Sport-Influencer:innen + Sportereignisse = Grosser Gewinn für Brands

Posted on Juli 25, 2024Juli 25, 2024 by Kingfluencers

Brands können durch Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen bei Sportereignissen grosse Gewinne erzielen

Der Sommer 2024 ist eine aufregende Zeit in der Welt des Sports. Die Erfolgsformel lautet dabei: Sport-Influencer:innen + Sportereignisse = grosser Gewinn für Brands, und wir zeigen dir wie.

Deutschland war kürzlich Gastgeber der EURO 2024, der 17. Ausgabe der UEFA-Europameisterschaft, die am 14. Juli zu Ende ging. Die Olympischen Sommerspiele 2024, die 33. Olympiade, werden vom 26. Juli bis 11. August in Paris stattfinden. Die UCI Rad- und Para-Cycling-Strassen-Weltmeisterschaften werden vom 21. bis 29. September in Zürich ausgetragen. Im nächsten Sommer ist die Schweiz Gastgeberin der UEFA-Europameisterschaft der Frauen, die vom 2. Juli bis 27. Juli 2025 stattfindet.

Du siehst: Sport ist immer beliebt und omnipräsent, aber Menschen suchen besonders vor und während dieser spannenden globalen Ereignisse nach zusätzlichem sportbezogenen Content. Wir geben Tipps, wie deine Marke mit Sportmarketing ein „GOOOOOAAAAALLLL“ erzielen kann. (Ha, ich konnte nicht widerstehen, sorry!) Im Laufe des Artikels werden wir auch die 10 besten Schweizer Sport-Influencer:innen von Kingfluencers vorstellen.

Vorteile des Marketings mit Sport-Influencer:innen & Creators

1. Erhöhe die Sichtbarkeit deiner Marke

Viele Sportler:innen kreieren Content auf ihren eigenen sozialen Medien, so dass ihre Followers ihr sportliches Können auch jenseits der offiziellen Wettkämpfe und Rennen verfolgen können. Solche Sport-Influencer:innen passen natürlich gut zu Sportmarken, einschliesslich Schuhen, Bekleidung, Nahrungsmitteln und Nahrungsergänzungsmitteln. Die Followers und Fans prominenter Sportler:innen treiben oft denselben Sport und kaufen daher auch die entsprechende Ausrüstung.

Wer könnte besser die beste Skibekleidung empfehlen als der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber? Neben der Skibekleidungsmarke Oneskee wirbt Nicolas für Gesundheitsdrinks und das Hürlimannbad & Spa in Zürich. Er berichtet von seinen weltweiten Abenteuern und trägt gelegentlich Make-up wie der Joker, komplett mit lila Anzug. Pat Burgener ist ebenfalls Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat bereits mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.

Sport-Influencer:innen bieten Marken eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Influencer:innen geben Marken ein echtes Gesicht, mit dem sich die Menschen identifizieren können, und helfen, eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen. Der Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt Content über seine Abenteuer mit seiner Familie oder seine Fitnessroutine und wirbt für Gatorade, Migros, BMW oder als Samsung-Botschafter damals auch für die Olympischen Jugendspiele. Die Profifussballerin Ana Markovic ist ebenfalls Unternehmerin und lanciert ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser. Durch Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochsner Shoes.

Da die Follower:innen es sowohl geniessen, ihren Sport auszuüben, als auch sich mit dem Content der Influencer:innen zu beschäftigen, kann deine Marke von dieser Verbindung profitieren. Sport-Influencer:innen können dir helfen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie relevante Markenbotschaften teilen und Markenloyalität aufbauen.

Auch Tamara Glück Gonzalez, Teamlead Influencer Strategy & Relations bei Kingfluencers, erklärt:

„Es ist sehr ratsam, Sportler:innen für bestimmte Kampagnen in den Influencer-Mix zu integrieren. Sie haben eine hohe PR-Relevanz und werden von ihren Follower:innen als Vorbilder gesehen, da sie diese für ihre sportlichen Leistungen und ihr Image bewundern. Diese Sportler:innen haben oft eine große Reichweite und eine starke Verbindung zu ihrer Community in ihrem Land, was sie für langfristige Imagekampagnen besonders geeignet macht. Darüber hinaus werden ihre Konten während Sportereignissen besonders attraktiv, da die Dynamik mit kreativem Storytelling genutzt werden kann.“

2. Verbinde deine Marke mit Communities, die du sonst vielleicht nicht erreichst

Es gibt keinen Grund für Sport-Influencer:innen, ihre Markenpartnerschaften auf den Bereich des Sports zu beschränken. Sportler:innen können besonders hilfreich sein, wenn es darum geht, deine Marke mit Communities zu verbinden, die du sonst vielleicht nicht erreichst.

Von Handtaschen und Hautpflegeprodukten bis hin zu Autos und Reisen – Sportler:innen konsumieren viele Produkte und Dienstleistungen und ihre Followers sind an ihren Empfehlungen und Erkenntnissen interessiert. Aber auch Werte können transportiert werden. Der Schwimmer Noam Yaron zum Beispiel nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte. Kunstturnerin und dreifache Olympiasiegerin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone, oder mit Kingfluencers für Granini Hohes C. Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier und zweifache Olympiasiegerin arbeitet mit Kingfluencers für die Gatorade Kampagne oder Soda Stream zusammen. Der Snowboarder und dreimalige Schweizer Olympionike David Hablützel teilt seine sportlichen Abenteuer sowie humorvollen Content und wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Handy oder Dry Migros Produkte. Einige Sport-Influencer:innen arbeiten auch mit Luxusmarken zusammen. Die Tennisspielerin, Olympiasiegerin und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Mit Kingfluencers hat sie als Markenbotschafterin für L’Oréal Paris gearbeitet.

Sarah Schmid, Head of Marketing bei Kingfluencers, macht auf die Rolle aufmerksam, die Social Media dabei gespielt hat, Highlights, Geschichten und Communitys zugänglicher zu machen, Barrieren abzubauen und es Fans zu ermöglichen, jeden Sport über unendlich viele Streams und Kanäle zu verfolgen:

„Nischen-Communities sind der Herzschlag des Sportmarketings. Indem sie sich diese leidenschaftlichen und engagierten Gruppen zu Nutze machen, können Marken authentische Verbindungen aufbauen und eine Loyalität schaffen, die weit über das Spiel beziehungsweise den Sport hinausreichen. Es geht dabei nicht mehr nur um Reichweite, sondern darum, sinnvolle, dauerhafte Beziehungen zu schaffen.“

3. Gehe während grosser Sportereignisse Partnerschaften mit Sport-Influencer:innen ein, um einen Boost zu erzielen

Natürlich können Marken jederzeit mit Influencer:innen zusammenarbeiten, aber eine Partnerschaft mit Sportler:innen während grosser Sportereignisse kann deiner Kampagne einen synergetischen Schub verleihen.

Auch wenn es sich um Wettkämpfe handelt, sind die Rivalitäten in der Regel freundschaftlich, und das weltweite Publikum schaut mit Wohlwollen zu. Die enorme Sichtbarkeit dieser Meisterschaften bietet den Marken grosse Chancen, in einer unterhaltsamen Atmosphäre, umgeben von Menschen, die sich amüsieren, Aufmerksamkeit um dein Produkt oder Dienstleistung zu erregen. Der Hashtag #Euro2024 wurde beispielsweise in mehr als 1,7 Millionen Instagram-Posts und zwei Millionen TikToks verwendet.

Die meisten Menschen geniessen auch Essen und Getränke, während sie sich ein Sportereignis ansehen. Praktischerweise dauert ein Fussballspiel so lange wie die neue limitierte 90-Minuten-Packung von Zweifel-Chips. In einer kürzlich durchgeführten Kampagne haben unsere Creators gezeigt, wie sie diesen perfekten Snack für Freunde und Familie kreativ auspacken und gemeinsam geniessen können.

Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, wirbt unter anderem für Coca-Cola. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, darunter viele für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe und auch Garnier Skincare.

Brands können Influencer:innen auch für Werbung im Vorfeld von Veranstaltungen und die Live-Berichterstattung über Events nutzen. Neben einer hervorragenden Einbindung des Publikums kann dies auch Interaktion und Feedback von Fans in Echtzeit erzeugen.

Viele grosse Sportereignisse erstrecken sich auch über mehrere Wochen und erreichen ein grosses weltweites Publikum. Content Creators können authentische, gute Stimmung verbreiten und dein Produkt auf eine Art und Weise bewerben, die sich nicht wie Werbung anfühlt. Während der Euro 2024 arbeitete der ehemalige Fussballmanager Harry Redknapp mit LADbible und Walkers Crisps zusammen, um das knusprige Pint für den Fussballsommer zu bewerben, und erzielte dabei eine Engagement-Rate von 2,51%. Laut CORQ hat sich Redknapp auch mit Sorare zusammengetan, um über dessen Fantasy-Fussball-Liga zu sprechen.

Digiday beschrieb die Euro 2024 kürzlich als „einen grossen Change“ für die Bereiche, auf die sich Werbetreibende verlassen werden. Zusätzlich zu den steigenden Ausgaben für Fernsehwerbung „erhöhen viele Brands ihre Ausgaben für Influencer-Partnerschaften und erhöhen ihre Budgets für bezahlte soziale Netzwerke, um Influencer Content zu verstärken und die Zuschauer:innen auf ihren zweiten Bildschirmen zu erreichen. Das spiegelt die Veränderungen in den Gewohnheiten der Sportzuschauer:innen seit der letzten Europameisterschaft wider, als TikTok in den meisten Marketingplänen noch kaum eine Rolle spielte.“

Best Practices für das Marketing mit Sport-Influencer:innen: Plattformübergreifende Aktivierung

Maximiere deine Reichweite, indem du verschiedene Plattformen nutzt. Ziehe zusätzlich zu den Social-Media-Kanälen wie Instagram, TikTok, YouTube und Co. auch OOH-Werbemöglichkeiten und TV in Betracht. Eine Partnerschaft mit Kingfluencers macht es einfach, deine Kampagnen zu erweitern. Die TV Spots von Kingfluencers kombinieren die Power von Video, TV und Influencer-Marketing. Mit unserer neuesten Partnerschaft und der Kreation eines gemeinsamen Influence Media Netzwerks mit Goldbach können wir jede Social-Media-Kampagne zudem auf das komplette Content-Netzwerk ausweiten – inklusive Online-Werbung in Netzwerken wie 20 Minuten, TV und sogar Out-of-Home, was eine breite Palette von Werbemöglichkeiten in der Schweiz abdeckt, wie z.B. Billboards, digitale Displays und Megaposter.

Das Bindeglied zwischen deiner Marke & Creators

Durch die Zusammenarbeit mit Sport-Influencer:innen kannst du die Spannung von Sportereignissen mit authentischer Markenwerbung verbinden. Mit der richtigen Strategie ist das Ergebnis eine Synergie, bei der das Ganze grösser ist als die Summe seiner Teile. Kingfluencers dient als Bindeglied zwischen Brands und Creators. Melde dich bei uns, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, mit Influencer:innen und Creators – ob SPORTLER:INNEN oder nicht – zusammenzuarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Markenbotschaften vor, während oder nach Sportveranstaltungen verstärken und eine nahtlose Verbindung gewährleisten.

Kingfluencers’ 10 beste Schweizer Sport-Influencer:innen (keine bestimmte Reihenfolge)

Alayah Pilgrim, Mitglied der Schweizer Frauenfussball-Nationalmannschaft, hat auch für Garnier Hautpflege und Coca-Cola geworben. Mit Kingfluencers hat sie fast 60 Influencer-Kampagnen umgesetzt, unter anderem für L’Oréal als Markenbotschafterin für CeraVe.
Der Schweizer Snowboarder Nicolas Huber berichtet von seinen weltweiten Abenteuern, gelegentlich geschminkt wie der Joker – lila Anzug inklusive. Er arbeitet mit Marken wie Oneskee Skibekleidung, Gesundheitsdrinks und dem Hürlimannbad & Spa in Zürich zusammen. Für Kingfluencers wird er Teil der neuen MSD-Kampagne sein, die diesen Sommer noch anläuft und die Wichtigkeit von HPV-Wissen vermittelt.
Die Schweizer Sprinterin Sarah Atcho-Jaquier nahm an den Weltmeisterschaften 2015 in Peking, den Olympischen Spielen 2016 und den Weltmeisterschaften 2017 in London an der 4 × 100-Meter-Staffel teil und arbeitet mit Kingfluencers unter anderem für die Gatorade Kampagne oder Soda Stream zusammen. Sie arbeitet auch mit adidas, Maurice Lacroix oder Raiffeisen.
David Hablützel ist ebenfalls Snowboarder und dreimaliger Schweizer Olympionike und teilt seine sportlichen Abenteuer mit humorvollen Inhalten. David wirbt für das Samsung Galaxy Z Flip6 Phone und die Chiefs’ Vitaminmilch. Für Kingfluencers hat er eine coole Markenaktivierung für die Dry Migros-Kampagne gemacht.
Die Profifussballerin Ana Markovic ist ebenfalls Unternehmerin und lancierte ihre eigene Marke RELOADZ, ein innovatives veganes Proteinwasser. Mit Kingfluencers ist Ana Teil der jährlichen Kampagne von Ochnser Shoes.

6. Kickbox-Champion Janosch Nietlispach teilt mit seinem Content Fitness-Routinen und Abenteuer mit seiner Familie und wirbt für verschiedene Marken von BMW bis Nivea Körperpflegeprodukte. Mit Kingfluencers hat er über 70 Kampagnen umgesetzt, unter anderem als Samsung-Botschafter, damals für die Olympischen Jugendspiele, comparis, Gatorade und Migros.

7. Der Schwimmer Noam Yaron nutzt Weltrekorde im Schwimmen, um auf die Umweltverschmutzung der Ozeane aufmerksam zu machen. Er arbeitet seit vielen Jahren mit Kingfluencers zusammen, unter anderem für die yallo Kampagne oder Emmi Caffè Latte.

8. Die Tennisspielerin und Olympia-Gold- und Silbermedaillengewinnerin Belinda Bencic hat mit Mercedes und Bongenie Grieder zusammengearbeitet. Für Kingfluencers war sie an mehreren Kampagnen von L’Oréal Paris beteiligt.

9. Pat Burgener ist Snowboarder und zweifacher Olympiasieger sowie Musiker und Schauspieler. Er hat mit Marken wie Swatch, FOCUSWATER und Visa zusammengearbeitet.

10. Die Kunstturnerin und dreifache Olympionikin Giulia Steingruber arbeitet mit Zak, der ersten echten Schweizer Bank auf dem Smartphone. Mit Kingfluencers war sie unter anderem Teil der Kampagne Granini Hohes C.

Finanz-Influencer:innen bieten Bildung, nach der die Konsument:innen schreien

Posted on Mai 28, 2024Juni 3, 2024 by Kingfluencers

Marken in Branchen wie Fashion, Beauty und Reisen arbeiten schon seit Jahren mit Influencer:innen zusammen, um ihren Marken ein echtes Gesicht zu geben, mit dem sich die Menschen identifizieren können, um sich von der Masse abzuheben und eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen. Die Menschen wenden sich zunehmend an soziale Medien, um sich über eine Vielzahl von Themen zu informieren, auch über Finanzen. Ein:e „Finfluencer:in“ ist ein:e Influencer:in, der/die finanzbezogenen Inhalte erstellt, die die Verbraucher:innen zu Themen wie persönliche Finanzen, Börsenhandel und Investmentfonds beraten.

Anstieg des selbstgesteuerten Investierens

„DIY“ ist ein zunehmend beliebter Ansatz für Investitionen. Inyova hat eines der bisher grössten Schweizer Forschungsprojekte zu Anlagegewohnheiten durchgeführt. Auf die Frage: „Wer verwaltet Ihre Anlagen?“ antworteten 55 % der Befragten: „Ich verwalte sie selbst.“

Leider wird das selbstgesteuerte Investieren nicht immer mit einer soliden datenbasierten Strategie durchgeführt. Laut einer von der deutschen Finanzaufsichtsbehörde BaFin in Auftrag gegebenen Umfrage haben 30 % der unter 40-Jährigen in den letzten zwei Jahren Geld mit „Copy Trading“ (Kopieren der Handelsstrategien vermeintlich erfolgreicher Anleger:innen) angelegt.

Es gibt nur sehr wenig Finanzbildung, die darauf ausgerichtet ist, den/die Durchschnittsverbraucher:in auf den neuesten Stand zu bringen, so dass die Menschen mit einem Mangel an Finanzwissen zu kämpfen haben. Finfluencer:innen haben sich aufgemacht, um diesen Bedarf zu decken. Die Financial Times schreibt: „Der sprunghafte Anstieg der selbstgesteuerten Investitionen wurde teilweise durch die wachsende Bedeutung von Finanz-Influencer:innen vorangetrieben.”

Cynthia Hofmann, Senior Marketing Managerin bei PostFinance: Wir stellen bei PostFinance ein wachsendes Interesse an Finanzthemen fest. Besonders deutlich wurde dies in den letzten Jahren mit dem verstärkten Fokus auf „Frauen und Finanzen“. Gleichzeitig hat der Krypto-Boom auch bei jungen Menschen das Interesse an Finanzthemen geweckt. Die Verfügbarkeit zahlreicher Neobanken, die vor allem über Apps zugänglich sind, hat das Banking einfacher und günstiger gemacht. So lassen sich beispielsweise mit wenigen Klicks Pensionskonten oder Fonds eröffnen, oft zu günstigeren Konditionen

als bei traditionellen Banken. Auch die steigenden Lebenshaltungskosten zwingen viele Menschen dazu, sich intensiver mit Finanzfragen zu befassen.

Erheblicher Bedarf an finanzieller Beratung

Einkommen, Vermögen und Sparquote sind in der Schweiz in den letzten Jahren gestiegen. Laut einer ZHAW-Studie fühlen sich drei Viertel der Schweizer:innen auch mit ihrer finanziellen Situation wohl. Allerdings haben erstaunliche 44% der Schweizer:innen noch nie eine Geldanlage getätigt, obwohl 86% der Schweizer:innen bereit sind, zu sparen und zu planen. 70 % geben an, dass der Grund dafür, dass sie nicht investieren, ein Mangel an finanziellen Kenntnissen ist. Marken können diese Lücke füllen, indem sie als vertrauenswürdige Wissensquelle dienen, die es den Konsument:innen ermöglicht, sich bei Investitionen wohl zu fühlen. Durch die Partnerschaft mit einem/einer etablierten Finfluencer:in können Marken von dessen Zugänglichkeit, Vertrauen und Reichweite profitieren, um ihre Zielgruppe zu informieren und sie in Kund:innen zu verwandeln.

Finanz-Chat ist tabu

Die Verwaltung und Vermehrung des eigenen Vermögens ist ein komplexes Thema, über das viele Menschen nur ungern sprechen. Nur 26% der Befragten der ZHAW-Studie würden gerne über Finanzen sprechen, selbst mit guten Bekannten.Diese beträchtlichen Lücken in Bezug auf Investitionen, Finanzwissen und vertrauenswürdige Beratungsquellen stellen eine grosse Chance für Marken dar, die dabei helfen können, die Verbraucher:innen aufzuklären. Influencer:innen, die leicht verdauliche Inhalte anbieten, können dem Publikum helfen, die Lernkurve allmählich zu erklimmen.

Finfluencer:innen bieten notwendige Beratung

Viele Influencer:innen unterstützen ihre Follower:innen bereits kostenlos auf ihrem Weg zur finanziellen Wellness. In einem Bloomberg-Artikel vom Oktober 2021 heisst es: „Die ‚Finfluencer:innen‘ der Wall Street verdienen mehr als Banker:innen. Der britische „Selfmade-Millionär“ Mark Tilbury zum Beispiel gibt 7,1 Millionen Follower:innen auf TikTok und 2,25 Millionen Abonnent:innen auf YouTube „Geld- und Erfolgstipps“.

Da die Menschen nach Einblicken und Ratschlägen hungern, können Finfluencer:innen wie Faares Quadri eine grosse Fangemeinde aufbauen. Quadri hat über 2,7 Mio. Follower:innen auf TikTok, wo er gängige Finanzkonzepte und -instrumente aufschlüsselt und sein Publikum durch die Einzelheiten führt.

Die Gründerin von ellexx, Patrizia Laeri, teilte ihre Ansichten über die Vorteile von Finfluencer:innen im Vergleich zur traditionellen Finanzbildung: „Bei ellexx geben wir Frauen ein umfassendes finanzielles Empowerment und führen sie ohne Finanzjargon, immer auf Augenhöhe mit liebevoll gestalteten, ansprechenden und mitreissenden Artikeln, Recherchen, Checklisten und Tools.“

Die SIX Group, welche die Infrastruktur für die Schweizer Finanzplätze inklusive der Schweizer Börse betreibt, hat den Wert von Finfluencer:innen erkannt. SIX hat die Schweizer Finanzblogger:innen Stefan Huser, Melina Scheuber, Reto Stalder und Fabio Marchesin gebeten, am BörsenTalk Flagship Event 2022 an einer Podiumsdiskussion teilzunehmen, um dem Publikum ihre „Infotainment“-Arbeit vorzustellen.

Die Gruppe erzählte ihre Entstehungsgeschichten und diskutierte verschiedene, teilweise kontroverse Themen wie das Spannungsverhältnis zwischen Unabhängigkeit und Kommerz und warum die wichtigsten Blogartikel nicht die erfolgreichsten sind.

Cynthia Hofmann, Senior Marketing Managerin bei PostFinance: Finfluencer:innen sind zu einer zentralen Figur im Bereich der Finanzbildung geworden. In einer Zeit, in der das Internet mit Informationen überflutet wird, zeichnen sie sich durch ihre Unabhängigkeit und ihren Ruf einer neutralen Meinung aus. Das macht sie für viele Menschen zu einer geschätzten Quelle. Im Gegensatz zu traditionellen Banken, die oft als distanziert wahrgenommen werden, kommunizieren Finfluencer:innen auf eine Art und Weise, die ihren Anhänger:innen vertraut ist.

Finanzieller Feminismus

Die Inyova-Umfrage ergab, dass 65% der Schweizer Frauen noch nie investiert haben, im Vergleich zu nur 20% der Männer – eine Tatsache, die zahlreiche Finfluencer:innen zu ändern versuchen. Dieser gesellschaftliche Wandel inspirierte zur Gründung von Unternehmen wie ellexx universe AG, die sich darauf konzentrieren, die geschlechtsspezifische Investitionslücke zu schliessen, indem sie Frauen ermutigen, das Investieren zu lernen. Das Fintech-Unternehmen bietet Coaching, Money-Hacks-Kurse, Checklisten, Finanzprodukte und tägliche Artikel an.

Kingfluencers befragte Patrizia Laeri über das zunehmende öffentliche Interesse an Finanzen. „Als wir vor zweieinhalb Jahren unsere Plattform lancierten, war ‚Frauen und Finanzen‘ in der Schweiz kaum ein Thema. Jetzt springen immer mehr traditionelle Banken auf den Zug auf und versuchen, Frauen anzusprechen. Ihre Geschäftsleitungen und Verwaltungsräte sind jedoch nach wie vor überwiegend männlich besetzt. Das ist „Pinkwashing“ und nicht glaubwürdig. In Westeuropa und Nordamerika kontrollieren Frauen 75 Prozent der Kaufentscheidungen. Konsumieren bedeutet Einfluss. Und Investieren bedeutet noch mehr Einfluss. Dennoch hat sich viel verändert. Das Thema ist präsent und die Angebote für Frauen nehmen zu. „

Finfluencer:innen müssen glaubwürdig sein

Alle Influencer:innen müssen offenlegen, wenn es sich bei ihren Beiträgen um bezahlte Markenwerbung handelt, aber finanzielle Inhalte bringen zusätzliche Komplexität mit sich. Stilvolle Influencer:innen können Produkte wie Brillen, Lebensmittel und Make-up empfehlen und ihre Fotos und Rezepte teilen. Anpreisungen, dass ein Produkt bequem, köstlich oder schön ist, sind allesamt persönliche Meinungen, aber Finfluencer:innen machen Aussagen, die sachlich falsch sein könnten, insbesondere wenn sie gegen das Investitionsrecht verstossen.

Sortlist befragte 1.000 Nutzer:innen, die Influencer:innen in den Bereichen Gesundheit und Finanzen folgen, um deren Einfluss auf Kaufentscheidungen im Vergleich zu den Empfehlungen von Expert:innen aus diesen Bereichen zu verstehen.

1 von 5 Nutzer:innen vertraut Influencer:innen mehr als ihren Ärzt:innen und Finanzberater:innen. 46,51% der deutschen Befragten gaben an, dass die Hilfe von Finanzinfluencer:innen einen positiven Einfluss auf ihre Investitionsentscheidungen hatte.

Die Sortlist-Studie beschreibt die Rolle, die Spezialist:innen und Influencer:innen beide bei der Unterstützung von Communities spielen können. „Insgesamt macht der einfache Zugang zu Influencer:innen sie zur idealen Inspirationsquelle, die den ersten Wunsch weckt, den Lebensstil zu ändern oder eine Routine zu entwickeln.“ Die Menschen wenden sich an Fachleute, um mehr Details zu erfahren und um einen persönlichen Service zu erhalten.

Die Geldexpertin Tori Dunlap ist eine erfolgreiche, inspirierende Finfluencerin, die keinen traditionellen finanziellen Hintergrund hat. Tori gründete Her First $100K mit der Mission, die finanzielle feministische Bewegung anzuführen. Mit einem Bestseller-Buch, einem beliebten Podcast, Social-Media-Kampagnen und Live-Vorträgen führen Tori und ihr Team ihr Publikum zu mehr Einkommen, weniger Ausgaben und mehr finanziellem Selbstbewusstsein.

Tipps für die Zusammenarbeit mit Finfluencern

Kingfluencers hat kürzlich darüber geschrieben, wie man eine:n Experten-Influencer:in auswählt und mit ihm/ihr zusammenarbeitet. Wenn Sie eine Partnerschaft mit Influencer:innen in Erwägung ziehen, ist es wichtig, sich deren Erfolgsbilanz anzusehen. Bei Expert:innen, auch bei Finfluencer:innen, sollten Sie zusätzlich ihre formalen Qualifikationen prüfen. Verfügen sie über die nötige Ausbildung?

Formale Zertifizierungen verleihen Finfluencer:innen mehr Glaubwürdigkeit. Es gibt jedoch eine Reihe von Gesetzen, die regeln, welche Finanzberatung Finanzexperten öffentlich geben dürfen. Viele Finfluencer:innen sind einfach nur Personen, die sich mit persönlichen Finanzen auskennen. In diesem Umfeld ist es für Marken schwierig, zu bestimmen, wer ein guter potenzieller Partner ist. Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Influencer-Marketing-Agentur wie Kingfluencers senkt das Risiko erheblich, mit jemandem zusammenzuarbeiten, dem es an Glaubwürdigkeit mangelt und der in einem PR-Desaster endet.

Marken sollten auch in Erwägung ziehen, Finfluencer:innen vor dem Start der Kampagne eine Schulung zur Einhaltung der Vorschriften anzubieten. CFA rät: „Investmentunternehmen, die Finfluencer:innen einsetzen, sollten ihnen eine Compliance-Schulung anbieten, wenn sie dies nicht bereits tun, und sicherstellen, dass Finfluencer:innen klar offenlegen, wenn sie Inhalte bewerben oder gesponsert werden.“

Erfolgreiche Marken in der Zusammenarbeit mit Finfluencern.

CFA tauchte tief in die Welt der Finfluencer:innen ein und schrieb, dass einige Finanzunternehmen Finfluencer:innen anheuern, um junge Anleger:innen (im Alter von 18 bis 25 Jahren) anzusprechen. Die NAGA-Plattform, ein deutsches Fintech-Unternehmen, arbeitet nach eigenen Angaben mit bis zu hundert Finfluencer:innen zusammen.

In Indien haben die Top-Finfluencer:innen mehr YouTube-Abonnenten als New-Age-Maklerfirmen. In Anbetracht der niedrigen Finanzbildungsrate von 27 % in Indien spielen diese Content Creator eine wichtige Rolle bei der Aufklärung der Bürger:innen. Führende Maklerfirmen engagieren beliebte Finfluencer:innen, um potenzielle Anleger:innen zu erreichen.

Eine Schweizer Erfolgsgeschichte

Die Credit Suisse ist eine der jüngsten Kingfluencers-Erfolgsgeschichten mit CSX App, einer sicheren Remote-Banking-Lösung

Impressions: Mehr als 2.2 Mio
Reach: Mehr als 1.3 Mio
Engagement-Rate: 3.2%
Die Kampagne erreichte 3,7k Link-Klicks

Mobiliar mit der Kombination eines kreativen Wettbewerbs mit Influencer Marketing.

Impressions: Mehr als 500 K
Reach: +26% gegenüber Prognose
Die Einbeziehung des Kreativwettbewerbs führte zu mehr als 80 K Website-Besuchen.

Die Podcast-Episode der Generali-Versicherung über Frauen und Rente.

Impressions: Mehr als 240 K
Reach: Mehr als 130 K
Die Kampagne erreichte bei den Link-Klicks +70% gegenüber den Prognosen.

In dieser Case study finden Sie erfolgreiche Kampagnen von zahlreichen Kingfluencers-Kunden aus dem Banken- und Versicherungssektor.

Schweizer Influencer:innen und Content Creators, die du im Auge behalten solltest

Posted on Mai 25, 2022Juli 29, 2024 by Kingfluencers

Die Schweiz ist voll von innovativen und faszinierenden Influencer:innen, die tagtäglich edukativen und unterhaltsamen Content mit der Community teilen. Kingfluencers hatte unter anderem das Vergnügen, mit den folgenden Influencer:innen zusammenzuarbeiten, wobei wir einige besonders tolle Beispiele hervorheben möchten, die du im Auge behalten solltest.

Schweizer Influencer:innen, die Trends vorantreiben

Kingfluencers hat kürzlich folgenden Trend Guide: „13 Social Media & Influencer Marketing Trends, auf die Sie jetzt achten sollten“ veröffentlicht – die Kategorisierung unserer Top-Schweizer Influencer:innen erfolgt danach, wie sie bei ausgewählten Trends abschneiden. Lade dir das eBook herunter, um einen detaillierten Einblick in alle Trends zu erhalten.

Mehr Liebe für Nano- und Mikro Influencer:innen

Schweizer Influencers und Content Creators. Alayah Pilgrim

Bei Influencer-Marketing-Kampagnen konzentrieren sich Brands mehr und mehr auf die Engagement-Rates als auf andere KPIs, wie z.B. die Gesamtzahl der Followers. Laut einem Bericht von Later und Fohr haben Nano- und Mikro Influencer:innen (<25.000 Followers) die höchste Engagement-Rate, diese liegt durchschnittlich bei 7 % – mehr als das Doppelte des Benchmarks von 3,21 %.

Alayah Pilgrim, Profifussballerin beim FC Basel, ist eine Mikro-Influencerin, die über Mode, Fitness und natürlich Fussball postet. Sie teilt sich auch einen TikTok-Account mit ihrem Freund.

Picture: Alayah Pilgrim

Video dominiert

In den nächsten 18 Monaten wird Video Content weiter an Relevanz und Bedeutung gewinnen. Da Video zum dominierenden Medium wird, werden andere Formate noch weniger wahrgenommen werden. Brands sollten somit mehr Video Content produzieren.

Alessandra Spataro ist bekannt für ihre professionellen und kreativen Videos auf TikTok. Sie zeigt oft was „hinter den Kulissen“ passiert, wie sie ihre Videos erstellt und teilt auch „Fails“, wenn etwas schiefgeht. Alessandras Videos sind abwechslungsreich und visuell ansprechend, hier ein kreatives Beispiel: Zerplatzen von Wasserballons mit verschiedenen Farben.

Der Erfolg von TikTok beschleunigt die enorme Entwicklung von Videos. Die TikTokerin Julie Riess postet häufig eine Vielzahl von Videos und zeigt sich dabei authentisch. Neben TikToks über Essen und Secondhand-Shopping postet Julie „Get Ready With Me“-Videos und teilt mit ihren Follower:innen ihren Entscheidungsprozess beim Zusammenstellen von Outfits.

Schweizer Influencers und Content Creators. Julie Riess

Picture: Alessandra Spataro

Die Creator Economy wird boomen, wenn Content zur Währung wird

Der Wert des Contents steigt stetig und treibt zahlreiche Trends voran. Insbesondere werden immer mehr Menschen versuchen, aus ihrem Content, ihrer Meinung und ihrer Stimme Kapital zu schlagen. Sowohl Brands als auch Social-Media-Plattformen werden aktiv nach Content Creators suchen und diese anwerben.

Kingfluencers hat schon häufig mit Fabio Zerzuben zusammengearbeitet, einem Creator, der aussergewöhnlichen Content produziert. Fabio ist berühmt für seine kreativen und fesselnden Reels, in denen oft auch seine Familie zu sehen ist.

Da Influencer:innen zunehmend dem Druck unterliegen, noch schneller Content zu erstellen, bleiben sie auch auf mehreren Social-Media-Plattformen sowie in traditionellen Medien aktiv. Eine der grössten Influencerinnen der Schweiz, Xenia Tchoumi, postet auf Instagram über Themen wie Beauty, Mode und Reisen. Neben der Erstellung von Social-Media Content hat Xenia das Buch „Empower Yourself“ geschrieben und 4 TEDx-Vorträge gehalten. Der Schweizer Comedian Aditotoro ist sowohl auf TikTok als auch auf Twitch und YouTube aktiv. In letzter Zeit ist er auch ausserhalb der Schweiz bekannter geworden.

Schweizer Influencers und Content Creators. Xenia Tchoumi — Pictures: Xenia Tchoumi, Fabio Zerzuben, Aditotoro

Schweizer Influencers und Content Creators. Fabio Zerzuben. — Pictures: Xenia Tchoumi, Fabio Zerzuben, Aditotoro

Influencer:innen sehen sich einem zunehmendem Innovationsdruck ausgesetzt

Leo Monferini schuf eine Figur mit einer lustigen Brille, die auf TikTok viral ging. Als einer der grössten TikToker aus der Romandie geniesst er grosse Beliebtheit und die Kund:innen von Kingfluencers arbeiten gerne mit ihm zusammen. Sein humorvoller Content ist genau das, wonach die Menschen auf TikTok suchen.

Festigung im Influencer Marketing

Die Influencer Marketing Branche wird eine zunehmende Festigung bei Technologien, Agenturen und Dienstleistern erleben. Immer mehr Influencer:innen schliessen sich zu Gruppen zusammen, um ihre Dienstleistungen für Brands zu bewerben.

Der Gründer des „SKRR SQUAD“, Dario Scheurmann, ist dafür bekannt, dass er eine Vielzahl von Situationen der Generation Z auf witzige Art und Weise darstellt. Seine TikToks haben einen Sinn für kindliche Launen und zeigen auf humorvolle Weise, wie unterschiedlich Frauen und Männer Dinge tun, z.B. ans Telefon gehen oder ins Auto steigen, um zu fahren.

Jean Carly Réveil postet humorvolle Videos auf TikTok, oft in Zusammenarbeit mit zahlreichen anderen TikToker:innen. Häufige Themen sind Interaktionen zwischen Paaren und Freunden. Laura Bante erstellt Comedy TikTok-Videos basierend auf Themen wie Beauty und Fitness und arbeitet oft mit ihrer Freundin Margaux Seydoux zusammen.

Die Agentur Headz vertritt zahlreiche Influencer:innen, die viel Leidenschaft in die Erstellung von Content stecken, darunter Simo Bonito, der witzige Videos dreht, in denen unter anderem sein italienischer „Nonno“ zu sehen ist, welchen er selbst spielt. Ericwdrae erstellt allein oder mit seinem Freund T-Ronimo Comedy Content, in denen sie oft zwei weibliche Charaktere, Bresha und Selina, in lustigen Situationen präsentieren. T-Ronimo postet neben seinen humorvollen Videos auch über Fussball, Autos, Arbeit und verkauft Merchandise wie T-Shirts und Mützen.

Pictures: Ericwdrae, Simo Bonito, Zimmi & T-Ronimo, Dario Scheurmann, Jean Carly Réveil, Laura Bante & Margaux Seydoux

Langfristige Partnerschaften zwischen Brands und Influencer:innen

Um ihre Glaubwürdigkeit zu bewahren, ist es für Influencer:innen wichtig nur mit Brands zusammenzuarbeiten, die sie wirklich lieben und vertreten – im Idealfall sollten langfristige Kooperationen eingegangen werden, von denen sowohl die Brand als auch der/die Influencer:in profitiert. Viele der Brands von Kingfluencers führen jahrelange Kampagnen mit Influencer:innen durch. Wir haben beispielsweise viele Kampagnen mit Minea Jud durchgeführt, die wir als „unseren Sonnenschein“ bezeichnen. Sie hat immer ein Lächeln auf den Lippen und erstellt hochwertigen Lifestyle-, Fashion- und Beauty-Content.

Kingfluencers hat unter anderem mit den folgenden Influencer:innen zusammengearbeitet, um erfolgreiche und langfristige Kooperationen für L’Oréal aufzubauen: Dilara Tortumlu & Fatjona Muji, Margaux Seydoux, sowie Jean Carly Réveil, der ebenfalls eine langfristige Zusammenarbeit mit der Hautpflegemarke CeraVe hatte, wie auch Lina Senn, die dafür bekannt ist, humorvollen Lifestyle Content und lustige Beziehungssituationen mit ihrem Freund Leonard Stucki, ebenfalls ein Influencer, zu kreieren. Ausserdem moderiert Lina die TV-Show „First Dates Switzerland„.

Pictures: Minea Jud, Dilara Torumlu & Fatjona Muji

Pictures: Minea Jud, Dilara Torumlu & Fatjona Muji

Alles über die Generation Z

Der bestehende Fokus auf die Generation Z als begehrte demografische Gruppe wird sich fortsetzen, insbesondere, da sie allmählich in die Arbeitswelt eintreten. Abgesehen von ihrem Status als bedeutende Konsument:innen wird die Generation Z neue kulturelle Trends in verschiedenen Bereichen wie Musik, Kunst, Arbeit und Ethik setzen.

Zimmi, der ebenfalls von The Headz Agency vertreten wird, ist ein beliebter TikToker der Generation Z, welcher oft lustige Sketches über Interaktionen mit Lehrer:innen postet. Die Mehrheit der Generation Z sind immer noch Student:innen, was die Bildungsszenarien zu einem “echten” Erlebnis macht.

GenZ TikTokerin Emma macht lustige Posts über Beziehungen, Schule, Beauty und die Pflege ihrer Pferde.

Aufstrebende Stars und wichtige Trends im Auge behalten

Brands und Influencer:innen profitieren gleichermassen von den zunehmenden Möglichkeiten mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Einnahmen zu generieren. Leider gehen diese Möglichkeiten mit den Herausforderungen der zunehmenden Komplexität und des Wettbewerbs einher. Abonniere unseren Newsletter, um über Trends auf dem Laufenden zu bleiben, und wende dich an Kingfluencers, um Unterstützung beim Erstellen koordinierter Kampagnen zu erhalten.

Author: Megan Bozman, Owner @Boz Content Marketing