TikTok Influencer:innen: Die 20 erfolgreichsten TikTok Influencer:innen der Schweiz

Nach dem internationalen Start im Jahr 2017 hat sich TikTok zu einer der grössten Social Media Apps der Welt entwickelt. Die Idee von ByteDance hat sich bei jungen Menschen auf der ganzen Welt zu einer Sensation entwickelt und hat weltweit über eine Milliarde Followers. Wie immer hat die Popularität dieser Plattform viele Social Media Influencer:innen auf der Plattform hervorgebracht. Diese Influencer:innen, die als TikTok Influencer:innen bekannt sind, haben sich zu Menschen entwickelt, die Unternehmen dabei helfen können, sichtbarer zu werden, indem sie ihre Communities auf der App authentisch einbinden.

Die Schweiz hat eine Bevölkerung von 8,66 Millionen Menschen. TikTok erfreut sich in der Schweiz immer grösserer Beliebtheit, insbesondere bei jungen Menschen, aber nicht nur (siehe unseren Blogartikel zum Thema „Nein, Gen Z ist nicht gleichbedeutend mit „Gen TikTok„). Im Jahr 2022 gab es schätzungsweise 2,06 Millionen TikTok Nutzer:innen  in der Schweiz, die 18 Jahre und älter waren. Die Geschlechterdemografie zeigt, dass in der Schweiz mehr Frauen TikTok nutzen, wobei das Verhältnis bei 50,7% zu 49,3% zugunsten der Frauen liegt. Auch die Altersdemografie ist viel breiter verteilt. Laut einer aktuellen Umfrage sieht die Verteilung wie folgt aus: 18-24 Jahre alt: 50,5%, 25-34 Jahre alt: 38,8%, 35-44 Jahre: 5,9%, 45-54 Jahre: 2,2%, 55 Jahre und älter: 2,6%.

Bei so vielen Nutzer:innen, die sich über eine so breite Demografie verteilen, ist es kein Wunder, dass es viele erfolgreiche TikTok Influencer:innen in diesem Land gibt. Der Erfolg dieser Influencer:innen zeigt, dass TikTok eine leistungsstarke Plattform ist, welche  es ermöglicht, ein grosses Publikum zu erreichen und eine engagierte Community in der Schweiz aufzubauen.

Im heutigen Artikel stellen wir dir eine Liste der 20 erfolgreichsten TikTok Influencer:innen in der Schweiz vor, mit denen wir für verschiedene Brand Kampagnen in unterschiedlichen Branchen zusammengearbeitet haben. Lass uns in die Liste eintauchen und herausfinden, wer in der TikTok Influencer:innen Welt der Schweiz wer ist.

1. TP (@thispronto) – 16.1M Followers

Oluyomi Scherrer, auf TikTok bekannt als Thispronto (@thispronto), wurde durch seine köstlichen Gerichte und coolen Videos berühmt. Er startete im Jahr 2020 und gewann schnell 11,8 Millionen Followers, indem er seine käsigen Gerichte präsentierte und sie auf coole Weise auseinandernahm. Seine Videos gingen viral, vor allem wenn er seltenes Fleisch aufschnitt oder einen Schokoladenmilchshake zubereitete, und erzielten über 7,5 Millionen Aufrufe. Er hat auch einen YouTube-Kanal mit 125.000 Abonnent:innen, auf dem er mehr über sich selbst teilt.

Die Leute lieben Thispronto für sein Aussehen, sein tolles Lächeln und seinen einzigartigen Stil. Auf TikTok, Instagram und YouTube ist er eine grosse Nummer. Nun fängt er auch an zu modeln und wächst auf Social Media stetig weiter. Er ist bekannt für seine grossartigen Kochkünste, seine freundliche Persönlichkeit und seine Beliebtheit auf verschiedenen Plattformen. Er ist auf dem besten Weg, einer der grössten TikTok-Stars zu werden und seine Fans mit seinen kulinarischen Fähigkeiten und coolen Sachen online zu fesseln.

2. Noemi Nikita (@noeminikita) – 13.5M Followers

Die Schweizer TikTokerin Noemi Nikita hat eine riesige Fangemeinde von 13,5 Millionen und ist bekannt für ihren Beauty-, Mode- und Lifestyle-Content. Seit ihrem TikTok-Debüt im Jahr 2019 verzaubert sie die Zuschauer:innen mit ihren witzigen Anleitungen zum zu ihrem täglichen „Getting Ready“. Ihre Videos umfassen witzige und authentische Make-up-Tutorials, Fashion Hauls und Einblicke in ein schickes Leben. Nikitas angeborene Fähigkeit, eine persönliche Bindung zu ihrem Publikum aufzubauen, macht sie zu einer begnadeten Content Creatorin.

Ihre Videos sind nicht nur stilvoll und anregend, sondern auch durchweg ansprechend. Im Bereich TikTok ist sie eine aufstrebende Koryphäe, die zu noch grösserer Bekanntheit bestimmt ist. Zu den Höhepunkten ihres TikTok-Erfolgs gehören ein Make-up-Tutorial mit 10 Millionen Aufrufen, ein Fashion Haul mit 5 Millionen Aufrufen und ein Einblick in ihren Tagesablauf mit 3 Millionen Aufrufen. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels haben ihre Videos mehr als 338,3 Millionen Likes erhalten. Nikitas künstlerisches Können sorgt für ständige Unterhaltung und Inspiration für ihr Publikum in der Schweiz und auf der ganzen Welt.

Nikita hat an einigen unserer Kampagnen teilgenommen. Schau dir ihre Hautpflegeroutine für unreine Haut mit CeraVe an.

3. Joung Gustav (@jounggustav) – 5.6M Followers

Joung Gustav, eine in der Schweiz geborene TikTok-Sensation, hat sich einen Namen in der Spitzengruppe der Social Media Stars in der Schweiz gemacht. Mit über 5,4 Millionen Followers verdankt er seinen Ruhm, der kreativen Mischung aus Lip-Sync und Tanzeinlagen auf der viralen Plattform. Seine TikTok-Karriere wurde durch eine Verschmelzung von musikalischem Können und Strassencharisma vorangetrieben. Mit einem Hintergrund in Gesang, den er während seiner prägenden Jahre in der High School und am College kultiviert hat, setzt Gustav sein Talent geschickt ein und fesselt das Publikum weltweit. Sein Talent, Fremde anzusprechen und fesselnde Rap-Performances inmitten urbaner Landschaften zu liefern, hat ihm eine beeindruckende Anzahl von über 102 Millionen Likes auf TikTok eingebracht.

Seine Instagram-Präsenz mit 309.000 Followers spiegelt seine TikTok-Erfolge wider und zeigt Strassenperformances, die seine magnetische Online-Persönlichkeit noch verstärken. Joung Gustavs Aufstieg verkörpert die Fähigkeit des digitalen Zeitalters, Talente in globale Phänomene zu verwandeln und festigt seinen Status als moderne Social Media Koryphäe in der Schweiz und darüber hinaus.Schau dir den Content an, den er für eine unserer Kampagnen für die Smile Swiss Influencer Awards erstellt hat.

4. Daniellapintto (@daniellapintto) – 4.5M Followers

Daniela Scuderi, mit ihren 4,5 Millionen Followers auf TikTok besser bekannt als @daniellapintto, ist eine Schweizer Sensation, welche das Social Media Entertainment neu definiert und die Herzen mit ihren fesselnden lip-sync Auftritten, sympathischen Comedy-Sketchen und treffsicheren Trendvideos erobert hat.

Ihr Aufstieg zum Star resultiert aus ihrer angeborenen Fähigkeit, durch authentischen und unterhaltsamen Content eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Danielas TikTok-Account ist ein Mosaik der Kreativität, in dem sie mühelos Humor, Trends und relevante Momente miteinander verwebt, die bei Millionen von Menschen weltweit Anklang finden.

Über TikTok hinaus erweitert Daniela ihren digitalen Fussabdruck auf Instagram, wo sie Einblicke in ihr persönliches Leben, Reisen und Momente teilt, die ihre Bindung zu ihren Fans weiter festigen. Ihre Instagram-Präsenz ist eine Art visuelles Tagebuch, das einen tieferen Einblick in das Leben und die Erfahrungen dieser facettenreichen Social Media Persönlichkeit bietet.

Daniela Scuderi ist nicht nur ein TikTok-Star, sondern auch ein Symbol für moderne digitale Unterhaltung. Sie nutzt ihr Charisma, ihr Talent und ihre Authentizität, um sich eine Nische in der dynamischen Landschaft auf Social Media zu schaffen. Ihre magnetische Präsenz zieht das Publikum immer wieder in ihren Bann und macht sie zu einer gefeierten Figur in der Welt der Online-Unterhaltung. Sieh dir den Content an, den sie mit uns für Fisher Price erstellt hat.

5. Leo (@leshautscommeleo) – 4.4M Followers

Leo, auf TikTok besser bekannt als @leshautscommeleo, hat 4,5 Millionen Followers. Durch seine komödiantischen Sketche und fesselnden Lip-Sync Videos hat er erfolgreich eine grosse Fangemeinde auf der Plattform gewonnen. Leo stammt aus einer beschaulichen Schweizer Stadt und begann seine TikTok-Reise im Jahr 2020, wobei er durch seine glaubwürdigen und amüsanten Content schnell an Popularität gewann. Seine Videos, in denen er auf humorvolle Weise über alltägliche Dinge wie Schule, Arbeit und Beziehungen berichtet, haben bei den Zuschauer:innen auf der ganzen Welt grossen Anklang gefunden.

Mehrere von Leos TikTok-Videos haben einen beachtlichen Erfolg erzielt. Darunter sind „My First Day of School“, das über 10 Millionen Mal angesehen wurde, „When Your Crush Texts You“, das 5 Millionen Mal angesehen wurde, und „How to Deal with Stress“, das von über 3 Millionen Nutzer:innen angesehen wurde.

Zusätzlich zu seinen komödiantischen Fähigkeiten studiert Leo Informatik und verfügt über vielfältige Fähigkeiten, die auch Musik und Gesang umfassen. Er hat eine grosse Vorliebe für Comedy-Filme und Fernsehsendungen und versucht stets, sein Publikum zum Lachen zu bringen. Mit seiner Fähigkeit, eine persönliche Beziehung zu seinen Followers aufzubauen, ist Leo bestens gerüstet, um weiter zu wachsen und Anerkennung zu finden. Er wird zu einer inspirierenden Figur und einem Vorbild für die Jugend weltweit.

Schau dir seinen Content für die Greenpeace-Kampagne an, die er mit uns durchgeführt hat.

6. Ales2ndro (@ales2ndro) – 3.1M Followers

Alessandro Crivelli, aur TikTok als Ales2ndro und auf Instagram als Aless2ndro bekannt, ist auf Social Media eine grosse Nummer. Er lebt in Lugano, Schweiz. Er besuchte eine Berufsschule mit dem Schwerpunkt digitale Kommunikation und interessiert sich sehr für Musik und Ballett.

Sein Social Media Erfolg hat sein Leben verändert. Er hat ihm geholfen, seine negative Einstellung abzuschütteln und die Dinge in einem positiveren Licht zu sehen. Aber Ruhm bringt auch Herausforderungen mit sich – manchmal hat er mit Vorurteilen und Negativität zu kämpfen.

Er hofft immer noch, ein Schauspieler zu werden und viel zu reisen. Seine Botschaft an alle da draussen lautet: Selbstvertrauen, Träume verfolgen und das Beste aus dem Leben machen. Das ist es, was ihn ausmacht!

Er hat bei vielen Kampagnen mitgemacht, zum Beispiel beim Relaunch einer neuen Versicherung für Helvetia oder bei der „Not a Joke“-Kampagne gegen Cybermobbing, um nur einige zu nennen.

7. AdiTotoro (@aditotoro) – 2.4M Followers

AdiTotoro ist auf TikTok super berühmt! Viele Leute mögen seine Videos – er hat über 97,4 Millionen Likes und 2,4 Millionen Followers. Das Coole an ihm sind die lustigen und cleveren Dinge, die er in seinen Videos macht. Er liebt es, in ihnen sein spezielles Totoro-Kostüm zu tragen.

Abgesehen von TikTok ist er auch auf anderen Plattformen wie YouTube, Instagram und Twitch unterwegs. Auf YouTube fing er 2015 an, alle möglichen Videos wie Streiche und Vlogs zu drehen. Später beschloss er, seine Videos auf Schweizerdeutsch zu machen.

Es geht ihm aber nicht darum, Videos zu machen.  

AdiTotoro gründete auch sein eigenes Kleidungslabel namens De Bifferent und gewann einige coole Preise wie den Swiss Comedy Award im Jahr 2020 und den Swiss Influencer Award im Jahr 2021. Im Jahr 2019 begann er seine Reise auf TikTok, wo er nun lustige Sachen dreht!

Früher hatte AdiTotoro andere Pläne: Er wollte bei einem Radiosender arbeiten. Seine wahre Berufung hat er jedoch nun auf Social Meida gefunden, wo er sich einen Namen gemacht hat. Er ist Teil unserer Kampagne mit Stimorol, schau sie dir an!

8. Chiaracastelli (@chiaracastelli) – 1.8M Followers

@chiaracastelli ist ein lebhafter Account voller Musikmagie, der Chiara Castelli gehört, einer talentierten Schweizer Singer-Songwriterin. Mit 1,8 Millionen Followers und 19,1 Millionen Likes ist ihr TikTok-Account ein Hotspot für Musikliebhaber:innen.

Auf Chiaras TikTok dreht sich alles um ihre Melodien! Sie zeigt ihr musikalisches Talent in Videos, in denen sie singt, Gitarre spielt und Covers von Hits macht. Aber es geht nicht nur um Auftritte – sie gibt auch Einblicke in ihren kreativen Prozess und plaudert mit ihren Fans in den Kommentaren.

Dieser Account ist eine Bühne für Chiaras Musik und ein Fenster in ihre Welt für ihre Fans. Ihre Hingabe für die Musik spiegelt sich in ihren Beiträgen wider und fesselt jeden mit ihrem frischem und aufregenden Content. Chiara Castelli ist mehr als nur eine Künstlerin; sie ist eine leidenschaftliche Seele, die ihr Talent mit anderen teilt und über TikTok auf eine ganz neue Art mit ihren Fans in Kontakt tritt. Schau dir ihren Content für die Kampagne des Zürich Film Festivals an, den sie mit uns gemacht hat.

9. Kabee.ch (@Kabee.ch) – 1.1M Followers

Kabee Ch ist eine grosse Nummer auf TikTok! Sie hat satte 1,1 Millionen Followers  und insgesamt 26,1 Millionen Aufrufe. Die Leute lieben ihre kreativen Ideen und lustigen Content. Auf TikTok rockt sie mit ihren coolen Konversations-, Lip-Sync und POV-Videos.

Sie ist nicht nur auf TikTok unterwegs! Auf Instagram teilt Kabee Ch coole Einblicke in ihr Leben, umwerfende Outfits und Modellfotos. Sie ist super freundlich und findet schnell Anschluss an ihr Publikum.

Ihre Fans lieben es, ihre Videos anzuschauen, zu liken, zu kommentieren und den Spass zu teilen. Sie ist sowohl auf TikTok als auch auf Instagram ein Star, zeigt ihre Kreativität und bringt alle zum Lächeln. Schau dir ihren Content für unsere Kampagne für Maybelline New York an.

10. raffasplasticlife (@raffasplastic) – 1M Followers

Raffasplastic ist eine deutsche Social Media Persönlichkeit und Komikerin, die für ihren humorvollen und manchmal kontroversen Content auf TikTok und Instagram bekannt ist. Die 1994 in Deutschland geborene Künstlerin begann 2016 mit der Erstellung von Videos und erlangte schnell Aufmerksamkeit für ihren ausgeprägten und frechen Sinn für Humor. Ihr Content beinhaltet oft Diskussionen über ihr Leben, ihre Beziehungen und ihre Erfahrungen mit psychischer Gesundheit.

Sie ist bekannt für ihre Parodien beliebter Songs und die Nachahmung von Prominent:innen, in denen sie ihre Kreativität und ihre Fähigkeit, ihr Publikum zu begeistern, unter Beweis stellt. Trotz des kontroversen Charakters von einigem Content wird Raffasplastic für ihre Originalität und ihr Talent, mit ihren Zuschauer:innen in Kontakt zu treten, gelobt. Mit über 25 Millionen Likes auf TikTok und einer Fangemeinde von mehr als 360.000 auf Instagram hat sie einen bedeutenden Einfluss im Bereich der Social Media Comedy gewonnen. Schau dir ihren Content für unsere Kampagne für NYX Cosmetics an!

11. Lanabante (@ Lanabante) – 714.5k Followers

Lanabante, auch bekannt als Laura Bante, ist eine Schweizer Influencerin, Schauspielerin und Fitness-Enthusiastin. Auf TikTok hat sie über 700.000 Followers, auf Instagram über 110.000 Fans.

Auf TikTok teilt Lanabante sympathischen und lustigen Content und spricht oft über das tägliche Leben, Beziehungen, persönliches Wachstum und Selbstliebe. Sie postet ausserdem Workout-Routinen, Ideen für gesunde Ernährung, Beauty-Tipps und inspiriert ihr Publikum, ein gesünderes und positiveres Leben zu führen.

Ihre authentische Persönlichkeit und ihr bodenständiger Content haben den Nerv ihres Publikums getroffen und sie zu einer beliebten Influencerin in der Schweizer TikTok-Community gemacht. Lanabantes Talent, mit ihren Followers auf einer persönlichen Ebene in Kontakt zu treten, motiviert sie dazu, ihre Einzigartigkeit anzunehmen und ihre Ziele zu verfolgen.

Neben Social Media hinaus ist Lanabante auch Schauspielerin mit Erfahrung in Theaterproduktionen und Hauptrollen in Kurzfilmen. Ihre Leidenschaft für die Schauspielerei und ihre Fähigkeit, das Publikum zu fesseln, lassen auf eine vielversprechende Zukunft in der Welt der Schauspielerei schliessen. Sie ist Teil vieler unserer Kampagnen für verschiedene Brands. Schau dir auch den Content an, den sie auf TikTok für die Brother Mini-Drucker-Kampagne erstellt hat.

12. Margauxcedoux (@margauxseydouxx) – 664.8k Followers

Margauseydoux ist eine Content Creatorin, die in der Schweizer TikTok-Welt sehr beliebt ist. Sie ist bekannt für ihre lustigen und ansprechenden Videos, die sich auf DIY, Mode, Lifestyle und Essen konzentrieren. Sie hat insgesamt 664.800 Followers und sage und schreibe 29 Millionen Views auf allen ihren Videos.

Mit ihren bezaubernden und herzlichen Content hat sie sich eine Nische in der digitalen Welt geschaffen. Margaux hat einen kreativen Geist und fesselt ihr Publikum mit einem warmen und liebevollen Ansatz. Egal, ob sie einfallsreiche DIY-Projekte entwirft, modische Stiltipps gibt oder Einblicke in ihren Lebensstil und ihre kulinarischen Kreationen gewährt – Margauxs Content ist eine offene Einladung an ihre Followers, sich an der Freude am Basteln und an der Selbstfürsorge zu beteiligen.

Kürzlich, als die kalte Jahreszeit begann näher zu rücken, verwöhnte Margaux ihre Followers mit einer festlichen Auswahl an Content, der speziell auf die Weihnachtszeit zugeschnitten war. Vom Basteln von Lebkuchenkissen bis hin zu durchdachten Geschenkideen zum Jahresende führt sie ihre Community durch die Kunst der Selbstdarstellung. Und nicht zu vergessen, die süsse Twyx, ihre liebenswerte Katze, die ihren Content ergänzt.Schau dir auch den Content an, den sie für unsere Maybelline New York Kampagne erstellt hat!

13. Nathii (@nathistyle) – 269.4k Followers

Nathii, auch bekannt als Nathistyle, ist eine grosse Nummer auf TikTok. Viele Leute mögen sie – über 16,9 Millionen Mal! Sie hat auch 271.000 Freund:innen, die ihr folgen. Das Tolle an ihr ist, was sie auf TikTok macht.

Sie macht Videos über ihr Leben, über die Dinge, die ihr Spass machen, und über die Kleidung, die sie mag. Nathistyle ist nie schüchtern, wenn es darum geht, zu zeigen, wer sie wirklich ist. Die Leute lieben das an ihr. Sie ist eine fröhliche und inspirierende Person, die immer bereit für neue Dinge ist.

Neben TikTok hat sie auch einen eigenen Kanal auf YouTube. Und weisst du was? Sie hat auch einen Podcast! Er heisst Znüni Pause.

Nathistyle ist berühmt dafür, sie selbst zu sein und ihr Leben mit allen zu teilen. Ob Vlogs oder Mode, es gibt viel Interessantes bei ihr zu sehen. Wenn du auf der Suche nach etwas Lustigem und Aufregenden bist, kannst du sie auf TikTok finden. Schau dir ihren stylischen Content an, den sie für unsere Kampagne mit dem Secondhand-Shop marko erstellt hat.

14. Christabelle (@christabelle_8) – 253.5k Followers

Christabelle (@christabelle_8) ist eine TikTok-Sensation mit 253.500 Followers. Bekannt für ihre Comedy-Sketche, ihre fesselnden Lip-Sync Videos und temperamentvollen Tanz-Challenges, kommt ihr Gesangskönnen in Coverversionen beliebter Titel zum Ausdruck. Ihre Videos, in denen sich Humor und Sympathie nahtlos vereinen, kitzeln gekonnt die Lachmuskeln und zeigen ihre natürliche Fähigkeit, Lacher hervorzurufen. Christabelles kreatives Reservoir kennt scheinbar keine Grenzen und bringt immer wieder fesselnde Ideen hervor.

Zu den bemerkenswerten Videos gehören ein witziger Sketch über ein Missgeschick im Einkaufszentrum, der über 100.000 Views erreichte, ein energiegeladenes Lip-Sync Video von Levitating“ von Dua Lipa mit über 50.000 Aufrufen und eine dynamische Tanz-Challenge zu Cardi B’s Up“, die über 30.000 Aufrufe erreichte. Als aufstrebende TikTok-Koryphäe verspricht Christabelles Werdegang ein anhaltendes Wachstum. Ihre Mischung aus Talent und Kreativität sorgt für fesselnde Unterhaltung und Inspiration für ihr wachsendes Publikum.

In der Challenge-Arena glänzt Christabelle; ihr #InMyFeelings Challenge Video ging mit über einer Million Aufrufen viral. Auch ihre #Renegade- und #SaySo Challenge Beiträge erzielten eine beeindruckende Resonanz und festigten ihre Rolle als aufstrebende Influencerin.

15. Leonard Khalifa (@leonard.khalifa) – 238k Followers

Leonard Khalifa ist nicht nur ein Unternehmer, er ist auch eine TikTok-Sensation! Mit satten 238.000 Followers ist sein TikTok-Spiel stark. Er ist für seinen Humor und seinen ansprechenden Content bekannt und zieht sein Publikum mit lustigen Videos über sein Leben in der Schweiz in seinen Bann.

Auf TikTok erschafft Leonard eine Welt des Lachens und der Unterhaltung, indem er Ausschnitte aus seinem täglichen Leben mit einem Hauch von Schweizer Charme teilt. Sein fesselnder Content hält seine Followers bei der Stange und macht ihn zu einer beliebten Figur in der digitalen Welt.

Ob er nun Witze reisst oder Einblicke in seinen Schweizer Lebensstil gibt, Leonards TikTok-Account ist eine Mischung aus Humor und lebensnahen Momenten. Mit seiner einnehmenden Art hat er es geschafft, sich eine Nische in der Online-Welt zu schaffen und Tausende mit seinem amüsanten Content zu fesseln. Für eine Dosis Lachen und einen Blick in das Schweizer Leben ist Leonard Khalifas TikTok die erste Adresse! Schau dir den Content an, den er für eine Kampagne mit uns erstellt hat: Blink Fahrschule.

16. T_ronimo (@t_ronimo) – 198.5k Followers

T_ronimo, eine einnehmende TikTok-Persönlichkeit, ein Schweizer Komiker und Schauspieler, hat über 100.000 Followers. Seine Beiträge geben einen offenen Einblick in sein Leben, seine Überlegungen und persönlichen Erfahrungen und schaffen eine authentische Verbindung zu seinem Publikum. T_ronimo präsentiert eine vielseitige Mischung von Content, von Erzählungen über seine Reise als Einwanderer aus dem Balkan in die Schweiz bis hin zu Betrachtungen über den aktuellen Zustand der Welt und Begegnungen mit Rassismus – seine Videos überzeugen durch ihre Mischung aus Humor und ungefilterter Aufrichtigkeit.

Der 2022 geborene T_ronimo geht über die Schweizer Grenzen hinaus und findet auch in Ländern wie Deutschland, Österreich und Italien Anklang. Mit seinem Charme trifft er vor allem die junge Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen und sorgt für eine engagierte Community.

Er hat in vielen Kampagnen mit uns zusammengearbeitet. Schau dir seinen Content für die CeraVe Kampagne an.

18. DARIO.SKRR (@dario.skrr) – 177k Followers

DARIO.SKRR, die TikTok-Sensation, zieht ein Publikum von über 177.000 Followers in seinen Bann und hat atemberaubende 8,7 Millionen Likes erhalten. Der aus der Schweiz stammende Dario hat sich auf komödiantische Sketche und Lip-Sync spezialisiert und arbeitet dabei oft mit seiner Freundin Aliah zusammen. Ihre gemeinsame Energie zeigt sich in Videos wie dem „skrr boi“-Lip-Sync mit 740.000 Aufrufen und einer spielerischen Nachstellung einer „Mean Girls“-Szene mit 600.000 Aufrufen. Ein einfaches, aber witziges Video von Darios lustigem Gesicht wurde 500.000 Mal aufgerufen.

Mit nur 18 Jahren ist Dario, auch bekannt als Dario Bühler, auf TikTok schnell berühmt geworden. Der Winterthurer studiert neben seiner Online-Präsenz auch an der Fachhochschule, wo er seiner Leidenschaft für Marketing und Social Media nachgeht. Seit seinem Einstieg in die TikTok-Szene im Jahr 2022 hat DARIO.SKRR mit seinem Charme sogar Schweizer Medien wie 20 Minuten und Blick erobert. Sein ansteckender Humor und seine Sympathie machen seine TikTok-Seite zu einer ersten Adresse für herzhaftes Lachen. Er hat bei einigen Kampagnen mit uns mitgewirkt. Schau dir den Content an, den er für unsere Kampagne mit Manor gemacht hat!

18. Eric Wdrae (@ericwdrae) – 138k Followers

Eric Wdrae (@ericwdrae), ein Schweizer Komiker und TikTok Content Creator, sorgt mit seinen witzigen Sketchen und Videos, die die Schweizer Kultur beleuchten, für Aufsehen. Sein Content hat eine beeindruckende Fangemeinde und wurde insgesamt über 100 Millionen Mal aufgerufen. Erics komödiantisches Genie kommt in seinen beliebtesten Videos zum Vorschein. Seine Betrachtung der einzigartigen Schweizer Aussprache des Buchstabens „W“ hat bei über 1 Million Zuschauer:innen schallendes Gelächter ausgelöst. Ein Video mit 500.000 Aufrufen, das sich mit der Liebe der Schweizer zum Käse befasst, hat bei vielen den Nerv der Zeit getroffen.

Auch seine clevere Darstellung des Ordnungs- und Sauberkeitswahns der Schweizer:innen in einem Video mit 300.000 Aufrufen zeugt von seiner scharfen Beobachtungsgabe. Insgesamt hat er 6 Millionen Likes für alle seine Videos.

Eric Wdraes komödiantisches Können hat ihn ins Rampenlicht von TikTok katapultiert, und sein kometenhafter Aufstieg ist unbestreitbar. Da er weiterhin lustige Geschichten erzählt und Einblicke in die Schweizer Kultur gewährt, wird die Zahl seiner Followers weiter steigen und seine Position als prominenter und witziger Akteur auf der Plattform festigen. Wir haben mit Eric für einige unserer Kampagnen zusammengearbeitet. Schau dir den Content an, den er für SBB CFF erstellt hat!

19. Der Praktikant Official (@derpraktikanttv) – 130.4k Followers

Der Praktikanttv rockt auf TikTok! Mit einem Händchen für schnellen, ansprechenden Content ist ihr TikTok-Spiel in vollem Gange. Obwohl sie noch relativ neu auf der Plattform sind, haben sie bereits 145.800 Followers und 6,1 Millionen Likes.

Auf TikTok bringt Der Praktikanttv ein Stück Schweiz mit einer Mischung aus Humor, eingängigen Sounds und sympathischen Schweizer Redewendungen. Die kurzen, fesselnden Videos fangen die Essenz der Schweizer Kultur ein und machen sie für ein lokales Publikum umso attraktiver.

Von Einblick in das Schweizer Student:innenleben bis hin zu Tipps für die besten Restaurants in Zürich – ihre TikTok-Videos bieten mundgerechte Häppchen von Schweizer Reisen, Essen und Kultur. Ihre einzigartige Perspektive auf die Schweiz und ihr unbeschwerter, humorvoller Ansatz heben sie von anderen Reise Kanälen auf der Plattform ab.

TikTok von Praktikanttv ist der ideale Ort für alle, die neugierig auf die Schweiz sind und bietet informative und unterhaltsamen Content, der Lust darauf macht, das Land selbst zu erkunden! Schau dir den kreativen Content an, die sie für unsere Kampagne mit Bubble Box erstellt haben.

20. Noah Bachofen  (@bachofennoah) – 38.9k Followers

Noah Bachofen ist nicht nur ein Meisterkoch, sondern auch eine TikTok-Sensation! Mit über 38.900 Followers und 1,6 Millionen Likes ist sein TikTok-Spiel stark. Du kannst ihn dabei beobachten, wie er Schweizer Gerichte zubereitet und sie mit einer Prise Humor und einprägsamen Sound Effekten aufpeppt.

In Noahs TikTok-Welt geht es vor allem darum, seine Kochkünste und die Köstlichkeiten der Schweizer Küche zu präsentieren. Seine Videos sind ein Leckerbissen und haben bereits über 4,08 Millionen Aufrufe erhalten! Er versteht es, die Küche in eine unterhaltsame Bühne zu verwandeln, so dass das Kochen allen Spass macht und alle mitreisst.

Vom Schneiden und Würfeln bis hin zum Teilen seiner einzigartigen Rezepte – Noahs TikTok ist eine geschmackvolle Reise durch die Welt des Kochens. Er fügt die besondere Note von Humor und fesselnden Effekten hinzu, um sein Publikum zu fesseln.Für jede:n, der oder die sich für Essen begeistert oder nach kulinarischer Inspiration sucht, ist Noah’s TikTok (@bachofennoah) der richtige Ort. Tauche ein in die Welt der Aromen, Rezepte und Kochtipps, serviert mit einer Prise Unterhaltung! Schau dir seinen erfrischenden und coolen Content für eine Kampagne an, die er für uns für AirUp gemacht hat!

Fazit

Hier sind einige der beliebtesten TikTok Influencer:innen in der Schweiz. Wenn du planst, in nächster Zeit eine Kampagne durchzuführen, könnte dies möglicherweise die perfekte Liste sein, aus der du deine Wahl treffen kannst. Vielleicht fragst du dich aber auch, wer perfekt zu deinem Brand passen würde? Wir von Kingfluencers helfen Unternehmen, mit den richtigen Influencer:innen in Kontakt zu treten, um deine Botschaft an dein Zielpublikum zu bringen. Kontaktiere uns noch heute, damit wir dich bei der individuellen Suche nach deinen perfekten TikTok-Influencer:innen und darüber hinaus unterstützen können.

Granfluencers: Sprich junge Zielgruppen mit älteren Influecer:innen an

Granfluencers sind Influencer:innen im typischen Grosselternalter, in der Regel 60 Jahre oder älter. Einige Mitglieder:innen dieser Babyboomer-Generation haben eine grosse Fangemeinde auf Social Media und arbeiten mit Brands zusammen.

Diese einzigartigen Influencer:innen stellen eine ebenso einzigartige Gelegenheit für Brands dar, mit Zielgruppen aller Altersgruppen in Kontakt zu treten.

Granfluencers are influencers of a typical grandparent age, generally 60 or older.

Der Reichtum älterer Generationen

Brands have good reasons to target baby boomers.

Brands haben gute Gründe, die Babyboomers anzusprechen. Viele unterstreichen die Aussage, dass eben diese die reichste Generation von Senior:innen ist, die wir je hatten und je haben werden. Sie haben die höchsten Einkommen und die meisten Immobilien. Die Babyboomers haben das Altern neu definiert und erwarten mehr, das Leben geniessen zu können, als frühere Generationen.

„Mit dem höchsten verfügbaren Einkommen aller Generationen verfügen die Babyboomers über die grösste Kaufkraft aller Generationen… Studien zufolge geben sie in fast allen Konsumkategorien mehr als die Durchschnittskund:innen aus.“

In Deutschland liegt das durchschnittliche Vermögen der Boomers höher als der Bevölkerungsdurchschnitt, 30% höher als das der jüngeren Generationen.

Authentizität, die ein altes und junges Publikum gleichermassen anspricht

Es ist leicht anzunehmen, dass ältere Influencer:innen nur (oder hauptsächlich) ältere Zielgruppen ansprechen. Aber es ist wichtig zu bedenken, dass Granfluencers nicht nur ältere Menschen ansprechen. Diese Influencer:innen ziehen Follower:innen aller Altersgruppen an, und wie alle Influencer:innen erstellen sie Content zu einer Vielzahl von Themen.

„Granfluencers sprechen zwar ältere Generationen an, können aber auch ein jüngeres Publikum ansprechen, weil sie sich selbst online auf unterhaltsame und authentische Weise darstellen.

Brands sollten eine Partnerschaft mit Granfluencers in Betracht ziehen, um Gen X, Millennials oder sogar Gen Z anzusprechen, da die älteren Influencer:innen auch für diese Generationen sehr unterhaltsam und ansprechend sind“,

sagte Sarah Schmid, Head of Marketing bei Kingfluencers.

Sarah Schmid, Head of Marketing, Kingfluencers
I want to highlight that it’s OK to get older. I feel more authentic. I’m not afraid to be myself.

Die 62-jährige Helen Polise hat fast 1 Million Follower:innen auf ihrem TikTok Account „The Muthership„, auf dem sie kostenpflichtige Tutorials zur Nutzung von TikTok bietet. Polise bekräftigt die Bedeutung von Authentizität:

„Ich möchte betonen, dass es in Ordnung ist, älter zu werden. Mit dem Alter fühle ich mich authentischer. Ich habe keine Angst, ich selbst zu sein.“

CrunchyTales.com, das Magazin, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Bedeutung des mittleren Alters neu zu definieren, schrieb über die Anziehungskraft der Granfluencers.

„Sie sind für ihre Authentizität und Zuverlässigkeit bekannt, versuchen nicht, etwas zu sein, was sie nicht sind, und fühlen sich in ihrer eigenen Haut wohl. Das macht sie für ihre Follower:innen attraktiv, die ihren authentischen Ansatz zu schätzen wissen. Dank ihrer Fähigkeit, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen, indem sie sich mit ihren Follower:innen austauschen und auf Kommentare und Nachrichten antworten, können sie auch ein starkes Gefühl der Zugehörigkeit erzeugen.“

Pro-Aging, Pro-Living

Immer mehr Menschen erkennen die Notwendigkeit, toxische Schönheitsstandards auf Social Media zu korrigieren. Dabei geht es oft darum, Models unterschiedlicher Grösse abzubilden und keine Filter zu verwenden, um die Haut künstlich makellos erscheinen zu lassen. Aber selbst mit diesem verstärkten Fokus sind ältere Models immer noch eher selten. Die Tatsache, dass nicht nur Menschen unterschiedlicher Grösse und Form, sondern auch unterschiedlichen Alters gezeigt werden, ist eine weitere positive Entwicklung in der wachsenden Popularität von Granfluencers.

Helen Vanwinkle hat über drei Millionen Follower:innen auf Instagram und beschreibt sich selbst als

„Stealing Ur Mans Since 1928“

Die 94-jährige Amerikanerin postet freche, bunte Outfits.

The 94-year-old American posts bold, colorful outfits.
“All about fashion and confidence as style has no age!”

Viele Granfluencers kommunizieren Pro-Aging-Botschaften, wie Grece Ghanem, die in ihrer Biografie schreibt:

„Alles dreht sich um Mode und Selbstvertrauen, denn Stil kennt kein Alter!“

Joan MacDonald erzählt von ihrer Fitnessreise, die begann, als sie 70 Jahre alt war. Sie schreibt:

„An all die unglaublichen Frauen da draussen, lasst uns zusammenkommen und die falschen Vorstellungen über das Älterwerden in Frage stellen. Wenn wir den Schleier über all das lüften, was man uns über das Älterwerden eingetrichtert hat, geben wir uns selbst die Kraft, die Schönheit des Alterns zu geniessen.“

Diese Botschaften kommen auch bei einem jüngeren Publikum an, welches diese Lebensphase noch nicht erreicht hat.

Joan MacDonald shares her fitness journey, which began when she was 70 years old. She writes,

Mehr Vielfalt und Inklusion

„Ich sehe die Entwicklung von Granfluencers als positiv an. Es zeigt, dass Diversität und Inklusion auf unterschiedliche Art und Weise umgesetzt werden können. Ich kann mir vorstellen, dass wir diesen Trend bald auch in der Schweiz beobachten können. Bei Kingfluencers sehen wir bereits die Relevanz von Influencer:innen aus anderen Generationen neben der Gen Z“, sagte Tamara Glück Gonzalez, Senior Influencer Strategist bei Kingfluencers.

Kingfluencers schrieb kürzlich über die Popularität von TikTok über die Gen Z hinaus. Nur weil die Gen Z den Weg bereitet hat, bedeutet das nicht, dass andere Generationen nicht auch TikTok nutzen.

Propa shares adventures such as a hot air balloon trip, cooking-related content

Ein weiterer beliebter Granfluencer auf TikTok ist der 89-jährige Propa, der Abenteuer wie eine Heissluftballonfahrt und kochbezogenen Content teilt und eine Partnerschaft mit HelloFresh Deutschland eingegangen ist.

Aufmerksamkeit erregen mit einem unverwechselbaren Ansatz

Allein durch ihre Einzigartigkeit können Granfluencers Aufmerksamkeit erregen. Als einzigartige Individuen auf Plattformen mit zahlreichen jungen und schönen Creators heben sich ältere Influencer:innen von der Masse ab.

Ähnlich wie Seth Godins berühmte „Purple Cow„-Analogie können Granfluencers Brands helfen, Aufmerksamkeit zu erregen, was in einer zunehmend lauten Welt von entscheidender Bedeutung ist.

Seth Godin’s famous Purple Cow
Erika Rischko is an 83-year-old fitness junkie

Erika Rischko zum Beispiel ist eine 83-jähriger Fitness-Junkie und Autorin von

„Für Fitness ist es nie zu spät“


Erika postet viele Workout Videos, von denen einige ziemlich intensiv und beeindruckend sind, darunter auch Suspensionstraining.

Ihr Content sticht unter den vielen Beiträgen mit dem Stichwort „Suspensionstraining“ hervor.

Tipps für Brands, die mit Granfluencers arbeiten

Der Prozess der Zusammenarbeit mit Granfluencers ist derselbe wie mit Influencer:innen aus jeder anderen Generation. Einige kurze aber entscheidende Tipps sind:

1. Stelle sicher, dass sie gut zu deinem Brand passen

2. Gib ihnen ein Briefing ab aber genug Freiraum, um authentisch mit deinem Publikum in Kontakt zu treten

3. Denke daran, dass Granfluencers keine Digital Natives sind.

Während diejenigen, die eine grosse Fangemeinde aufgebaut haben, wahrscheinlich genauso technisch versiert sind wie jede andere Gen Z, solltest du nicht davon ausgehen.

Setze dich mit ihnen in Verbindung und führe ein kurzes Gespräch, um dich zu vergewissern, dass deine Influencer:innen mit den relevanten Themen vertraut sind, z.B. mit Social Commerce Funktionen oder Musikrechten.

Confirm your influencer’s understanding of relevant issues,

4. Ziehe eine Account Übernahme in Betracht, bei der die Granfluencers einen Tag lang ihre ganze Authentizität, ihren Spass und ihre Weisheit in deinen Brand einbringen.

5. Du kannst Kampagnen durchführen wie:

Staying fashionable as you age
  • Modisch bleiben im Alter
  • Kochtipps für ältere Menschen
  • Reisen im Alter

Alternativ könnte man auch einfach Kampagnen zu den Themen Mode, Kochen und Reisen durchführen, ohne explizit darauf hinzuweisen, dass die Influencer:innen älteren Alters sind. Genauso, wie nicht jede Modekampagne mit Influencer:innen der Generation Z den Titel „Modetipps für die Generation Z“ trägt.

Mit 4,2 Mio. Follower:innen ist Jaadiee ein beliebter Multi-Generationen TikTok-Account. Jaadiee betreibt den Account und beschreibt sich selbst als

„persönlicher Fotograf und Enkel von Gramps“.

Nachdem er gesehen hatte, wie sich die Liebe seines Grossvaters zur Streetwear weiterentwickelte, beschloss Jaadiee, seine Freude und Leidenschaft einzufangen und sie mit der Welt zu teilen. Während Gramps das Hauptmotiv der meisten TikToks ist, tritt auch Jaadiee gelegentlich vor die Kamera.

Jaadiee is a popular multigenerational TikTok account

Setze dich mit Kingfluencers in Verbindung, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, mit Influencer:innen – ob „alt“ oder nicht – zusammenzuarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Brand Botschaften verstärken.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Vereine die Begeisterung eines Events mit der Kraft des Influencer Marketings

Wie man Erfolgsgeschichten auf der StreetParade und darüber hinaus schreibt

Wenn du dich fragst, wie man „die Kraft von Influencer Marketing bei Events“ für deine Marke einsetzt und wie du diesen Impact für deine nächsten Kampagnen maximieren kannst, dann bleib dran.


Der Begriff „Event Marketing“ weckt Bilder von Ausstellerständen, Giveaways und gesponserten Cocktailstunden. Für Marketeers bedeutet das eine Menge logistischen Aufwand. Influencer:innen hingegen werden oft mit Kampagnen in Verbindung gebracht, die sich auf Social Media beschränken und als völlig eigenständiger Marketingkanal betrachtet werden. Wenn du jedoch Influencer:innen in Veranstaltungen miteinbindest, kannst du die Spannung der Veranstaltung mit authentischer Brand Advocacy verbinden. Das Ergebnis ist eine Synergie, bei der das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile.

Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

Events sind ein wichtiges Marketing Tool

Für 61% der Marketeers sind Veranstaltungen ihr wichtigstes Marketing Tool. Viele Veranstaltungen, wie die jährliche Zürcher StreetParade, haben bereits eine enorme Sichtbarkeit, was sie zu hervorragenden Kanälen für Brands macht, um ihr Publikum anzusprechen. Beeindruckend ist, dass die Teilnahme an Veranstaltungen bei 98% der Nutzer:innen zu einer höheren Kaufbereitschaft führt. So trägt das Sponsoring von Veranstaltungen in sage und schreibe 98% der Fälle dazu bei, das Engagement von Brands zu fördern.

Coachella, ein jährlich stattfindendes Musik- und Kunstfestival in Kalifornien, sorgt durch vielfältiges Marketing für Aufsehen, darunter Sponsoring grosser Brands, Influencer Marketing und Social Media. Wenn Influencer:innen teilnehmen und Content erstellen, lässt das Publikum sie an ihren einzigartigen, persönlichen Erfahrungen auf dem Festival teilhaben, die authentisch und nachvollziehbar sind. Brands fördern die Erstellung von Content mit Erlebnissen wie dem „Absolut Ultimate VIP Coachella Experience“-Wettbewerb von Absolut Vodka. Solche luxuriösen Umgebungen sind oft „Instagrammable“, was die Erstellung von schönem, ansprechendem Content fördert. Untersuchungen zeigen, dass 40% der Konsument:innen nach einem Brand Aktivierungsevent zu Brand Loyalist:innen werden.

Die Kraft der Kombination von Influencer:innen & Events

Ähnlich wie auf Social Media im Allgemeinen können Brands bei einer Veranstaltung ihre eigenen Marketingaktivitäten durchführen – ohne Influencer:innen. Aber wie auch auf Social Media bieten Influencer:innen den Brands eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Influencer:innen geben Brands ein echtes Gesicht, mit dem sich die Menschen identifizieren können, und helfen, eine Verbindung zu den Konsument:innen herzustellen.

Im Jahr 2022 wurde die Fussballweltmeisterschaft in Doha, Katar, ausgetragen, einer Stadt, die bisher nicht als Fussballzentrum bekannt war. Um für das Turnier zu werben, liess die FIFA 17 Influencer:innen in die Kultur von Doha eintauchen. Die Kampagne umfasste Influencer:innen, die 5 Länder repräsentierten, die wichtige Fussballzentren sind, um die notwendige grosse, internationale Aufmerksamkeit zu erzielen. Das Team erzielte eine Gesamtreichweite von 10 Mio. und ein Gesamtengagement von 127’000.

(Brands + Influencer:innen) + Events = Synergie

Mit der richtigen Strategie können Brands mit Influencer:innen zusammenarbeiten und die Marketingkraft von Veranstaltungen nutzen, um ihr Publikum anzusprechen. Kingfluencers dient als Bindeglied zwischen Brands und Creators.

Letztes Jahr haben wir in Zusammenarbeit mit der StreetParade Zürich eine exklusive Kingfluencers VIP-Bühne geschaffen und über 250 Influencer:innen an diesem Erlebnis teilhaben lassen. Unter dem Hashtag #KingfluencersXStreetparade teilten die Influencer:innen den unvergesslichen Tag live mit ihren Communities. Die Creators veröffentlichten insgesamt 71 Posts auf Instagram und TikTok und erreichten damit über 1,8 Mio. Impressionen.

Street Parade Zürich Kingfluencers VIP Stage

Tritt der Party bei und teile die guten Vibes

Aufbauend auf dem Erfolg des Jahres 2022 organisierte Kingfluencers auch dieses Jahr erneut ein Event mit StreetParade, bei dem Content Creators Brands feierten und dabei die Spannung des Events mit Brand Advocacy kombinierten. Mit dem Komfort und der Unterstützung von ON RUNNING Schuhen tanzten die Influencer:innen in der exklusiven VIP-Zone mit dem besten Blick auf die Hauptbühne. ON RUNNING Schuhe stellten zudem eine kühle und erfrischende Installation zur Verfügung, und unser Brand Partner L’Oréal Maybelline lieferte vor Ort einen „Get Ready“-Stand und vergab tolle Give-Away Produkte.

Zu den Highlights zählen 2,2 Mio. (4,8 Mio.*) Impressionen, 210’000 (358’000*) Interaktionen und eine Engagement Rate von 7,0% (10,9%*).

*Die KPIs wurden mithilfe interner, auf künstlicher Intelligenz basierender Technologie geschätzt. Die tatsächlichen KPIs entsprechen im Allgemeinen den Zahlen in Klammern, da deutlich mehr gepostet als getrackt wurde.

Ein Einblick des von unseren Influencer:innen vor Ort erstellten Contents findest du unten:

Nikita Noemi & Alessandra Spataro für Maybelline L’Oréal

Nikita Noemi & Alessandra Spataro
für Maybelline L’Oréal

Content Creators, die von Kingfluencers geladen waren, wie Sven Ivanic, hatten eine tolle Zeit:

Die StreetParade an sich ist schon ein Highlight, doch das Kingfluencers Team hebt sie einfach auf ein noch höheres Level. Tolle Sicht auf die Mainstage, super Leute aus verschiedensten Bereichen und gute Vibes. Was will man mehr?

– Sven Ivanic

Die enorme Sichtbarkeit der Veranstaltung bietet Brands die perfekte Gelegenheit, in einer unterhaltsamen Atmosphäre, umgeben von Menschen, die Spass haben, für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu werben. Content Creators können authentische, gute Stimmung verbreiten und dein Produkt auf eine Weise bewerben, die sich nicht wie Werbung anfühlt.

Kontaktiere Kingfluencers, um zu besprechen, wie dein Brand von der Teilnahme an der StreetParade im nächsten Jahr profitieren kann.

Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

12 Wege zur Maximierung des Impacts of deiner Influencer-Marketing-Partnerschaften bei Events wie der StreetParade

Durch die Einbindung von Influencer:innen erhöhst du die Aufmerksamkeit für die Veranstaltung selbst sowie die Bekanntheit deines Brands. Ziehe die folgenden zusätzlichen, kreativen Schritte in Betracht.

1. Biete ein exklusives, spannendes Influencer:innen Erlebnis

Wenn du deinen Influencer:innen eine aufregende und spannende Zeit bietest, kannst du deine Liebe zu deinem Brand aufbauen und stärken und so eine wirkungsvollere, authentischere Interessensvertretung vorantreiben. Dies kann zudem zu mehr Content und einer höheren Qualität des Contents führen.

Gemeinsam mit L’Oréal Schweiz organisierte Kingfluencers ein Pre-Event für einige der Influencer:innen, die zur Swiss Influencer Award Show eingeladen waren. Professionelle Make-up Artist:innen und Hairstylist:innen von L’Oréal verwöhnten 20 Influencer:innen, darunter auch Alessandra Spataro. Das unterhaltsame Erlebnis beinhaltete zudem wunderschöne Blumendekorationen von Blumenpost, einige leckere Häppchen von Eat Unique und köstlichen Roséwein von Piu Vino.

L'Oréal Pre-Event - Get Ready für die Swiss Influencer Award Show
Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

2. Bitte Influencer:innen, ihre Community einzuladen und dein Produkt auf dem Event auszuprobieren

Engagierte Community Mitglieder:innen können echte Reaktionen und Bewertungen posten und so deine Reichweite weiter vergrössern.

3. Erwäge eine Account Übernahme

Ermögliche Influencer:innen, ihre Erfahrungen mit dem Publikum deines Brands zu teilen.

4. Versuche es mit Guerilla Marketing, indem du die Elemente der Überraschung und des Staunens nutzt

Die Event-Teilnehmer:innen erwarten bereits spannende, einzigartige Erlebnisse. Maximiere den Spass mit Erlebnismarketing und unkonventionellen und einfallsreichen Angeboten. Die „Amex Experience“-Lounge auf dem Coachella-Festival bot American Express-Kartenmitglieder:innen zum Beispiel die Möglichkeit, ihr personalisiertes Foto auf eine Coachella-Tasche in limitierter Auflage zu drucken.

5. Erstelle Content & Challenges vor und während des EventsRun contents & challenges before & during the event

Steigere die Vorfreude auf das Event, indem du Wettbewerbe und Challenges veranstaltest. Halte den Content während des gesamten Events aufrecht und binde deine Influencer:innen-Partner:innen ein, um ihre Communities über einen längeren Zeitraum zu aktivieren.

Stimorol x ZOA x Kingfluencers Kampagne
Die Kraft von Influencer Marketing bei Events

Kingfluencers führte eine Kampagne für Stimorol in Kombination mit dem Zurich Openair (ZOA) durch, die hervorragende KPIs erzielte: 2.2 Mio. Impressionen und 45’000 Engagement. In der ersten Phase der Kampagne machten die Influencer:innen vor dem Event auf ein Gewinnspiel aufmerksam, bei dem man dank Stimorol Tickets für das ZOA gewinnen konnte. In der zweiten Phase waren die Influencer:innen vor Ort auf dem Festival und interagierten mit der Community, indem sie Stimorol-Samplings, lustige Interviews und Challenges durchführten.

6. Recycle den Content anschliessend 

Nutze den während der Veranstaltung erstellten Content über mehrere Kanäle hinweg wieder. Ziehe in Erwägung, Fotograf:innen und Videograf:innen zu beauftragen, um hochwertigen Content mit deinen Influencer:innen zu erstellen.

7. Gehe eine Partnerschaft mit einem anderen Brand ein

Neben der Zusammenarbeit mit Influencer:innen solltest du auch eine Partnerschaft mit einem anderen Brand in Erwägung ziehen, um die Zielgruppe, die du erreichen kannst, zu erweitern. Wenn du dich mit einem ergänzenden Brand zusammenschliesst, eine sogenannte Co-Creation, z.B. Lebensmittel in Kombination mit Getränken, kannst du für dein gemeinsames Publikum ansprechende Erlebnisse schaffen.

8. Übertrage die Veranstaltung per Livestream

Teile den Spass in Echtzeit live auf Social Media, gestreamt im Rahmen einer Accountübernahme durch Influencer:innen, einer Marketingagentur oder durch interne Corporate Brand Ambassadors, sprich deine Mitarbeiter:innen.

9. Biete Brand Goodie Bags an  

Jede:r liebt Swag und das Auspacken einer Goodie Bag ist unterhaltsamer Content, den man mit anderen teilen kann. Mach dir die Macht des FOMO zunutze, indem du VIPs und Influencer:innen des Events Werbegeschenke anbietest.

Interessanterweise ist FOMO eine besonders hilfreiche Marketingtaktik, wenn deine Zielgruppe aus Millennials besteht. 69% der Millennials erleben FOMO, der höchste Prozentsatz in jeder Altersgruppe. Biete Brand Artikel wie Kleidung und Gadgets an, um das Digitale mit dem physischen Erlebnis zu verbinden.

FOMO unter Millenials

10. Fördere Anreize

Erstelle Ressourcen wie z.B. einzigartige Landing Pages auf der Website deines Brands. Vergewissere dich, dass dein Publikum den Umfang deiner Beteiligung an der Veranstaltung kennt, damit es sich entsprechend aktiv engagieren kann, indem es persönlich anwesend ist, deinen Livestream verfolgt, sich deinem Content anschliesst, etc.

11. Erstelle Online Event Ressourcen

Build assets such as unique landing pages on your brand’s website. Make sure your audience knows the scope of your involvement in the event so they can participate by attending in person, watching your live stream, joining your content, etc.

12. Plane richtig und kläre die Erwartungen

Unabhängig davon, welche der oben genannten Ideen du umsetzt, stelle sicher, dass die Erwartungen klar sind und dein Brand eine Gegenleistung erwarten kann. Eine gut strukturierte Kampagne muss klare Vorgaben und Erwartungen enthalten, um Missverständnisse und Enttäuschungen zu vermeiden. Gebe beispielsweise ein „Skript“ mit den wichtigsten Botschaften an die Influencer:innen weiter, um die Nutzbarkeit des Contents nach dem Event zu maximieren.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Nein, Gen Z ist nicht gleichbedeutend mit „Gen TikTok“

Wenn du deine Zeit auch nur gelegentlich auf Social Media verbringst, glaubst du vielleicht an den weit verbreiteten Mythos, dass „TikToker:innen“ und „Gen Z“ Synonyme sind. Der Mythos ist bei vielen Marketeers und Brands verbreitet und scheint auch insgesamt weit verbreitet zu sein. Googelt man „TikTok Gen X“, erhält man Ergebnisse über… Gen Z. (Ich musste mich vergewissern, dass ich den richtigen Begriff eingegeben hatte!)

Fairerweise muss man sagen, dass die Plattform anfangs eher bei der sogenannten “Gen Z Gruppe” beliebt war, die zwischen 1997 und 2012 geboren sind, demnach heutige zwischen 12 und 25 Jahre alte Personen. Die Wahrheit ist jedoch, dass die Beliebtheit der App bei einer Reihe von Bevölkerungsgruppen und Altersklassen zunimmt.

Bei der Generation Z am beliebtesten zu sein, bedeutet keineswegs, dass man bei anderen Generationen nicht beliebt ist. Der Prozentsatz an Nutzer:innen mag in der Generation Z am höchsten sein, aber auch viele andere lieben die App.

Nur weil die Generation Z den Weg bereitet hat, heisst das nicht, dass andere Generationen TikTok nicht auch nutzen.

TikTok ist die erste Nicht-Meta-App (und die fünfte App aller Zeiten), welche mehr als 3 Milliarden Downloads verzeichnet. Im Jahr 2021 blieb die Plattform mit 656 Millionen Downloads die weltweit am häufigsten heruntergeladene App.

10 Most Downloaded Apps in 2021
Source: Forbes, 2021

Keine App erreicht diesen phänomenalen Beliebtheitsgrad, indem sie nur eine bestimmte Zielgruppe anspricht.

Zu den beliebten Schweizer TikToker:innen an der Schnittstelle zwischen GenX und Millennials gehören zum Beispiel _ohheyvivi_, die ihren Followers Einblicke in Mode, Beauty, Food, Sport und ihr Mom Life gibt, und soleil_fatima, die über Sport, Frauenprobleme, Gesundheit und Mode postet. Jonny Fischer teilt seine Versuche, Trends aufzuspüren, die bei jüngeren TikToker:innen beliebt sind, sowie amüsante Gegenüberstellungen zwischen jugendlichen Partys und seiner Rolle als Patenonkel von Manus kleinen Kindern alias seinem Comedian-Partner aus dem berühmten Cabaret Divertimento. Doris Flury postet gesunde Rezepte, darunter vegane und glutenfreie Kekse.

Zu unseren Millennial TikTokers gehören unter anderem „Schweizer Influencer:innen und Content Creators, die du im Auge behalten solltest„. So erstellt zum Beispiel Eric Lüthi alleine oder mit seinem Freund T-Ronimo Comedy Content, in denen sie oft zwei weibliche Charaktere, Bresha und Selina, in lustigen Situationen zeigen.

Der Hashtag #genX hat 6,6 Milliarden Aufrufe und umfasst Beiträge über die Erziehung von Teenager:innen, nostalgische Erinnerungen an die 90er Jahre und das Älterwerden. Zu den beliebten GenX-Content Creators gehört Jack Black, ein Komiker, dessen WAP-Tanz mehr als 5 Millionen Aufrufe verzeichnete. Die Finanzexpertin Marie teilt Line-Dance-Tutorials und stellt Tanzschritte aus den 80er und 90er Jahren mit ihren Freunden und ihrer Familie nach, darunter auch ihre Kinder der Gen Z und der Millennials.

TikTok spielt eine Rolle im Leben der Gen Z

TikTok scheint die bevorzugte Suchmaschine für Gen Z zu sein. Prabhakar Raghavan, Senior Vize-Präsident und Leiter der Google Knowledge & Information Organisation, sagte: „In unseren Studien haben wir festgestellt, dass fast 40 % der jungen Leute, wenn sie einen Ort zum Mittagessen suchen, nicht Google Maps oder die Suchmaschine öffnen. Sie gehen auf TikTok oder Instagram.“

Der Stanford-Wissenschaftler beschreibt die Generation Z als eine sehr kollaborative Kohorte, die sich sehr um andere kümmert. Ihr Einsatz für soziale Gerechtigkeit erstreckt sich auch auf TikTok. Eine Koalition führender TikTok-Stars der Generation Z hat sich verpflichtet, die Zusammenarbeit mit Amazon einzustellen, bis das Unternehmen die Forderungen der Amazon-Gewerkschaft erfüllt. Die Gruppe von 70 TikTok Creators hat zusammen über 51 Millionen Follower:innen.

Verschiedene Generationen nutzen TikTok auf unterschiedliche Weise

Viele ältere Menschen mögen ebenfalls Tanzvideos, und sind wir mal ehrlich, wer liebt alberne Tiervideos nicht? Mein Sohn (auch Gen Z) hat mir kürzlich dieses lustige Papageienvideo gezeigt, das mir (Gen X) sehr gut gefallen hat. Die AARP (ehemals American Association of Retired Persons) hat einige Möglichkeiten aufgezeigt, wie sich die Nutzung für ältere Menschen unterscheiden kann. „Einige ältere Erwachsene treten TikTok bei, um eine Bindung zu ihren Kindern und Enkelkindern aufzubauen… TikTok ist voller Abwechslung, die älteren Menschen – bzw. Menschen jeden Alters – helfen können, sich weniger gelangweilt oder einsam zu fühlen.“

Laut der Deloitte Digital Media Trends Umfrage “15th Edition” geben 84 % aller Konsument:innen an, Social Media Plattformen zu nutzen, wobei es dennoch Unterschiede zwischen den Generationen gibt. 27 % der Generation Z sehen sich gerne TV Shows und Filme über Social Media an, ebenso wie 23 % der Generation X. Allerdings hören nur 25 % der Generation X Musik, während es bei der Generation Z 44 % sind.

Ältere Generationen nutzen Social Media anders als die Generation Z… aber sie nutzen sie trotzdem.

Insbesondere TikTok wird laut einer von Fortune und SurveyMonkey durchgeführten Studie von 10 % der Generation X und 5 % der Babyboomer genutzt – mit steigender Tendenz. Für 40 % der Babyboomer ist Social Media ein wesentlicher Bestandteil ihres Lebens. Für 17 % der Generation X und 11 % der Boomers ist das Engagement auf sozialen Plattformen eine der Top 3 Unterhaltungsaktivitäten. Kingfluencers hat auch mit zahlreichen Influencer:innen zusammengearbeitet, einschliesslich und über die Generation Z hinaus, wie CorEstilo Style, um erfolgreiche Kollaborationen für zum Beispiel L’Oréal aufzubauen.

Bei TikTok geht es um Communities und Verbindungen

NPR schrieb kürzlich, dass Facebook radikale Änderungen vornimmt, um mit TikTok Schritt zu halten. „TikTok hat eine grundlegende Sache, die Facebook nicht hat: TikTok ist cool. Es ist sehr schwer, Coolness nachzubilden“, sagte Matt Navarra, Social Media Berater und Analyst.

Da TikTok Nutzer:innen weiterhin viel Zeit auf der App verbringen, fördert TikTok eine Vielzahl von positiven, aufbauenden Aktivitäten. TikTok bietet ausserdem umfassende Unterstützung für Content Creators – sogar für diejenigen, die Content erstellen, welcher ausserhalb der Plattform konsumiert wird. Kürzlich hat TikTok in Zusammenarbeit mit Barnes & Noble und deren Creators Community die #BookTokChallenge ins Leben gerufen. Eine Challenge, welche die Menschen dazu ermutigt, neue Bücher und Autor:innen zu lesen und anschliessend ihre Reaktionen mit ihrer Community zu teilen.

Sogar TikTok-Anzeigen werden von einem breiten Publikum geschätzt. Der jüngste Media Reactions Report von Kantar setzte TikTok auf Platz 1 für „Ad Equity“, eine Messung der Einstellung und Vorliebe des Publikums für Werbung. „Die Markenlösungen von TikTok werden vom Publikum nicht nur als „Werbung“ wahrgenommen. Tatsächlich führt TikTok die Liste an, wenn es um die Bereitstellung von Branded Content geht, die bei den Online Konsument:innen tatsächlich auf Resonanz stossen.“

Aufbau einer starken TikTok-Präsenz

Im Mai 2021 betonte TikTok, dass keine Plattform eine solche Reichweite hat, ohne „für jeden etwas zu bieten“, und warb gleichzeitig bei den Markteers um die Wahrnehmung, dass es sich um ein Phänomen der Generation Z handelt. TikToks kontinuierlich wachsende Popularität zeigt, wie falsch es ist zu behaupten, dass die Plattform eine exklusive Domäne der Generation Z sei.

Kingfluencers arbeitet mit Brands zusammen, um eine starke TikTok-Präsenz aufzubauen. Kontaktiere uns, um eine erfolgreiche TikTok-Strategie zu entwickeln und umzusetzen, die dir heute und in Zukunft zahlreiche Vorteile bringen wird.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Was können wir gegen toxische Schönheitsideale auf Social Media tun?

«Ogilvy UK wird nicht mehr länger mit Influencer:innen zusammenarbeiten, die ihren Körper oder ihr Gesicht für Brand Kampagnen verzerren oder retuschieren, um so die „systemischen“ Gesundheitsschäden auf Social Media zu bekämpfen».

Diese Regel ist zwar zweifellos gut gemeint, doch erlaubt sie es Influencer:innen immer noch, ihr Aussehen durch zahlreiche andere Mittel wie Contouring Make-Up, Push-up-BHs, falsche Wimpern und Haarverlängerungen zu verändern. Daher die Frage, wie effektiv dieser Schritt sein wird, wennes darum geht unrealistische Schönheitsideale zu reduzieren.

Die meisten sind sich einig, dass Social Media unrealistische, toxische Schönheitsidealefördert, die sich negativ auf die psychische Gesundheit der Menschen auswirken. Was kanngegen dieses komplexe Problem unternommen werden? Und wer sollte etwasunternehmen?

Nun, wir haben einige Ideen.

Wachsendes Bewusstsein für die Auswirkungen von Social Media auf die psychische Gesundheit 

«Als Gen X kamen die Schönheitsideale meiner Kindheit in den 80er Jahren von MTV (schaut es euch an, Kinder) und Zeitschriften. Ich erinnere mich noch gut an die dünnen Beine der Frauen im „Legs“-Video von ZZ Top. Meine eigenen Beine waren nie so dünn, doch habe ich gelernt, sie zu lieben und ihre Fähigkeit zu schätzen, steile Hügel im Wald hinaufzufahren», sagt Megan Bozman, Content Creator bei Kingfluencers.

Körperdysmorphie und Depressionen sind sicherlich keine neuen Entwicklungen, die allein durch Social Media entstanden sind. Eine Vielzahl von Untersuchungen zeigt jedoch, dass die Nutzung sozialer Medien die Prävalenz solcher Krankheiten erhöht und die Zustände verschlimmert.

Die BBC stellt fest: «Die Nutzung von Social Media scheint mit der Sorge um das Körperbild zusammenzuhängen». Die Auswirkungen sind bei heranwachsenden Mädchen besonders gravierend. Der Sozialpsychologe Jonathan Haidt schrieb: «Die Teilmenge der Studien, die es den Forschenden ermöglichen, Social Media und insbesondere Instagram zu isolieren, zeigen einen viel stärkeren Zusammenhang mit schlechter psychischer Gesundheit. Das Gleiche gilt für diejenigen, die sich eher auf Mädchen als auf alle Teenager konzentrieren. Mädchen, die Social Media intensiv nutzen, geben mit zwei- bis dreimal höherer Wahrscheinlichkeit an, depressiv zu sein, als Mädchen, die Instagram nur wenig oder gar nicht nutzen.»

Immer mehr Menschen greifen zu medizinischen Eingriffen, um ihr Gesicht dauerhaft zu verändern, inspiriert von retuschierten oder gefilterten Fotos von sich selbst. Eine Umfrage der American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery (AAFPRS) aus dem Jahr 2020 ergab «einen Anstieg der chirurgischen Nachfrage, der in den letzten Jahren nicht zu beobachten war», gefolgt von einer «explosionsartigen Zunahme der Nachfrage nach plastischer Gesichtschirurgie und ästhetische Verfahren» im Jahr 2021.

Führt geringes Selbstvertrauen zu vermehrten Beauty Käufen? 

Profitieren Beauty Brands von diesen toxischen Schönheitsidealen? Es ist durchaus möglich, dass Frauen, die ein negatives Selbstbild haben, mehr Geld für Beauty Produkte ausgeben. Haben Brands daher einen Anreiz, Kampagnen durchzuführen, die dem Selbstbild schaden?

Natürlich sollte der Umsatz nicht das einzige Ziel sein. Wir hoffen, dass die meisten Brands den Menschen nicht absichtlich ein schlechtes Gewissen machen wollen. Aber das Thema ist es wert, angesprochen zu werden, da gewinnorientierte Unternehmen den Shareholder Value Priorität einräumen müssen. 

Die gute Nachricht ist, dass ethisches Verhalten den Einnahmen nicht schadet (zumindest in diesem Fall!) «Einige Studien zeigen, dass Frauen mit geringerem Selbstwertgefühl mehr Make-up verwenden, wahrscheinlich um Unvollkommenheiten zu verbergen. Aber auch Frauen mit einem höheren Selbstwertgefühl nutzen Make-up, zum Beispiel um Aufmerksamkeit zu erregen.»

Von toxischen Schönheitsidealen profitiert auf Dauer niemand.

Wo liegt die Verantwortung?

Wenn wir als Gesellschaft wollen, dass sich Schönheitsideale hin zu natürlichen Darstellungen und einer umfassenden Wertschätzung der Vielfalt des menschlichen Aussehens verschieben, bleibt die Frage bestehen: wie erreichen wir das?

Ähnlich wie bei der Bekämpfung gegen Fehlinformationen erfordert die Bewältigung dieser Herausforderung, dass mehrere Einheiten mehr Verantwortung übernehmen. Jede Gruppe sollte eine Rolle spielen und dazu dienen, die Unzulänglichkeiten der anderen auszugleichen.

Ha Vy Nguyen, Social Media Marketing Spezialistin bei Kingfluencers und Influencerin, sagte:

„Als Influencerin belastet mich dieses Thema, denn eine unserer Aufgaben ist es, unsere Community zu inspirieren und ein Vorbild zu sein. Und wenn man seine Fotos dann stark bearbeitet, trägt man natürlich zu diesem Problem bei. Gleichzeitig habe ich den inneren Druck die perfekte Version meines Selbst zu präsentieren und ein gewisses Aussehen zu repräsentieren. Wenn ich das nicht schaffe,  wäre mein Engagement nicht so gross oder mein Account würde nicht mehr so stark weiterwachsen. Ich würde einen Hinweis, beispielsweise in der Caption begrüssen, der besagt, dass das Foto bearbeitet wurde. Aber jegliche Fotobearbeitung zu verbieten, würde meiner Meinung nach zu grossen Auswirkungen haben, die nicht unbedingt positiv sein müssen.”

Toxische Schönheitsideale. Ha Vy Nguyen

Staatliche Bemühungen zur Bekämpfung toxischer Schönheitsideale

Der konservative Abgeordnete Dr. Luke Evans hat im britischen Parlament einen Gesetzentwurf eingebracht, der eine Kennzeichnung von Bildern fordert, auf denen Influencer:innen ihren Körper digital verändert oder bearbeitet haben. Dr. Evans sagte, die Menschen seien «gefangen im Wettrüsten um das perfekte Selfie», was sich auf die psychische Gesundheit auswirke. Er hofft, «dass wir eine Gesellschaft fördern können, die eine positive Körperwahrnehmung anstrebt, ohne Körperbilder, die ohne digitale Manipulation buchstäblich unmöglich sind».

Mit Sicherheit ein gut gemeintes Ziel.

Es gibt ein bekanntes Sprichwort darüber, wohin ein Weg führt, der mit «guten Absichten gepflastert» ist. Ich bin mir nicht sicher, ob ich der Behauptung von Dr. Evans zustimme, dass sein Gesetzentwurf zu digital veränderten Körperbildern kein Beispiel für den „Nanny-Staat“ in Aktion ist. Die Durchsetzung wird komplex sein und es stellen sich zahlreiche Fragen, z.B. ob eine Bearbeitung zu künstlerischen Zwecken dennoch zulässig wäre.

Brands zur Förderung gesunder Schönheitsideale

Brands sollten Trendsetter sein, die zu dieser Thematik die Führung übernehmen und ein positives Beispiel geben können. Um auf das Beispiel am Anfang des Artikels zurückzukommen: «Ogilvy UK wird nicht mehr mit Influencer:innen zusammenarbeiten, die ihren Körper oder ihr Gesicht verzerren oder retuschieren.» Dove zum Beispiel arbeitet nur mit Influencer:innen zusammen, die ihr Aussehen auf Social Media nicht verzerren und hat auch Kampagnen entwickelt, die keine digitale Verzerrung zelebrieren.

Dove hat zudem eine «#DetoxYourFeed» Kampagne ins Leben gerufen, die ein herunterladbares «Confidence Kit» und einen «Elternleitfaden» mit wissenschaftlich geprüften Ressourcen und Tools umfasst. 

Influencer:innen zur Verkörperung natürlicher Schönheit

Wie Brands können auch Influencer:innen bestrebt sein, mit positivem Beispiel voranzugehen. Influencer:innen können auch unsere folgenden Tipps in die Praxis umsetzen, einschliesslich der Zusammenarbeit mit anderen Influencer:innen, die sich in ihrem Aussehen unterscheiden.

Anja Lapčević, Co-CEO & Chief Influence Officer, Kingfluencers, sagte: «Dieses Thema sollte auch von Agenturen aufgegriffen werden. Das Problem „falscher“ Schönheitsideale ist weder ein neues Phänomen, noch ist es nur auf Social Media vertreten. Es ist ein gesellschaftliches Problem, das uns schon seit Jahren begleitet. Einerseits verschärft Social Media dieses Problem, andererseits könnte es auch eine Lösung sein. Trotz aller Retuschen findet man unbearbeitete, aufregende Gesichter und ungefilterte Geschichten zu Themen wie Schönheitswahn, psychische Gesundheit und Sexualität.»

«Etwas zu verbieten, löst das Problem in der Regel nicht. Wir sollten mehr Wert auf Transparenz legen. Die Offenlegung von Bearbeitungen und die Diskussion des Themas sind die einzigen Möglichkeiten, wie wir ein Bewusstsein entwickeln und uns als Gesellschaft gemeinsam weiterentwickeln können.»

Einer der Kund:innen von Kingfluencers sagte: «Ich persönlich begrüsse diese Entwicklungen. Ich glaube, dass die vorherrschende Situation mit stark bearbeiteten Selfies viele Menschen unter Druck setzt, unrealistischen Idealen zu entsprechen und dass dies der psychischen Gesundheit schaden kann.»

Ein weiterer Kunde von Kingfluencers sagte: «Als Eau Thermale Avène Brand wollen wir jeden dazu ermutigen, sich in seiner Haut wohl zu fühlen. Unser Slogan ‚Gesunde Haut ist Selbstvertrauen‘ verdeutlicht dies. Seit über 30 Jahren werden unsere Hautpflegeprodukte von Wissenschaftler:innen und Dermatolog:innen entwickelt, die sich dem Leben der Haut widmen, insbesondere der empfindlichen Haut. Beruhigt, geschützt und repariert, können Menschen mit empfindlicher Haut auf unser dermatologisches Fachwissen vertrauen, das ihnen hilft, ihr Selbstvertrauen zurückzugewinnen. Zu unserem Manifest gehört die Tatsache, dass sogenannte “Mängel” uns einzigartig machen. Das ist die Schönheit des Lebens.»

Ein Verhaltenskodex als Leitfaden für verantwortungsvollen Einfluss

Der Conscious Influence Hub (CIH) mit Sitz in der Schweiz ist eine gemeinnützige NGO, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, «die Grundwerte Respekt, Empathie und Transparenz im Bereich der Social Media Influence Sphäre zu fördern».

Gemeinsam haben Kingfluencers und der CIH einen Verhaltenskodex mit Best Practice Richtlinien und Beispielen veröffentlicht. Die Verhinderung der Verbreitung unrealistischer Schönheitsideale steht im Einklang mit den Richtlinien des CIH für Influencer:innen, zu denen auch die Transparenz gegenüber der eigenen Community gehört. 

Frankreich schreibt seit 2017 vor, dass retuschierte Werbebilder als solche gekennzeichnet werden müssen. Ein neues Gesetz in Norwegen verlangt von Social Media Influencer:innen ebenfalls, dass sie angeben, ob sie ihre Fotos in bezahlten Posts verändert haben. Die Schweizer Influencerin Nives Arrigoni unterstützt das Gesetz: «Generell bin ich für mehr Realität auf Instagram».

In der Schweiz gibt es kein solches Gesetz, obwohl die Schweizerische Compliance Commission (SLK) 2019 in die Vorschriften für faire und ehrliche Werbung folgendes aufgenommen hat: «Es ist unfair, in der kommerziellen Kommunikation computer-bearbeitete Bilder von Körpern in irreführender Weise zu verwenden, um eine Wirkung oder ein Ergebnis zu behaupten, das nicht erreicht werden kann.» Bei der SLK sind diesbezüglich aber bislang noch keine Beschwerden eingegangen.

Top-Tipps für Brands zur Förderung gesunder Schönheitsideale

Top-Tipps für Brands zur Förderung gesunder Schönheitsideale

1. Arbeite mit Influencer:innen, die sich im Aussehen unterscheiden

Es ist allgemein bekannt, dass Frauen mit Hilfe von Filtern und digitaler Bearbeitung Veränderungen wie grössere Lippen, dichteres Haar, grössere Brüste und glattere, faltenfreie Haut erzielen können. Natürlich gibt es aber auch viele Frauen, die diese Eigenschaften von Natur aus haben. Es nützt nichts, digital bearbeitete Bilder zu verbieten, wenn man dann nur noch mit Influencer:innen zusammenarbeitet, die von Natur aus genau das Aussehen haben, das alle digital nachbilden wollen.

Gib der Person mit der kleineren Oberweite eine Chance. Arbeite mit Influencer:innen zusammen, die Falten haben. Lass die Frau mit den kürzeren Beinen Kleider vorführen. Jeder sieht sich gerne vertreten. Menschen sind so individuell, zeige die Individualität eines jeden Individuums, welches auf seine eigene Art und Weise ganz speziell ist.

2. Sei transparent in Bezug auf deine Richtlinien

Mach deutlich, dass du «Gesichtsveränderungen» entweder verbietest oder zumindest davon abrätst. Kläre deinen Standpunkt bei der Verwendung von Models und Influencer:innen, die sich im Aussehen unterscheiden.

Sei transparent in Bezug auf deine Richtlinien
Zeige die Macht der nicht-digitalen visuellen Veränderungen auf

3. Zeige die Macht der nicht-digitalen visuellen Veränderungen auf

Make-up, Beleuchtung und Körperhaltung können das Erscheinungsbild von Menschen erheblich beeinflussen. Zeige einige «Vorher-Nachher» Bilder, um der Community auch einen Blick hinter die Kulissen zu geben. Eine solche Transparenz verleiht deiner Präsenz auf Social Media zusätzliche Authentizität.

4. Fördere aktiv die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden

Ermutige deine Community, Massnahmen zur Verbesserung und Erhaltung ihres Wohlbefindens zu ergreifen, z.B. Zeit in der Natur zu verbringen, Sport zu treiben und persönliche Kontakte zu pflegen. Lasse deinen Worten Taten folgen. Spende zum Beispiel Geld an Wohltätigkeitsorganisationen wie Girls on the Run oder gib deinen Mitarbeitenden einen bezahlten freien Tag, damit sie ehrenamtlich Parks anlegen können. Sei Teil der Lösung.

Fördere aktiv die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden

Kultiviere Positivität und Brand Love, um langfristige Einnahmen zu erzielen

Die Konsument:innen sind nicht gerade bestrebt, Brands zu unterstützen, die offensichtlich mit allen Mitteln versuchen, an Geld zu kommen, auch indem sie ihnen zum Beispiel absichtlich ein schlechtes Gefühl vermitteln. Glücklicherweise können sich Brands klar gegen diesen Ansatz stellen. Influencer Marketing ist ein effizientes Instrument, um positive Beziehungen und Verbindungen zu ihren Konsument: innen aufzubauen.

Wir bei Kingfluencers sind davon überzeugt, dass das effektive Zusammenbringen von Brands und Influencer:innen einen Mehrwert schafft. Brands profitieren von der Partnerschaft mit Influencer:innen, die sich auf Positivität und Echtheit konzentrieren und die ein Gemeinschaftsgefühl unter ihren Follower:innen aufbauen. Wenn es gut gemacht ist, kann Influencer Marketing dazu beitragen, dass Konsument:innen das Gefühl haben, dass eine Brand einen Mehrwert für ihr Leben darstellt und sie versteht. Letztendlich kann die Kultivierung von Positivität die Brand Love fördern, was zu langfristigem Umsatzwachstum führen kann.

Gehe diesen Weg – das fühlt sich nicht nur gut an, sondern kommt auch deiner Brand zugute.

Der nächste Schritt für Brands?

Wenn du Influencer:innen benötigst, die deine Brands repräsentieren und gleichzeitig authentisch aufstrebende Schönheitsstandards demonstrieren, wende dich an Kingfluencers. Wir helfen dir bei der Auswahl von Influencer:innen und der Gestaltung von Kampagnen, damit du Teil der Lösung wirst und gleichzeitig deine Geschäftsziele, wie z.B. eine höhere Reichweite erzielen kannst.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Wie man als Influencer:in verantwortungsbewusst über Krieg und in Krisen kommunizieren kann

Wir alle wollen Teil einer Gemeinschaft sein, in der wir rücksichtsvoll miteinander umgehen und transparent kommunizieren. Du hast als Influencer:in eine spezielle Rolle darin. Denn mit deiner Reichweite und deinem Einfluss auf den sozialen Medien bist du ein Vorbild für andere und inspirierst deine Community täglich mit deinen Inhalten. Was das bedeutet und wie du deine Rolle, deine Arbeit und deinen Einfluss in Krisenzeiten bewusst nutzen kannst, zeigen wir dir in diesem Artikel. d your influence in times of crisis.

Verantwortung

Wer Follower hat, trägt Verantwortung. Mit dem was du postest und teilst beeinflusst du andere. Auch deine Kommentare und Diskussionsbeiträge haben eine Wirkung. Soziale Medien werden von vielen dazu genutzt, um sich zu informieren und eine Gemeinschaft zu finden. Sei dir deinem Einfluss bewusst und setze ihn für Gutes ein.

(Ausschnitte aus dem Conscious Influence Hub Code of Conduct)

Inspiration

Mit deiner Arbeit als Influencer:in inspirierst und beeinflusst du andere Menschen. Du kannst als Influencer:in deine Mitmenschen dazu inspirieren, Empathie und Respekt für die Menschen in Kriegsgebieten zu zeigen. Die Art und Weise, wie du deine Kommunikation und deinen Channel gestaltest, dient anderen als Vorbild.

(Ausschnitte aus dem Conscious Influence Hub Code of Conduct)

Prüfen dann Posten 

Glaubwürdigkeit ist dein grösstes Gut. Wenn du etwas veröffentlichst oder kommentierst, bleibe faktenbezogen und geh mit deinen Quellen kritisch um. Solltest du dir nicht sicher sein, poste lieber nichts und frage jemanden vom Fach oder kontaktiere den*die Autor*in. 

(Ausschnitte aus dem Conscious Influence Hub Code of Conduct)

Privatsphäre schützen

Bevor du Bilder und Inhalte von anderen Personen postest, stellst du sicher, dass du ihr Einverständnis hast. Deshalb teile bitte keine Bilder von Opfern und Verletzten. 

(Ausschnitte aus dem Conscious Influence Hub Code of Conduct)

(Werbe)Pause

Nimm dir eine Auszeit, wenn du sie brauchst. Es ist in Ordnung nichts zu posten und dir die Zeit zum Reflektieren zu nehmen. Auch deine Kooperationen kannst du um Aufschub oder eine Pause bitten, wenn du die Zeit für dich oder aktuelle Themen  nutzen möchtest. Überleg dir auch, ob du deine Gage spenden möchtest. 

Volle Aufmerksamkeit 

Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist sehr kurz. Nutze deshalb die Aufmerksamkeit deiner Community auf deinem Feed bewusst. Wenn du auf deinem Feed über sensible und aktuelle Themen berichtest, mach es mit 100%iger Überzeugung und Bereitschaft. Das bedeutet, dass du diesen Tag vollkommen dem Thema widmest und nicht in der nächsten Slide wieder zum Daily Business und Life wechselst. Dies schwächt die Botschaft ab und lässt sie schneller in Vergessenheit geraten. 

Wir sind Menschen

Menschen haben Gefühle und machen Fehler. Egal ob du traurig, überfordert, verängstigt bist oder dich machtlos fühlst – Deine Gefühl sind in Ordnung und du darfst sie auch zeigen oder teilen. Noch besser ist es, wenn du jemanden hast, mit dem du darüber persönlich sprechen kannst. 

Weitere wertvolle Tipps wie du Respekt, Empathie und Transparenz im Bereich des Influencer Marketing auf Social Media fördern kannst, findest du beim Conscious Influence Hub.

Zum Abschluss möchten wir diese Illustration von @krikelakrak mit euch teilen. 

verantwortungsbewusst kommunizieren

Autorin: Anja Lapčević, Co-CEO Kingfluencers

B2B vs. B2C Influencer Marketing – Die 10 wichtigsten Unterschiede

Inwiefern unterscheidet sich Influencer Marketing, wenn man sich statt an die Konsument:innen an Unternehmen richtet?

B2B (Business to Business) Influencer Marketing basiert darauf, die Autorität von Expert:innen zu nutzen, um Interessent:innen zu erreichen, zu informieren und langfristig zum Kauf zu bewegen. Dies unterscheidet sich von der eher unterhaltsamen und transaktionalen Art des B2C (Business to Consumer) Influencer Marketings. B2B Influencer:innen haben oft ein kleineres Publikum – ihre Wirkung kann jedoch enorm sein.

Werfen wir einen detaillierten Blick auf die 10 wichtigsten Unterschiede zwischen B2B vs. B2C Influencer Marketing. 

1. Der Zeitrahmen ist im B2B vs. B2C Influencer Marketing unterschiedlich

B2B Käufer:innen recherchieren mehr

Es versteht sich von selbst, dass deine Firmenkund:innen mehr Zeit damit verbringen, einen potenziellen Kauf zu analysieren, als dies Endkonsument:innen tun würden. Sie sind sehr gut ausgebildete Einkäufer:innen, die alles in ihrer Macht stehende tun würden, um sich über das zu informieren, was du anbietest – dies mithilfe von Rezensionen, informativen Webseiten, Büchern und Branchenberichten. Sie werden zu deiner Konkurrenz gehen und Angebote vergleichen. Kurz gesagt, dein Produkt oder deine Dienstleistung wird in den meisten B2B Situationen viel genauer unter die Lupe genommen.

Untersuchungen haben ergeben, dass B2B Käufer:innen 57% bis 70% ihres Kaufprozesses durchlaufen haben, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Sie kommen zu deinem Sales-Team, nachdem sie sich gründlich vorbereitet haben – was natürlich viel mehr Zeit in Anspruch nimmt.

Im Allgemeinen dauert der B2B Verkaufszyklus mindestens vier Monate – im Gegensatz zu Endkonsument:innen, die dieselbe Nachricht von ihrem Lieblingscreator ein paar Mal auf Social Media sehen und sofort auf „In den Warenkorb“ klicken.

Es sind mehr Menschen an der Kaufentscheidung beteiligt

Und das macht absolut Sinn. Im B2B Bereich sind mehrere Personen bzw. Abteilungen an der Entscheidung beteiligt, welche Produkte und Dienstleistungen das Unternehmen kauft. Verschiedene Interessengruppen des Unternehmens sind von der Entscheidung betroffen. Diese Entscheidungsträger:innen haben anders als beim B2C Kauf nicht mit ihrem eigenen, sondern mit dem Geld ihres Arbeitgebers zu tun.

B2B Käufer:innen warten in der Regel darauf, die Meinung mehrerer wichtiger Personen im Team einzuholen. In dieser Hinsicht unterscheiden sie sich völlig von B2C Käufer:innen, die meist nur ihre eigenen Wünsche, ihr Portemonnaie und vielleicht ihre Freunde oder Ehepartner berücksichtigen, bevor sie der Kaufempfehlung von Influncer:innen folgen.

2. B2B Influencer Marketing ist komplexer als B2C

Zunächst einmal könnte es für dich möglicherweise schwieriger sein, mit B2B Influencer:innen zusammenzuarbeiten. Warum ist das so? Ganz einfach, diese Menschen sind anerkannte Expert:innen.

Sie sind Autoritäten, oft mit Hochschulabschlüssen und Auszeichnungen in ihrer Nische – Tech Insider:innen, Professor:innen, Journalist:innen und Wissenschaftler:innen, die auf dem neuesten und aktuellsten Stand sind. Sie wollen ihren Status bestimmt nicht aufs Spiel setzen, indem sie wahllos für irgendein Produkt oder eine Dienstleistung werben, die sie nicht im Detail kennen. Es wäre äusserst nachteilig für sie, als „sell-out“ abgestempelt zu werden. Sie könnten also Bedenken haben, mit deinen Produkten und/oder Dienstleistungen zusammenzuarbeiten. Und das zu Recht.

Aus demselben Grund haben sie wahrscheinlich nicht so viel Erfahrung mit Influencer Marketingkampagnen. Ihr Onboarding wird vermutlich schwieriger sein als das Onboarding deiner B2C Influencer:innen, für die das bereits ein ganz normales Geschäft ist. Das bedeutet, dass deine Strategie mit B2B-Influencer:innen anders sein muss. Sie wird eher auf eine vertrauensvolle, langfristige Zusammenarbeit ausgerichtet sein als auf eine schnelle, einmalige Kampagne – für B2B Influencer Marketing ist eine komplexere Strategie erforderlich.

3. B2B Influencer Content ist nicht so auffällig wie B2C Content

Wenn du an hochgradig ansprechenden Social Media Content von Influencer:innen gewöhnt bist, könnte dir mancher B2B Content im Vergleich dazu fade und langweilig erscheinen. Natürlich sollten auch B2B Posts im Idealfall so ansprechend wie möglich sein. Wenn es jedoch um Zahlen, Statistiken, Taktiken und Strategien geht, ist es ganz normal, dass diese nicht so sexy sein können, wie wenn man beispielsweise sein neuestes Modeaccessoire in einem Tanzvideo auf Social Media präsentiert.

Während B2C Influencer:innen oft in erster Linie darauf abzielen, ihr Publikum zu unterhalten, geht es beim B2B Marketing darum, potenzielle Kund:innen zu informieren und ihnen Fachwissen zu komplexen Themen zu vermitteln.

Gute Influencer:innen sind sich diesem inhärenten Unterschied bewusst und werden versuchen, ihren Content so ansprechend wie möglich zu gestalten. Gleichzeitig werden sie sich darauf konzentrieren müssen, dem Publikum einen hohen Mehrwert zu bieten und die Professionalität zu wahren, die B2B erfordert. Sie werden in der Lage sein, die richtige Balance zu finden.

B2B Influencer:innen könnten dies beispielsweise tun, indem sie darüber sprechen, wie die verschiedenen Funktionen deines Produkts den Nutzer:innen helfen, ihren Umsatz zu steigern, Zeit zu sparen, Kosten zu senken oder Risiken zu mindern – anstatt jede Produktfunktion für sich zu diskutieren.

4. Unternehmen, die B2B Influencer:innen einsetzen, konzentrieren sich mehr auf die Lead Generierung – als auf eine breite Palette von B2C Zielen

Unabhängig davon, ob dies nun die richtige Strategie ist oder nicht – die Daten zeigen, dass das Hauptziel der Unternehmen beim Einsatz von B2B Influencer:innen die Generierung von Leads ist: 80% der Brands konzentrieren sich darauf, durch diese Kampagnen Leads zu gewinnen, während sich im Vergleich nur 20% darauf konzentrieren, Brand Awareness zu erreichen.

Zur Erinnerung: Hier sind die verschiedenen Ziele, die ein Unternehmen mit Influencer Marketing erreichen kann:

  • Verbessere die Sichtbarkeit deines Brands und schaffe Awareness
  • Gewinne Social Media Followers und steigere das Engagement
  • Generiere Leads
  • Erhöhen den Traffic auf deiner Unternehmenswebsite oder/und baue Backlinks auf
  • Steigere Conversions, wie z.B. Newsletter Anmeldungen
  • Verbessere den Ruf deines Brands
  • Generiere Umsatz und Social Selling

Beim B2C Influencer Marketing wählen Unternehmen im Gegensatz zur überwiegenden Lead Generierung bei B2B eine Vielzahl dieser Ziele für ihre Kampagnen aus.

5. Autorität und Expertise sind im B2B vs. B2C Influencer Marketing sogar noch wichtiger

Für B2C Influencer:innen gibt es viele Möglichkeiten, Einfluss zu gewinnen: Sie können mehr Followers gewinnen, indem sie ihr Publikum konsequent unterhalten, vor der Kamera charismatisch auftreten und classy auf ihren Fotos aussehen.

Während einige dieser Faktoren auch im B2B Influencer Marketing eine Rolle spielen, übertrumpft eine Kennzahl alle anderen: Starke, reale Expertise in dem Thema, über das sie sprechen.

Eine Umfrage von Demand Gen Report ergab, dass 65 Prozent der B2B Käufer:innen angaben, dass sich ihre Konsumgewohnheiten geändert haben, um glaubwürdigen Content von Influencer:innen der Branche zu bevorzugen.

Das liegt daran, dass die Influencer:innen mit anderen Expert:innen in ihrer Branche sprechen. Diese Menschen müssen in erster Linie durch massgebliche Fakten, intelligente Erklärungen und neue Erkenntnisse statt durch charismatisches Auftreten überzeugt werden. 

Das bedeutet nicht, dass ein gewisses Mass an emotionsbasiertem Marketing nicht auch zu deinem Erfolg im B2B Marketing beitragen kann. Schliesslich sprichst du immer noch mit Menschen, nicht mit Maschinen. Sachliche Autorität bleibt das A und O des B2B Influencers.B2B Käufer:innen brauchen mehr materielle als immaterielle Werte, mit denen sie arbeiten können.

6. B2B Influencer:innen konzentrieren sich auf andere Plattformen als B2C

Die meisten Menschen denken bei dem Begriff Influencer:innen an TikTok und Instagram. Und das ist bei „traditionellen“ B2C Influencer:innen durchaus der Fall. Ihre Top Plattformen sind Instagram, TikTok, Facebook und YouTube.

Während B2B Influencer:innen Facebook und YouTube nutzen und nun auch vermehrt damit beginnen, auf Instagram zu arbeiten, lag ihr Hauptaugenmerk seit jeher auf LinkedIn – der grössten Social Media Plattform für Geschäftsleute.

LinkedIn hat ein Netzwerk von über 500 Millionen Fachleuten (davon sind 61 Millionen Influencer:innen und 40 Millionen Entscheidungsträger von Unternehmen, sogenannte Business Decision Makers). Es ist eine grossartige Möglichkeit für Influencer:innen, mit Geschäftskund:innen in Kontakt zu treten.

Andere bekannte Plattformen für B2B Influencer:innen sind Webinar Plattformen wie BrightTalk. Denk daran, dass es bei dieser Art von Influencer Marketing vor allem darum geht, die potenziellen Kund:innen so gut wie möglich über dein Produkt oder deine Dienstleistung zu informieren und dein Fachwissen zu diesem Thema unter Beweis zu stellen – wofür sich Webinar Plattformen hervorragend eignen.Auch die Wirkung von B2B Influencer:innen auf Offline Plattformen sollte nicht ausser Acht gelassen werden: „Altmodische“ Konferenzen, Fachmessen und Seminare sind in einigen Branchen noch immer brandaktuell. Eine einflussreiche Person, die deine Dienstleistungen rezensiert oder dein Produkt in einem ihrer Vorträge erwähnt, kann die Bekanntheit deines Brands und damit auch dessen Umsatz steigern.

7. Die Content Arten unterscheiden sich für B2B vs B2C Influencer Marketing

Dieser Punkt unterstreicht noch einmal den ernsteren Charakter von B2B und B2C Influencer Marketing: Während letztere sich darauf konzentrieren, Fotos und Videos von sich selbst zu posten und Captions hinzuzufügen, die unterhalten sollen, posten erstere lehrreiche Texte, Statistiken, Diagramme, Infografiken usw.

Das ist es, was ihre potenziellen Kund:innen von ihrem Content erwarten und brauchen: Ausführliche Informationen, Bestätigung der Qualität des Produkts oder der Dienstleistung und Anleitungen. In einer Studie gaben 47 Prozent der B2B Käufer:innen an, dass sie Case Studies für die beste Art von Influencer Content halten, Webinare liegen bei 39 Prozent, Berichte bei 35 Prozent und User Reviews und Video Content bei 32 Prozent.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die meistgenutzten Formen von B2B Influencer Content folgende sind:

  • Webinare
  • White Papers
  • Gastbeiträge auf anerkannten Webseiten
  • Video Tutorials
  • Vorträge auf Konferenzen und Seminaren
  • Infografiken·  Diagramme und Statistiken

8. B2B Influencer:innen agieren in einem anderen (kleineren) Umfeld als B2C Influencer:innen

„Traditionelle“ Influencer:innen, die sich an Konsument:innen wenden, haben oft eine grosse Anzahl von Followern: Mehr als 100.000, manchmal bis zu mehreren Millionen. Viele von ihnen haben eine echte Massenattraktivität.

Bei B2B Influencer:innen verhält es sich etwas anders: Sie bewegen sich eher in bestimmten Nischen – ein wichtiger Grund, warum sie überhaupt so viel Autorität aufbauen konnten – indem sie alles darüber gelernt haben und zu Nischenexpert:innen wurden. Es geht also definitiv nicht nur um Zahlen. Es geht um Fachwissen und Engagement.

Eine Studie von Influencer Marketing Hub aus dem Jahr 2021 ergab, dass Influencer:innen mit Followern zwischen 1.000 und 5.000 eine Engagement Rate von fast 5 Prozent haben, während Influencer:innen mit Followern zwischen 5.000 und 20.000 eine Engagement Rate von nur 1,7 Prozent aufweisen. Je höher die Zahl der Follower ist, desto geringer ist das Engagement: Diejenigen mit 100.000 bis 1 Million Followern hatten eine Engagement Rate von 1,06 Prozent. Die Zahlen der Kommentare folgen einer ähnlichen Entwicklung. Influencer:innen mit vielen Followern weisen weniger Kommentare auf ihre Beiträge auf als Influencer:innen mit wenigen Followern.

Selbst wenn ein:e Influencer:in also weniger als 10.000 Followers hat, kann er oder sie im B2B Marketing grossartige Ergebnisse erzielen.

9. Die Preise für B2C Influencer Kampagnen sind transparenter als für B2B

Während der Markt für die Vermarktung an Konsument:innen einen Durchschnittspreis von CHF 200-1000+ pro Influencer Post auf Social Media diktiert, ist dies beim B2B Influencer Marketing gar nicht so eindeutig.

Der Wert, den Fachexpert:innnen für deinen Brand erbringen können, indem sie dir helfen, dein Unternehmen zu vermarkten, ist immens. Sie können Verbindungen zur Branche herstellen, dein Unternehmen in den Augen vieler Beteiligter in der Nische aufwerten und zu Verkäufen führen – Verkäufe, die im B2B Bereich in die Millionen gehen können, im Gegensatz zu den kleinen Käufen, die B2C Influencer:innen meist erreichen.

Und wie wir gesehen haben, ist diese Art des Marketings wirklich nur als langfristige Strategie effektiv. Brands sollten bereit sein, eine langfristige finanzielle Investition in ihre B2B Influencer:innen zu tätigen, um die Glaubwürdigkeit und den Erfolg sicherzustellen.

10. B2B Influencer Marketing ist schwieriger zu messen

Es ist einfacher, die Ergebnisse deiner B2C Influencer Marketing Kampagnen zu messen. Sie können die Anzahl der Impressions jedes Beitrags aufzeichnen, wie viele Menschen sich mit dem Beitrag beschäftigt haben, wie viele auf einen Affiliate-Link geklickt haben und wie viele Verkäufe damit generiert wurden.

Aber wie wir bereits erwähnt haben, ist der B2B Kaufprozess komplexer. Interessent:innen werden niemals nur auf einen Beitrag auf Social Media klicken und dein Produkt sofort bestellen. Ihre Entscheidung ist viel komplizierter als das. Sie müssen mit anderen Teammitgliedern und Vorgesetzten darüber sprechen … und das braucht einfach viel mehr Zeit.

Es ist also schwer zu sagen, welche deiner Posts eine Wirkung hatten – oder nicht. Letztendlich ist es die Summe deiner Marketingbotschaften, die über einen langen Zeitraum verschickt werden und eine tiefere Beziehung zu den potenziellen Kund:innen aufbauen, die zum Verkauf führen wird. Es ist schwer, einen einzelnen Faktor zu isolieren, der zum Erfolg geführt hat.

Daher ist es wichtig, im B2B Influencer Marketing geduldig zu sein, da man erst Monate später prüfen kann, ob die Strategie funktioniert hat. Hinterfrage deshalb deine Marketingbemühungen nicht zu früh.

Fazit

Hier hast du sie, die 10 wichtigsten Unterschiede zwischen Influencer Marketing für B2B und B2C Unternehmen! Wir hoffen, dass du dadurch mehr Klarheit bei der Planung deiner nächsten Influencer Marketing Kampagne erhalten hast. Solltest du Hilfe bei der Umsetzung deiner Kampagne benötigen, kannst du dich gerne an uns wenden.

Die heilende Rolle von Influencern – insbesondere in Zeiten nach der Pandemie

Es ist kein Geheimnis, dass die Pandemie und die Lockdowns weltweit weitreichende, langfristige und verheerende Folgen hinterlassen haben. Von der Beeinträchtigung der psychischen Gesundheit, verzögerten Krebsbehandlungen und Gewichtszunahmen bis hin zur wirtschaftlichen Verwüstung und dem Verlust von Bildung. Während sich die Welt auf den Wiederaufbau bewegt, können Influencer:innen und Influencer Marketing eine Vielzahl hilfreicher Rollen spielen. 

Influencer:innen als Vorbilder

Influencer:innen sind wichtige Stimmen in der Gesellschaft und fungieren als Vorbilder, ob sie es wollen oder nicht. Insbesondere sind Influencer:innen oft Stimmen der jungen Community und ein wirksames Mittel, um mit jungen Menschen in Kontakt zu treten. 

Das Verhalten von Influencer:innen spiegelt ihre Community wider. Während der gesamten Pandemie konnten sie mit positivem Beispiel vorangehen, indem sie die Regeln und Beschränkungen sorgfältig einhielten und auf ihre eigene Gesundheit achteten.

Das Vorleben eines gesunden und aktiven Lebens 

Viele Influencer:innen konzentrieren sich auf eine gesunde Lebensweise. Ein solches Verhalten vorzuleben ist während und nach der Pandemie besonders wichtig. Bewegung, gesunde Ernährung und ausreichend Schlaf tragen dazu bei, das Immunsystem der Menschen zu stärken, um bei Bedarf eine Vielzahl von Infektionen abwehren zu können. 

Der Begriff «aktiver Lifestyle» bezieht sich in der Regel auf Fitness. Influencer:innen können jedoch auch die Erholung nach einer Pandemie unterstützen, indem sie ein aktives und soziales Leben führen. Wenn die Communities sehen, wie sie sich an Reisen, Essen, sozialen Veranstaltungen und vielem mehr beteiligen, können Influencer:innen Inspiration und Bestätigung der Sicherheit solcher Aktivitäten bieten – natürlich unter Berücksichtigung der offiziellen Sicherheitsrichtlinien, um dies verantwortungsbewusst zu tun. 
Während die Menschen wieder in ein aktives soziales Leben zurückkehren und an immer grösseren Versammlungen teilnehmen, können Influencer:innen als Wegbereiter dienen und dazu beitragen, dass die «neue» Normalität weniger beängstigend und einschüchternd wirkt. Indem sie diese Verhaltensweisen zeigen, können Influencer:innen helfen, Kontakte zu knüpfen, damit sie nachvollziehbarer sind und einen sicheren Weg für ihre Follower ebnen, dem sie folgen können.

Rolle der Influencer.

Unterstützung des Wirtschaftswachstums

Die wirtschaftlichen Verheerungen von Lockdowns treffen einige Branchen viel härter als andere. Die Weltwirtschaft könnte alleine durch die Auswirkungen von COVID-19 auf den Tourismus über 4 Billionen US-Dollar verlieren. Reisen ist seit jeher ein beliebtes Thema auf den Social Media Plattformen. Influencer:innen können ein positives Beispiel setzen, indem sie wieder damit beginnen aktiv zu reisen und Hotels, Restaurants sowie Touristenziele geniessen und gleichzeitig die Richtlinien und Vorschriften der Länder für die Pandemie einhalten. 

Während viele Arbeitsplätze durch Lockdowns abgebaut wurden, herrscht in einigen Regionen Arbeitskräftemangel. Influencer:innen könnten auch dabei helfen, junge Menschen über offene Stellen zu informieren, die sie vielleicht nicht in Betracht gezogen hätten, und so die Einstellung von Arbeitskräften und den wirtschaftlichen Aufschwung weiter vorantreiben. 
Die Menschen nutzen die sozialen Medien gerne, um über die Aktivitäten in ihrer lokalen Community auf dem Laufenden zu bleiben. Indem sie auf lokale Unternehmen aufmerksam machen, können Influencer:innen ihre Unterstützung auf die bedürftigsten Unternehmen lenken, zu denen sie eine persönliche Beziehung haben. Der Reiseblog Family of 5 (F05)bot beispielsweise den vielen kleinen Unternehmen, die von der Pandemie betroffen waren, Unterstützung an.

Zur Impfung ermutigen, während private Themen immer öffentlicher werden 

Rolle der Influencer. Zur Impfung ermutigen, während private Themen immer öffentlicher werden 

Diese Zahlen ändern sich schnell, aber derzeit sind 52,51% der Bevölkerung in der Schweiz vollständig geimpft. In den USA liegt der Prozentsatz bei 53,55%. Während sich immer mehr Menschen impfen lassen, haben sich die Raten in den USA und in Europa verlangsamt. Organisationen des öffentlichen Gesundheitswesens arbeiten daran, die Impfung weiterhin zu fördern. 

Während einige Influencer:innen zögern, sich zu einem Thema zu äussern, das politisch geworden ist, haben sich viele dazu entschlossen, ihre Unterstützung für Impfungen öffentlich zu machen. Gesundheit war oft eine private Angelegenheit, aber jetzt müssen wir den Wandel erkennen, da sich viele dafür entscheiden, bestimmte Aspekte ihres Gesundheitszustandes öffentlich zu teilen. Insbesondere Infleuncer:innen können als effektiver Berührungspunkt mit jungen Menschen dienen.

Influencer Marketing ist das richtige Tool 

Influencer Marketing ist das richtige Tool, weil es von jungen Menschen ernst genommen wird und sie es oft mehr wahrnehmen als andere Medien und Werbung. Viele Menschen haben mehr Vertrauen in Influencer:innen als in traditionelles Marketing. So misstrauen beispielsweise 84% der Millennials der traditionellen Werbung. Die Schweizer Regierung hat eine Marketing Agentur beauftragt, die Öffentlichkeit über die Pandemie aufzuklären. Die Agentur investierte zunächst in traditionelle Werbung und arbeitet seit kurzem auch mit Influencern zusammen. 

Wir haben eine Reihe effektiver Kampagnen mit Influencern gesehen, wie das TikTok Interview von Aditotoro mit dem Schweizer Politiker Alain Berset, das auf TikTok und YouTube geteilt wurde. Berset beantwortete Fragen und erläuterte die Bedeutung der bestehenden Lockdowns und Einschränkungen.

Die Rolle von Comedians und Podcasts

Wenn Menschen Informationen über Infektionskrankheiten benötigen, wenden sie sich normalerweise nicht an Comedians. Comedians haben jedoch eine interessante und hilfreiche Rolle bei der Pandemie gespielt. Zeki hat viele Witze sowohl über COVID-19 als auch Alain Berset gemacht, und zwar auf eine gutmütige, nicht beleidigende Art und Weise. Humor ist eine konstruktive Art, mit verschiedenen Herausforderungen umzugehen. Zweiammorge, ein Comedy- und Meme Kanal, brachte ebenfalls die dringend benötigte Kürze in die sozialen Medien.

In der ersten Welle der Pandemie dienten Podcasts als eine der wichtigsten Informationsquellen und sind auch heute noch ein nützliches Instrument der sozialen Medien für Wissenschaftler:innen. So sprach Stefan Besser mit Politikern und Epidemiologen der Regierung. Influencer:innen fungieren als Sprachrohr der Gemeinschaft und gaben durch Interviews mit Expert:innen wichtige Informationen an ihr Publikum weiter.  

Rolle der Influencer. Die Rolle von Comedians und Podcasts

Influencer:innen helfen bei den Herausforderungen der Gesellschaft 

Während Influencer:innen in der Regel Botschaften verbreiten, denen andere folgen können, können sie auch als Ventil für ihre Follower:innen dienen, um ihre Meinung zu äussern. Influencer:innen können Communities dabei helfen, schwierige Probleme zu lösen und jüngeren Menschen eine Stimme zu geben. Viele Schweizer Influencer:innen haben Menschen auf der Strasse interviewt und dabei interessante Erkenntnisse gewonnen. Der TikToker Joung Gustav hat sich beispielsweise während des Lockdowns mit Menschen in Stadelhofen getroffen und mit ihnen Videos gedreht, die einen genaueren Einblick in ihre Sichtweise gaben. Solche Beiträge können einer breiteren Gruppe von Menschen eine ungefilterte Plattform bieten und über die Stimmen in den Nachrichtenmedien hinausgehen. 
Anja Lapčević, Chief Influence Officer und Co-CEO von Kingfluencers, ist sich bewusst, dass Menschen, die in sozialen Medien aktiv sind, eine gewisse Verantwortung tragen. Ihre Vision, bewusstes Verhalten im Influencer Marketing zu fördern, veranlasste sie, Conscious Influence Hub (CIH), eine gemeinnützige NGO, mitzugründen.

Viele Influencer:innen können als Inspirationsquelle dienen

Viele Influencer:innen können als Inspirationsquelle dienen

Viele der Top Influencer:innen sind grosse Superstars. Aber auch diejenigen mit einer kleineren Fangemeinde können als Quelle der Inspiration, Heilung und Unterstützung dienen. Oft haben solche Mikro Influencer:innen engere Verbindungen zu ihren Communities, was zu einer grösseren Wirkung führt. Im Gegensatz zu grossen Stars sind sie ganz normale Menschen, die ein Leben führen, mit dem wir uns identifizieren können und die die Macht haben, uns zu inspirieren, indem sie zeigen, dass wir alle Grosses erreichen können. Influencer:innen ermutigen die Menschen sich nicht zu scheuen, ihre eigene Kreativität und Fantasie zu zeigen, sei es auf witzige oder ernste Art und Weise. Wir alle verdienen eine Plattform und die Möglichkeit, unsere Ideen mit der Welt zu teilen. 

Wenn du mit Influencern zusammenarbeiten möchtest, um den Wiederaufbau nach der Pandemie zu unterstützen, wende dich an Kingfluencers, damit wir dir helfen können, die perfekten Influencer:innen zu finden und die Kampagnen so zu gestalten, dass du deine Ziele erreichst. 

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Influencer:innen und Politik: Sollten man sich äussern?


Soziale Medien werden nicht nur dazu genutzt, Urlaubsbilder oder das Outfit des Tages zu posten. Viele Nutzer:innen, darunter auch Influencer:innen, machen auch auf gesellschaftspolitische Themen aufmerksam und ermutigen ihre Follower:innen zu Aktionen wie Wahlen oder der Teilnahme an Protesten. Was sind die Vor- und Nachteile, wenn man auf Social Media Stellung bezieht oder sich politisch neutral verhält? 

Ob es dir gefällt oder nicht, die Politik ist überall um uns herum und beeinflusst unser tägliches Leben auf viele direkte und indirekte Arten. Sie ist ein Gesprächsthema in der Familie und unter Freund:innen. Im Vergleich zu unseren Nachbarländern ist es in der Schweiz immer noch ein Tabu, über Politik zu sprechen. Dieses Phänomen lässt sich auch online beobachten, unter anderem im Verhalten von Influencer:innen. Ein gutes Beispiel ist das Abstimmungsverhalten. Alle paar Monate, während der Initiativsaison, teilen immer mehr Creators und Influencer.innen Informationen über die verschiedenen Initiativen. Viele teilen keine Pro- oder Kontra-Informationen, sondern fordern ihre Communities auf, abzustimmen. Vielen ist auch klar, dass sich die Politik gerade jetzt auf unser tägliches Leben auswirkt. „Gerade jetzt, wo die Pandemie uns alle betrifft, ist es für alle klar, dass die Politik einen grossen Einfluss auf unser persönliches Leben hat“, sagt Andri Silberschmidt, Mitglied des Schweizer Nationalrats (FDP).

Influencer und Politik

Influencer:innen können einen erheblichen Einfluss auf den Ausgang von Abstimmungen haben. So könnte man sogar sagen, dass das Referendum für die gleichgeschlechtliche Ehe und das Adoptionsrecht, das am 26. September 2021 stattfand, von den Schweizer Wähler:innen dank der Marketingkampagnen des Komitees Ehe Für Alle und Social Media mit überwältigender Mehrheit angenommen wurde. Viele Schweizer Influencer:innen, darunter auch solche, die sich normalerweise nicht am gesellschaftspolitischen Dialog beteiligen, wie Steven Epprecht, haben sich zu Wort gemeldet und ihre Community ermutigt, mit „Ja“ zu stimmen. Auch Autor:innen von Inhalten und gelegentliche Social-Media-Nutzer:innen haben ihre Meinung geäussert und ihre Unterstützung gezeigt. Selbst normalerweise politisch neutrale Marken wie Ikea Schweiz haben ihre Unterstützung für das Referendum sowohl online als auch offline gezeigt. 

Sollten Influencer:innen zu gesellschaftspolitischen Themen Stellung beziehen?

Einerseits sind die meisten Influencer:innen, genau wie viele von uns, keine politischen Experten:innen. Andererseits haben Influencer:innen die Macht und eine indirekte Verantwortung, ihre grosse Reichweite zu nutzen und auf bestimmte Themen aufmerksam zu machen. Diese Debatte wird schon seit Jahren geführt und wurde im letzten Jahr durch die Black-Lives-Matter-Bewegung deutlich, bei der sich viele Influencer:innen und Content Creator:innen weltweit mit grossen und kleinen Communities zu Wort meldeten. Tatsache ist, dass Influencer:innen, egal ob sie über politische Themen sprechen oder nicht, kritisiert werden.

Natürlich sind Influencer:innen nicht verpflichtet, über politische Themen zu sprechen, genauso wenig wie Politiker:innen verpflichtet sind, „einen Lifestyle-Blog zu führen oder Reiseberichte zu schreiben“, wie Michael Walter es so schön formuliert. Als Faustregel empfiehlt Andri Silberschmidt, dass sich nur diejenigen online engagieren sollten, die sich dafür begeistern können. Jede:r hat das Recht und das Privileg, sich in der Schweiz eine eigene Meinung zu bilden und abzustimmen. 

Die Vorteile von Influencer:innen, die zu gesellschaftspolitischen Themen Stellung beziehen

Influencer:innen haben eine grosse Reichweite und können die Wahrnehmung von Tausenden, wenn nicht Hunderttausenden von Menschen beeinflussen. Wenn sie ihr Publikum dazu bewegen können, ein Produkt zu kaufen, warum sollten sie es dann nicht auch dazu bewegen, positive Veränderungen in der Welt zu bewirken und politische Themen zu diskutieren? Wie die Lifestyle-Bloggerin und digitale Unternehmerin Slavia Karlen sagte: „Sich nicht zu politischen Themen zu äussern, ist eine verpasste Gelegenheit, einen politischen Dialog zu führen.“ Der Schweizer Politiker und Nationalrat Andri Silberschmidt pflichtet dieser Aussage bei: „Ich finde es cool und freue mich immer, wenn sich Influencer:innen an politischen Diskussionen beteiligen. Auch wenn sie nicht die gleiche Meinung haben wie ich, ist es bereichernd, weil es die Diskussion fördert.“ 

Ein weiterer Grund, warum sich Influencer:innen gesellschaftspolitisch engagieren sollten, vor allem, wenn sie sich für bestimmte Themen begeistern, ist, dass sie die Welt auf positive Weise verändern können. Sagte die Musikerin und freimütige Influencerin Moo Malika in unserem Clubhouse-Talk im April 2021: „Ich denke mir eigentlich immer, dass wütende Menschen die Welt verändert haben. Es waren nicht die, die sich nicht getraut haben, etwas zu sagen, sondern die, die sich getraut haben und auf die Strasse gegangen sind. Ich bin der Meinung, dass man auf Missstände aufmerksam machen muss.“ Gerade die Generation Z hört nicht unbedingt auf Politiker:innen oder traditionelle Prominente, aber sie lässt sich von ihren Lieblingsinfluencer:innen beeinflussen. 

Influencer:innen haben eine einzigartige Position, um zu informieren und aufzuklären, und müssen bei der Ausübung dieser Macht verantwortungsvoll handeln. Influencer:innen können ihren Communities eine Plattform bieten und ihre Stimmen für Anliegen, die ihnen am Herzen liegen, verstärken.  

Von den fast 5,5 Millionen stimmberechtigten Schweizer:innen haben im Jahr 2020 49,3 % an den Abstimmungen teilgenommen. Nach Angaben der Abteilung Schweizer Jugendparlamente geht fast die Hälfte der Schweizer Stimmberechtigten zwischen 66 und 75 Jahren immer an die Urne, während fast zwei Drittel der Stimmberechtigten zwischen 18 und 35 Jahren nie oder nur selten abstimmen. Jüngere Wähler:innen neigen dazu, selektiv abzustimmen und sich nur an Initiativen zu beteiligen, die ihnen wirklich am Herzen liegen. Wie bei den jüngsten Initiativen in der Schweiz zu beobachten war, z. B. bei der Volksabstimmung über die gleichgeschlechtliche Ehe und das Adoptionsrecht im September 2021, haben die sozialen Medien einen grossen Einfluss gehabt und die Beteiligung junger Wähler:innen erheblich gesteigert. Influencer:innen, Content Creator:innen und Casual-Social-Media-Nutzer:innen haben ihre Communities ermutigt, zur Wahlurne zu gehen, und es hat funktioniert: Die Beteiligung der Schweizer Stimmberechtigten ist auf 52,6 % gestiegen und 64,10 % haben mit Ja gestimmt.

Influencer und Politik. Von den fast 5,5 Millionen stimmberechtigten Schweizer:innen haben im Jahr 2020

Die Schattenseiten des Engagements von Influencer:innen

Influencer und Politik

Andererseits kann das Äussern der eigenen Meinung, wenn es nicht sorgfältig gehandhabt und richtig kommuniziert wird, zu etwas führen, das viele Influencer:innen fürchten: gecancelt zu werden. So geschehen zum Beispiel bei der ehemaligen Freestyle-Skifahrerin Miriam Jäger, die aufgrund ihrer Beiträge im Juni 2020, in denen sie sich kritisch zu den Black-Lives-Matter-Demonstrationen in zahlreichen Schweizer Grossstädten äusserte, bis heute in ihren Kommentaren eingeschränkt ist. Dies kostete sie auch einen Influencer-Deal mit der Schweizerischen Post

Ein einfacher Grund, warum sich Influencer:innen nicht in politische Themen einmischen sollten, ist die Tatsache, dass sie keine politischen Experten:innen sind. Wie Anastasia Casaluci, Content Creatorin von Beauty- und Lifestyle-Inhalten, sagte: „Dafür sind Politiker:innen da. Wir können nicht alles machen. Viele Leute wissen einfach nicht genug über das Thema, und ich denke, dass man bestimmte Dinge einfach den Experten:innen auf dem Gebiet überlassen sollte.“

Darüber hinaus haben Influencer:innen mehr als nur ihre Community, die jeden ihrer Schritte beobachtet. Wichtige Interessengruppen wie Agenturen, Arbeitgeber:innen und die Presse sind immer auf dem Laufenden, was die Online-Aktivitäten ihrer Influencer:innen betrifft. Eine falsche Bewegung und die Karriere eines oder einer Influencer:in kann sich negativ auswirken. Aus diesem Grund hält sich der Unternehmer, Model und Content Creator Michael Walter meist zurück, wenn es darum geht, sich zu gesellschaftspolitischen Themen zu äussern: „Ich frage mich immer wieder, wie weit ich in den sozialen Medien gehen sollte und inwieweit ich meine Meinung zu gesellschaftspolitischen Themen äussern sollte.“

Ein weiterer einfacher Grund, warum sich Influencer:innen nicht in politische Themen einmischen, ist die Tatsache, dass sie ein sehr geschäftiges Leben mit mehreren Jobs und den verschiedenen Hüten führen, die sie als Influencer:innen tragen, d. h. Administrator:innen, Buchhalter:innen, Marketer:innen, Autor:innen, Fotograf:innen usw. Die meisten Influencer:innen in der Schweiz arbeiten nebenberuflich als Influencer:innen. Das Influencer-Dasein besteht aus mehr als dem Posten von Bildern und Videos und dem Beantworten von Kommentaren auf sozialen Medien. Es stecken viele Stunden Arbeit hinter einem Beitrag. „Und mit (einem) Job(s), Familie, Hund, etc. bleibt nicht viel Zeit zum Politisieren“, wie der digitale Creator Fabio Zerzuben offen sagt.  

Influencer und Politik. Ein weiterer einfacher Grund

Wer hat Recht, wenn er Recht hat?

Damit sprechen wir die Tatsache an, dass die Frage aller Fragen lautet: Was ist RICHTIG? Du magst zum Beispiel denken, dass Donald Trump ein schlechter Mensch ist und keine Wahlen gewinnen sollte, weil sein Programm schlecht ist, aber das ist alles sehr persönlich, abgesehen von universellen Werten, und für jemand anderen mag er die richtige Wahl sein. Oder Abtreibung mag für dich ein Mord sein, aber nicht für ein Vergewaltigungsopfer … ein sehr wichtiger Punkt, den man berücksichtigen muss, ist also, dass man, bevor man sich zu Wort meldet und Menschen beeinflusst, besser zu 100 % sicher sein sollte, dass man auf der richtigen Seite der Geschichte steht, und wenn nicht, oder wenn man nicht alle Informationen hat, um eine fundierte Aussage zu machen, sollte man als jemanden, der die Macht hat, dies zu tun, die Menschen überhaupt beeinflussen? Es handelt sich um eine ethische Frage, die man bedenken sollte! 

Im Laufe der Geschichte haben mächtige Menschen auf eine Art und Weise gehandelt, die sich als falsch informiert und sogar gefährlich erwiesen hat, wie z. B. Ärzte, die für das Zigarettenrauchen warben. Wenn Influencer:innen erwägen, zu einem Thema Stellung zu beziehen, ist es wichtig, dass sie gut informiert sind. Aus ethischer Sicht haben Influencer:innen Macht und müssen sicher sein, dass sie verantwortungsbewusst handeln.

Tipps und Tricks direkt von den Influencer:innen

Wenn du dich für einen Dialog über gesellschaftspolitische Themen entscheidest, haben wir einige Tipps für Influencer:innen sowie für alle, die sich in den sozialen Medien engagieren zusammengestellt. Im Anschluss findest du exklusive Tipps von unseren Influencer:innen sowie von Andri Silberschmidt und eine Anleitung des Conscious Influence Hub (CIH).

  1. Informiere dich, bevor du deine Meinung veröffentlichst
TikTokerin wemmse

TikTokerin wemmse erklärte: „Online äussere ich mich nur zu einem Thema, wenn ich mich gut informiert fühle und von meinem Standpunkt überzeugt bin. Aber ich stelle oft aufschlussreiche Beiträge in meine Story, damit diejenigen, die sich informieren wollen, dies auch tun können.“

Prüfe immer die Fakten. Prüfe deine Informationsquellen und informiere dich, bevor du andere informierst.

  1. Humor einbringen

Zieh Humor in Betracht, insbesondere wenn du normalerweise keine ernsten Inhalte veröffentlichst. Der Satiriker Hamza Raya sagt: „Indirekt beteilige ich mich, indem ich als Satiriker zur Meinungsbildung beitrage.“

  1. Bedenke, dass Worte Konsequenzen haben können

Als Influencer:in können deine Worte Konsequenzen haben, wenn du nicht aufpasst. Die Bloggerin und Nachhaltigkeitsaktivistin Anina Mutter hat sich von Beginn ihrer Karriere als Bloggerin an einige Grundregeln gesetzt: „Meine Grundregeln sind, dass ich mich nur dann äussere, wenn ich mir wirklich sicher bin, dass ich hinter meiner Aussage stehen kann und weiss, wovon ich spreche (natürlich kann ich mich da auch irren). Ich hole mir auch den Rat von Experten:innen, wenn ich unsicher bin. Oder ich erlaube mir (vorerst), nichts zu sagen, wenn ich mir nicht sicher bin.“ Slavia warnt: „Man muss aufpassen, was man sagt, denn wenn man auch nur eine minimal andere Meinung hat, kann das leider sehr schnell in einem Shitstorm enden.“

  1. Lass den Leuten ihre eigene Meinung.

Informiere und schlage vor, aber dränge dich nicht auf. Verstehe, dass das, was für dich das Richtige ist, für jemand anderen vielleicht nicht das Richtige ist, unabhängig von dessen Motiven.

  1. Fakten gegenüber Emotionen hervorheben

Sprich hauptsächlich mit Fakten und nicht mit Emotionen. Sprich nur dann mit Emotionen, wenn die objektiven Fakten deine Behauptungen unterstützen.

  1. Aggression vermeiden

Greif nicht aggressiv oder beleidigend an. Respektiere die Meinung anderer, aber suche konstruktiv nach einer gemeinsamen Basis, anstatt zu kämpfen. 

Andri Silberschmidts exklusive Grundregeln für alle Nutzer:innen sozialer Medien:

  1. Sei respektvoll und bewahre den Anstand

So etwas wie eine falsche Meinung gibt es nicht. Auch wenn du anderer Meinung bist, verhalte dich mit guten Manieren und Anstand.

Sei respektvoll und bewahre den Anstand
  1. Hören deinem oder deiner Gesprächspartner:in zu

Auch wenn sie oder er nicht dieselbe Meinung hat wie du.

  1. Sei transparent in Bezug auf deine eigenen Interessen

Wenn du z.B. ein:e Influencer:in für einen Biobauern bist und eine klare Meinung zum Umweltschutz hast, dann sage das von Anfang an, damit es nicht jemand später herausfindet und deine Meinung dann nicht ernst nimmt. Es muss klar sein, dass du deine Meinung aus ideologischen Gründen und nicht aus finanziellen Gründen vertrittst.  

  1. Förderung von Diskussionen

Nutze die Plattformen nicht nur, um deine Meinung zu äussern, sondern um Diskussionen zu fördern und Lösungen zu finden.

Welche Initiativen stehen an?

Am 28. November stimmen wir über die Richterinitiative und die Krankenpflege-Initiative ab, für die viele Krankenpflegerinnen und Krankenpfleger sowie Angehörige der Gesundheitsberufe in den sozialen Medien werben, damit die Menschen mit JA stimmen. Auch über die Änderung des COVID-19-Gesetzes wird abgestimmt. Das Gesetz ist sehr umstritten und wird in den sozialen Medien und sogar auf Plakatwänden breit diskutiert.

Schlussfolgerung

Es gibt viele Vor- und Nachteile, sich an politischen Debatten zu beteiligen, und es ist letztlich eine persönliche Entscheidung. Es ist vernünftig, wenn sich Influencer:innen aus dem Geschehen heraushalten wollen, aber für diejenigen, die sich mutig einmischen, ist es wichtig, dass sie dies verantwortungsvoll und ethisch korrekt tun. Du musst dir über die möglichen Auswirkungen deines Handelns im Klaren sein und andere Ansichten respektieren.

Und an alle Schweizerinnen und Schweizer da draussen: Deine Stimme ist deine Stimme, also geh wählen! Auch wenn es sich so anfühlt, als ob deine Stimme nicht wirklich zählt, wird sie immer einen Unterschied machen.

Schlussfolgerung

Author: Sherriene Redha, Junior Social Media and Community Manager

Co-Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing

Creator Portraits – Bad Vibes – Kooperation mit 20 Minuten

In Zusammenarbeit mit 20 Minuten haben wir eine Reihe von Creator Portraits erstellt: Influencer:innen kommen aus verschiedenen Bereichen, haben unterschiedliche Geschichten und sind in verschiedenen Nischen tätig, von Nachhaltigkeitsblogger:innen bis hin zu TikToker:innen und YouTuber:innen. Schau dir diese unten an und stay tuned für mehr!

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Du möchtest mehr über unser Influencer Marketing erfahren? Wir freuen uns auf deine Kontaktaufnahme!