2023 hat es an Innovationen in den sozialen Medien nicht gefehlt! Die grösste Innovation ist das Metaverse. Wir haben bereits eine Serie von 4 Artikeln zum Thema Metaverse verfasst. Eine wichtige Erkenntnis: Es ist noch zu früh, doch lässt sich bereits erkennen, dass das Metaverse derzeit eine riesige unerschlossene Fläche mit vielen Möglichkeiten darstellt. Wir haben vorausgesagt und den kritischen Nutzer:innen noch drei bis fünf Jahre gegeben. Brands sollten sich jedoch jetzt schon darüber Gedanken machen, wie sie Communities in das Metaverse mit einbinden können. Die Beratung durch Expert:innen und die Unterstützung durch Agenturen wird wichtiger sein, denn je.
Die Nutzer:innen wünschen sich mehr Authentizität auf Social Media, und die brandneue App BeReal erfüllt genau diese Nachfrage. BeReal wurde bereits millionenfach heruntergeladen, war die Nr. 1 im App Store und stiess auf grosses Interesse von Investor:innen.
Social Media Plattformen haben sich schon lange gegenseitig kopiert. BeReal auf der anderen Seite scheint nun die neue Plattform zu sein, der man jetzt nacheifert. Instagram führte einen neuen „Dual“-Kameramodus ein, und TikTok launchte die Erweiterung seines Angebots an Erstellungstools mit TikTok Now an, „ein tägliches Foto- und Videoerlebnis, um deine authentischsten Momente mit den Menschen zu teilen, die dir am wichtigsten sind.“ Im Juli schrieb NPR, dass Facebook radikale Änderungen vornimmt, um mit TikTok Schritt zu halten. Trotz aller Bemühungen, dominiert TikTok weiterhin.
2. Social Media Plattformen zielen auf immer kleinere Nischen ab
Unser zweiter Trend ist der, bei dem wir uns zugebenermassen geirrt haben. Einige Influencer:innen konzentrieren sich auf immer kleinere Nischen, was dazu führt, dass Nano-Influencer:innen zu effektiven Partner:innen für Brands werden, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Ebenfalls haben wir beobachtet, dass Plattformen wie BeReal wachsen und expandieren. BeReal wurde erst im Jahr 2023 gegründet, und obwohl sie einen einzigartigen Reiz hat, zielt sie nicht auf eine kleine Nische ab.
Im Jahr 2023 sind jedoch keine völlig neuen Plattformen entstanden, die auf eine kleine Nische abzielen, so dass wir einräumen können, dass diese Vorhersage ungenau war.
3. Digitalisierung von allem, einschliesslich Wachstum VR/AR & Metaverse
Wir haben über aufkommende Trends im Retail geschrieben, von denen einige das Physische und das Digitale miteinander verbinden. Mit der Einbeziehung von Social Commerce und sogar AR verkaufen Brands nicht mehr nur an unterschiedliche, getrennte Zielgruppen mit isolierten Taktiken. Beim neuen Retail geht es darum, auf innovative Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten und den Inspirations-Zeitpunkt mit dem Kaufzeitpunkt zu verbinden.
Laut Accenturehaben sich 39% der Konsument:innen schon einmal in einer virtuellen oder Augmented Reality Umgebung zu Themen wie Gesundheit und Wellness bis hin zu DIY-Projekten beraten lassen.
4. Mehr Liebe für Nano- und Mikro-Influencer:innen
Lauchmetrics hat festgestellt, dass Mikro- und Nano-Influencer:innen den grössten Media Impact Value (MIV) im Bereich Beauty ausmachen. Bei Kingfluencers haben wir im Jahr 2023, 98 neue Nano-Influencer:innen in unsere Creators Community aufgenommen. Kingfluencers hat zahlreiche erfolgreiche Kampagnen mit Mikro- und Nano-Influencer:innen durchgeführt.
Ein Highlight war Vacherin Fribourgeois. Mit der Kampagne „Instants Vacherin Fribourgeois AOP“ wollten wir das Bewusstsein und das Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Community stärken. Unser Konzept ermutigte Influencer:innen, über ihre verschiedenen Traditionen beim Fondueessen und die geheimen Zutaten zu sprechen, die sie verwenden, um es zu einem noch besseren Erlebnis zu machen. Im Laufe von 3 Wochen haben 5 Mikro- und 1 Mid-Tier- Influencer:in insgesamt 69 Posts auf Instagram und Facebook veröffentlicht. Die Gesamtzahl der Impressionen lag bei 232’000, 60% höher als erwartet, mit über 1’239’000 Interaktionen und einer Gesamtinteraktionsrate von 4,81%.
5. Content von Creators wird weiterverbreitet sein
Der Bereich der Influencer:innen erweitert sich weiterhin über Social Media Plattformen hinaus. Kingfluencers war Teil der Eröffnungsnacht des Zurich Film Festival (ZFF). Wir begrüssten die grössten Schweizer Content Creators auf dem Grünen Teppich des ZFF, darunter zwei der letztjährigen Gewinner des Swiss Influencer Award: Adrian Vogt und Brian Havarie.
Fabian Plüss, unser Co-Founder, sagte: „Wir sind stolz darauf, dass auch die Arbeit von Content Creators vom ZFF anerkannt und respektiert wird. Das zeigt, dass das Festival eine vielfältige Perspektive auf Videoproduktionen aller Art hat und damit die Creators-Szene willkommen heisst.“
Für Pro Juventute organisierten wir eine Kampagne gegen Cybermobbing, in der drei TikTokers, darunter Kris G, ihre Tipps zum Umgang mit beleidigenden Kommentaren und Nachrichten teilten. Die Reichweite der Kampagne ging weit über Social Media hinaus und wurde sogar in einem Artikel auf Watson erwähnt.
Adrian VogtBrian HavarieKris Grippo
6. Die Creators Economy wird boomen, wenn Content zur Währung wird
Eine faszinierende, innovative Nutzung von Influencer:innen Content ist der „Influencer TV Spot„, ein neues, exklusives Werbeformat, das wir letztes Jahr gelauncht haben. Falls du unseren „2022 Recap“ Artikel von letzter Woche verpasst hast, haben wir dieses neue exklusive Werbeformat in unserer Rubrik „Spannende Neuigkeiten“ näher beleuchtet.
Video dominiert
Video ist eines der wichtigsten Formate auf Social Media. Laut PPCexpo ist es „die wichtigste Content Marketing Strategie von heute“. Videos haben das Marketing über alle Kanäle hinweg revolutioniert. Landingpage-Videos können die Konversionsraten um 80% steigern. 92% der Nutzer:innen von Mobilvideos teilen Videos mit ihren sozialen Netzwerken, und über 80% der Unternehmen geben an, dass Videos einen guten Marketing-ROI generieren. Es wird erwartet, dass die Zahl der digitalen Videozuschauer:innen im Jahr 2023, 3,48 Milliarden erreichen wird. Mit der Dominanz von Video Content ist YouTube inzwischen die zweitbeliebteste Website der Welt.
Auch Kurzvideos eignen sich hervorragend, um das Publikum zu informieren und anzusprechen, wie zum Beispiel die Pro Juventute Kampagne gegen Cybermobbing. Pro Juventute bietet Kindern und Jugendlichen eine vertrauliche Telefonhotline, um über ihre Sorgen zu sprechen, sowie hilfreiche Tipps auf ihrer Website 147.ch an. Sechs Influencer:innen, darunter Kris G, berichteten in insgesamt 6 TikTok-Videos über ihre eigenen Erfahrungen mit psychischen Erkrankungen bzw. Problemen. Die Impressionen betrugen mehr als 866’000 bei einer Reichweite von mehr als 598’000, eine Engagement Rate von 26,7% und ein Followers Zuwachs von 45,13%.
7. Influencer:innen stehen unter zunehmendem Innovationsdruck
TikTok veröffentlichte sein Jahr auf TikTok 2022, das viele Innovationen enthielt, wie z. B. einen Song, der von Tariq alias Corn Kid vertont wurde und in dem er begeistert über seinen leckeren Snack singt. Unter den bahnbrechenden Stars: „#SpaceTok öffnet sich in eine neue Dimension, dank der Astronautin Samantha Cristoforetti von der Europäischen Weltraumorganisation, die uns auf ein Abenteuer fernab dieser Welt mitnimmt.“
Qualtrics hat mit mehr als 33’000 Konsument:innen in 29 Ländern gesprochen, um herauszufinden, was Unternehmen tun müssen, um ihre Loyalität zu gewinnen. Die Antwort? Ein menschlicheres Verhalten.
Uster, die drittgrösste Stadt im Kanton Zürich, arbeitete mit Kingfluencers zusammen, um auf die menschlichen Auswirkungen des Litterings hinzuweisen. Die Kampagne richtete sich an ein junges Publikum, um das Littering in Uster und rund um den Greifensee zu reduzieren. Die Comedy Influencer:innen vermittelten ihrem Publikum, dass Littering unter keinen Umständen cool ist. Der kuratierte Content kam beim Publikum sehr gut an, wie die enorm hohe Engagement Rate und die vielen positiven Kommentare zeigen. 3 Makro-Influencer:innen auf Instagram und TikTok veröffentlichten insgesamt 12 Posts (Videos und Stories) und 2 zusätzliche Posts. Die Interaktionsrate lag bei 7,1% und die Engagement Rate bei überdurschnittlichen 30,9%.
Auch wenn Influencer:innen innovativ sind, müssen sie weiterhin glaubwürdig und authentisch sein. Diese Eigenschaften sorgen für ein hohes Mass an Engagement. Für ihre Community Mitglieder kann sich ein:e Influencer:in wie ein Teil ihres Freundeskreises fühlen. Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen ist ein wirkungsvolles Instrument für Brands, um Vertrauen aufzubauen und eine Verbindung zu den Konsument:innen herzustellen, indem sie ihnen genau das bieten, was sie sich wünschen – menschlicher zu handeln und das Wachstum zu fördern.
8. Langfristige Partnerschaften zwischen Brands und Influencer:innen
Wir bei Kingfluencers freuen uns, dass wir bereits seit vier Jahren mit Brands, darunter L’Oréal, Nestlé und Mondelez zusammenarbeiten.
Kingfluencers arbeitete an Kampagnen zur Förderung von V6-Kaugummi, einer Brand von Mondelez. Um die einzigartigen Vorteile von V6 für Gesundheit und Wohlbefinden hervorzuheben, wählte das Team Influencer:innen aus, die sich auf Gesundheit, Natur und eine insgesamt positive Einstellung konzentrieren. In einer Kampagne erzählten Influencer:innen eine Geschichte, in der sie das schönste Kompliment erhielten und warum es sie zum Lächeln brachte. Anschliessend ermutigten sie ihre Community, ihre eigenen Geschichten zu teilen und erreichten damit auf Instagram und Facebook eine Engagement Rate von 3,9%.
Der Brillenhersteller AFFLELOU arbeitete mit Kingfluencers an einer 12-monatigen Kampagne mit dem Ziel, die Brand Awareness in der Westschweiz zu steigern und neue Kund:innen zu gewinnen. Die Influencer:innen wurden ausgewählt, um das Publikum mit coolen Looks zu inspirieren und der Brand Glaubwürdigkeit und Bekanntheit zu verleihen. Die Kampagne erreichte bisher eine Engagement Rate von insgesamt 3,72% (die Kampagne läuft noch).
9. Sensibilisierung für die Risiken von Social Media
Die sozialen Medien hatten enorme Auswirkungen, die das ganze Jahr über anhielten. Wir haben die komplexen Fragen rund um die Bekämpfung von Fehlinformationen untersucht. Die Verantwortung des Einzelnen ist entscheidend. Die Verbreitung von Fehlinformationen in grossem Umfang zu stoppen, ist problematisch. Algorithmen haben sich bei der Unterscheidung zwischen Kritik und Befürwortung nicht bewährt.
In dem Masse, wie das Bewusstsein für die potenziellen Schattenseiten der sozialen Medien wächst, rücken auch die Risiken toxischer Schönheitsstandards in den Mittelpunkt. Die Regierungen haben Schritte zur Bekämpfung toxischer Schöheitsideale unternommen, während Brands aktiv eine gesunde Einstellung zur Schönheit gefördert haben.
Leider ist auch niemand vor den sogenannten Fake Followers sicher, was die Glaubwürdigkeit auf Social Media beeinträchtigen könnte. Unser Artikel beschreibt, wie man sie erkennt, wie man sie entfernt und vor allem, wie man sie vermeidet.
Unternehmen aller Art sind sich der zahlreichen Risiken bewusst, denen sie ausgesetzt sind. Eine PWC-Umfrage zeigt, dass mehr als 95% der Unternehmen innerhalb der nächsten zwei Jahre mit einer Krise rechnen. All diese Themen unterstreichen die Bedeutung des Krisenmanagements, einschliesslich der Sicherstellung, dass die Influencer:innen die Notfallpläne kennen, falls etwas schief gehen sollte. Social Media kann zwar eine Krise auslösen, gleichzeitig aber auch ein wichtiges Instrument zur Bewältigung einer Krise sein.
10. Alles über Gen Z
Wir haben vorausgesagt, dass der bestehende Fokus auf die Gen Z als begehrte demografische Gruppe weiter anhalten wird, und empfohlen, dass Brands die Gen Z in ihren Kampagnen berücksichtigen sollten. Kingfluencers ist gut gerüstet, um unseren Kund:innen dabei zu helfen, mit der Gen Z in Kontakt zu treten, denn 37,5 %* unserer neuen Creators zum Beispiel, sind Gen Z (*von den Influencer:innen, die ihr Geburtsdatum angegeben haben).
Aber ein Trend, bei dem es nicht nur um die Gen Z geht, ist TikTok. Wie wir bereits in einem Artikel erwähnt haben, ist die Gen Z nicht gleichbedeutend mit der „Gen TikTok„. Verschiedene Generationen nutzen TikTok unterschiedlich.
Im nächsten Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Trends uns im Jahr 2023 erwarten werden. Natürlich werden wir den Trends auch unsere persönliche Kingfluencers-Note verleihen und sie bewerten. Sei gespannt und bleib dran!
Begleite uns auf eine kleine Reise in die Vergangenheit, bei der wir einige Lieblingsmomente aus unserem unterhaltsamen und produktiven Jahr teilen. Kingfluencers begann das Jahr 2022 in unserem neuen Büro inmitten von Zürich. Nach dem erfolgreichen ersten Quartal haben wir nicht nur unsere Büroräume neu eingerichtet, sondern auch über 10 neue Mitarbeiter:innen willkommen geheissen.
Kampagnen Highlights
Im Jahr 2021 hat Kingfluencers über 150 Kampagnen durchgeführt. Im Jahr 2022 stieg die Zahl auf 213 (+40%). Die Umsetzung all dieser erfolgreichen Kampagnen war nur dank unserer grossartigen Creators möglich. Waren es in 2021 308 verschiedenen Influencer:innen mit welchen wir zusammenarbeiten durften, stieg die Zahl 2022 sogar auf 346 und somit um +12%.
+ 12% Creators+ 18% neue Creators+ 40% Kampagnen
Auch wenn es beinahe unmöglich erscheint unsere Lieblings-Kampagnen auszuwählen, haben wir ein paar unserer Highlights zusammengestellt:
Influencerin Wakeaway genoss ihren Starbucks Signature Chocolate Drink für Starbucks Schweiz. Über 11 Creators haben an unserer Comparis Kampagne mitgewirkt, darunter Janosch Nietlispach und Anaïs Decasper, die uns auf unterhaltsame Art und Weise gezeigt haben, was passieren kann, wenn man Angebote nicht miteinander vergleicht.
Für L’Oréal haben wir im vergangenen Jahr insgesamt 46 Kampagnen durchführen dürfen. Die Kampagne mit Toblerone beinhaltete ein Giveaway mit Emma. Für Pro Juventute organisierten wir eine Kampagne gegen Cybermobbing, bei der drei TikTokers, darunte Kris G, ihre Tipps zum Umgang mit beleidigenden Kommentaren und Nachrichten geteilt haben. Die Kampagne wurde auch in einem Artikel auf Watson publiziert. Für Nesquik teilte Fabio Zerzuben den Soundtrack zu dem Frühstücks-Actionfilm, den er sich schon immer gewünscht hatte. Alayah hat mit Migros ein ausgezeichnetes saisonales Herbstgericht zubereitet. An unserer jährlichen Ochsner Shoes Kampagne nahmen über 30 Creators teil. Zu den Highlights zählen Aamina im wunderschönen Winter-Wunderland sowie Ana Maria Marković und Alison Liaudat im Frühlings-Mood im April. Der Content von Alison wurde für unseren Influencer TV-Spot recyclet sprich wieder aufbereitet, dazu aber mehr weiter unten im Abschnitt “Spannende Neuigkeiten”.
Auch unsere inspirierenden Kund:innen haben ihre Gedanken über die Zusammenarbeit mit uns für das Jahr 2022 geteilt:
Tatiana Traulsen, Marketing Manager @Nestlé Cereals: „Ich habe die Zusammenarbeit mit Kingfluencers für unsere beiden Cereals Kampagnen in diesem Jahr sehr genossen. Dank einer, wie immer, sehr reaktiven und transparenten Kommunikation verlief alles, trotz knapper Zeitvorgaben, sehr reibungslos! Kingfluencers hat uns ein Lächeln ins Gesicht gezaubert und eine perfekt organisierte, erfolgreiche Kampagne geliefert. Danke, dass ihr es uns so leicht gemacht habt.“
Rebecca Pohlmann, Digital Manager @Pierre Fabré Suisse: „Wir sind sehr zufrieden mit der Zusammenarbeit mit euch. Ihr arbeitet sehr zuverlässig und bringt ein sehr hohes Mass an Flexibilität mit, um unsere Wünsche zu erfüllen. Wir freuen uns sehr, mit euch zusammen unsere Marke im nächsten Jahr gemäss den aktuellen Social Media Trends in den Netzwerken zu präsentieren.”
Unser wachsendes Creator Team
Im Jahr 2022 begrüsste Kingfluencers 579 (im Vergleich zu 489 im Jahr 2021) neue Influencer:innen in unserem Creator Netzwerk. In diesem Abschnitt findest du daher eine kleine Mini-Kührung von Kingfluencers zu den Kategorien: Newcomer, Zuverlässigkeit, Kreativität und die OG’s der Creators.
Begonnen mit DEN Newcomer:innen für 2022: Noah Bachofen, der Kochtipps mit schönen Landschaften teilt. Cooking with Jey teilt schnelle und einfache Rezepte von gesund bis genussvoll und zeigt gerne auch ihre entzückende Katze. Der in Basel ansässige Design- und Mode-Influencer Gian-David postet lustige Videos zu Themen wie Reisen und Beziehungen.Die zuverlässigsten Creators von Kingfluencers im Jahr 2022 sind Vivienne Burkhardt, Aline Made und Ramona Brüniger. Am kreativsten waren SwissComedy, Margaux Seydoux und T-Ronimo. Zu unseren altbewährten OG Creators, mit welchen wir immer wieder erfolgreiche Kampagnen durchführen, zählen unter anderem Alison Liaudat, Minea und Family of 5.
Alison Liaudat für Gucci BloomMinea Jud für GUNNAVivienne Burkhardt für Ochsner Shoes
Die Favoriten der Creators aus dem Jahr 2022
Rückblickend auf das vergangene Jahr schätzten unsere Creators vor allem die gut organisierten Projekte in einer angenehmen und unkomplizierten Zusammenarbeit. Die Lieblings Kampagne von Creator Adison Liaudat war das Champions League Finale mit Just Eat in Paris, bei der es darum ging, Brand Awareness zu schaffen, am meisten gefiel ihr der Unterschied statt zur klassischen Produktplatzierung eines spezifischen Produktes. Die Kampagne sorgte für einen sehr «natürlichen Ansatz» und Authentizität.
Laura Bante fiel es zwar schwer, ihre Lieblings Kampagne auszuwählen, doch die Startkampagne für den Steampod hat sie besonders beeindruckt. „Ich konnte die Entwicklung jeder Generation hautnah miterleben und durfte die neueste Generation vor allen anderen testen! Das trug auch zum Interesse und zur Neugier meiner Followers bei, zu sehen, welche neuen Funktionen das Gerät mit sich bringt.“ Fabio Zerzuben erklärte, dass „alle Kampagnen einzigartig und mega cool waren. Vor allem Oreo (Batman), aber auch Generali waren tolle Kollaborationen.“ Weitere Highlights waren das Client-Mingle-Event und sein Besuch im Kingfluencers-Büro.
Spannende Neuigkeiten
In diesem Jahr hat Kingfluencers mit dem Service „Influencer TV-Spot“ ein neues exklusives Werbeformat eingeführt. Kingfluencers und Admeira geben Brands die Möglichkeit, ihren Influencer Marketing Content als TV-Spot auszustrahlen. Durch die Kombination der Kraft von TV mit der Vertrauenswürdigkeit und unübertroffenen Attraktivität des Influencer Marketings, sorgt die neue Werbeform für eine unschlagbare Reichweite zu erschwinglichen Kosten.
Einer der ersten Erfolgs-Cases war die Jahreskampagne mit Ochsner Shoes, die auf saisonalen Events im Laufe des Jahres basiert. Dabei setzen Influencer:innen jedes Paar Schuhe gekonnt in Szene. Der daraus resultierende und aufbereitete Influencer TV-Spot wurde am 13. Juli 2022 auf SRF2 ausgestrahlt und erreichte einen Gross Rating Point von 21,6 % und mehr als 1 Million Impressionen. Die zweite Influencer TV-Spot Kampagne mit Ochsner Shoes und Christa Rigozzi, die im November ausgestrahlt wurde, erreichte einen Gross Rating Point von 32,0 % und mehr als 1,488 Millionen Impressionen.
Kingfluencers arbeitete im Jahr 2022 auch mit einem führenden Schweizer Technologieunternehmen zusammen und half dabei, sich mit ihrem B2B-Publikum zu verbinden und eine Employer Branding Strategie aufzubauen.Schliesslich verwaltet Kingfluencers auch die sozialen Medien für den TikTok Account von Manor, wo unser Team für die Content Creation der Creators wie T-Ronimo, Ericwdrae und Fatjona sowie die Interaktion mit der Community zuständig ist.
Produktive & unterhaltsame Events
Das Jahr 2022 war gefüllt mit einer Vielzahl spannender und produktiver Events. Im April veranstalteten Kingfluencers und Pathé ein exklusives Screening des Films „The Batman“.
Dank unserer neuen Zusammenarbeit mit dem Zurich Film Festival (ZFF) war Kingfluencers Teil des Eröffnungsabends des grossen Festivals im September. Wir begrüssten die grössten Schweizer Content Creators auf dem grünen Teppich des ZFF, darunter zwei der letztjährigen Gewinner des Swiss Influencer Award: AdiTotoro und Brian Havarie. Fabian Plüss, unser Co-Founder, sagte: „Wir sind stolz darauf, dass die Arbeit von Content Creators auch vom ZFF anerkannt und respektiert wird. Das zeigt, dass das Festival eine vielfältige Perspektive auf Videoproduktionen aller Art hat und damit die Creators Szene willkommen heisst.“
In Zusammenarbeit mit der Street Parade Zürich haben wir eine exklusive Kingfluencers VIP Stage geschaffen und das Erlebnis mit über 250 Influencer:innen geteilt. Unter dem Hashtag #KingfluencersXStreetparade teilten die Influencer:innen den unvergesslichen Tag live von unserer Bühne aus mit ihren Communities. Die Creators veröffentlichten insgesamt 71 Posts auf Instagram und TikTok und erzielten damit über 1,8 Millionen Impressionen.
Ebenfalls im September hatten wir die Gelegenheit, eine letzte schöne Sommernacht in Zürich bei unserem exklusiven Client Mingle Event im Rundfunk zu feiern, wo wir auf unterhaltsame und inspirierende Weise mit einigen unserer Top Kund:innen und grossartigen Creators in Kontakt kamen.
Im Oktober organisierte unser Team ein Get-Together für unsere Content Creators im wunderschönen Tessin, bei dem wir die Gelegenheit hatten, unsere Schweizer und italienischsprachigen Creators besser kennenzulernen. Dabei genossen wir die atemberaubende Aussicht auf den Luganersee.
Die 3. jährliche Smile Swiss Influencer Award Show fand im November statt. Mit über 1’000 VIPs und einer Gesamtreichweite von mehr als 50 Millionen Follower:innen war die Veranstaltung ein Erfolg mit „hollywoodreifen Social Media Momenten“, so Fabian Plüss, Gründer von SSIA und Mitbegründer von Kingfluencers. Vor der Preisverleihung organisierten wir ein Pre-Event mit L’Oréal Schweiz und verwandelten unser Büro in eine kleine Beauty-Oease. Make-up und Hair Artists begrüssten unsere Creators und stylten sie und unser Team für den grossen Abend.
Damit Brand Partners auch in Zukunft von einer einwandfreien und fundierten Beratung im Bereich Influencer Marketing profitieren können, wird Kingfluencers nun auch offizieller Vertriebspartner der SSIA. Als offizieller Vertriebspartner der #SSIA2023 werden wir im Jahr 2023 nun auch exklusive Partner Packages anbieten.
Den Abschluss des Jahres bildete unsere bezaubernede Kingfluencers Weihnachtfeier, bei der wir mit der besten Schweizer Küche verwöhnt wurden und gleichzeitig einige coole TikToks drehten.
2023 wird ein aufregendes und buntes Jahr mit einer Vielzahl von spannenden Events. Kingfluencers wird auch mit einem Startup-Stand an einem der grössten Marketing-Events vertreten sein – bleibe also gespannt, was alles noch kommen wird!
KF @ Ticino EventKF @ Swiss Influencer AwardKF Christmas Party
Fröhliches Teambuilding & wohltätiges Fundraising
Im Oktober veranstalteten wir ein Team-Building-Event, bei dem unsere Co-CEO Anja den Tag mit kreativen Herausforderungen und einer wunderschönen Wanderung von Lugano nach Gandria füllte. Unterwegs waren wir aufgefordert, starke, kooperative Teams zu bilden und so durch kleine Tasks mehr über unsere Unternehmenswerte zu erfahren, um sie in der Praxis noch besser ausleben zu können.
Mit Blick auf das Jahr 2022 sagt Anja: „Mein Highlight ist jedes Jahr mein Team und alles, was sie tun. Es erfüllt mich mit Freude, so viele tolle Menschen auf ihrem Weg begleiten zu dürfen. Besonders stolz bin ich auch auf unsere #KFcares Initiative, die unserer Arbeit einen neuen Sinn gibt und es uns ermöglicht, jeden Monat wichtige Organisationen zu unterstützen.“
Durch unsere gemeinnützige Arbeit mit #KFcares haben wir insgesamt 2’521 CHF gespendet. Aufgrund des Ukraine Krieges, bei dem sich jeder Post so sinnlos und falsch anfühlte, haben wir im März unser eigenes Projekt #KFcares ins Leben gerufen. Auf diese Weise erhält jeder unserer Posts einen Mehrwert und eine Bedeutung. Im März spendeten wir an die ukrainische Organisation Voices of Children, im Mai und Juni gingen unsere Spenden an Unicef und Pro Juventute. Im November spendeten wir für den Iran und das Center for Human Rights. Eine Initiative, auf die wir sehr stolz sind!
Bis zum 13. Dezember haben wir insgesamt 174 Social Media Posts und 666 Stories auf unseren Kingfluencers Kanälen veröffentlicht.
Nächste Woche werfen wir einen weiteren Blick zurück. Anfang 2022 veröffentlichten wir „13 Social Media und Influencer Marketing Trends, auf die du jetzt achten solltest“. Im Laufe des Jahres haben wir viele hervorragende Beispiele für diese Trends gesehen… und einen, bei dem wir uns geirrt haben.Folge Kingfluencers auf Instagram und TikTok, um mehr über die spannenden Ereignisse des Jahres 2023 zu erfahren und gelegentlich sogar in Echtzeit mitzuverfolgen.
Influencer Marketing und Content Creation sind die Zwillingstürme des modernen Geschäfts. Zielgruppen mit der richtigen Art von Informationen in einem geeigneten Format zu erreichen, ist seit langem die Art und Weise, wie Unternehmen weltweit operieren. Die einzigen Veränderungen, die in all dieser Zeit erwartet wurden, waren Verbesserungen in der Art des angebotenen Contents und die Entwicklung von Tools und Strategien für die Verbreitung von Content. Niemand konnte sich vorstellen, dass KI ein Teil des Geschäftsmixes werden würde. Die Einführung von ChatGPT und anderen Tools wie Dall-E auf dem Markt ist jedoch nicht unbemerkt geblieben. Seit seiner Veröffentlichung Ende 2022 haben sich viele Menschen auf der ganzen Welt Sorgen gemacht und sich gefragt, wie sich dieses Tool in den kommenden Jahren auf das Influencer Marketing und die Erstellung von Content auswirken wird. Würde es die Arbeit von Influencer:innen und Content Creators übernehmen? Oder würde es zu einem hilfreichen Werkzeug werden, dass diejenigen, die in der Zwillingsbranche tätig sind, nutzen können, um ihre Arbeit zu verbessern und effektiver zu sein? Lies weiter, um zu erfahren, welche Möglichkeiten sich in den beiden Bereichen Influencer Marketing und Content Creation im Zeitalter von ChatGPT ergeben.
Influencer Marketing und Content Creation
Viele wissen zwar, dass diese beiden Bereiche eng miteinander verbunden sind, finden es aber auch schwierig, ihre Unterschiede zu erkennen. Daher lass uns zunächst einmal den Unterschied klar machen.
Content Creation ist ein wesentlicher Aspekt digitaler Marketing und Branding Strategien und umfasst alle Prozesse, die mit der Produktion und Veröffentlichung von originalem Content zu tun haben. Dazu gehören Medien wie schriftliche Artikel, Videos, Bilder und Audio. Dieser Content wird in der Regel erstellt, um auf Plattformen wie Websites, Blogs, Social Media usw. veröffentlicht zu werden. Die Person, die dies tut, wird als Content Creator bezeichnet.
Influencer Marketing hingegen ist eine Form des Marketings, bei der es darauf ankommt, bekannte Persönlichkeiten (Influencer:innen), die aufgrund ihres Einflusses auf ihre Community eine starke Stimme haben, für eine Zielgruppe zu nutzen. Dies funktioniert durch die Zusammenarbeit von Unternehmen oder Brands mit einflussreichen Personen, die in der Regel eine grosse Anhängerschaft haben. Diese Personen helfen den Brands, ihren Content zu bewerben. Auf diese Weise können sie ein breiteres Spektrum von Menschen erreichen. Es gibt verschiedene Formen der Zusammenarbeit, z. B. die Bezahlung pro Content, Tauschgeschäfte oder Botschafterverträge. Durch ein Briefing stellen Brands sicher, dass Influencer:innen und Content Creators verstehen, wie und welche Art von Content sie posten sollen, lassen ihnen aber idealerweise genügend Freiraum bei der kreativen Umsetzung.
Während Content Creators also Content produzieren, sorgt das Influencer Marketing dafür, dass der Content die richtigen Leute auf den richtigen Plattformen erreicht.
Was ist ChatGPT?
ChatGPT ist ein von OpenAI entwickeltes KI-Modell für Konversationen. Es basiert auf der GPT-3-Architektur, einem transformatorbasierten Sprachmodell, das auf einem umfangreichen Korpus von Textdaten aus dem Internet trainiert wurde. Das Modell wurde für konversationelle KI optimiert und kann Text als Reaktion auf Benutzereingaben generieren, wodurch es sich für die Entwicklung von Chatbots und virtuellen Assistenten eignet.
ChatGPT kann Fragen beantworten, zwanglose Unterhaltungen führen und Texte in verschiedenen Stilen und Formaten erzeugen, darunter Fragen, Aussagen und sogar Gedichte. Das Modell kann menschenähnlichen Text erzeugen und verfügt über ein umfangreiches Wissen über die Welt, was es zu einem leistungsstarken Werkzeug für die Verarbeitung und Erzeugung natürlicher Sprache macht.
Wie wirkt sich ChatGPT auf die Erstellung von Influencer Marketing Content aus?
Als ChatGPT auf den Markt kam, herrschte in der Content Marketing Branche grosse Panik. Viele waren der Meinung, dass es ein grosser Konkurrent für die Anbieter:innen im Bereich Content Marketing werden würde. Es gibt ein paar Gründe, warum die Menschen so denken.
1. ChatGPT hat Zugang zu einer Vielzahl von Informationen
Beim Content Marketing geht es um die Verpackung von Informationen und ChatGPT hat Zugang zu allen Informationen, die du dir vorstellen kannst. Während du dir den Kopf zerbrechen würdest, um die richtigen Informationen für deinen Content zu finden, hat dieses KI-Tool Zugang zu allen Informationen, von denen du nur träumen kannst.
2. Funktioniert schneller und intelligenter als der Mensch
Für eine KI, die in weniger als fünf Sekunden hervorragenden Content generiert, ist ChatGPT der ultimative Content Generator. Stell dir vor, es könnte den richtigen Content finden, perfekte Hashtags erstellen und die richtigen Metriken verwenden. Das ist viel schneller und intelligenter, als Menschen es je könnten.
3. Für jede und jeden verfügbar
Jede:r kann sich bei ChatGPT anmelden, um im Handumdrehen die perfekten Antworten auf seine Fragen zu erhalten. Warum bei Google nach dem bestplatzierten Artikel zu einem Thema suchen, der vielleicht nicht einmal die genaue Antwort gibt, die du suchst, wenn ChatGPT dir diese Informationen auf die interaktivste Art und Weise geben kann, die für schriftlichen Content verfügbar ist?
Was sind die Nachteile von ChatGPT?
Nimmt man alle genannten positiven Aspekte zusammen, sieht es so aus, als ob ChatGPT ein grosses Thema für die Welt des Content Marketing ist und sein wird. Aber wenn du einen Schritt zurücktretest und das Thema aus einem anderen Blickwinkel betrachtest, würdest du anders denken. Hier sind Gründe, die dafür sprechen, dass ChatGPT keine Gefahr für das Content Marketing Geschäft darstellt.
1. ChatGPT kann nur ein Content Marketeer für seinen Brand sein
Wenn ChatGPT jemals ein Content Marketing Tool wäre, wäre es in erster Linie für die offene KI des Mutterunternehmens und nicht für den Rest der Welt. Es zeigt, was das Unternehmen für offene KI zu bieten hat. Alle Informationen, die es kuratiert und welchen Content es erstellt, führen die Menschen zurück zu ihm.
2. Es ist nur textbasiert
Das mag der Grund sein, warum ChatGPT die Marketeers und Content Creators nicht entthronen kann. Es handelt sich lediglich um einen textbasierten Bot, der nur Content in Textform bereitstellen kann. Die Erstellung von Content beschränkt sich nicht nur auf schriftliche Dokumente. Sie umfasst auch Audio, Video und sogar Animationen. ChatGPT kann all diese anderen Arten von Content nicht anbieten, auch wenn es die benötigten Informationen liefern kann. Dennoch gibt es neben ChatGPT noch viele andere KI-Tools, wie z. B. Lumen5 für die KI-gestützte Videoproduktion, Soundraw als automatischer Musikgenerator oder Cleanup.Pictures zum Entfernen unerwünschter Objekte oder Personen durch künstliche Intelligenz und viele mehr.
3. Probleme mit dem Content
Es stimmt zwar, dass ChatGPT Content erstellen kann, aber es ist nicht die Perfektion, für die viele es halten. Natürlich kann es Text erzeugen, der bis zu einem gewissen Grad menschliches Schreiben nachahmt. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass ein von einer künstlichen Intelligenz erzeugter Text nicht dasselbe ist wie ein von Menschen geschriebener Text, und einige Unterschiede können sich bemerkbar machen.
KI-Modelle haben zum Beispiel mit den folgenden Problemen zu kämpfen:
Verstehen von Kontext und kulturellen Nuancen
Vermittlung von Emotionen und Empathie in einem Text
Generierung von wirklich originellem Content, den es so noch nicht gegeben hat
Anpassung an den Ton und Stil einer bestimmten Publikation oder Brand
KI-generierte Texte haben zwar den Vorteil, dass sie schnell grosse Textmengen zu einer Vielzahl von Themen generieren können, was für Aufgaben wie die Zusammenfassung von Informationen, die Generierung von Ideen oder die Synthese von Daten hilfreich sein kann, doch fehlt ihnen wahrscheinlich die menschliche Note, nach der sich die meisten Brands sehnen.
4. ChatGPT ist kein:e Influencer:in
Influencer Marketing funktioniert, weil (bekannte, einflussreiche) Menschen mit Brands zusammenarbeiten, um deren Produkte durch Content Marketing zu bewerben. Diese Personen sind Menschen mit einer Meinung, die Menschen für die eine oder andere Marke inspirieren können. ChatGPT hingegen ist ein unvoreingenommenes KI-Tool, das sich nicht auf die Seite von irgendjemandem stellt. Das macht es für Brands unmöglich, sich vollständig auf KI zu verlassen.
5. ChatGPT und SEO
Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Teil des Content Marketings. ChatGPT ist in der Lage, verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung zu bearbeiten. Es kann schnell keyword-optimierten Content für Brands und Webseiten erstellen und auch bei der Identifizierung neuer Keywords helfen, auf die dein Unternehmen abzielen sollte. Es kann auch bei der Analyse von Mitbewerber:innen durch den Prozess der Textzusammenfassung helfen. SEO umfasst jedoch mehr als die Ermittlung und Optimierung von Schlüsselwörtern. Es gibt Aspekte der Suchmaschinenoptimierung, die nicht direkt mit der Erstellung von Content zu tun haben. ChatGPT kann nur bei dem inhaltlichen Teil der Suchmaschinenoptimierung helfen. Dazu gehören keine technischen Aspekte wie On-Page-Optimierung und Off-Page-Aktivitäten wie Linkaufbau und Domain-Credibility. Diese Aspekte sind von grundlegender Bedeutung und müssen ebenfalls behandelt werden, damit der Content funktionieren kann. Da ChatGPT diese Aspekte nicht behandeln kann, kann es nicht den Platz von Content Creators und Marketeers einnehmen.
Aus diesen Gründen kann man leicht zu dem Schluss kommen, dass das Ende der Content Creators und Marketeers noch lange nicht gekommen ist.
Welchen Einfluss hat ChatGPT auf das Marketing und die Erstellung von Content?
Die Antwort ist Content. Im besten Fall ist ChatGPT ein Tool, mit dem Content Creators ihre Arbeit einfacher, schneller und effektiver gestalten können. ChatGPT bietet erhebliche Vorteile, wenn es um Content geht. Hier sind einige Vorteile von ChatGPT für Content Marketing.
Content Generation
ChatGPT hat das Potenzial, das Marketing und die Erstellung von Content erheblich zu beeinflussen, indem es einen automatisierten Weg zur Generierung von hochwertigem schriftlichem Content bietet. Einige Anwendungsfälle umfassen:
Produktbeschreibungen: ChatGPT kann Produktbeschreibungen für E-Commerce Websites erstellen und spart so Zeit und Ressourcen für Marketeers.
Blogbeiträge und Artikel: ChatGPT kann Blogbeiträge, Artikel und andere Arten von schriftlichen Content generieren, so dass Marketingexpert:innen mehr Zeit für andere Aufgaben zur Verfügung haben.
Beiträge für Social Media: ChatGPT kann auch für die Erstellung von Beiträgen auf Social Media verwendet werden, so dass sich Marketingexpert:innen auf andere Aufgaben konzentrieren können.
E-Mail Marketing: ChatGPT kann E-Mail Marketing Content generieren, so dass Marketingexpert:innen mehr Zeit für andere Aufgaben haben.
Effizienz und Geschwindigkeit
Mit ChatGPT ist die effiziente und schnelle Erstellung von viel Content garantiert. Du kannst tonnenweise schriftlichen Content erstellen, der nur minimal bearbeitet werden muss. Es ist so effektiv, dass es schwierig wird, den Unterschied zwischen KI-generierten Text und menschlich generierten Text zu erkennen.
FUN FACT: Einige Teile dieses Artikels wurden von ChatGPT generiert. Du hast sie bereits durchgelesen, ohne es zu bemerken. Du kannst es noch einmal versuchen, wenn du in der Lage bist, den von ChatGPT geschriebenen Text zu erkennen.
Ideen generieren
Manchmal ist der schwierigste Aspekt bei der Erstellung von Content die Ideenfindung. Das liegt daran, dass wir schliesslich Menschen sind und Pausen brauchen. Aber ChatGPT braucht keine Pause. Dieses KI-Tool kann dir helfen, wenn du Ideen kuratieren musst. Von Hashtags bis hin zu Content- ChatGPT kann dir mit Ideen helfen.
Beobachtung von Marktsituation und Wettbewerb
Mit ChatGPT kannst du deine Konkurrent:innen mühelos überwachen. Sie erhalten einen einfachen Einblick in die Strategien, Produkte und die Marktpräsenz deiner Mitbewerber:innen. Das macht es einfach, genau zu wissen, was auf dem Markt passiert und die richtigen Entscheidungen zu treffen. Ausserdem kannst du die Situation auf dem Markt überwachen und erhälst Informationen zu Trendthemen, Schlüsselwörtern im Ranking usw. Auf diese Weise kannst du deine Content Strategie jederzeit auf dem neuesten Stand halten.
Gibt es Nachteile bei der Verwendung von ChatGPT für Content Marketing?
Die Verwendung eines Sprachmodells wie ChatGPT kann zwar ein wertvolles Instrument für das Content Marketing sein, aber es gibt auch einige Nachteile zu beachten:
Mangel an Kreativität
Ein Sprachmodell wie ChatGPT kann zwar Informationen liefern und Texte generieren, aber es fehlt ihm möglicherweise die Kreativität und Originalität, die menschliche Autor:innen in das Content Marketing einbringen können.
Gefahr von Übersetzungs- oder Sprachfehlern
Sprachmodelle wie ChatGPT sind unvollkommen und können grammatikalisch falsche Sätze generieren oder die falsche Terminologie verwenden. Dies kann die Qualität des produzierten Contents beeinträchtigen.
Mangel an Einfühlungsvermögen
ChatGPT mangelt es an Einfühlungsvermögen und emotionaler Intelligenz und ist möglicherweise nicht in der Lage, den Tonfall, die Emotionen und die Nuancen zu verstehen, die beim Content Marketing wichtig sind.
Begrenztes Verständnis des Kontextes
Sprachmodelle wie ChatGPT können nur Informationen liefern, die auf den Daten basieren, mit denen sie trainiert wurden. Sie verfügen möglicherweise nicht über ein vollständiges Verständnis des Kontexts, in dem der Content verwendet wird, und sind nicht in der Lage, Content zu erstellen, der speziell auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten ist.
Zu starkes Vertrauen in KI
KI kann zwar ein wertvolles Instrument für das Content Marketing sein, aber es ist wichtig, daran zu denken, dass sie in Verbindung mit menschlicher Intelligenz und Kreativität eingesetzt werden sollte, nicht als Ersatz. Wenn man sich zu sehr auf KI verlässt, kann dies zu einer Verringerung der Qualität und Originalität des produzierten Contents führen.
Ein Sprachmodell wie ChatGPT kann zwar ein nützliches Werkzeug für das Content Marketing sein, aber es muss unbedingt in Verbindung mit menschlicher Intelligenz und Kreativität eingesetzt werden und sich dieser Grenzen bewusst sein.
Fazit
ChatGPT ist hier, um zu bleiben, und sollte nicht als Bedrohung für Content Creators und Marketeers angesehen werden. Es sollte vielmehr als ein grossartiges unterstützendes Tool akzeptiert werden, das den gesamten Content Marketing Prozess einfacher und schneller machen kann. ChatGPT allein kann jedoch nicht die Arbeit von Content Creators und Marketeers übernehmen. Alles, was es bieten kann, ist Content, der von Expert:innen auf dem Gebiet der Content Erstellung und des Marketings genutzt werden muss. Aus diesem Grund brauchst du professionelle Hilfe. Du kannst dich noch heute mit unserer Agentur in Verbindung setzen oder hier klicken, um unsere Dienstleistungen zu prüfen.
Die richtige Instagram-Agentur mit Sitz in der Schweiz zu finden, kann eine Herausforderung sein.
Deshalb haben wir für dich recherchiert, welche Agenturen es in der Schweiz gibt – und diese im folgenden Verzeichnis der Top 10 Schweizer Agenturen für Instagram Content und Werbung, sortiert nach Städten, zusammengefasst.
Natürlich empfehlen wir auch unsere eigene Instagram Agentur, Kingfluencers!
Das Verzeichnis erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Du kannst uns daher gerne weitere Agenturen nennen, die deiner Meinung auf diese Liste gehören. Wir nehmen diese gerne auf.
Die 10 besten Instagram Agenturen in der Schweiz
Zürich, Basel und Bern sind die drei grossen Schweizer Städte, die Instagram Agenturen anbieten. Während die Auswahl an Agenturen überwältigend ist, wächst die Welt des Social Media Marketings schnell und es tauchen ständig neue Anbieter:innen auf.
Tauchen wir also ein in die 10 besten Instagram Agenturen, die die Schweiz zu bieten hat:
Instagram Agenturen in Zürich
Kingfluencers
Kingfluencers ist seit 2016 der Pionier des Influencer Marketings in der Schweiz. Unser Team bietet dir einen umfassenden Service, der alle Aspekte des Influencer Marketings auf Instagram umfasst. Unsere Agentur verfolgt hocheffiziente und grundsolide Prozesse mit proprietärer und KI-gestützter interner Technologie, um vom ersten Tag unserer Zusammenarbeit an die besten Ergebnisse für deinen Brand auf Instagram zu erzielen. Von der Strategie über die Umsetzung und das laufende Community Management bis hin zu Reporting und Optimierung erwecken wir deine Botschaft zum Leben und sorgen für mehr Brand Love. Mit unserem Netzwerk aus mehr als 3’000 Creators und unserem vielseitigen Team aus Expert:innen, Strateg:innen und kreativen Köpfen liefern wir genau die Dienstleistungen und Unterstützung, die du benötigst, wann und wo du sie benötigst, damit deine Brand Präsenz ins Schwarze trifft. Kreativität und Qualität sind unsere Treiber, die Extrameile zu gehen, um eine erfolgreiche Leistung zu erbringen… und wir leben, was wir tun, da wir lieben, was wir tun!
Um einen echten Full Service Omnichannel Ansatz zu erhalten, kann unser Influencer Marketing Content dank unseres neuen Service „Influencer TV-Spot“ als TV-Spot recycelt und ausgestrahlt werden. Durch unsere Partnerschaft mit Admeira erhalten alle Brands die Möglichkeit, von der Kraft des Fernsehens mit der unvergleichlichen Attraktivität des Influencer Marketings zu erschwinglichen Kosten für mehr Reichweite zu profitieren.
Kingfluencers hat seinen Sitz an der Hohlstrasse 188, 8004 Zürich, Schweiz.
Ramble
Als Schweizer Instagram Agentur entwirft ramble massgeschneiderte Content Strategien für dein Unternehmen, plant und produziert sämtlichen Content für deine sozialen Kanäle – und übernimmt auf Wunsch auch das gesamte Community Management. Instagram ist eine der beliebtesten Social Media Plattformen der Welt. Die Facebook Tochter hat vor allem in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erlebt. Der perfekte Kanal, um deine Werbebotschaft in einem jungen und dynamischen Umfeld zu positionieren.
Die Instagram Agentur von ramble befindet sich an der Räffelstrasse 26, 8045 Zürich, Schweiz.
Rob Nicolas
Das soziale Netzwerk Instagram überzeugt durch seine klare Positionierung als Foto- und Videoplattform. Über 25 Millionen Unternehmen teilen ihre Neuigkeiten, Produkte oder Dienstleistungen mit der Community über Business Profile. Über 500 Millionen Nutzer:innen sind täglich weltweit aktiv. Ein Potenzial, das Rob Nicolas gerne gemeinsam mit dir nutzen möchte. Mit einem Mediabudget kann der Instagram Account kontinuierlich ausgebaut und neue potenzielle Kund:innen als Follower:innen gewonnen werden. Die Schweizer Agentur erstellt sowohl organischen Instagram Content als auch Instagram Ads, inklusive Optimierung und Monitoring.
Rob Nicolas hat seinen Sitz an der Jupiterstrasse 49, 8032 Zürich, Schweiz.
Suchhelden
Suchhelden verfügt über die Ressourcen und das Know-how, um deinen Instagram Account mit hochwertigen Posts zu füllen und deine Reichweite zu erhöhen. Als Instagram Agentur konzentrieren sie sich darauf, das Wachstum deines Instagram Accounts zu fördern. Während du dich weiterhin auf das konzentrieren kannst, was du am besten kannst. Suchhelden kümmert sich um Posts in Form von Fotografie und Videografie, die zu deinem Unternehmen passen. Als eine der renommiertesten Instagram Marketing Agenturen aus der Schweiz helfen sie dabei, deine Botschaft verständlich und Instagram-tauglich zu machen.
Die Agentur Suchhelden hat ihren Sitz an der Hagenholzstrasse 83b, 8050 Zürich, Schweiz.
Instagram Agenturen in Basel
MindStudios
Ein Auftritt auf Instagram ist nicht darauf ausgerichtet, Likes zu generieren – zumindest sollte er das nicht. Die Schweizer Agentur Mindstudios entwickelt gemeinsam mit dir eine Strategie, die ganz auf die Ziele deines Unternehmens abgestimmt ist. Während die private Instagram Nutzung oft von Spontanität geprägt ist, empfehlen sie für die professionelle Nutzung einen umfassenden Redaktionsplan, der die notwendige Konsistenz bei der Veröffentlichung von Content gewährleistet. Sie unterstützen dich dabei oder übernehmen die Aufgabe in Absprache mit dir komplett. Die Instagram-Expert:innen der Agentur Mindstudios erstellen alle Arten von Content, immer abgestimmt auf deine Zielgruppen und deine Ziele.
Mindstudios hat seinen Sitz im St. Alban-Tal 43, 4052 Basel, Schweiz
OnlineKarma
Die Instagram Agentur onlineKarma setzt Kampagnen für Unternehmen von gross bis klein um, betreut Kanäle von A-Z und bietet Unterstützung für das komplette Instagram Marketing.
Erreiche deine Ziele mit profitablen Instagram Kampagnen und effektivem Influencer Marketing. Von der Strategie über die Planung bis zur Umsetzung betreuen sie Brands und unterstützen das komplette Instagram Marketing. onlineKarma ist eine der führenden Instagram-Agenturen der Schweiz. Gerne unterstützen sie dich professionell für effektive und erfolgreiche Kampagnen.
Die Agentur von onlineKarma hat ihren Sitz an der Hebelstrasse 52, 4056 Basel, Schweiz.
Sidekicks
Die Sidekicks Agentur hilft dir dabei, die Zielgruppe zu bestimmen und das Targeting zu erfassen. Sie richten deine TikTok Kampagne ein und optimieren sie ständig für eine optimale Leistung. Sie berichten auch über die Ergebnisse der Kampagnen in monatlichen Berichten, die auf deine Bedürfnisse abgestimmt sind. Für die Schweizer Agentur ist es wichtig, dass Ergebnisse und Zahlen nachvollziehbar sind und dass alle Kund:innen eine:n Ansprechpartner:in für alle Belange rund um ihre TikTok Kampagnen haben. Sidekicks hilft bei der Definition der Ziele und Zielgruppen. Nur wenn darüber Klarheit herrscht, kann eine Kampagne erfolgreich sein.
Die Sidekicks TikTok Agentur hat ihren Sitz an der Steinentorstrasse 19, 4051 Basel, Schweiz.
Instagram Agenturen in Bern
Social Media Agentur Bern
Die Social Media Agentur Bern übernimmt deinen kompletten Instagram Auftritt mit ausgefallenen Ideen und kümmert sich um alles, von der Planung über die Umsetzung bis hin zum Posten und Pflegen des Accounts. So musst du dich um nichts mehr kümmern. Mit einem professionellen Social Media Auftritt wird dein Unternehmen als modern und innovativ wahrgenommen. Die Schweizer Instagram Agentur hilft dir, durch professionellen Content eine organische Reichweite aufzubauen und dadurch neue Kund:innen zu generieren.
Die Social Media Agentur Bern befindet sich an der Unterdorfstrasse 5, 3072 Ostermundigen, Schweiz.
Creasquare
Im Rahmen einer Instagram Kampagne verschafft dir die Agentur Creasquare schnell neue Kontakte mit Konversionspotenzial. Mit Instagram wird deine Zielgruppe sehr genau und persönlich angesprochen. Die Creasquare Agentur unterscheidet zwei Bereiche: Owned Media und Paid Media. Mit Organic Owned Media kannst du besonders gut bestehende Kontakte und Kund:innen bedienen und nachhaltig präsent bleiben. Mit Paid Advertising hingegen gewinnst du Reichweite, Traffic oder interessante Kontakte.
Creasquare hat seinen Sitz an der Morillonstrasse 11, 3007 Bern, Schweiz.
Iqual
Mit Instagram Ads kannst du eine spezifische Zielgruppe erreichen und gezielt mit der grössten Nutzer:innengruppe zwischen 18 und 34 Jahren interagieren. Die Schweizer Instagram Agentur Iqual berät dich gerne und hilft dir, deine Ziele mit Instagram Werbung zu erreichen. Um den nachhaltigen Betrieb des von ihnen eingerichteten Instagram Werbekontos über Facebook zu gewährleisten, ist eine saubere und gezielte Betreuung und Optimierung zwingend notwendig. Iqual kann auch Accounts übernehmen und betreuen, die sie nicht selbst eingerichtet haben. Allerdings wissen sie aus Erfahrung, dass sich eine Überarbeitung oder gar Neuanlage in vielen Fällen lohnt.
Die Instagram Ads Agentur von Iqual befindet sich an der Morgenstrasse 131B, 3018 Bern, Schweiz.
Hast du die richtige Schweizer Instagram Agentur für dich gefunden?
Wir hoffen, dass diese Liste dir geholfen hat, die beste Agentur für dich zu finden!
Der Erfolg unserer Kund:innen mit Instagram Marketing hat gezeigt, dass es eine grossartige Möglichkeit ist, deinen Brand auszubauen und neue Kund:innen zu gewinnen.Um zu sehen, was mit der richtigen Strategie auf Instagram möglich ist, schau dir unsere Erfolgsgeschichten an.
In der Schweiz gibt es eine Reihe von Agenturen, die dir helfen können, deinen Brand auszubauen, indem sie dein Social Media Marketing übernehmen.
In diesem Artikel möchten wir dir einen Überblick über die Schweizer Landschaft für Social Media Marketing geben.
Wir haben die Agenturen nach den grössten Städten der Schweiz aufgelistet.
3 wichtige Kriterien für die Auswahl einer guten Social Media Marketing Agentur
Hier ist eine Checkliste, mit der du die beste Agentur für die Zusammenarbeit auswählen kannst:
Erfahrung. Achte bei der Auswahl einer Social Media Marketing Agentur darauf, dass sie über genügend Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Kund:innen verfügt. Frage nach dem Kundenportfolio, um zu sehen, welche Projekte sie bereits abgeschlossen haben. Es ist leicht, sich einfach als Agentur zu bezeichnen und ins Geschäft zu kommen – tatsächlich Ergebnisse in der realen Welt zu erzielen, ist etwas anderes.
Angebotene Dienstleistungen. Prüfe, ob die Agentur genau die Dienstleistungen anbietet, die du benötigst. Oft hast du eine bestimmte Art von Social Media Kampagne im Sinn, um deinen Brand auszubauen. Du möchtest, dass die Agentur in der Lage ist, dein Ziel zu erreichen.
Preis. Auch wenn es im Allgemeinen keine gute Idee ist, nur auf den Preis zu achten und sich für die billigste Option zu entscheiden, solltest du dich dennoch umsehen, bevor du dich für eine Social Media Marketing Agentur entscheidest. Es ist wichtig, dass du nur für Leistungen bezahlst, die dir auch tatsächlich zugute kommen. Wenn du eine Agentur beauftragen könntest, die Kampagne nur auf das Wesentliche zu beschränken, kannst du dein Budget leichter einhalten und trotzdem von den Vorteilen profitieren.
Die besten Social Media Marketing Agenturen in Zürich
Zürich hat mit Abstand die meisten Social Media Marketing Agenturen von allen Städten in der Schweiz – was angesichts der Wirtschaftsdrehscheibe der Region Sinn macht. Hier findest du alles, von kleinen Start-ups bis hin zu grossen Agenturen, die es schon seit Jahrzehnten gibt.
Im Folgenden sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Zürich, Schweiz, aufgeführt:
Wenn du auf der Suche nach einer Agentur in Basel bist, die dich bei deinen Social Media Marketing Bemühungen unterstützt, hast du die Qual der Wahl.
Einige von ihnen sind schon seit über 10 oder sogar 20 Jahren im Geschäft. Manche Agenturen konzentrieren sich auf Social Media Marketing, viele sind aber auch Full Service Agenturen, die dir bei allen Arten von digitalen Marketingaufgaben helfen.
Hier sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Basel:
Auch in Bern gibt es eine Reihe von hochwertigen Social Media Marketing Agenturen.
Einige von ihnen, wie ads&figures, sind für Dienstleistungen wie Google Ads bekannt – aber sie sind ebenso talentiert im Social Media Marketing. Als eine weitere Schweizer Stadt mit grosser Marketingexpertise wirst du sicher eine Agentur finden, die eine Kampagne genau nach deinen Bedürfnissen erstellen kann.
St. Gallens führende Social Media Marketing Agenturen
Wenn du in einige der kleineren Städte in der Schweiz gehst, wird der Markt für Marketing Dienstleistungen auch ein bisschen kleiner werden. Dennoch gibt es auch in St. Gallen eine Reihe von Agenturen, die dein Geschäft wert sind.
Die besten Social Media Marketing Agenturen, die wir in der Stadt St. Gallen gefunden haben, sind die folgenden:
Die Top Social Media Marketing Agenturen in Winterthur
In Winterthur gibt es eine kleine Anzahl von Schweizer Agenturen, die sich auf Social Media Marketing spezialisiert haben. Einige von ihnen sind gut etabliert und bestehen schon lange.
Wie immer lohnt es sich, sich umzusehen und verschiedene Agenturen in Bezug auf Kompetenz, Dienstleistungen und Preise zu vergleichen.Hier sind die besten Social Media Marketing Agenturen in Winterthur:
Die Top Social Media Marketing Agenturen in der Romandie – Genf, Lausanne, Fribourg
Wenn du in der Region Romandie nach Social Media Marketing Dienstleistungen suchst, kannst du mehrere Agenturen finden, die diese für dich erbringen können.
Wenn dir das Angebot in einer Stadt nicht zusagt, musst du dich vielleicht in der nächsten Stadt umsehen. Aber insgesamt gibt es immer noch eine Fülle von Möglichkeiten, so dass du am Ende diejenige finden solltest, die deine Social Media Kampagne zu deiner Zufriedenheit durchführen kann.
Die besten Social Media Agenturen in der Region Romandie (Genf, Lausanne und Freiburg) sind:
In der Schweiz gibt es mindestens 50 erwähnenswerte Social Media Marketing Agenturen, unter denen du sicher die perfekte Agentur für deine eigenen Kampagnen finden wirst.
Wie zu erwarten war, hat Zürich die grösste Auswahl an Social Media Agenturen. Hier hat auch Kingfluencers seinen Sitz.
Wenn du also in Zürich bist und eine seriöse Agentur für dein Social Media Marketing suchst, zögere nicht, uns von Kingfluencers zu kontaktieren. Mit unserem grossen Portfolio an erfolgreichen Kund:innen haben wir die Erfahrung und die Fähigkeiten, um deine Ergebnisse auf Social Media zu vervielfachen.
Es gab eine Zeit, in der Fernsehwerbung die einzige Bewegtbildplattform war, die du nutzen konntest, um deine Waren, Produkte und Dienstleistungen an dein Zielpublikum zu bringen. Damals lag die Fernsehdauer in den Vereinigten Staaten bei mindestens fünf Stunden. Anfang der 2000er Jahre begann die Zahl der Fernsehzuschauer:innen zu sinken, und Social Media wurde zur neuen Möglichkeit, mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Dank des Influencer Marketings hat das Social Media Marketing vielen Brands erhebliche Gewinne beschert. Auch wenn dies mainstream geworden ist, ist TV-Werbung immer noch ein sehr wirksames und hilfreiches Instrument, das man nutzen sollte. Hast du dich jemals gefragt, wie mächtig diese beiden Medienzweige werden könnten, wenn sie zusammengelegt würden? In diesem Artikel geht es um die Kombination der guten alten Fernsehwerbung mit authentischem Influencer Marketing.
Schauen die Menschen immer noch TV?
Das ist eine Frage, die immer wieder aufgeworfen wird. Der Grund dafür ist einfach: Viele gehen davon aus, dass die Entwicklung von Social Media die Nutzung des Fernsehens auf das absolute Minimum reduziert hat. Du wirst erstaunt feststellen, dass dies nicht der Fall ist. Es stimmt zwar, dass Social Media dominanter ist, aber durch ihre Reichweite kann noch lange nicht die Gesamtheit aller Menschen erreicht werden.
Jüngsten Untersuchungen zufolge ist das Fernsehen nach wie vor eine tragende Säule des amerikanischen Lebens und ihrer Kultur. Es wird berichtet, dass
fast jeder Haushalt in den Vereinigten Staaten einen Fernseher (98%) besitzt, wobei davon 34% mehrere Fernsehgeräte besitzen
fast die Hälfte der 332 Millionen Einwohner des Landes offen zugeben, zu viel fernzusehen (49%).
die durchschnittliche tägliche Fernsehzeit in Amerika 3 Stunden und 46 Minuten beträgt. Diese Zahl umfasst sowohl Live-TV als auch zeitversetztes Fernsehen (d.h. das Ansehen aufgezeichneter Sendungen oder das Streamen von Inhalten auf Abruf). Dies ist mehr als die durchschnittliche Zeit, die täglich auf Social Media verbracht wird (2 Stunden und 31 Minuten).
wenn die tägliche Fernsehzeit kuratiert wird, die durchschnittlichen Amerikaner:innen jedes Jahr rund 52 Tage vor dem Fernseher verbringen. Im Alter von 65 Jahren hätte der oder die durchschnittliche Amerikaner:in neun Jahre vor dem Fernseher verbracht..
das durchschnittliche amerikanische Kind sich jedes Jahr 30.000 Werbespots im Fernsehen ansieht. Im Alter von 65 Jahren wären das satte 2 Millionen TV-Werbespots.
Auch in der Schweiz ist das Fernsehen nach wie vor sehr beliebt, so verbringen die 15-29-Jährigen rund 108 Minuten pro Tag vor dem Fernseher, wie unser Partner Admeira bestätigt. Auch der Schweizerische Medienverband bestätigt, dass 79% der 15-29-Jährigen mindestens einmal in drei Monaten fernsehen. Der Teil der Schweiz, der am häufigsten vor dem Fernseher sitzt, ist der italienischsprachige Teil, gefolgt vom französischsprachigen Teil und dem deutschsprachigen Teil (Mediapulse, 2023). Die Beweise, die diese Statistiken liefern, sind überwältigend und weisen alle in eine Richtung: Das Fernsehen ist immer noch sehr wirksam und ein grossartiges Medium, um Menschen, auch im Zeitalter von Social Media und Influencer Marketing, zu erreichen. Wenn das Ziel für Werbung und Marketing lautet, alle oder so viele Menschen wie möglich zu erreichen, dann ist es wichtig, dass Influencer Marketing einen Weg findet, die Möglichkeiten zu nutzen, die das Fernsehen für Brands und Unternehmen bietet.
Ist es möglich, TV-Werbung und Influencer:innen Content zu kombinieren?
Das Influencer Marketing ist seit langem auf verschiedenen Social Media Plattformen zu Hause. Die Kombination dieser Werbemassnahmen mit dem Fernsehen sollte jedoch sorgfältig geplant und umgesetzt werden, damit die Vorteile voll ausgeschöpft werden können. Dieser Abschnitt wirft einen Blick auf wichtige Faktoren, die es zu beachten gilt, damit die Kampagne erfolgreich umgesetzt werden kann und zeigt auf, warum die Kombination aus TV und Influencer Marketing einzigartig ist.
Verschiedene Medien
Influencer:innen Ads sind ursprünglich für Nutzer:innen von Mobilgeräten gedacht und passen daher nicht besonders gut auf die grossen Bildschirme von Fernsehgeräten. Obwohl dies wahr ist, gibt es eine einfache Möglichkeit, dies zu umgehen. Diese Anzeigen können für das Fernsehen umfunktioniert werden, indem zusätzliche Elemente hinzugefügt werden, um sie an die Bildschirmgrösse anzupassen. Stell dir vor, du hättest ein Bild von Influencer:innen auf der einen Seite des Bildschirms und die nützlichen Informationen über den Brand auf der anderen Seite. Dein Video würde sich passend in die Mitte des Mixes einfügen und so eine ausgewogene Kulisse für das Fernsehpublikum schaffen. In Sachen Kreativität sind dir keine Grenzen gesetzt. Es ist möglich, eine CTA-Integration mit QR-Code, Influencer:innen- oder Brand-Tags und vielem mehr hinzuzufügen – alle Informationen dazu findest du hier auf unserer Service-Seite.
Kosten für TV-Werbung
Der Dreh und die Veröffentlichung von Fernsehwerbung kann sehr teuer werden und die Kosten für die Beschaffung der benötigten Tools könnten im Vergleich zu Social Media überwältigend sein. Dieses neue Modell sieht jedoch vor, den regulären Social Media Influencer Marketing Content für das Fernsehen wiederzuverwenden. Das bedeutet, dass keine Unsummen für den Dreh von Videos ausgegeben werden müssen.
Metriken
Wenn es sich nur um Social Media handelt, gibt es bereits Instrumente, mit denen die Reichweite gemessen werden kann. Es ist leicht festzustellen, wer sich wie mit einer Werbung beschäftigt hat und was er danach getan hat. Es stimmt zwar, dass es schwierig sein könnte, dasselbe mit dem Fernsehen zu tun, aber es ist wichtig zu erwähnen, dass es Möglichkeiten gibt, wie die Metriken der Fernsehwerbung im Laufe der Jahre gemessen wurden. Wir wissen zwar nicht, wer beim Fernsehen auf was klickt, aber wir können mit Sicherheit sagen, wer die Werbung gesehen hat. Das Ziel der Fernsehwerbung ist es, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu gewinnen. Wenn sie sich die Werbung weiter oder bis zum Ende ansehen, ist das ein gutes Zeichen.
Publikum
Für die meisten Social Media Marketingaktivitäten gibt es eine Nische, die auf der Grundlage unterschiedlicher demografischer Merkmale angesprochen wird. Fernsehwerbung wird für alle sichtbar gezeigt und ist möglicherweise nicht so massgeschneidert wie das, was die Social Media Plattformen bieten. Um dem entgegenzuwirken, ist es bemerkenswert, dass es Möglichkeiten gibt, zu entscheiden, wer Werbung im Fernsehen sieht. Es gibt Sendungen und Programme, die in der Regel auf verschiedene demografische Gruppen zugeschnitten sind. Dieses Wissen kann genutzt werden, um genau festzulegen, wer die Werbung im Fernsehen sieht, aber darüber hinaus bietet das Fernsehen dir vielleicht sogar die Möglichkeit, Kund:innen ausserhalb deiner demografischen Gruppe anzusprechen. Wer weiss schon, was alles möglich ist, wenn du deine Produkte und Dienstleistungen im nationalen Fernsehen bewirbst und die ganze Nation zuschaut? Da können selbst die sozialen Medien nicht mithalten.
Mit einer sorgfältigen Planung lassen sich die Schwierigkeiten, die sich aus der Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing ergeben könnten, leicht überwinden. Und welche Vorteile habe ich sonst noch? Du kannst diese Herausforderungen in Tools umwandeln, die deine Kampagnen intuitiver und interaktiver machen würden. Sieh dir auch unsere Fallstudie mit Ochsner Shoes an, die 2022 zwei Influencer TV-Spots mit uns umgesetzt hat.
Sind Influencer TV-Spots erfolgreich?
Oft schrecken die Menschen davor zurück, neue Dinge auszuprobieren, weil sie Angst vor dem Scheitern haben. Es ist keine Neuigkeit, dass niemand bereit ist, Geld in ein Projekt zu investieren, das scheitern wird. Waren also die ersten Kampagnen, welche TV-Werbung mit Influencer Content Marketing kombiniert haben, erfolgreich? Die Antwort lautet: Ja! Die Kombination von TV-Werbung mit Influencer Marketing hat bereits mehrere Erfolgsgeschichten zum Leben erweckt. Viele Influencer:innen verwischen die Grenzen, indem sie den Sprung zu Projekten wagen, bei denen TV-Werbung und Influencer Content Marketing eingesetzt werden. Im Folgenden findest du einige Beispiele von erfolgreichen Umsetzungen.
Ochsner Shoes mit Alison Liaudat, Whitney Toyloy und Christa Rigozzi
In einer gemeinsamen Zusammenarbeit von Ochsner Shoes, Kingsfluencers und Admeira wurden zwei Influencer:innen involviert, um die schönen und erschwinglichen Sneaker-Schuhe der Marke Ochsner zu präsentieren. Der TV-Spot bescherte der Marke und den Influencer:innen definitiv Sichtbarkeit. Für den ersten Ochsner Shoes Influencer TV-Spot wurde bestehender Content von Alison Liadaut und Whitney Toyloy wiederverwendet. Für den zweiten Influencer TV-Spot wurde ein Video mit Christa Rigozzi eigens für den Spot gedreht. Du siehst, beide Varianten sind möglich und können deine Sichtbarkeit boosten!
McDonalds mit Yung Filly
McDonald’s hat mit einem der aufstrebenden Stars des Vereinigten Königreichs, Yung Filly, zusammengearbeitet. In einem Werbespot für das Restaurant arbeitete er als Food Server und servierte den Kund:innen Essen, während er für das neueste Belohnungsprogramm warb (siehe Video hier). Die Kampagne war nicht nur auf Yung Filly beschränkt, sondern enthielt zudem viele andere Influencer:innen im Vereinigten Königreich, die McFlurries an die Leute servierten. Am Ende konnten die Influencer:nnen viele Menschen dazu bringen, die McDonald’s App zu nutzen.
Footasylum mit Amelia Dimoldenberg, Yung Filly, Chukz, Harry Redknapp
Für Weihnachten 2021 hat sich Footasylum mit einer Gruppe bekannter Gesichter zusammengetan, um einen Werbespot für TV- und Online-Plattformen zu erstellen (Video hier ansehen). In dem Werbespot spielen Amelia Dimoldenberg, Yung Filly und Chukz die Hauptrollen, um die Feiertage im renommierten Haus von Harry Redknapp zu verbringen. Der Spot fand sowohl im Fernsehen als auch online grossen Anklang bei der Zielgruppe.
Pizza Hut Indien mit Bhuvan Bam
Im Jahr 2019 ging Pizza Hut Indien eine Partnerschaft mit einem lokalen Komiker namens Bhuvan Bam ein, der seit 2015 auf YouTube zu sehen ist. Der Comedian ist im Laufe der Zeit stark gewachsen und hat derzeit über 25 Millionen Abonnent:innen sowie erfolgreiche Werbekampagnen. Bei seiner Arbeit mit Pizza Hut Indien war er die Hauptfigur in einem Werbespot, der produziert wurde, um die günstigen Preise des Brands zu bewerben. Von der TV-Kampagne profitierte sowohl der Brand als auch der Influencer. Der Brand erzielte mehr Einnahmen und der Influencer erlangte mehr Bekanntheit (Video hier ansehen). Dieses Beispiel zeigt zudem, wie mächtig und wichtig Storytelling ist.
Warum die Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing Teil der Zukunft der Werbung ist
TV-Werbung und Influencer Marketing sind die beiden Könige der Werbewelt. Während der eine die klassischen Medien beherrscht, beherrscht der andere Social Media. Die Verschmelzung der beiden zu einem Influencer TV-Spot wird für jeden Brand, der den Schritt wagt, ein riesen Erfolg sein. Es ist sicherlich die Richtung, in die sich die Werbung in den nächsten Jahren entwickeln wird. Die Vorteile sind ein sicheres Zeichen dafür, dass dies der richtige Weg ist.
Grössere Reichweite
Wenn du diese kombinierte Methode anwendest, erreichst du mehr Menschen, als wenn du nur eine der beiden Methoden anwendest. Die Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing erhöht die Anzahl der Menschen, die deine Werbung sehen könnten. Stell dir die Anzahl der Menschen vor, die in deinem Land fernsehen. Das ist die grosse Zahl, die du erreichen kannst.
Kosteneffizienz
Influencer Marketing ist oft kostengünstiger als traditionelle Werbung. Während TV-Werbung teuer sein kann, können Werbetreibende durch die Partnerschaft mit Influencer:innen eine kostengünstigere Kampagne erstellen, die dennoch eine grosse Reichweite und ein hohes Engagement bietet. Einer der Vorteile eines Influencer TV-Spots ist, dass bestehender Content wiederverwendet werden kann und nicht unbedingt ein neues Video für den Influencer TV-Spot gedreht werden muss.
Gesteigertes Vertrauen
Ein Influencer TV-Spot steigert das Vertrauen. Ein Grund dafür ist, dass Influencer Marketing oft als authentischer und vertrauenswürdiger angesehen wird als traditionelle Werbung. Durch die Verknüpfung von Influencer:innen mit TV-Werbung gewinnt die Werbung ein Mass an Authentizität, das sie allein vielleicht nicht gehabt hätte. Das liegt daran, dass Influencer:innen eine treue Fangemeinde aufgebaut haben und ihre Followers ihren Meinungen und Empfehlungen vertrauen und diese auch schätzen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen können sich Werbetreibende dieses Vertrauen und diese Glaubwürdigkeit zunutze machen, was die Wirksamkeit ihrer Werbekampagne insgesamt verbessern kann.
Besseres Engagement
Die Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing führt zu einem besseren Engagement. Influencer:innen haben sich bereits eine engagierte Fangemeinde aufgebaut, und ihre Followers beschäftigen sich eher mit ihrem Content. Durch die Kombination von TV-Werbung mit Influencer:innen können Werbetreibende das Engagement der Influencer:innen nutzen, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Werbung zu lenken. Das bedeutet, dass Werbetreibende von der Fähigkeit der Influencer:innen profitieren können, Engagement zu erzeugen, was dazu beitragen kann, die Reichweite und Wirkung ihrer Werbekampagne zu erhöhen.
Flexibilität
Ein weiterer Vorteil der Kombination von TV-Werbung und Influencer Marketing ist die Flexibilität. Influencer Marketing ist oft flexibler als herkömmliche Werbung, da es an spezifische Kampagnen und Zielgruppen angepasst werden kann. Durch die Kombination dieser Flexibilität mit der grossen Reichweite von TV-Werbung können Werbetreibende eine Kampagne erstellen, die sowohl gezielt, als auch effektiv ist. Das bedeutet, dass diese Kampagne für ihr Zielpublikum relevanter ist, was die Gesamtwirkung ihrer Werbekampagne verbessern kann.
Best Practices und Fehler, die es zu vermeiden gilt, wenn TV-Werbung mit Influencer Marketing kombiniert wird
Die Kombination von TV- und Influencer Marketing kann ein wirksames Mittel sein, um ein breites Publikum zu erreichen und mit den Konsument:innen auf sinnvolle Weise in Kontakt zu treten. Es gibt jedoch bewährte Verfahren sowie auch problematische Fehler, die es zu vermeiden gilt, um eine erfolgreiche Kampagne zu gewährleisten.
Best Practices
Setze klare Ziele: Vor Beginn einer Kampagne ist es wichtig, klare Ziele und KPIs festzulegen. Das hilft dir, den Erfolg der Kampagne zu messen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
Wähle die richtigen Influencer:innen: Die Auswahl der richtigen Influencer:innen ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Stelle sicher, dass die Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeitest, mit deinen Markenwerten übereinstimmen und eine starke Anhängerschaft in deiner Zielgruppe haben.
Entwickle eine kohärente Strategie: Deine TV- und Influencer Marketing Strategien sollten kohärent sein und sich gegenseitig ergänzen. Die Botschaften und das Branding sollten in beiden Kanälen konsistent sein, um die Botschaft zu verstärken und die Markenerinnerung zu erhöhen.
Nutze die Macht von Social Media: Social Media ist ein wichtiger Bestandteil jeder Influencer Kampagne. Ermutige Influencer:innen dazu, deinen Content auf Social Media zu teilen und relevante Hashtags zu verwenden, um die Reichweite und das Engagement zu erhöhen.
Messe und analysiere die Ergebnisse: Es ist wichtig, die Ergebnisse deiner Kampagne zu messen und zu analysieren, um zu sehen, was funktioniert hat und was nicht. Dies wird dir helfen, zukünftige Kampagnen zu optimieren und den ROI zu erhöhen.
Was es zu vermeiden gilt
Schlechte Nachrichtenübermittlung: Stelle sicher, dass die Botschaften über alle Kanäle hinweg klar und einheitlich sind. Ein Mangel an Konsistenz der Botschaften kann zu Verwirrung bei den Konsument:innen führen und letztlich der Kampagne schaden.
Unzureichende Überwachung: Es ist wichtig, die Kampagne genau zu überwachen, um sicherzustellen, dass die Botschaften und der Content mit deinen Markenwerten übereinstimmen. Geschieht dies nicht, kann dies zu Reputationsschäden und negativer Presse führen.
Unrealistische Erwartungen: Sei realistisch, was du mit einer kombinierten TV- und Influencer Kampagne erreichen kannst. Unrealistische Erwartungen können zu Enttäuschungen führen und letztlich den Erfolg der Kampagne beeinträchtigen. Achte auf smarte KPI-Ziele.
Indem du diese bewährten Verfahren befolgst und häufige Fehler vermeidest, kannst du eine erfolgreiche TV- und Influencer Marketingkampagne erstellen, die deine Zielgruppe erreicht und anspricht.
Fazit
Für jeden Brand und jedes Unternehmen ist es wichtig, das Beste aus jedem verfügbaren Instrument des Marketingmixes zu machen. TV-Werbung und Influencer Marketing sind Giganten, die kombiniert werden können, um exponentielle Ergebnisse für jeden Brand zu erzielen. Wenn du Hilfe beim Einstieg in diese neue Strategie benötigst, empfehlen wir dir unsere Dienstleistungen für Influencer TV-Spots anzusehen.
Wenn du deine Zeit auch nur gelegentlich auf Social Media verbringst, glaubst du vielleicht an den weit verbreiteten Mythos, dass „TikToker:innen“ und „Gen Z“ Synonyme sind. Der Mythos ist bei vielen Marketeers und Brands verbreitet und scheint auch insgesamt weit verbreitet zu sein. Googelt man „TikTok Gen X“, erhält man Ergebnisse über… Gen Z. (Ich musste mich vergewissern, dass ich den richtigen Begriff eingegeben hatte!)
Fairerweise muss man sagen, dass die Plattform anfangs eher bei der sogenannten “Gen Z Gruppe” beliebt war, die zwischen 1997 und 2012 geboren sind, demnach heutige zwischen 12 und 25 Jahre alte Personen. Die Wahrheit ist jedoch, dass die Beliebtheit der App bei einer Reihe von Bevölkerungsgruppen und Altersklassen zunimmt.
Bei der Generation Z am beliebtesten zu sein, bedeutet keineswegs, dass man bei anderen Generationen nicht beliebt ist. Der Prozentsatz an Nutzer:innen mag in der Generation Z am höchsten sein, aber auch viele andere lieben die App.
Nur weil die Generation Z den Weg bereitet hat, heisst das nicht, dass andere Generationen TikTok nicht auch nutzen.
TikTok ist die erste Nicht-Meta-App (und die fünfte App aller Zeiten), welche mehr als 3 Milliarden Downloads verzeichnet. Im Jahr 2021 blieb die Plattform mit 656 Millionen Downloads die weltweit am häufigsten heruntergeladene App.
Keine App erreicht diesen phänomenalen Beliebtheitsgrad, indem sie nur eine bestimmte Zielgruppe anspricht.
Zu den beliebten Schweizer TikToker:innen an der Schnittstelle zwischen GenX und Millennials gehören zum Beispiel _ohheyvivi_, die ihren Followers Einblicke in Mode, Beauty, Food, Sport und ihr Mom Life gibt, und soleil_fatima, die über Sport, Frauenprobleme, Gesundheit und Mode postet. Jonny Fischer teilt seine Versuche, Trends aufzuspüren, die bei jüngeren TikToker:innen beliebt sind, sowie amüsante Gegenüberstellungen zwischen jugendlichen Partys und seiner Rolle als Patenonkel von Manus kleinen Kindern alias seinem Comedian-Partner aus dem berühmten Cabaret Divertimento. Doris Flury postet gesunde Rezepte, darunter vegane und glutenfreie Kekse.
Der Hashtag #genX hat 6,6 Milliarden Aufrufe und umfasst Beiträge über die Erziehung von Teenager:innen, nostalgische Erinnerungen an die 90er Jahre und das Älterwerden. Zu den beliebten GenX-Content Creators gehört Jack Black, ein Komiker, dessen WAP-Tanz mehr als 5 Millionen Aufrufe verzeichnete. Die Finanzexpertin Marie teilt Line-Dance-Tutorials und stellt Tanzschritte aus den 80er und 90er Jahren mit ihren Freunden und ihrer Familie nach, darunter auch ihre Kinder der Gen Z und der Millennials.
TikTok spielt eine Rolle im Leben der Gen Z
TikTok scheint die bevorzugte Suchmaschine für Gen Z zu sein. Prabhakar Raghavan, Senior Vize-Präsident und Leiter der Google Knowledge & Information Organisation, sagte: „In unseren Studien haben wir festgestellt, dass fast 40 % der jungen Leute, wenn sie einen Ort zum Mittagessen suchen, nicht Google Maps oder die Suchmaschine öffnen. Sie gehen auf TikTok oder Instagram.“
Der Stanford-Wissenschaftler beschreibt die Generation Z als eine sehr kollaborative Kohorte, die sich sehr um andere kümmert. Ihr Einsatz für soziale Gerechtigkeit erstreckt sich auch auf TikTok. Eine Koalition führender TikTok-Stars der Generation Z hat sich verpflichtet, die Zusammenarbeit mit Amazon einzustellen, bis das Unternehmen die Forderungen der Amazon-Gewerkschaft erfüllt. Die Gruppe von 70 TikTok Creators hat zusammen über 51 Millionen Follower:innen.
Verschiedene Generationen nutzen TikTok auf unterschiedliche Weise
Viele ältere Menschen mögen ebenfalls Tanzvideos, und sind wir mal ehrlich, wer liebt alberne Tiervideos nicht? Mein Sohn (auch Gen Z) hat mir kürzlich dieses lustige Papageienvideo gezeigt, das mir (Gen X) sehr gut gefallen hat. Die AARP (ehemals American Association of Retired Persons) hat einige Möglichkeiten aufgezeigt, wie sich die Nutzung für ältere Menschen unterscheiden kann. „Einige ältere Erwachsene treten TikTok bei, um eine Bindung zu ihren Kindern und Enkelkindern aufzubauen… TikTok ist voller Abwechslung, die älteren Menschen – bzw. Menschen jeden Alters – helfen können, sich weniger gelangweilt oder einsam zu fühlen.“
Laut der Deloitte Digital Media Trends Umfrage “15th Edition” geben 84 % aller Konsument:innen an, Social Media Plattformen zu nutzen, wobei es dennoch Unterschiede zwischen den Generationen gibt. 27 % der Generation Z sehen sich gerne TV Shows und Filme über Social Media an, ebenso wie 23 % der Generation X. Allerdings hören nur 25 % der Generation X Musik, während es bei der Generation Z 44 % sind.
Ältere Generationen nutzen Social Media anders als die Generation Z… aber sie nutzen sie trotzdem.
Insbesondere TikTok wird laut einer von Fortune und SurveyMonkey durchgeführten Studie von 10 % der Generation X und 5 % der Babyboomer genutzt – mit steigender Tendenz. Für 40 % der Babyboomer ist Social Media ein wesentlicher Bestandteil ihres Lebens. Für 17 % der Generation X und 11 % der Boomers ist das Engagement auf sozialen Plattformen eine der Top 3 Unterhaltungsaktivitäten. Kingfluencers hat auch mit zahlreichen Influencer:innen zusammengearbeitet, einschliesslich und über die Generation Z hinaus, wie CorEstilo Style, um erfolgreiche Kollaborationen für zum Beispiel L’Oréal aufzubauen.
Bei TikTok geht es um Communities und Verbindungen
NPR schrieb kürzlich, dass Facebook radikale Änderungen vornimmt, um mit TikTok Schritt zu halten. „TikTok hat eine grundlegende Sache, die Facebook nicht hat: TikTok ist cool. Es ist sehr schwer, Coolness nachzubilden“, sagte Matt Navarra, Social Media Berater und Analyst.
Da TikTok Nutzer:innen weiterhin viel Zeit auf der App verbringen, fördert TikTok eine Vielzahl von positiven, aufbauenden Aktivitäten. TikTok bietet ausserdem umfassende Unterstützung für Content Creators – sogar für diejenigen, die Content erstellen, welcher ausserhalb der Plattform konsumiert wird. Kürzlich hat TikTok in Zusammenarbeit mit Barnes & Noble und deren Creators Community die #BookTokChallenge ins Leben gerufen. Eine Challenge, welche die Menschen dazu ermutigt, neue Bücher und Autor:innen zu lesen und anschliessend ihre Reaktionen mit ihrer Community zu teilen.
Sogar TikTok-Anzeigen werden von einem breiten Publikum geschätzt. Der jüngste Media Reactions Report von Kantar setzte TikTok auf Platz 1 für „Ad Equity“, eine Messung der Einstellung und Vorliebe des Publikums für Werbung. „Die Markenlösungen von TikTok werden vom Publikum nicht nur als „Werbung“ wahrgenommen. Tatsächlich führt TikTok die Liste an, wenn es um die Bereitstellung von Branded Content geht, die bei den Online Konsument:innen tatsächlich auf Resonanz stossen.“
Aufbau einer starken TikTok-Präsenz
Im Mai 2021 betonte TikTok, dass keine Plattform eine solche Reichweite hat, ohne „für jeden etwas zu bieten“, und warb gleichzeitig bei den Markteers um die Wahrnehmung, dass es sich um ein Phänomen der Generation Z handelt. TikToks kontinuierlich wachsende Popularität zeigt, wie falsch es ist zu behaupten, dass die Plattform eine exklusive Domäne der Generation Z sei.
Kingfluencers arbeitet mit Brands zusammen, um eine starke TikTok-Präsenz aufzubauen. Kontaktiere uns, um eine erfolgreiche TikTok-Strategie zu entwickeln und umzusetzen, die dir heute und in Zukunft zahlreiche Vorteile bringen wird.
Influencer Marketing ist heute ein Kraftpaket im Content Marketing. Influencer:innen sind der sicherste Weg, um die nötige Aufmerksamkeit für deinen Brand zu bekommen. Wenn man jedoch an Influencer Marketing denkt, stellt man sich die Beteiligung von beliebten Influencer:innen vor, die Millionen von Follower:innen auf verschiedenen Social Media Plattformen haben. Das ist aber nicht immer der Fall, denn Influencer Marketing findet auf verschiedenen Ebenen statt. In unserem heutigen Artikel werden wir eine der Ebenen besprechen, auf der Influencer Marketing stattfindet: die Ebene der Mikro Influencer:innen. Wir werden den Platz des Mikro Influencer Marketings in der Marketingbranche untersuchen, dir erklären wie es funktioniert und dir aufzeigen, welche Zukunft es in der Branche hat.
Was ist ein:e Mikro Influencer:in und warum du dich dafür interessieren solltest
Ein:e Mikro Influencer:in ist eine Person, die eine kleine, aber sehr engagierte Fangemeinde auf Social Media hat. Diese liegt in der Regel zwischen 1’000 und 100’000 Followern auf Plattformen wie Twitter, Instagram, TikTok, etc. Mikro Influencer:innen können auch durch Mid-Tier Influencer:innen erweitert werden. In diesem Fall liegt die Reichweite der Followers für Mikro zwischen 10’000-50’000 und für Mid-Tier zwischen 50’000-250’000 Personen. Die Zahlen können jedoch je nach Kanal und Land variieren. Mikro Influencer:innen gelten als stärker vernetzt, da sie eine Fangemeinde haben, zu der sie eine persönlichere Beziehung haben als grössere Influencer:innen (siehe auch unseren Artikel „Im Influencer Marketing ist grösser nicht unbedingt gleich besser„). Meistens haben diese Influencer:innen Followers, die einer bestimmten demografischen Gruppe angehören, was es für Brands einfacher macht, sie zu nutzen, um bestimmte Bevölkerungsgruppen zu erreichen. Brands arbeiten in der Regel mit Mikro Influencer:innen bei gesponserten Beiträgen, Produktbewertungen und anderen Formen des Influencer Marketings zusammen. Dies kann ein effektiver Weg sein, um ein hoch engagiertes Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Die Macht der Mikro Influencer:innen: Wie sie das Spiel verändern
Zu Beginn des Influencer Marketings war es üblich, sich an Mega Influencer:innen zu wenden, die Millionen von Followern hatten, damit sie bei Werbung, Marketing und Anzeigen helfen konnten. Diese Methode war die Norm, da es vertretbar erschien, auf diese Weise mehr Menschen zu erreichen. In den letzten Jahren hat es jedoch eine Verschiebung gegeben. Die Mikro Influencer:innen verändern allmählich die Art und Weise, wie das Influencer:innen Spiel funktioniert. Früher war der Einsatz von Mega Influencer:innen die effektivste Methode. Aber jetzt bringen Mikro Influencer:innen etwas auf den Tisch, was den Mega Influencer:innen normalerweise fehlt. Es ist der Vorteil einer gezielten, sehr spezifischen Demografie.
Mikro Influencer:innen sind in der Regel auf die eine oder andere Nische/Demografie eingegrenzt. Sie bieten Brands die Möglichkeit, bestimmte Nischen und Demografien anzusprechen. Es stimmt zwar, dass die Mega Influencer:innen ihren Platz und ihre Bedeutung haben, aber auch die Mikro Influencer:innen haben eine wichtige Position in diesem Spiel. Ihr nischenorientiertes Publikum ist leichter anzusprechen und auch loyaler, da diese Mikro Influencer:innen als Autoritätspersonen in ihren jeweiligen Nischen angesehen werden.
Es gibt viele Geschichten von Brands, die durch die Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen erfolgreich ihre Zielgruppe erreicht, ihren Umsatz gesteigert und ihre Popularität erhöht haben. Schauen wir uns einige Fallstudien an:
Ochsner Shoes
Eine der Erfolgsgeschichten ist die von Ochsner Shoes. Mit Hilfe von Kingfluencers konnten sie mit Mikro Influencer:innen wie Leonie Müller, Anja Gasser oder Camille Bonvin zusammenarbeiten, die ihnen dabei halfen, Sichtbarkeit zu erlangen und ihre Produkte direkt in das Blickfeld der Menschen zu bringen, die sie sehen wollten. Durch die Kampagne konnte Ochsner Shoes nicht nur den nötigen Bekanntheitsgrad erreichen, sondern auch die Verkaufszahlen steigern. Die vollständige Case Study von Ochsner Shoes findest du hier.
Glossier
Der Beauty-Blog „Into the Gloss“ von Glossier ist ein Paradebeispiel dafür, wie die Macht der Mikro Influencer:innen genutzt werden kann. Die Marke lädt Beauty Blogger:innen mit einer kleineren Fangemeinde ein, ihre Produkte zu testen und ihre Erfahrungen mit ihren Followern zu teilen. Dies hat zu einer sehr engagierten und loyalen Community geführt, die sich mit dem Brand verbunden fühlt.
BarkBox
BarkBox arbeitet mit Influencer:innen auf Instagram zusammen, die Content mit ihren Haustieren erstellen, um ihren monatlichen Abo-Service für Hunde vorzustellen. Durch die Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen, die eine starke Fangemeinde in der Haustier Community haben, konnte BarkBox ein sehr engagiertes und leidenschaftliches Publikum ansprechen, was zu einer Steigerung des Umsatzes und der Markenbekanntheit führte.
HelloFresh
HelloFresh nutzte Mikro Influencer:innen, um seinen Essenslieferdienst bei Gesundheits- und Wellness-Fans zu bewerben. Sie arbeiteten mit Influencer:innen aus dem Gesundheits- und Fitnessbereich zusammen, um Content zu erstellen, der den Komfort und die Qualität ihres Dienstes hervorhebt und so zu einer höheren Neukundenakquise und -bindung führte.
Dies sind nur einige Erfolgsgeschichten von Brands, die mit Mikro Influencer:innen zusammengearbeitet haben, um ihre Unternehmen und Produkte zu bewerben. Eine Konstante, die auffällt, ist, dass die jeweiligen Influencer:innen alle jeweils in derselben Nische tätig waren. Dies unterstreicht einen der Gründe, warum Mikro Influencing so gut funktioniert.
Mikro Influencer:innen vs. Promi Influencer:innen
Wenn wir alle Mega Influencer:innen in eine Gruppe einordnen wollen, dann wäre es die Promi Gruppe. Mikro Influencer:innen hingegen würden in die Gruppe der Nischen Influencer:innen eingeordnet werden. Das bedeutet, dass die meisten Mega Influencer:innen Prominente sind, die aufgrund dessen, was sie tun beliebt sind und nicht aufgrund dessen, was sie ihren Followern auf Social Media bieten. Mikro Influencer:innen hingegen sind Menschen, die in einer Nische arbeiten und im Laufe der Zeit das Vertrauen der Menschen aufgrund der Informationen, die sie anbieten, gewonnen haben.
Die meisten Menschen folgen Mega Influencer:innen, weil sie populär sind. Mikro Influencer:innen folgen den Menschen wegen des Engagements und des angebotenen Contents. Das bedeutet, dass Mega Influencer:innen Millionen von Followern haben, während Mikro Influencer:innen hingegen eher weniger als 100.000 oder sogar „nur“ 50.000 Follower haben, zu denen sie eine authentische und vertrauenswürdige Beziehung haben. Das ist der Grund dafür, dass sie in der Regel die Art von Wirkung haben, die sie erzielen. Sie haben sich so vertieft mit ihrem Publikum auseinandergesetzt, dass sie dessen Herzen und Vertrauen gewonnen haben. Die Menschen, die ihnen folgen, kommen in der Regel um verlässliche Informationen zu erhalten und von ihren Erfahrungen zu lernen. Das macht die Verbindung tiefer und realer. Diese Influencer:innen verkaufen mehr als nur ihre Fangemeinde. Sie haben einen Raum geschaffen, in dem bestimmte Personen, die dieselben Interessen haben, vertrauenswürdige Informationen und Ratschläge erhalten können. Es ist keine Überraschung, dass dies die gesamte Influencer:innen Landschaft verändert.
Wie Mikro Influencer:innen dir helfen können, mit Gen Z und Millennials in Kontakt zu treten
Der moderne Online-Markt ist vor allem auf die Generation Z und die Millennials ausgerichtet. Obwohl die Generation Z (1997-2012) und die Millennials (1981-1996) altersmässig weit auseinander liegen, haben sie eines gemeinsam: das Aufwachsen im digitalen Zeitalter. Sie gehören zu den Generationen, die das Internet am häufigsten nutzen und sich darauf verlassen, wenn es um Informationen geht. Daher sind sie in hohem Masse auf Social Media angewiesen. Sie sind auch dafür bekannt, dass sie Authentizität, Vielfalt und soziale Verantwortung schätzen.Aufgrund ihrer Entscheidungen in Bezug auf diese Eigenschaften, werden sie wahrscheinlich eher auf Mikro Influencer:innen hören und ihnen vertrauen. Das liegt daran, dass Mikro Influencer:innen wertvollen Content anbieten, der mit ihren spezifischen (Nischen-)Interessen und Werten übereinstimmt. Das macht es ihnen leicht, diese beiden Generationen für sich zu gewinnen. Beide Generationen sind internetaffin und auf Social Media aktiver. Laut unserer Studie The Power of Digital Influence kann die Generation Z sogar fast ausschliesslich über Social Media erreicht werden. Was die Nutzung von Social Media betrifft, nutzen 98% der Generation Z YouTube und 94% Instagram. Bei den Millennials sind die Zahlen ähnlich, 93% nutzen YouTube und 81% sind auf Instagram. Das ist der Grund, warum der Einsatz von Mikro Influencer:innen dir helfen wird, auf Social Media erfolgreich zu sein. Beispiele für Fallstudien, bei denen dies erfolgreich war, sind unter anderem:
Nike
Nike setzte Mikro Influencer:innen ein, um ihre Kampagne „You Can’t Stop Us“ zu bewerben, die die Kraft des Sports und die Stärke des menschlichen Geistes feierte. Sie arbeiteten mit Sportler:innen und Fitnessbegeisterten zusammen, um Content zu erstellen, die Millennials und die Generation Z inspirieren und motivieren.
Airbnb
Airbnb nutzte Mikro Influencer:innen, um seine „Live There„-Kampagne zu bewerben, die Menschen dazu ermutigte, Reisen wie Einheimische zu erleben. Airbnb arbeitete mit Reiseblogger:innen und Influencer:innen zusammen, um Content zu erstellen, der einzigartige und authentische Reiseerfahrungen präsentierte, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Kund:innenakquise führte. Der Kampf um die sozialen Medien ist in Wirklichkeit ein Kampf um die Demografie der Generation Z und der Millennials. Mikro Influencer:innen sind nach wie vor der Schlüssel zum Erfolg im Bereich von Social Media.
Die Vor- und Nachteile der Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen
Wie bei allem auf der Welt üblich, ist auch die Mikro Influencer Marketing ein zweischneidiges Schwert. Es hat seine Vor- und Nachteile. Es ist wichtig, beide Seiten zu kennen. Hier sind die Vor- und Nachteile bezüglich der Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen:
Vorteile
Erschwinglichkeit
Mikro Influencer:innen verlangen in der Regel weniger als Makro Influencer:innen oder Prominente, was sie zu einer budgetfreundlichen Option für kleine und mittlere Unternehmen macht. Dies ermöglicht es Unternehmen mit begrenzten Ressourcen, mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten, die ihnen helfen können, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Zielpublikum
Mikro Influencer:innen haben oft ein eher nischenorientiertes Publikum, das sich sehr für ihren Content interessiert. Daher ist die Wahrscheinlichkeit grösser, dass sich ihre Followers für die Produkte oder Dienstleistungen interessieren, die die Influencer:innen bewerben. Eine Partnerschaft mit Mikro Influencer:innen kann daher zu gezielteren Marketingbemühungen und grösserem Vertrauen und Authentizität führen.
Erhöhtes Engagement
Aufgrund ihres kleineren Publikums haben Mikro Influencer:innen in der Regel höhere Engagement-Raten als Makro Influencer:innen oder Promis. Das liegt daran, dass ihre Followers oft mehr in den von ihnen geposteten Content investieren und sich eher mit ihnen auseinandersetzen. Dies kann für Unternehmen wertvoll sein, die das Engagement und die Markenbekanntheit steigern möchten.
Stärkere Markentreue
Die Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen kann dazu beitragen, ein Gefühl der Markentreue bei ihren Followern zu erzeugen. Mikro Influencer:innen werden oft als angesehene Persönlichkeiten in ihrer Nische oder Branche betrachtet, und ihre Followers vertrauen eher ihren Empfehlungen. Dies kann dazu beitragen, ein loyales und engagiertes Publikum für deinen Brand zu gewinnen.
Authentizität
Mikro Influencer:innen produzieren oft authentischeren und glaubwürdigeren Content als Makro Influencer:innen oder Promis. Das liegt daran, dass sie eine persönlichere Beziehung zu ihren Followern haben, die sie oft als Gleichgesinnte und nicht als entfernte Prominente wahrnehmen. Dies kann Unternehmen helfen, eine authentischere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen und ein authentischeres Brand Image zu schaffen.
Langfristige Partnerschaften
Mikro Influencer:innen sind oft offen für längerfristige Partnerschaften mit Brands. Dies kann dazu beitragen, stärkere Beziehungen aufzubauen und im Laufe der Zeit zu konsistenteren und effektiveren Marketingbemühungen zu führen. Eine nachhaltige Partnerschaft mit Mikro Influencer:innen kann auch dazu beitragen, ein Gefühl der Kontinuität und Konsistenz in den Marketinginitiativen des Brands zu erzeugen.
Nachteile
Hier sind einige mögliche Nachteile der Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen.
Begrenzte Reichweite
Die Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen kann die Reichweite deines Brands einschränken, da sie im Vergleich zu Makro Influencer:innen oder Prominenten in der Regel eine kleinere Fangemeinde haben. Wenn du den Bekanntheitsgrad deines Brands erhöhen oder ein breiteres Publikum erreichen möchtest, ist die Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen daher möglicherweise nicht der effizienteste Ansatz. Mikro Influencer:innen sind zwar ideal für spezielle Kampagnen, besitzen aber möglicherweise nicht die gleiche universelle Anziehungskraft wie grössere Influencer:innen.
Weniger Sichtbarkeit
Da Mikro Influencer:innen eine kleinere Fangemeinde haben, wird ihr Content möglicherweise weniger wahrgenommen und verbreitet sich nicht so weit wie Content von grösseren Influencer:innen. Dies kann eine Herausforderung für Brands darstellen, die ein Markenbewusstsein schaffen oder für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung werben wollen. Mikro Influencer:innen können zwar das Engagement und die Conversion unter ihren treuen Followern fördern, aber ihre Fähigkeit, viralen oder weit verbreiteten Content zu produzieren, ist möglicherweise begrenzt.
Mangel an Erfahrung
Viele Mikro Influencer:innen verfügen möglicherweise nicht über ausreichend Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Brands oder der Erstellung von gesponsertem Content, was sich auf die Qualität ihrer Arbeit oder ihre Fähigkeit zur Einhaltung von Fristen auswirken kann. Im Gegensatz zu grösseren Influencer:innen oder professionellen Content Creators verfügen Mikro Influencer:innen möglicherweise nicht über ein Team oder spezielle Ressourcen, um ihr Arbeitspensum zu bewältigen oder sicherzustellen, dass ihr Content den Standards der Brands entspricht. Daher kann es notwendig sein, mehr Zeit und Mühe in die Verwaltung der Beziehungen zu Mikro Influencer:innen zu investieren, um sicherzustellen, dass sie hochwertigen Content liefern, welcher deinen Anforderungen und denen deines Brands entspricht.
Begrenzte Vielfalt
Bestimmte Mikro Influencer:innen haben möglicherweise eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum, das nicht mit der demografischen Zielgruppe deines Brands übereinstimmt, was die Wirksamkeit der Kampagne verringert. Obwohl Mikro Influencer:innen dabei helfen können, ein bestimmtes Publikum oder einen Nischenmarkt zu erreichen, sind sie möglicherweise nicht so effektiv, wenn es darum geht, ein breiteres Publikum zu erreichen oder ein breiteres Spektrum von Konsument:innen anzusprechen. Daher ist es wichtig, die demografischen Merkmale und Interessen der einzelnen Mikro Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeitest, gründlich zu prüfen, um sicherzustellen, dass sie mit den Werten und Zielen deines Brands übereinstimmen.
Schwierigkeiten beim Verfolgen des ROI
Die Messung des Return on Investment (ROI) für Mikro Influencer Kampagnen kann sich als schwieriger erweisen als bei grösseren Kampagnen, da es möglicherweise weniger Metriken zu verfolgen gibt oder ein kleinerer Pool potenzieller Kund:innen zu konvertieren ist. Obwohl Mikro Influencer:innen das Engagement und die Conversions ihrer Followers steigern können, ist es unter Umständen schwieriger, die Auswirkungen ihrer Kampagnen auf deine allgemeinen Geschäftskennzahlen zu messen. Daher kann es notwendig sein, in zusätzliche Tracking-Tools oder Strategien zu investieren, um den Erfolg deiner Mikro Influencer Kampagnen genau zu messen.
Wie du die richtigen Mikro Influencer:innen für deinen Brand findest
Trotz der Schwierigkeiten und Herausforderungen, die bei der Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen auftreten können, kann sich die Arbeit mit ihnen für viele Brands als wertvolle und effektive Strategie erweisen. Wenn du weisst, wie du die richtigen Influencer:innen findest, kannst du diese Herausforderungen überwinden und erfolgreiche Ergebnisse mit deinen Mikro Influencer Kampagnen erzielen. Im Folgenden findest du eine Liste von Faktoren, die du bei der Auswahl von Mikro Influencer:innen berücksichtigen solltest:
Demografische Merkmale des Publikums
Einer der wichtigsten Faktoren, die du bei der Auswahl von Mikro Influencer:innen berücksichtigen solltest, ist die Übereinstimmung des Publikums mit deiner Zielgruppe. Um sicherzustellen, dass die von dir ausgewählten Influencer:innen gut zu deinem Brand passen, musst du die demografischen Daten der Zielgruppen sorgfältig analysieren. Du solltest Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und Kaufverhalten berücksichtigen. Auf diese Weise kannst du feststellen, ob die Followers der Influencer:innen mit deinen idealen Kund:innenprofilen übereinstimmen und ob die Influencer:innen dir helfen können, deine Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Engagement Raten
Ein weiterer wichtiger Faktor, der bei der Auswahl von Mikro Influencer:innen zu berücksichtigen ist, sind die Engagement Raten. Die Engagement Raten beziehen sich auf den Prozentsatz der Followers, die mit dem Content der Influencer:innen interagieren, z.B. durch Likes, Kommentare und Shares. Eine hohe Engagement Rate ist ein starker Indikator dafür, dass die Followers der Influencer:innen grosses Interesse an deren Content haben und dass sie sich ein loyales und engagiertes Publikum aufgebaut haben. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen mit einer hohen Engagement Rate kannst du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der Content deines Brands von einem grösseren Publikum gesehen und geteilt wird.
Authentizität
Authentizität ist ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Auswahl von Mikro Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeiten möchtest. Authentizität bezieht sich darauf, inwieweit der Content und die Werte der Influencer:innen mit deinem Brand übereinstimmen und ob sie eine echte Verbindung zu ihren Followern haben. Es ist wichtig, Influencer:innen auszuwählen, die ähnliche Werte und Überzeugungen wie dein Brand vertreten und deren Content bei deiner Zielgruppe Anklang findet. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen, die eine echte Verbindung zu ihren Followern haben, kannst du Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei deiner Zielgruppe aufbauen, was zu mehr Engagement und Conversions führen kann.
Nischenkompetenz
Ein weiterer entscheidender Faktor, den du bei der Auswahl von Mikro Influencer:innen berücksichtigen solltest, ist die Nischenkompetenz. Die Wahl von Influencer:innen, die über Fachwissen in deiner Branche oder Nische verfügen, kann dazu beitragen, dass der von ihnen erstellte Content bei deiner Zielgruppe Anklang findet. Influencer:innen, die sich in deiner Branche oder Nische auskennen, können dir wertvolle Einblicke und Perspektiven bieten, die dir helfen können, effektivere Marketingstrategien zu entwickeln. Ausserdem kann die Zusammenarbeit mit Influencer:innen, die Expert:innen in deiner Branche oder Nische sind, dazu beitragen, deinen Brand als Autorität zu positionieren, was zu mehr Engagement und Conversions führen kann.
Reputation
Bei der Auswahl von Mikro Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, ist es wichtig, auf ihren Ruf zu achten. Du sollst nach Influencer:innen suchen, die einen positiven Ruf haben und nachweislich erfolgreiche Kampagnen durchgeführt haben. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen, die einen guten Ruf geniessen, kannst du Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei deiner Zielgruppe aufbauen, was zu mehr Engagement und Conversions führen kann. Ausserdem kann die Zusammenarbeit mit Influencer:innen, die nachweislich erfolgreiche Kampagnen durchgeführt haben, dazu beitragen, dass deine Marketingbemühungen effektiv sind und die gewünschten Ergebnisse liefern.
Budget
Schliesslich ist es wichtig, dass du bei der Auswahl von Mikro Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, dein Budget berücksichtigst. Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen kann zwar ein effektiver Weg sein, um deine Zielgruppe zu erreichen, aber du solltest unbedingt darauf achten, dass die Preise mit deinem Budget vereinbar sind. Du solltest die potenziellen Vorteile einer Zusammenarbeit mit den Influencer:innen gegen die Kosten abwägen, um sicherzustellen, dass sich die Partnerschaft lohnt.
Du kannst auch mit etablierten Marketingagenturen wie Kingfluencers zusammenarbeiten, die den Markt gut kennen. Sie würden dir helfen, die richtigen Influencer:innen für deinen Brand zu finden.
Wie du den ROI deiner Influencer Marketing Kampagne misst
Ein schwieriger Aspekt der Arbeit mit Mikro Influencer:innen ist die Messung des ROI der Kampagne. Es ist jedoch nicht unmöglich, dies zu tun. Hier sind einige bewährte Verfahren, die dir bei der Messung des ROI deiner Kampagne mit Mikro Influencer:innen helfen können
Setze klare Ziele
Der erste Schritt bei der Messung des ROI deiner Mikro Influencer Marketing Kampagne ist die Festlegung klarer Ziele. Was möchtest du mit der Kampagne erreichen? Soll die Markenbekanntheit gesteigert, Leads generiert oder der Umsatz gesteigert werden? Deine Ziele bestimmen die Metriken, mit denen du den Erfolg der Kampagne misst.
Wähle relevante Metriken
Sobald du klare Ziele und Vorgaben festgelegt hast, musst du die relevanten Kennzahlen ermitteln, mit denen du den Erfolg der Kampagne messen kannst. Wenn dein Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu erhöhen, sind Kennzahlen wie Impressionen, Reichweite und Engagement Rate relevant. Wenn dein Ziel darin besteht, Leads zu generieren, sind Metriken wie die Klickrate, die Conversionrate und die Kosten pro Lead relevanter.
Verfolge deine Metriken
Die Nachverfolgung deiner Kennzahlen ist wichtig, um festzustellen, ob deine Kampagne auf dem richtigen Weg ist, um deine Ziele zu erreichen. Du kannst Tools wie Google Analytics, Social Media Analysen und Influencer Marketing Plattformen wie Kingfluencers verwenden, um deine Kennzahlen zu verfolgen.
Berechne deinen ROI
Um deinen ROI zu berechnen, musst du die Kosten deiner Mikro Influencer Marketing Kampagne mit den Einnahmen oder Kosteneinsparungen vergleichen, die durch die Kampagne erzielt wurden. Du kannst die folgende Formel verwenden, um deinen ROI zu berechnen: ROI = (Einnahmen – Kosten)/Kosten.
Analysiere deine Ergebnisse
Sobald du deinen ROI berechnet hast, musst du deine Ergebnisse analysieren, um festzustellen, was bei deiner Mikro Influencer Marketing Kampagne funktioniert hat und was nicht. Identifiziere Influencer:innen, Content und Kanäle, die am besten abgeschnitten haben, und wiederhole diese in deinen zukünftigen Kampagnen.
Optimiere deine Kampagne kontinuierlich
Schliesslich musst du deine Mikro Influencer Marketing Kampagne kontinuierlich optimieren, um deinen ROI zu verbessern. Nutze die aus deiner Analyse gewonnenen Erkenntnisse, um deine Kampagnenstrategie zu verfeinern, deine Ziele anzupassen und neue Taktiken zu testen, um deine Ergebnisse zu verbessern.
Die Zukunft des Mikro Influencer Marketings
Mikro Influencer Marketing ist gekommen, um zu bleiben und wird nicht so bald verschwinden. Die Zukunft des Mikro Influencer Marketings ist reichhaltig und vielversprechend, sowohl für Influencer:innen als auch für Brands. Hier sind einige mögliche Vorhersagen zu Entwicklungen, die im Mikro Influencing passieren könnten.
Verstärkter Fokus auf Nischen Influencer:innen
Da der Markt mit Influencer:innen zunehmend gesättigt ist, können Brands ihren Schwerpunkt auf die Zusammenarbeit mit Nischen Influencer:innen verlagern, die ein gezielteres Publikum haben. Diese Influencer:innen haben vielleicht eine kleinere Fangemeinde, aber ein engagierteres Publikum, das sich an einem bestimmten Interesse oder Lebensstil orientiert.
Einsatz von KI und Datenanalyse
Mit dem Aufkommen von KI und Datenanalyse können Brand möglicherweise die besten Mikro Influencer:innen für ihre Kampagnen effizienter identifizieren. KI kann die Engagement Rate von Influencer:innen, die Demografie des Publikums und die Leistung des Contents analysieren, um die beste Eignung für eine bestimmte Kampagne zu ermitteln.
Authentizität wird der Schlüssel bleiben
Authentizität war schon immer ein entscheidender Faktor im Influencer Marketing, und das wird sich auch in Zukunft nicht ändern. Mikro Influencer:innen werden für ihre Fähigkeit geschätzt, authentischen Content zu erstellen, der bei ihrem Publikum Anklang findet. Brands werden auch weiterhin die Zusammenarbeit mit Mikro Influencer:innen bevorzugen, die ihre Authentizität bewahren und Vertrauen bei ihren Followern aufbauen können.
Verstärkte Nutzung von Video Content
Video Content ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, und dieser Trend wird sich wahrscheinlich auch in Zukunft fortsetzen. Mikro Influencer:innen könnten sich auf die Erstellung von mehr Video Content verlegen, z.B. kurzer Video Content für Social Media Plattformen wie TikTok und Instagram Reels.
Partnerschaften mit Mikro und Makro Influencer:innen
Brands können auch damit beginnen, sowohl mit Mikro als auch mit Makro Influencer:innen zusammenzuarbeiten, um ein grösseres Publikum zu erreichen. Dieser Ansatz ermöglicht es Brands, die einzigartigen Stärken jeder Influencer:innen Gruppe zu nutzen, wie die grosse Reichweite von Makro Influencer:innen und das Engagement von Mikro Influencer:innen.
Fazit
Mikro Influencer:innen nehmen in der Marketingbranche einen immer wichtiger werdenden Platz ein. Das Beste, was Brands tun können ist, einen Weg zu finden, Mikro Influencer:innen optimal zu nutzen und gleichzeitig andere verfügbare Tools, die der Markt zu bieten hat, einzusetzen.
Gerade bei Follower:innen ist mehr nicht immer gleich besser! Mit dem Phänomen Social Media und der steigenden Attraktivität Influencer:in zu werden, häufen sich auch die sogenannten Fake Followers. Bei vielen Menschen ist dabei der Wunsch nach immer mehr Followers und Ansehen gross. Ein umso verlockenderes Angebot durch Geld und Follower Käufe bei der Followeranzahl nachzuhelfen.
Das Problem: Man läuft Gefahr, seine Glaubwürdigkeit auf Social Media zu verlieren. Schlicht und einfach gesagt hat man nichts davon. In diesem Beitrag möchten wir ein allgemeines Verständnis dafür schaffen, wieso Fake Followers schlecht sind, wie man sie erkennt, wieder entfernt und vor allem vermeidet, denn leider ist niemand sicher vor ihnen. Und hiermit wollen wir auch ganz klar die Empfehlung aussprechen, niemals Fake Followers zu kaufen.
Was sind Fake Followers überhaupt?
Unter Fake Followers versteht man künstlich erstellte Profile, welche wie ganz normale Profile aussehen können, hinter denen sich jedoch keine reale Person verbirgt. Fake Followers sind nicht immer aber meist sogenannte «Bots», die keine echten Reaktionen zeigen und somit auch mit keinerlei Content interagieren. Diese praktisch nicht vorhandene Interaktion kann den Marktwert einer Person massgeblich verschlechtern.
Wenn der Schein trügt
Der erste Eindruck eines Profils auf Social Media ist vielleicht nicht immer der, den er vorgibt zu sein. Hinter einer hohen Followeranzahl muss somit nicht wie erwartet ein erfolgreicher oder eine erfolgreiche Influencer:in stecken. Fake Followers trügen den Schein und geben ein falsches Bild, wie «real» tatsächlich jemand auf Social Media beziehungsweise deren Community erscheint. Im Grunde genommen schmücken sich diese Influencer:innen mit Zahlen und Profilen, welche eigentlich überhaupt nicht existieren. Ganz einfach gesagt, kann jede Person Followers kaufen, was aber nicht bedeutet, dass man dann automatisch Erfolg auf Social Media oder im Influencer Marketing hat. Vor allem mit der Weiterentwicklung und der aktuellen Lage im Creators Business, ist nicht mehr die Followerzahl das entscheidende KPI für Erfolg, sondern vor allem das Engagement und die Reach, neben der Glaubwürdigkeit, Verbundenheit zur Community und Authentizität.
Oftmals wird die Behauptung aufgestellt, dass vor allem für den Beginn das “Followers kaufen” ein Booster sein kann, um so sich selbst oder die eigene Brand weiter voranzutreiben. Man sollte dabei aber stets im Hinterkopf behalten, dass diese Fake Profile wenig bis kaum Posts liken oder kommentieren werden und somit kein Engagement vorhanden ist. Es wird also nicht lange dauern, bis die Community und mögliche Brands Partner erkennen, dass womöglich Fake Followers dahinterstecken. Ein schlechter Start, um also in die Welt des Influencer-Daseins einzutauchen. Und der Preis, den man dafür bezahlt, ist gross. Instagram beispielsweise erkennt immer mehr Profile mit einer hohen Fake Followers Anhängerschaft und löscht diese automatisch, sobald Fake Aktivitäten festzustellen sind. Nicht nur riskierst du die Löschung deines Accounts, sondern auch Opfer von Spamming- und Phishing-Angriffen zu werden.
Ebenfalls sollte dir bewusst sein, dass dir ein wichtiges und wertvolles Feedback einer ehrlichen Community fehlen wird. Woher sollst du wissen, ob das, was du teilst gut ankommt, deiner Followerschaftgefällt und einen Mehrwert liefert, wenn ein Grossteil an Fake Profilen hinter deinem Account stecken?
Solltest du eine plötzliche Zunahme in deiner Followeranzahl bemerken, dann bist du womöglich «Opfer» einer Fake Following Attacke geworden. Das bedeutet, dass jemand anderes Followers für dich gekauft hat. Ja, genau – auch beliebige andere Accounts können Followers kaufen und so dich oder dein Business beeinflussen oder gar ruinieren. Laut unserer Google Recherche konnten wir feststellen, dass man Fake Followers bereits zu sehr niedrigen Preisen kaufen kann. So kosten 1’000 Followers aktuell etwa um die 13 Dollar. Kein grosses Hindernis also für Personen, die einem Account schaden wollen.
Ein Fallbeispiel der Kingfluencers Community
Die Schweizer Content Creatorin Margaux Seydoux wurde Opfer eines genau solchen Fake Following Angriffs. Uns erzählt sie: «Eines Morgens wachte ich auf und sah plötzlich 5’000 neue Followers auf meinem Instagram Profil mit der Beschreibung ‘neu’. Von da an wurde mir sofort klar, dass dies Fake Followers sein müssen. Jemand kaufte mir Followers, um meinem Account zu schaden.» Margaux wendete sich daraufhin an uns und stellte ihren Account fürs Erste auf privat. Weiterhin erklärt sie: «Ich habe einige Tage gewartet und sogar meinen Benutzernamen geändert, sodass keine neuen Followers mehr dazukommen können. Ich musste ein Fake Profil nach dem anderen manuell löschen. Das hat eine Ewigkeit gedauert.»
Fall Kingfluencers
Auch wir als Agentur wurden von einem Fake Following Angriff leider nicht verschont. Anfang Juli, beinahe zeitgleich wie auch Influencerin Margaux Seydoux, hatte unser Instagram Account über Nacht plötzlich über 10’000 neue Followers. Das erste Mal, dass wir uns mit so einem riesen Thema intern beschäftigen mussten, da auch wir zum ersten Mal Fake Followers bekommen haben.
Wir haben dann, wie Margaux, unseren Account auf privat gestellt, um zu vermeiden, dass es noch mehr Fake Followers werden, denn wir wussten, es wird nicht einfach, diese Followers wieder loszuwerden. Nach interner Absprache und intensiver Recherche war unsere Lösung dann schnell klar: Fake Followers müssen ab jetzt, soweit es die Zeit erlaubt, immer mal wieder manuell gelöscht werden. Also haben wir intern einen Leitfaden erstellt, wie man Fake Followers erkennen kann und anhand dessen wurden diese dann manuell identifiziert, blockiert, wieder entsperrt und entfernt.
Stand heute sind wir wieder fast auf der damaligen Followerschaft zurück – dank interner Kingfluencers Team Hilfe.
Stellungnahme Meta
Mit dem Problem der Fake Followers haben wir uns an Meta gewandt und nach einer Stellungnahme ihrerseits gefragt. Daniel Kramer von Meta erklärt:
«Die Frage nach den Fake Followern bekommen wir täglich. Diese lassen sich leider nicht von vorneherein verhindern und erfahrungsgemäss kommt das mit steigendem Erfolg.» Mittlerweile gibt es jedoch gut funktionierende Systeme, welche diese Profile erkennen können. Die Fake Profile werden dann innerhalb weniger Tage deaktiviert. Ebenfalls besteht die Möglichkeit, dass man einzelne Länder deaktivieren kann, wenn man bemerken sollte, dass viele Followers aus bestimmten Ländern zu stammen scheinen. «Neben dem manuellen Löschen gibt es leider noch keinen automatisierten Prozess», so Daniel.
Wie werde ich Fake Followers also wieder los?
Nun bleibt die Frage offen: Was kann ich tun, wenn ich Opfer einer solchen Fake Following Attacke geworden bin? Die wohl sicherste und wahrscheinlich aber auch zeitaufwändigste Methode ist, dein Konto manuell zu überprüfen. Alle Followers, die einen spam-artigen Benutzernamen haben oder bei denen keine Interaktionen zu beobachten sind, kannst du entfernen. Dabei müssen die Fake-Konten zuerst blockiert und dann aber wieder entblockiert werden und schliesslich gelöscht. Denn es gilt zu beachten, dass dein eigener Instagram Account nicht Hunderte von blockierten Followers haben sollte – deshalb das erneute “Entblocken” nach dem Sperren der Fake Profilen. Aber Achtung: Dieser Vorgang wird dich viel Zeit kosten. Insbesondere wenn die Fake Followers Anzahl im 100er oder gar 1000er Bereich liegt.
Eine weitere hybride Methode wäre die Verwendung eines Tools oder einer App, welche deine Fake Followers ganz einfach herausfiltern kann. Das Problem dabei ist, dass diese Apps aus Datenschutzgründen nicht 100% sicher sind. Der Vorteil in dieser Methode liegt jedoch darin, dass die Apps eine Liste erstellen können, die du dann selbst manuell durchgehen und so deine Fake Followers einfacher erkennen und löschen kannst.
Hier haben wir eine Liste mit guten und weniger guten Tools zusammengestellt:
Auf Nindo wird dir grafisch aufgezeigt, wie viele Fake Followers dein Account hat, jedoch werden die Fake Accounts nicht aufgelistet. Nindo ist zudem kostenpflichtig und man benötigt eine Mindestmenge an Followers, um das Tool nutzen zu können.
Zeigt die Fake Followers nicht an, sondern nur Followers, die einem Account nicht zurückfolgen. Ebenfalls eine App mit schlechten Bewertungen und unserer Meinung nach nicht zu empfehlen.
Tipps, um Fake Followers zu vermeiden
Wie bereits erwähnt, sind Fake Followers Bots. Diese folgen meist einem Account, indem sie die beliebtesten Hashtags verwenden, um nach einem Account zu suchen. Wir empfehlen daher: Vermeide es, diese Hashtags weiterhin zu benutzen. Der folgende Link zeigt dir die beliebtesten Hashtags, welche Bots verwenden könnten. Darunter vor allem Hashtags wie #popular #instagram #trending #follow #like #instagood #explorepage #likeforlikes #followforfollowback #instadaily #famous #photooftheday #followme.
Komplett vermeiden kann man Fake Followers jedoch leider nicht. Mit steigendem Erfolg, ist die Wahrscheinlichkeit schlicht höher, mit dem Problem “Fake Following” konfrontiert zu werden.
Kingfluencers empfiehlt:
Keep it real! Vergiss nicht – Menschen wollen Authentizität. Echte Menschen, echte Profile. Man kann sich keinen Erfolg verschaffen, indem man sich mit falschen Zahlen schmückt.
Darum: Präsentiere dich so, wie du wirklich bist. Steh zu deinen Follower:innen. Wenn dir ein Angriff des Fake Following passieren sollte, verstecke es nicht, gehe offen damit um und lasse auch deine Kund:innen und Community daran teilhaben.
Baue dir deine Community natürlich auf. Regelmässiger, qualitativer und authentischer Content helfen dir dabei. Lass deine Community nicht ausser Acht. Hol dir Feedback, geh auf Wünsche und Kritiken ein, interagiere mit deinen Followers. Das wird nicht nur deine Engagement Rate steigern, sondern auch die Wahrscheinlichkeit, dass noch mehr Menschen deine Posts sehen.
Wenn du Hilfe dabei brauchst, eine Community aufzubauen, deine Reichweite mit organischem Content zu steigern oder dir einfach nicht sicher bist, ob du auch “Opfer” eines Fake-Following Kaufes geworden bist, dann kontaktiere uns gerne ganz unverbindlich. Wir können dir sowohl beim Community Management, als auch beim Social Media Content, bei TikTok, Instagram & Co. Angelegenheiten oder auch bei generellen Fragen rund um das Thema Digital Influence helfen.
Autor: Tijana Simic, Marketing Support @Kingfluencers
Wir sind uns alle bewusst, dass wir aktuell in wirtschaftlich unsicheren Zeiten leben, die vor allem auch vermehrt zu Budgetkürzungen führen. Marketeers wissen jedoch, dass wirtschaftliche Abschwünge Zeiten sind, in denen man gezwungen ist umzudenken, um vor allem das Risiko von Umsatzeinbussen zu verringern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Nicht nur, aber insbesondere jetzt, in diesen unsicheren Zeiten, ist Influencer Marketing (IM) mit Kingfluencers dank der vier Hauptmerkmale von IM eine sichere Lösung.
1. Erschwinglich
Influencer Marketing Kampagnen können auch ohne grosse Budgets durchgeführt werden.
Bei manchen Marketingaktivitäten tut schon der Gedanke an die Planung weh – denn bei grossen Werbekampagnen oder klassischen TV-Spots dauert allein die Produktion der Kampagnen oder Spots mehrere Monate und ist zudem auch sehr teuer! Bei Print-Anzeigen hingegen ist es schwierig, mit einem geringen Budget einen beträchtlichen Teil des Publikums zu erreichen. Mit Influencer Marketing sieht das schon ganz anders aus – denn auch mit einem relativ kleinen Budget kann viel erreicht werden, vor allem in der Schweiz. Schweizer Influencer:innnen erhalten eine faire Vergütung und bleiben gleichzeitig ein erschwinglicher Marketingkanal für Brands jeder Grösse.
Die Ausgaben für Influencer Marketing sind in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen und werden in Deutschland auf rund 477 Millionen Euro geschätzt. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) im Zeitraum von 2019 bis 2024 beträgt rund 23 Prozent (hier werden nur direkte Zahlungen an Creators berücksichtigt, der tatsächliche Marktwert ist noch viel höher). Weltweit werden die Werbeausgaben im Segment Influencer Advertising im Jahr 2022 auf rund 24,59 Milliarden Euro geschätzt.
Erst kürzlich haben wir Kampagnen durchgeführt, bei denen wir bereits mit einem kleinen Budget viele Menschen erreicht haben. Eine Kampagne startete mit einem Budget von 5k (3,8k Basisbudget + 1,2k Boosting-Budget) und erreichte über 230k Menschen, eine Engagement-Rate von 11,4% und mehr als eine halbe Million Impressionen! In einem anderen Fall wurden mit einem Budget von 15k und einem Boosting-Budget von 5k ebenfalls wahnsinnig gute Ergebnisse erzielt – die Kampagne erreichte über 1,7 Millionen Menschen und hatte über 2 Millionen Impressionen.
2.Schnell
Influencer Marketing Kampagnen können viel schneller durchgeführt werden als die meisten anderen Werbeformen. Mit Kingfluencers kann deine Kampagne innerhalb weniger Wochen konzipiert und erfolgreich durchgeführt werden.
Obwohl wir uns bereits im letzten Quartal des Jahres befinden, ist es immer noch nicht zu spät, eine Kampagne zu starten, die dazu beitragen kann, zusätzlichen Umsatz für den Rest des Jahres 2022 zu erzielen. Influencer Marketing ist eine ideale Lösung für Marketingexpert:innen, die mit diesen Herausforderungen zu kämpfen haben.
So entschied sich beispielsweise Sympany, einer der führenden Schweizer Versicherungsanbieter, für eine Influencer Marketing Kampagne zum Jahresende, um zusätzliche neue Leads und Kund:innen zu generieren. Kingfluencers leitete das gesamte Projekt, das von der Idee bis zum Abschluss 5 Wochen dauerte. 21 Influencer:innen erstellten auf verschiedenen Social Media Plattformen Beiträge, die hauptsächlich aus Videos bestanden. Die Kampagne erzielte eine Engagement Rate von 3,4 %, eine Reichweite von 1,229 Mio. und generierte 3’025 qualifizierte Leads.
Letztes Jahr arbeitete Kingfluencers mit Uqoniq Chefs zusammen, einer kulinarischen Premium-Plattform, die Spitzenköch:innen mit Food-Liebhaber:innen auf der ganzen Welt verbindet. Das Projekt startete am 3. Dezember und weniger als drei Wochen später war die Kampagne bereits live und zeigte grosse Wirkung. Es wurde eine Vielzahl von Influencer:innen ausgewählt, darunter auch Nano-Creators, die alle hochwertigen Content kreierten. Die Ergebnisse zeigen, dass die Community stark an Uqonic interessiert war und alle Prognosen übertraf, einschliesslich 654.4k Impressions, 202.6k Reichweite und 2.6k Klicks, was mehr als 100% über dem Forecast liegt.
Influencer Marketing Kampagnen sind nicht nur schnell umsetzungsbar und einsatzbereit, sondern können auch schnell angepasst werden.
Sobald du eine Kampagne gestartet hast, musst du nicht monatelang an jede Entscheidung gebunden bleiben. Einige Marketingkanäle erfordern im Vorfeld grosse Verpflichtungen, Influencer Marketing hingegen bleibt flexibel. Du kannst weiterhin schnell handeln, das Budget neu verteilen und nach Belieben Änderungen vornehmen oder mit Budget-Anpassungen deinen Content boosten um noch mehr Reach zu generieren.
Natürlich ist eine gewisse Planung erforderlich, z.B. das Onboarding von Influencer:innen und die Planung ihrer Zeit, dennoch bietet IM unschlagbare Geschwindigkeit und Agilität. Die Influencer Marketing Services von Kingfluencers verfolgen ausserdem einen datengesteuerten Ansatz, der es uns ermöglicht, schnelle Verbesserungen vorzunehmen, um deine Kampagnen zu optimieren und den ROI zu maximieren. Kingfluencers lanciert erfolgreiche Kampagnen, die unsere Kunden zu Helden in ihrem Unternehmen machen.
Der Brillenhersteller AFFLELOU arbeitet mit Kingfluencers zusammen, um die Brand Awareness in der Westschweiz zu steigern und neue Kund:innen zu gewinnen. Die Influencer:innen wurden ausgewählt, um das Publikum mit coolen Looks zu inspirieren und der Brand Glaubwürdigkeit und Bekanntheit zu verleihen. Die Kampagne erreichte bisher eine Engagement Rate von insgesamt 3,72% und ist aber noch nicht zu Ende.
4.Wirksam
Influencer Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Studien zeigen, dass jeder Euro, der für IM ausgegeben wird, 5,2 Euro an Ertrag/Verkauf bringt. IM erreicht den 11-fachen ROI von Bannerwerbung. Laut einer Umfrage von Influencer Marketing Hubhalten 90% der Befragten Influencer Marketing für eine effektive Form des Marketings. Eine aktuelle Statista Umfrage zeigt, dass rund 60% der Schweizer Unternehmen und Organisationen bereits auf Influencer:innen setzen.
Traditionell war Werbung eine Abweichung vom Content, welches das Publikum konsumieren wollte. Werbung und Content konnten extrem voneinander abgegrenzt werden. Influencer Marketing durchbricht dieses Paradigma. Influencer Marketing ist ein ganz anderes Game und nicht nur einfach ein weiterer Medienkanal. Influencer:innen sind echte Menschen in einem Umfeld, mit dem sich die Menschen identifizieren können. 4 von 10 Millennials YouTube Subscribers sagen, dass ihr Lieblings-Influencer sie besser versteht als ihre Freunde.
Indem du IM-Kampagnen startest, die einen hohen ROI erwirtschaften, kannst du gleichzeitig das Fachwissen als kompetenter Vermarkter unter Beweisstellen und einen Beitrag zum Umsatz und Gewinn leisten.
In der heutigen hochvolatilen Welt müssen Marketeers besonders agil sein und ein Gleichgewicht zwischen einem budgetbewussten Ansatz und dem Bedürfnis nach einer wirkungsvollen Kommiunikation finden. Influencer Marketing bietet Brands eine strategische Lösung für diese Herausforderung – eine Lösung, die auch auf taktischer Ebene und mit der heute erforderlichen Vorsicht funktioniert.
«Als Marketeers wissen wir, dass es gerade in unruhigen Zeiten umso wichtiger ist, die Botschaft weiter zu verbreiten. Dies kann sehr effektiv ohne grosse Budgets oder monatelange Planung mit kreativen Influencer Marketing- und Influencer Content geschehen, die über TV-Werbung und Performance Marketing wiederverwendet werden.»
Khartoon Weiss, Head of Global Agency und Accounts bei TikTok, beschrieb die App kürzlich während ihrer Keynote auf der Gathering Marketing Konferenz auf interessante Weise. „Das Publikum, das TikTok liebt und baut und kreiert und sich mit TikTok verbindet, sagt, dass sie Facebook, Instagram, Twitter, Snap und andere Dinge checken. Aber sie “checken” TikTok nicht nur. TikTok schauen sie regelrecht.“ Weiss argumentierte, dass man nicht tiktoken und etwas anderes tun kann, was bedeutet, dass die Nutzer:innen nicht in der Lage sind, gleichzeitig TikTok Zoom, Fernsehen usw. zu nutzen – im Gegensatz zu Instagram oder Twitter, wo sie nebenher zum Beispiel noch TV schauen.
Die im Oktober 2022 veröffentlichten Zahlen zeigen einen Anstieg der TikTok-Anzeigenreichweite um 14,6% im Vergleich zum Vorjahr.
TikTok hat dieses Paradigma erkannt und rät: „Macht keine Werbung. Macht TikToks“ und fordert Brands dazu auf, kreativer und authentischer zu sein und Content zu erstellen, der die Menschen wirklich anspricht. Offensichtlich beherzigen viele Brands diesen Rat und erzielen grosse Erfolge. Im Media Reactions Report von Kantar wurde TikTok auf Platz 1 für Ad Equity eingestuft und führt die Liste für die Bereitstellung von Brand Content an, der bei den Online Konsument:innen tatsächlich Anklang findet.
24% der befragten Personen in Deutschland haben im letzten Jahr mindestens ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, weil es von einem/r YouTuber:in beworben wurde, und 19% aufgrund der Werbung von Influencer:innen auf Instagram. Selbst Ads auf Social Media Plattformen haben nicht die Authentizität von Creators Content.
Schaffe mehr Vertrauen und letztendlich Markenliebe
Menschen vertrauen und connecten sich mit anderen Menschen… auch mit solchen, die sie nicht kennen. Laut Nielsen vertrauen 92% der Befragten Menschen mehr als Marken (auch wenn sie die Person nicht kennen!). Wie zudem in Forbes veröffentlicht wurde, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen einem Unternehmen vertrauen, dessen CEO und leitende Mitarbeitende in den sozialen Medien aktiv sind, deutlich höher.
Verbreite Liebe, indem du mehr glaubwürdige, authentische Stimmen einbeziehst. Bereichere deine Brand Advocacy bzw. Markenfürsprache mit leistungsstarken Tools wie User-generated Content (=nutzergenerierten Content), coolen Creators und Markenbotschafter:innen. Die Einbindung mehrerer Stimmen, die unterschiedliche Blickwinkel und Stories präsentieren, erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Glaubwürdigkeit deiner Marke. IM ist ein wirksames Instrument zur Steigerung der Bekanntheit und des Umsatzes und trägt gleichzeitig zu dem viel grösseren Ziel des Markenwerts bei. Sobald die Konsument:innen deine Marke lieben, teilen sie diese Liebe in einem sich selbst verstärkenden Kreislauf.
Erhöhe deine Reichweite und verbinde dich mit deiner Audience… auch bei Budgetkürzungen
Dank seiner Effektivität und dem hohen Return on Investment (ROI) kannst du mit IM (Influencer Marketing) deine Ziele auch ohne grosses Budget erreichen. Mehr als 50% der im Swiss Influencer Marketing Report befragten Marketeers besagen, dass Unternehmen, die IM im Vergleich zu anderen Werbeformen einsetzen, einen höheren ROI erzielen.
Mit gut verwalteten Kampagnen von Kingfluencers kannst du die richtigen Leute in grossem Umfang ansprechen, ohne ein grosses Budget aufzuwenden. Die Werbeausgaben für Influencer Werbung werden im Jahr 2022 voraussichtlich 94,29 Mio. US-Dollar erreichen, wobei die Analysten von Statista zu dem Schluss kommen, dass „Influencer Werbung wichtiger denn je geworden ist, um eine Brand mit Konsument:innen zu verbinden und den Umsatz zu steigern.“ Wenn du ein gewisses Budget für IM reservieren kannst, kannst du für jeden ausgegebenen Marketing Franken die gleichen oder sogar bessere Ergebnisse erzielen.
Maximiere den ROI durch effiziente Nutzung von Content
Influencer Marketing an sich ist eine effektive Markt-Taktik und Kingfluencers verfügt über viele Tools zur Optimierung der Ergebnisse. Mit einem Omnichannel Ansatz kannst du bestehenden IM Content neu nutzen, um deine Ziele zu erreichen und gleichzeitig Geld zu sparen.
Du kannst auf der Wirksamkeit von IM aufbauen, um noch effektiveres Marketing zu generieren.
Verbreite deine Stories über verschiedene, zusätzliche Kanäle, um die Reichweite zu erhöhen und zu vergrössern. Nutze Content, den du bereits mit verschiedenen Influencer:innen erstellt hast, und verstärke die Ergebnisse mit den leistungsstärksten Assets. Durch den Einsatz von IM werden deine Anzeigen von langweiligen, anonymen Werbemassnahmen zu ansprechendem Content, auf den Menschen reagieren und mit ihm interagieren.
Kombiniere die Kraft von Video, TV & Influencer Marketing
Mit dem neuen exklusiven Werbeformat „Influencer TV-Spot“ bieten Kingfluencers und Admeira allen Brands die Möglichkeit, deinen Influencer Marketing Content als TV-Spot auszustrahlen. Kombiniere die Kraft von TV mit der Vertrauenswürdigkeit und Attraktivität von IM, um eine unschlagbare Reichweite zu einem erschwinglichen Preis zu erzielen.
Der erste Influencer TV-Spot wurde am 13. Juli 2022 auf SRF2 mit Content von Ochsner Shoes ausgestrahlt. Laut Frank Zelger, CEO des TV-Vermarkters Admeira, „konnte diese neue Werbeform die Social Media Kampagne optimal verlängern und zudem zusätzliche Reichweite mit hoher Kaufabsicht generieren“.
In unsicheren Zeiten ist IM eine sichere Lösung
Da Influencer Marketing eine effektive und erschwingliche Möglichkeit ist, kannst du dich in guten und in schlechten Zeiten darauf verlassen.
Kingfluencers bringt alles auf eine Weise zusammen, was für deine Brand wirkungsvoll ist. Während es bei grösseren Initiativen mit hohen Preisen und mehrmonatigen Vorlaufzeiten schwieriger sein kann, ein Budget genehmigt zu bekommen, ist IM zugänglich und agil. Wenn die Geschäftsleitung eine Kürzung deines Marketingbudgets in Erwägung zieht, ist IM ein hervorragender Posten, den du beibehalten oder sogar aufstocken kannst. Wende dich an uns, wenn du weitere Unterstützung bei der Rechtfertigung des Budgets wünschst, einschliesslich der Projektion von Kampagnenergebnissen. Wir haben zudem spannende Insights und erfolgreiche Case Studies, welche dir einen noch tieferen Einblick gewähren können.
