Brands können durch Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen bei Sportereignissen grosse Gewinne erzielen
Der Sommer 2024 ist eine aufregende Zeit in der Welt des Sports. Die Erfolgsformel lautet dabei: Sport-Influencer:innen + Sportereignisse = grosser Gewinn für Brands, und wir zeigen dir wie.
Deutschland war kürzlich Gastgeber der EURO 2024, der 17. Ausgabe der UEFA-Europameisterschaft, die am 14. Juli zu Ende ging. Die Olympischen Sommerspiele 2024, die 33. Olympiade, werden vom 26. Juli bis 11. August in Paris stattfinden. Die UCI Rad- und Para-Cycling-Strassen-Weltmeisterschaften werden vom 21. bis 29. September in Zürich ausgetragen. Im nächsten Sommer ist die Schweiz Gastgeberin der UEFA-Europameisterschaft der Frauen, die vom 2. Juli bis 27. Juli 2025 stattfindet.
Du siehst: Sport ist immer beliebt und omnipräsent, aber Menschen suchen besonders vor und während dieser spannenden globalen Ereignisse nach zusätzlichem sportbezogenen Content. Wir geben Tipps, wie deine Marke mit Sportmarketing ein „GOOOOOAAAAALLLL“ erzielen kann. (Ha, ich konnte nicht widerstehen, sorry!) Im Laufe des Artikels werden wir auch die 10 besten Schweizer Sport-Influencer:innen von Kingfluencers vorstellen.
Vorteile des Marketings mit Sport-Influencer:innen & Creators
1. Erhöhe die Sichtbarkeit deiner Marke
Viele Sportler:innen kreieren Content auf ihren eigenen sozialen Medien, so dass ihre Followers ihr sportliches Können auch jenseits der offiziellen Wettkämpfe und Rennen verfolgen können. Solche Sport-Influencer:innen passen natürlich gut zu Sportmarken, einschliesslich Schuhen, Bekleidung, Nahrungsmitteln und Nahrungsergänzungsmitteln. Die Followers und Fans prominenter Sportler:innen treiben oft denselben Sport und kaufen daher auch die entsprechende Ausrüstung.
Wer könnte besser die beste Skibekleidung empfehlen als der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber? Neben der Skibekleidungsmarke Oneskee wirbt Nicolas für Gesundheitsdrinks und das Hürlimannbad & Spa in Zürich. Er berichtet von seinen weltweiten Abenteuern und trägt gelegentlich Make-up wie der Joker, komplett mit lila Anzug. Pat Burgener ist ebenfalls Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat bereits mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.
Sport-Influencer:innen bieten Marken eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Influencer:innen geben Marken ein echtes Gesicht, mit dem sich die Menschen identifizieren können, und helfen, eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen. Der Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt Content über seine Abenteuer mit seiner Familie oder seine Fitnessroutine und wirbt für Gatorade, Migros, BMW oder als Samsung-Botschafter damals auch für die Olympischen Jugendspiele. Die Profifussballerin Ana Markovic ist ebenfalls Unternehmerin und lanciert ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser. Durch Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochsner Shoes.
Da die Follower:innen es sowohl geniessen, ihren Sport auszuüben, als auch sich mit dem Content der Influencer:innen zu beschäftigen, kann deine Marke von dieser Verbindung profitieren. Sport-Influencer:innen können dir helfen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie relevante Markenbotschaften teilen und Markenloyalität aufbauen.
Auch Tamara Glück Gonzalez, Teamlead Influencer Strategy & Relations bei Kingfluencers, erklärt:
„Es ist sehr ratsam, Sportler:innen für bestimmte Kampagnen in den Influencer-Mix zu integrieren. Sie haben eine hohe PR-Relevanz und werden von ihren Follower:innen als Vorbilder gesehen, da sie diese für ihre sportlichen Leistungen und ihr Image bewundern. Diese Sportler:innen haben oft eine große Reichweite und eine starke Verbindung zu ihrer Community in ihrem Land, was sie für langfristige Imagekampagnen besonders geeignet macht. Darüber hinaus werden ihre Konten während Sportereignissen besonders attraktiv, da die Dynamik mit kreativem Storytelling genutzt werden kann.“
2. Verbinde deine Marke mit Communities, die du sonst vielleicht nicht erreichst
Es gibt keinen Grund für Sport-Influencer:innen, ihre Markenpartnerschaften auf den Bereich des Sports zu beschränken. Sportler:innen können besonders hilfreich sein, wenn es darum geht, deine Marke mit Communities zu verbinden, die du sonst vielleicht nicht erreichst.
Von Handtaschen und Hautpflegeprodukten bis hin zu Autos und Reisen – Sportler:innen konsumieren viele Produkte und Dienstleistungen und ihre Followers sind an ihren Empfehlungen und Erkenntnissen interessiert. Aber auch Werte können transportiert werden. Der Schwimmer Noam Yaron zum Beispiel nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte. Kunstturnerin und dreifache Olympiasiegerin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone, oder mit Kingfluencers für Granini Hohes C. Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier und zweifache Olympiasiegerin arbeitet mit Kingfluencers für die Gatorade Kampagne oder Soda Stream zusammen. Der Snowboarder und dreimalige Schweizer Olympionike David Hablützel teilt seine sportlichen Abenteuer sowie humorvollen Content und wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Handy oder Dry Migros Produkte. Einige Sport-Influencer:innen arbeiten auch mit Luxusmarken zusammen. Die Tennisspielerin, Olympiasiegerin und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Mit Kingfluencers hat sie als Markenbotschafterin für L’Oréal Paris gearbeitet.
Sarah Schmid, Head of Marketing bei Kingfluencers, macht auf die Rolle aufmerksam, die Social Media dabei gespielt hat, Highlights, Geschichten und Communitys zugänglicher zu machen, Barrieren abzubauen und es Fans zu ermöglichen, jeden Sport über unendlich viele Streams und Kanäle zu verfolgen:
„Nischen-Communities sind der Herzschlag des Sportmarketings. Indem sie sich diese leidenschaftlichen und engagierten Gruppen zu Nutze machen, können Marken authentische Verbindungen aufbauen und eine Loyalität schaffen, die weit über das Spiel beziehungsweise den Sport hinausreichen. Es geht dabei nicht mehr nur um Reichweite, sondern darum, sinnvolle, dauerhafte Beziehungen zu schaffen.“
3. Gehe während grosser Sportereignisse Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen ein, um einen Boost zu erzielen
Natürlich können Marken jederzeit mit Influencer:innen zusammenarbeiten, aber eine Partnerschaft mit Sportler:innen während grosser Sportereignisse kann deiner Kampagne einen synergetischen Schub verleihen.
Auch wenn es sich um Wettkämpfe handelt, sind die Rivalitäten in der Regel freundschaftlich, und das weltweite Publikum schaut mit Wohlwollen zu. Die enorme Sichtbarkeit dieser Meisterschaften bietet den Marken grosse Chancen, in einer unterhaltsamen Atmosphäre, umgeben von Menschen, die sich amüsieren, Aufmerksamkeit um dein Produkt oder Dienstleistung zu erregen. Der Hashtag #Euro2024 wurde beispielsweise in mehr als 1,7 Millionen Instagram-Posts und zwei Millionen TikToks verwendet.
Die meisten Menschen geniessen auch Essen und Getränke, während sie sich ein Sportereignis ansehen. Praktischerweise dauert ein Fussballspiel so lange wie die neue limitierte 90-Minuten-Packung von Zweifel-Chips. In einer kürzlich durchgeführten Kampagne haben unsere Creators gezeigt, wie sie diesen perfekten Snack für Freunde und Familie kreativ auspacken und gemeinsam geniessen können.
Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, wirbt unter anderem für Coca-Cola. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, darunter viele für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe und auch Garnier Skincare.
Brands können Influencer:innen auch für Werbung im Vorfeld von Veranstaltungen und die Live-Berichterstattung über Events nutzen. Neben einer hervorragenden Einbindung des Publikums kann dies auch Interaktion und Feedback von Fans in Echtzeit erzeugen.
Viele grosse Sportereignisse erstrecken sich auch über mehrere Wochen und erreichen ein grosses weltweites Publikum. Content Creators können authentische, gute Stimmung verbreiten und dein Produkt auf eine Art und Weise bewerben, die sich nicht wie Werbung anfühlt. Während der Euro 2024 arbeitete der ehemalige Fussballmanager Harry Redknapp mit LADbible und Walkers Crisps zusammen, um das knusprige Pint für den Fussballsommer zu bewerben, und erzielte dabei eine Engagement-Rate von 2,51%. Laut CORQ hat sich Redknapp auch mit Sorare zusammengetan, um über dessen Fantasy-Fussball-Liga zu sprechen.
Digiday beschrieb die Euro 2024 kürzlich als „einen grossen Change“ für die Bereiche, auf die sich Werbetreibende verlassen werden. Zusätzlich zu den steigenden Ausgaben für Fernsehwerbung „erhöhen viele Brands ihre Ausgaben für Influencer-Partnerschaften und erhöhen ihre Budgets für bezahlte soziale Netzwerke, um Influencer Content zu verstärken und die Zuschauer:innen auf ihren zweiten Bildschirmen zu erreichen. Das spiegelt die Veränderungen in den Gewohnheiten der Sportzuschauer:innen seit der letzten Europameisterschaft wider, als TikTok in den meisten Marketingplänen noch kaum eine Rolle spielte.“
Best Practices für das Marketing mit Sport-Influencer:innen: Plattformübergreifende Aktivierung
Maximiere deine Reichweite, indem du verschiedene Plattformen nutzt. Ziehe zusätzlich zu den Social-Media-Kanälen wie Instagram, TikTok, YouTube und Co. auch OOH-Werbemöglichkeiten und TV in Betracht. Eine Partnerschaft mit Kingfluencers macht es einfach, deine Kampagnen zu erweitern. Die TV Spots von Kingfluencers kombinieren die Power von Video, TV und Influencer-Marketing. Mit unserer neuesten Partnerschaft und der Kreation eines gemeinsamen Influence Media Netzwerks mit Goldbach können wir jede Social-Media-Kampagne zudem auf das komplette Content-Netzwerk ausweiten – inklusive Online-Werbung in Netzwerken wie 20 Minuten, TV und sogar Out-of-Home, was eine breite Palette von Werbemöglichkeiten in der Schweiz abdeckt, wie z.B. Billboards, digitale Displays und Megaposter.
Das Bindeglied zwischen deiner Marke & Creators
Durch die Zusammenarbeit mit Sport-Influencer:innen kannst du die Spannung von Sportereignissen mit authentischer Markenwerbung verbinden. Mit der richtigen Strategie ist das Ergebnis eine Synergie, bei der das Ganze grösser ist als die Summe seiner Teile. Kingfluencers dient als Bindeglied zwischen Brands und Creators. Melde dich bei uns, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, mit Influencer:innen und Creators – ob SPORTLER:INNEN oder nicht – zusammenzuarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Markenbotschaften vor, während oder nach Sportveranstaltungen verstärken und eine nahtlose Verbindung gewährleisten.
Kingfluencers’ 10 beste Schweizer Sport-Influencer:innen (keine bestimmte Reihenfolge)
- Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, hat auch für Garnier Hautpflege und Coca-Cola geworben. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, unter anderem für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe.
- Der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber berichtet von seinen weltweiten Abenteuern, gelegentlich geschminkt wie der Joker – lila Anzug inklusive. Er arbeitet mit Marken wie Oneskee Skibekleidung, Gesundheitsdrinks und dem Hürlimannbad & Spa in Zürich zusammen. Für Kingfluencers wird er Teil der neuen MSD-Kampagne sein, die diesen Sommer noch anläuft und die Wichtigkeit von HPV-Wissen vermittelt.
- Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier nahm an den Weltmeisterschaften 2015 in Peking, den Olympischen Spielen 2016 und den Weltmeisterschaften 2017 in London an der 4 × 100-Meter-Staffel teil und arbeitet mit Kingfluencers unter anderem für die Gatorade Kampagne oder Soda Stream zusammen. Sie arbeitet auch mit adidas, Maurice Lacroix oder Raiffeisen.
- David Hablützel ist ebenfalls Snowboarder und dreimaliger Schweizer Olympionike und teilt seine sportlichen Abenteuer mit humorvollen Inhalten. David wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Phone und die Chiefs’ Vitaminmilch. Für Kingfluencers hat er eine coole Markenaktivierung für die Dry Migros-Kampagne gemacht.
- Die Profifussballerin Ana Markovic ist ebenfalls Unternehmerin und lancierte ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser. Mit Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochnser Shoes.
6. Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt mit seinem Content Fitness-Routinen und Abenteuer mit seiner Familie und wirbt für verschiedene Marken von BMW bis Nivea Körperpflegeprodukte. Mit Kingfluencers hat er über 70 Kampagnen umgesetzt, unter anderem als Samsung-Botschafter, damals für die Olympischen Jugendspiele, comparis, Gatorade und Migros.
7. Der Schwimmer Noam Yaron nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte.
8. Die Tennisspielerin und Olympia-Gold- und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Für Kingfluencers war sie an mehreren Kampagnen von L’Oréal Paris beteiligt.
9. Pat Burgener ist Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.
10. Die Kunstturnerin und dreifache Olympionikin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone. Mit Kingfluencers war sie unter anderem Teil der Kampagne Granini Hohes C.