oder so viele Menschen wie möglich zu erreichen, dann ist es wichtig, dass Influencer Marketing einen Weg findet, die Möglichkeiten zu nutzen, die das Fernsehen für Brands und Unternehmen bietet.

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Ist es möglich, TV-Werbung und Influencer:innen Content zu kombinieren?

Das Influencer Marketing ist seit langem auf verschiedenen Social Media Plattformen zu Hause. Die Kombination dieser Werbemassnahmen mit dem Fernsehen sollte jedoch sorgfältig geplant und umgesetzt werden, damit die Vorteile voll ausgeschöpft werden können. Dieser Abschnitt wirft einen Blick auf wichtige Faktoren, die es zu beachten gilt, damit die Kampagne erfolgreich umgesetzt werden kann und zeigt auf, warum die Kombination aus TV und Influencer Marketing einzigartig ist.

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Verschiedene Medien

Influencer:innen Ads sind ursprünglich für Nutzer:innen von Mobilgeräten gedacht und passen daher nicht besonders gut auf die grossen Bildschirme von Fernsehgeräten. Obwohl dies wahr ist, gibt es eine einfache Möglichkeit, dies zu umgehen. Diese Anzeigen können für das Fernsehen umfunktioniert werden, indem zusätzliche Elemente hinzugefügt werden, um sie an die Bildschirmgrösse anzupassen. Stell dir vor, du hättest ein Bild von Influencer:innen auf der einen Seite des Bildschirms und die nützlichen Informationen über den Brand auf der anderen Seite. Dein Video würde sich passend in die Mitte des Mixes einfügen und so eine ausgewogene Kulisse für das Fernsehpublikum schaffen. In Sachen Kreativität sind dir keine Grenzen gesetzt. Es ist möglich, eine CTA-Integration mit QR-Code, Influencer:innen- oder Brand-Tags und vielem mehr hinzuzufügen – alle Informationen dazu findest du hier auf unserer Service-Seite.

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Kosten für TV-Werbung

Der Dreh und die Veröffentlichung von Fernsehwerbung kann sehr teuer werden und die Kosten für die Beschaffung der benötigten Tools könnten im Vergleich zu Social Media überwältigend sein. Dieses neue Modell sieht jedoch vor, den regulären Social Media Influencer Marketing Content für das Fernsehen wiederzuverwenden. Das bedeutet, dass keine Unsummen für den Dreh von Videos ausgegeben werden müssen.

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Metriken

Wenn es sich nur um Social Media handelt, gibt es bereits Instrumente, mit denen die Reichweite gemessen werden kann. Es ist leicht festzustellen, wer sich wie mit einer Werbung beschäftigt hat und was er danach getan hat. Es stimmt zwar, dass es schwierig sein könnte, dasselbe mit dem Fernsehen zu tun, aber es ist wichtig zu erwähnen, dass es Möglichkeiten gibt, wie die Metriken der Fernsehwerbung im Laufe der Jahre gemessen wurden. Wir wissen zwar nicht, wer beim Fernsehen auf was klickt, aber wir können mit Sicherheit sagen, wer die Werbung gesehen hat. Das Ziel der Fernsehwerbung ist es, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu gewinnen. Wenn sie sich die Werbung weiter oder bis zum Ende ansehen, ist das ein gutes Zeichen.

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Publikum

Für die meisten Social Media Marketingaktivitäten gibt es eine Nische, die auf der Grundlage unterschiedlicher demografischer Merkmale angesprochen wird. Fernsehwerbung wird für alle sichtbar gezeigt und ist möglicherweise nicht so massgeschneidert wie das, was die Social Media Plattformen bieten. Um dem entgegenzuwirken, ist es bemerkenswert, dass es Möglichkeiten gibt, zu entscheiden, wer Werbung im Fernsehen sieht. Es gibt Sendungen und Programme, die in der Regel auf verschiedene demografische Gruppen zugeschnitten sind. Dieses Wissen kann genutzt werden, um genau festzulegen, wer die Werbung im Fernsehen sieht, aber darüber hinaus bietet das Fernsehen dir vielleicht sogar die Möglichkeit, Kund:innen ausserhalb deiner demografischen Gruppe anzusprechen. Wer weiss schon, was alles möglich ist, wenn du deine Produkte und Dienstleistungen im nationalen Fernsehen bewirbst und die ganze Nation zuschaut? Da können selbst die sozialen Medien nicht mithalten.

Mit einer sorgfältigen Planung lassen sich die Schwierigkeiten, die sich aus der Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing ergeben könnten, leicht überwinden. Und welche Vorteile habe ich sonst noch? Du kannst diese Herausforderungen in Tools umwandeln, die deine Kampagnen intuitiver und interaktiver machen würden. Sieh dir auch unsere Fallstudie mit Ochsner Shoes an, die 2022 zwei Influencer TV-Spots mit uns umgesetzt hat.

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Sind Influencer TV-Spots erfolgreich?

Oft schrecken die Menschen davor zurück, neue Dinge auszuprobieren, weil sie Angst vor dem Scheitern haben. Es ist keine Neuigkeit, dass niemand bereit ist, Geld in ein Projekt zu investieren, das scheitern wird. Waren also die ersten Kampagnen, welche TV-Werbung mit Influencer Content Marketing kombiniert haben, erfolgreich? Die Antwort lautet: Ja! Die Kombination von TV-Werbung mit Influencer Marketing hat bereits mehrere Erfolgsgeschichten zum Leben erweckt. Viele Influencer:innen verwischen die Grenzen, indem sie den Sprung zu Projekten wagen, bei denen TV-Werbung und Influencer Content Marketing eingesetzt werden. Im Folgenden findest du einige Beispiele von erfolgreichen Umsetzungen.

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Ochsner Shoes mit Alison Liaudat, Whitney Toyloy und Christa Rigozzi

In einer gemeinsamen Zusammenarbeit von Ochsner Shoes, Kingsfluencers und Admeira wurden zwei Influencer:innen involviert, um die schönen und erschwinglichen Sneaker-Schuhe der Marke Ochsner zu präsentieren. Der TV-Spot bescherte der Marke und den Influencer:innen definitiv Sichtbarkeit. Für den ersten Ochsner Shoes Influencer TV-Spot wurde bestehender Content von Alison Liadaut und Whitney Toyloy wiederverwendet. Für den zweiten Influencer TV-Spot wurde ein Video mit Christa Rigozzi eigens für den Spot gedreht. Du siehst, beide Varianten sind möglich und können deine Sichtbarkeit boosten!

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McDonalds mit Yung Filly

McDonald’s hat mit einem der aufstrebenden Stars des Vereinigten Königreichs, Yung Filly, zusammengearbeitet. In einem Werbespot für das Restaurant arbeitete er als Food Server und servierte den Kund:innen Essen, während er für das neueste Belohnungsprogramm warb (siehe Video hier). Die Kampagne war nicht nur auf Yung Filly beschränkt, sondern enthielt zudem viele andere Influencer:innen im Vereinigten Königreich, die McFlurries an die Leute servierten. Am Ende konnten die Influencer:nnen viele Menschen dazu bringen, die McDonald’s App zu nutzen.

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Footasylum mit Amelia Dimoldenberg, Yung Filly, Chukz, Harry Redknapp

Für Weihnachten 2021 hat sich Footasylum mit einer Gruppe bekannter Gesichter zusammengetan, um einen Werbespot für TV- und Online-Plattformen zu erstellen (Video hier ansehen). In dem Werbespot spielen Amelia Dimoldenberg, Yung Filly und Chukz die Hauptrollen, um die Feiertage im renommierten Haus von Harry Redknapp zu verbringen. Der Spot fand sowohl im Fernsehen als auch online grossen Anklang bei der Zielgruppe.

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Pizza Hut Indien mit Bhuvan Bam

Im Jahr 2019 ging Pizza Hut Indien eine Partnerschaft mit einem lokalen Komiker namens Bhuvan Bam ein, der seit 2015 auf YouTube zu sehen ist. Der Comedian ist im Laufe der Zeit stark gewachsen und hat derzeit über 25 Millionen Abonnent:innen sowie erfolgreiche Werbekampagnen. Bei seiner Arbeit mit Pizza Hut Indien war er die Hauptfigur in einem Werbespot, der produziert wurde, um die günstigen Preise des Brands zu bewerben. Von der TV-Kampagne profitierte sowohl der Brand als auch der Influencer. Der Brand erzielte mehr Einnahmen und der Influencer erlangte mehr Bekanntheit (Video hier ansehen). Dieses Beispiel zeigt zudem, wie mächtig und wichtig Storytelling ist.

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Warum die Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing Teil der Zukunft der Werbung ist

TV-Werbung und Influencer Marketing sind die beiden Könige der Werbewelt. Während der eine die klassischen Medien beherrscht, beherrscht der andere Social Media. Die Verschmelzung der beiden zu einem Influencer TV-Spot wird für jeden Brand, der den Schritt wagt, ein riesen Erfolg sein. Es ist sicherlich die Richtung, in die sich die Werbung in den nächsten Jahren entwickeln wird. Die Vorteile sind ein sicheres Zeichen dafür, dass dies der richtige Weg ist.

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Grössere Reichweite

Wenn du diese kombinierte Methode anwendest, erreichst du mehr Menschen, als wenn du nur eine der beiden Methoden anwendest. Die Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing erhöht die Anzahl der Menschen, die deine Werbung sehen könnten. Stell dir die Anzahl der Menschen vor, die in deinem Land fernsehen. Das ist die grosse Zahl, die du erreichen kannst.

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Kosteneffizienz

Influencer Marketing ist oft kostengünstiger als traditionelle Werbung. Während TV-Werbung teuer sein kann, können Werbetreibende durch die Partnerschaft mit Influencer:innen eine kostengünstigere Kampagne erstellen, die dennoch eine grosse Reichweite und ein hohes Engagement bietet. Einer der Vorteile eines Influencer TV-Spots ist, dass bestehender Content wiederverwendet werden kann und nicht unbedingt ein neues Video für den Influencer TV-Spot gedreht werden muss.

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Gesteigertes Vertrauen

Ein Influencer TV-Spot steigert das Vertrauen. Ein Grund dafür ist, dass Influencer Marketing oft als authentischer und vertrauenswürdiger angesehen wird als traditionelle Werbung. Durch die Verknüpfung von Influencer:innen mit TV-Werbung gewinnt die Werbung ein Mass an Authentizität, das sie allein vielleicht nicht gehabt hätte. Das liegt daran, dass Influencer:innen eine treue Fangemeinde aufgebaut haben und ihre Followers ihren Meinungen und Empfehlungen vertrauen und diese auch schätzen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen können sich Werbetreibende dieses Vertrauen und diese Glaubwürdigkeit zunutze machen, was die Wirksamkeit ihrer Werbekampagne insgesamt verbessern kann.

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Besseres Engagement

Die Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing führt zu einem besseren Engagement. Influencer:innen haben sich bereits eine engagierte Fangemeinde aufgebaut, und ihre Followers beschäftigen sich eher mit ihrem Content. Durch die Kombination von TV-Werbung mit Influencer:innen können Werbetreibende das Engagement der Influencer:innen nutzen, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Werbung zu lenken. Das bedeutet, dass Werbetreibende von der Fähigkeit der Influencer:innen profitieren können, Engagement zu erzeugen, was dazu beitragen kann, die Reichweite und Wirkung ihrer Werbekampagne zu erhöhen.

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Flexibilität

Ein weiterer Vorteil der Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing ist die Flexibilität. Influencer Marketing ist oft flexibler als herkömmliche Werbung, da es an spezifische Kampagnen und Zielgruppen angepasst werden kann. Durch die Kombination dieser Flexibilität mit der grossen Reichweite von TV-Werbung können Werbetreibende eine Kampagne erstellen, die sowohl gezielt, als auch effektiv ist. Das bedeutet, dass diese Kampagne für ihr Zielpublikum relevanter ist, was die Gesamtwirkung ihrer Werbekampagne verbessern kann.

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Best Practices und Fehler, die es zu vermeiden gilt, wenn TV-Werbung mit Influencer Marketing kombiniert wird

Die Kombination von TV- und Influencer Marketing kann ein wirksames Mittel sein, um ein breites Publikum zu erreichen und mit den Konsument:innen auf sinnvolle Weise in Kontakt zu treten. Es gibt jedoch bewährte Verfahren sowie auch problematische Fehler, die es zu vermeiden gilt, um eine erfolgreiche Kampagne zu gewährleisten.

Best Practices

Setze klare Ziele: Vor Beginn einer Kampagne ist es wichtig, klare Ziele und KPIs festzulegen. Das hilft dir, den Erfolg der Kampagne zu messen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Wähle die richtigen Influencer:innen: Die Auswahl der richtigen Influencer:innen ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Stelle sicher, dass die Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeitest, mit deinen Markenwerten übereinstimmen und eine starke Anhängerschaft in deiner Zielgruppe haben.

Entwickle eine kohärente Strategie: Deine TV- und Influencer Marketing Strategien sollten kohärent sein und sich gegenseitig ergänzen. Die Botschaften und das Branding sollten in beiden Kanälen konsistent sein, um die Botschaft zu verstärken und die Markenerinnerung zu erhöhen.

Nutze die Macht von Social Media: Social Media ist ein wichtiger Bestandteil jeder Influencer Kampagne. Ermutige Influencer:innen dazu, deinen Content auf Social Media zu teilen und relevante Hashtags zu verwenden, um die Reichweite und das Engagement zu erhöhen.

Messe und analysiere die Ergebnisse: Es ist wichtig, die Ergebnisse deiner Kampagne zu messen und zu analysieren, um zu sehen, was funktioniert hat und was nicht. Dies wird dir helfen, zukünftige Kampagnen zu optimieren und den ROI zu erhöhen.

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Was es zu vermeiden gilt

Schlechte Nachrichtenübermittlung: Stelle sicher, dass die Botschaften über alle Kanäle hinweg klar und einheitlich sind. Ein Mangel an Konsistenz der Botschaften kann zu Verwirrung bei den Konsument:innen führen und letztlich der Kampagne schaden.

Unzureichende Überwachung: Es ist wichtig, die Kampagne genau zu überwachen, um sicherzustellen, dass die Botschaften und der Content mit deinen Markenwerten übereinstimmen. Geschieht dies nicht, kann dies zu Reputationsschäden und negativer Presse führen.

Unrealistische Erwartungen: Sei realistisch, was du mit einer kombinierten TV- und Influencer Kampagne erreichen kannst. Unrealistische Erwartungen können zu Enttäuschungen führen und letztlich den Erfolg der Kampagne beeinträchtigen. Achte auf smarte KPI-Ziele.

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Indem du diese bewährten Verfahren befolgst und häufige Fehler vermeidest, kannst du eine erfolgreiche TV- und Influencer Marketingkampagne erstellen, die deine Zielgruppe erreicht und anspricht.

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Fazit

Für jeden Brand und jedes Unternehmen ist es wichtig, das Beste aus jedem verfügbaren Instrument des Marketingmixes zu machen. TV-Werbung und Influencer Marketing sind Giganten, die kombiniert werden können, um exponentielle Ergebnisse für jeden Brand zu erzielen. Wenn du Hilfe beim Einstieg in diese neue Strategie benötigst, empfehlen wir dir unsere Dienstleistungen für Influencer TV-Spots anzusehen.