KINGFLUENCERS ORGANISIERT DEN ERSTEN TESSINER CREATOR-EVENT
Die Schweizer Digital Influence Agentur Kingfluencers richtet die Scheinwerfer auf die wichtigsten Influencer:innen aus der italienischsprachigen Schweiz. Damit in den anderen Landesteilen die kreativen Ticinesi nicht vergessen gehen, hat die Agentur beim Lago di Lugano vergangene Woche einen grossen Welcome Event für Creators aus der schönen Svizzera italiana organisiert.
Die Schweiz ist mehr als nur Zürich, Bern oder Roger Federer. Die Eidgenossenschaft besteht aus vier wunderschönen Landesteilen und vertritt neben den vier offiziellen noch viele weitere Sprachen, was auch bei nationalen Kampagnen stets berücksichtigt werden sollte. Die grosse Vielfältigkeit der kleinen Schweiz spiegelt sich auch in der Datenbank von Kingfluencers wider; die Full-Service-Agentur beschäftigt nicht nur Mitarbeiter:innen aus mehr als zehn verschiedenen Ländern, sondern verfügt auch über Influencer:innen aus allen Landesteilen und darüber hinaus. Konkret umfasst die Creators-Datenbank von Kingfluencers über 3’000 Creators unterschiedlichster Grösse und aus verschiedensten Sektoren.
Creator-Event im Tessin
Um auf diese Diversität aufmerksam zu machen, organisierte die Digital Influence Agentur am 06. Oktober 2022 ein «Get-Together» für etwa 30 neue sowie vertraute Tessiner Creators. Ein Ziel des Events im Restaurant Porto Bello! in Lugano war es, die kreativen Influencer:innen und inspirierenden Seiten des Tessins vor Ort kennenzulernen. Der persönliche Austausch mit den Creators war uns sehr wichtig», sagt die Co-CEO von Kingfluencers, Anja Lapčević. Jede Künstlerpersönlichkeit sei gleich wertvoll, egal aus welchem Teil der Schweiz die Creators stammen.
Gemeinsam mit Influencer:innen aus der italienischsprachigen Schweiz, wie beispielsweise Yari Copt, Ely Giglio oder Alessandro, wollte das Team von Kingfluencers darauf aufmerksam machen, dass im Hinblick auf Kampagnen und die gesamte Creator Economy kein Teil der Schweiz ausgelassen werden sollte. Doch leider geraten Creators aus der Schweizer Sonnenstube immer wieder in Vergessenheit. «Dass sich eine Schweizer Agentur auch um Creators aus der Südschweiz kümmert, ist überhaupt nicht selbstverständlich», sagt der Tessiner Landschaftsfotograf Daniele Nevano. Auch für das Tessiner Reise-Duo, Luke & Martina, bedeute ein solcher Anlass im Süd-Kanton der Schweiz, organisiert durch eine Zürcher Agentur, sehr viel: «Für uns im Tessin war es immer ein wenig ein Kampf, dass wir von der übrigen Schweiz berücksichtigt und respektiert werden», sagen Martina und Luke. Der Event von Kingfluencers zeige nun, dass die Digital Influence Agentur im Tessin eine potenzielle Markt- und Geschäftsperspektive sehe und der Arbeit der italienisch sprechenden Creators vertraue.
Luke & MartinaAlessandroPhotography by Daniele NevanoEly GiglioYari Copt
Mehr Diversität
Kingfluencers will im Rahmen seiner sechs Unternehmens-Werte nicht nur mehr Aufmerksamkeit auf Creators aus der schönen Svizzera italiana lenken, sondern sich allgemein für noch mehr Diversität einsetzen. «Vielfalt ist für alle inspirierend», bringt es Co-CEO, Anja Lapčević, auf den Punkt. Jeder Mensch sei auf seine Art und Weise speziell und genau das liebe Kingfluencers. Zu inspirieren ist neben neugierig, zukunftsorientiert, kooperativ, bewusst und multikulti zu sein, einer der sechs Firmen-Werte.
«Water Lover Challenge»
Einen Tag nach dem Creators-Event im Tessin fand zudem der jährliche interne Kingfluencers Team-Building-Event statt. Neben verschiedenen Workshops wurde Creator Noam Yaron aus der Westschweiz bei seiner «Water Lover Challenge» unterstützt. Das ganze Agentur-Team hat an der aussergewöhnlichen Challenge teilgenommen. «Wir bei Kingfluencers versuchen unsere Werte nicht nur zu predigen, sondern vor allem auch zu leben», sagt Yoeri Callebaut, Co-CEO zum Kingfluencers-Firmen-Wert Bewusstheit. In Zusammenarbeit mit Biotherm und dem Verein Objectif Environment findet noch bis zum 15. Oktober 2022 die landesweite Sammlung von Zigarettenstummeln statt. Kingfluencers hat die Aufräumaktion bereits in Lugano gestartet. Das Ergebnis: die grösste politische Gemeinde des Kantons Tessin ist jetzt um 1000 Zigarettenstummel sauberer!
Letzte Woche fand unsere erste KF Movie Night in Zusammenarbeit mit Pathé Spreitenbach statt.
Im gezeigten Film “Batman” geht es wie in der Realität um Gut und Böse und die verschwommene Grenze dazwischen. Im Hinblick auf das aktuelle Weltgeschehen und dessen Verarbeitung in Medien wie Filmen, haben wir einen Leitfaden für Filme zum Thema Ukraine und Russland zusammengestellt.
In diesem Sinne hoffen wir auf mehr «Batmans» & *Catwomen“ und weniger «Riddlers» in dieser Welt.
Winter on Fire: Ukraine’s Fight for Freedom (2015)
Winter on Fire: Ukraine’s Fight for Freedom ist ein Dokumentarfilm aus dem Jahr 2015 über die Europmaidan-Proteste in der Ukraine vom 21. November 2013 bis zum 23. Februar 2014.
Was als friedliche Studierenden Demonstration begann, entwickelte sich in nur 93 Tagen zu einer gewalttätigen Revolution. Die Netflix-Dokumentation «Winter on Fire» erzählt die Geschichte des ukrainischen Freiheitskampfes von den Fronten des Aufstandes 2014.
Invisible Battalion (2017)
Invisible Battalion besteht aus sechs Geschichten von Soldatinnen – die Geschichte wird von drei ukrainischen Filmregisseuren erzählt. Die Protagonistinnen des Films unterscheiden sich durch ihre Lebenserfahrung, ihr Alter, ihre militärischen und zivilen Berufe und doch werden sie alle durch den Krieg verbunden. Ihre Geschichten schaffen ein übergreifendes Panorama über die Stellung der Frau in den Streitkräften der Ukraine.
UNAVAILABLE (2018)
Lyuba arbeitet in einer Konditorei. Ihr Sohn befindet sich im Kriegsgebiet und ist nicht erreichbar. Die Mutter macht sich auf die Suche nach ihrem Sohn in einem für sie unbekannten Gebiet. Ein herzzerreissender Kurzfilm, der insbesondere die Liebe einer Mutter zu ihrem Sohn aufzeigt.
NO OBVIOUS SIGNS (2018)
Dieser Dokumentarfilm erzählt die Geschichte einer Frau, die aus dem Krieg zurückkehrt. Sie spricht mit Psycholog:innen, kämpft mit ihrer PTBS und Panikattacken und versucht, in ein normales Leben zurückzukehren. Der Dokumentarfilm zeigt ihren Weg vom Beginn ihrer Rehabilitation bis zu ihrer Rückkehr ins Berufsleben.
THE EARTH IS BLUE AS AN ORANGE (2020)
Um das tägliche Trauma des Lebens in einem Kriegsgebiet zu bewältigen, drehen Anna und ihre Kinder gemeinsam einen Film über ihr Leben in einer surrealen Umgebung. Dieser Dokumentarfilm zeigt den Kontrast zwischen dem explosiven Trauma und der alltäglichen Randexistenz im Kriegsalltag.
Leto (2019)
Leto (übersetzt aus dem Russischen: Sommer) ist ein russischer Musikfilm, der die Untergrund-Rockszene der frühen 1980er Jahre im repressiven Leningrad zeigt. Mike und seine Freundin Natascha lernen den charismatischen Musiker Viktor Tsoi kennen. Vereint in ihrer ungezügelten Leidenschaft für die Musik geraten sie in ein Dreiecksverhältnis.
Train Kyiv-War (2020)
Eine Zugfahrt von Kiew nach Kostiantynivka, einer kleinen Industriestadt in der Nähe des Kriegsgebiets, dauert nur 12 Stunden. Jeden Tag reisen Menschen mit unterschiedlichen politischen Ansichten, Überzeugungen und sozialen Hintergründen in und aus dem Krieg. Und natürlich werden manche Gespräche zwischen den Fahrgästen während dieser Fahrt hitzig.
Wir freuen uns auf deine Eindrücke und weitere Filmvorschläge.
Kingfluencers AG erhält zwei Co-CEOs. Ab September übernehmen Anja Lapčević und Yoeri Callebaut die operative Führung des Schweizer Social-Influence-Marketing-Unternehmens.
Normalerweise sorgt Kingfluencers für positive News auf den Sozialen Medien seiner Kunden und auf den zahlreichen Social-Media-Kanälen seiner Content Creators. Jetzt hat das Social-Influence-Marketing-Unternehmen selber Good News zu vermelden: Ab dem 1. September 2021 wird das Unternehmen neu von einer Frau und einem Mann geleitet. Anja Lapčević, die bei Kingfluencers seit über einem Jahr als Chief Influence Officer tätig ist, wird sich die Rolle als Co-CEO mit Yoeri Callebaut teilen. Der bisherige Chief Growth and Marketing Officer startete ebenfalls im Juli 2020.
Der Belgier Yoeri Callebaut hat in mehreren Ländern auf der ganzen Welt gearbeitet. Seit über 14 Jahren ist er als Stratege und Vermarkter tätig. Bei verschiedenen Konzernen und Start-ups arbeitete er mit Fokus auf Branding und Digital Transformation. Die neue Co-Geschäftsleiterin Anja Lapčević stammt aus dem ehemaligen Jugoslawien und startete ihre Karriere in der Schweizer Bankenwelt. Mit ihrer Erfahrung als Social-Media-Managerin und Marketing-Beraterin gründete sie den Conscious Influence Hub, der Respekt, Toleranz und Empathie in den Sozialen Medien fördert. Lapčević wird bei Kingfluencers für die Bereiche Operations, HR und Creativity verantwortlich zeichnen und für alle Influencer*innen zuständig sein. Callebaut wird die Finanzplanung übernehmen und die Bereiche Marketing, Clients und Technology verantworten.
Unser Ziel als Team ist es, das Beste aus den sozialen Medien herauszuholen und dies mit Herz, echten Menschen und Kreativität zu tun.
Yoeri Callebaut – Co-CEO & Chief Growth and Marketing Officer
Die erfolgreiche strategische Ausrichtung von Kingfluencers wird durch neue Gesichter ergänzt
Der bisherige CEO, Benny Schiegg, hat sich entschieden zusammen mit seiner Frau im Ausland neue Projekte zu starten. Der Verwaltungsrat der Kingfluencers AG bedankt sich bei Benny Schiegg für seinen Einsatz als CEO: «Wir wünschen Benny viel Freude und Erfolg im neuen Lebensabschnitt», sagt Grégoire Leresche, Verwaltungsrats-Delegierter.
Die im vergangenen Jahr initiierte neue strategische Ausrichtung hin zu einer kreativen Agentur für digitales Storytelling mit den KernkompetenzenSocial Media und Influencer Marketing konnte mit dem Geschäftsleitungsteam Schiegg, Lapčević und Callebaut erfolgreich umgesetzt werden. Während die Branche im 1. Halbjahr 2021 gegenüber dem Vorjahr um 30 Prozentgewachsen ist, konnte Kingfluencers – was den Umsatz betrifft – um fast 70 Prozent zulegen.
Mit dem Ausscheiden Schieggs wird das Unternehmen ab September mit geballter Frauenpower in der Geschäftsleitung zusätzlich verstärkt. Myriam Djela, die früher bei Ipsos war, wird in der GL die Funktion als Head of Consulting übernehmen und die frühere Jung von Matt Projektleiterin Andrea Müller wird neue Head of Campaigning. Der Frauenanteil bei Kingfluencers steigt damit auf über 65 Prozent. «Wir sind stolz darauf, Diversity auch wirklich zu leben und eine der vielfältigsten Agenturen der Schweiz weiter voranzutreiben», sagt Anja Lapčević. «Unser Ziel als Team ist es, das Beste aus Social Media herauszuholen und zwar mit Herz, echten Menschen und Kreativität», fügt Yoeri Callebaut an.
Wir sind stolz darauf, dass wir eine der vielfältigsten Agenturen in der Schweiz sind und diese weiter vorantreiben.
Anja Lapčević – Co-CEO & Chief Influence Officer
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Mithilfe von bekannten Content-Creators, wie T_Ronimo, Joung Gustav oder Nathistyle, möchte die drittgrösste Stadt im Kanton Zürich zusammen mit der Schweizer Social-Influence-Marketing-Agentur Kingfluencers junge Menschen auf die Littering-Problematik aufmerksam machen.
Die Stadt Uster will mit Unterstützung von Influencerinnen und Influencern gegen das gedankenlose Fallen- und Liegenlassen von Abfällen im öffentlichen Raum vorgehen. Mit der Kampagne «Cleanfluencers» sollen an diversen Ustemer Hotspots und am See Littering-Vorfälle reduziert werden.
In den kommenden Wochen werden Top-Influencer:innen auf allen relevanten digitalen Kanälen die junge Generation ansprechen und sie über die Auswirkungen und Konsequenzen von Littering aufklären», so Marianne Manz, stellvertretende Leiterin Abfallbewirtschaftung und Umwelt der Stadt Uster.
Deputy Head of Waste Management and Environment of the City of Uster.
Für die speziellen Sensibilisierungskampagne konnten unter anderem die TikTok- und Instagram-Stars Joung Gustav und T_Ronimo gewonnen werden. Taulant Gashnjani, besser bekannt als T-Ronimo, der früher aus jugendlichem Leichtsinn auch mal Abfall einfach irgendwo hat fallen oder liegen lassen, ist heute klar gegen Littering: «Leute, die littern, kann ich heute echt nicht mehr verstehen und machen mich einfach nur wütend», so T_Ronimo mit mehr als 77’000 Follower auf TikTok.
Littering ist nicht cool
«Mir ist die Kampagne wichtig, weil wir der jüngeren Generation hoffentlich zeigen können, dass Littering eben wirklich nicht cool ist», sagt Joung Gustav, dem auf TikTok über 156’000 Personen folgen. Mit welchen Clips und Storys T_Ronimo und Joung Gustav für weniger Littering bei der Ustemer Jugend sorgen werden, möchten die beiden Social-Media-Stars noch nicht verraten.
Der Mitgründer von Kinfluencers, Fabian Plüss, der mit seinem Agentur-Team schon verschiedene Sensibilisierungskampagnen durchgeführt hat, freut sich, dass «der Influencer Kanal mehr und mehr auch von der öffentlichen Hand als adäquates Kommunikationsmittel ernst genommen wird».
Für die Stadt Uster ist es die erste Informations-Kampagne, die von Influencerinnen und Influencern begleitet wird. Für die Verantwortlichen ist es wichtig, dass bei den Jungen eine «Kultur des Nichtwegwerfens» verankert wird und sich die Peers gegenseitig beeinflussen. Die drittgrösste Stadt im Kanton Zürich möchte mithilfe von Content-Creators in einem ersten Schritt etwa 140’000 Impressionen erhalten. Finde mehr über unsere TikTok- und Social Media Services heraus.
Anja Lapčević, Chief Influence Officer von Kingfluencers, hat die Vision, bewusstes Verhalten im Influencer-Marketing zu fördern. Gemeinsam mit Barbara Fry hat Anja vor kurzem Conscious Influence Hub (CIH), eine gemeinnützige NGO, mitbegründet. Kingfluencers‘ Content Contributor Megan Bozman sprach mit Anja über die neue Organisation und bewusste Einflussnahme im Allgemeinen.
Die wachsende Bedeutung von Social Media als Kommunikationsmedium
Anja erklärt ihre Vision,
Wir müssen uns der Bedeutung von Social Media bewusst sein – sowohl beruflich als auch privat. Was als lustige und aufregende Plattform begann, ist heute einer der wichtigsten Kommunikationskanäle nicht nur für Einzelpersonen, sondern auch für Unternehmen und Politiker:innen.
Mit der zunehmenden Bedeutung der sozialen Medien wachsen auch die damit verbundenen Gefahren und die Verantwortung, die wir alle gegenüber unseren Gemeinschaften und der Gesellschaft als Ganzes tragen, denn die Informationen oder Inhalte, die wir teilen, können reale Folgen haben, einschließlich der Entscheidungen und des geistigen Wohlbefindens der Menschen.
Mir ist klar geworden, dass die sozialen Medien in den letzten Jahren und insbesondere im Jahr 2020 zu einem wichtigen und ernstzunehmenden Medium geworden sind, vor allem für die jüngeren Generationen. Es geht nicht nur darum, Selfies zu posten und der Welt zu zeigen, wie man sie wahrgenommen haben möchte. Viele der häufig diskutierten Themen sind sehr ernst, z. B. Politik, psychische Gesundheit und Rassismus. Es ist wichtiger denn je, sich der Auswirkungen und Konsequenzen unserer Worte und Handlungen bewusst zu sein.
Verantwortlichkeiten der Influencer:innen
Sobald Du in den sozialen Medien aktiv bist, trägst Du ein gewisses Maß an Verantwortung, und je größer Deine Follower-Gemeinschaft wird – was für manche Menschen ein wichtiges Ziel sein kann -, desto wichtiger wird diese Verantwortung. Es sieht vielleicht nicht so aus, aber in jedem Moment sprechen Du als Vorbild zu deiner Community, insbesondere als Influencer:in. Wenn sich die Menschen an dich wenden, um sich inspirieren zu lassen oder einen Ratschlag zu erhalten, ist dies umso mehr der Fall. Jede Person hat dann die Wahl, wie sie diesen Einfluss nutzen und welches Beispiel sie geben möchte. Eine Möglichkeit ist, ihn für das Gute zu nutzen. Ein aktuelles Beispiel für die Nutzung von Einfluss, um anderen zu helfen, ist die Family of 5. Der Reiseblog bot kürzlich Unterstützung an, um die vielen kleinen Unternehmen zu fördern, die von der Pandemie betroffen sind.
Leider gibt es viele Themen, bei denen Menschen und Unternehmen ohne Anleitung dastehen, z. B. beim Schutz der Privatsphäre von Kindern und beim Umgang mit Mobbing und Desinformation. Das Fehlen von Richtlinien und Standards für den Umgang mit sozialen Medien hat Anja und Barbara dazu veranlasst, eine gemeinnützige Organisation zu gründen.
Erstellung eines Verhaltenskodex für Influencer:innen
Als erste Influencer-Marketing-Agentur in der Schweiz hat Kingfluencers dieses Problem erkannt und reagiert, indem sie im Sommer 2020 den ersten Verhaltenskodex aufstellt. In Zusammenarbeit mit dem neuen Verband werden wir weitere Schritte unternehmen und einen neuen Code of Conduct erstellen, der Best-Practice-Richtlinien und Beispiele enthält und auf dem Conscious Influence Hub veröffentlicht wird.
Anja erklärt,
Unser Ziel ist es, dass die Organisation wie eine Denkfabrik funktioniert, ein Ort, an dem man Fragen stellen kann und hoffentlich Lösungen erhält, um bewusstes Verhalten in den sozialen Medien und im Internet im Allgemeinen zu fördern.
Daher ist es sehr wichtig, dass sowohl Influencer:innen als auch Experten:innen aus verschiedenen Bereichen beteiligt sind. In unserem Beirat sitzen Universitätsprofessoren, aber auch Leute von Nichtregierungsorganisationen und gewinnorientierten Unternehmen. Ich finde, dass die Verbindung zwischen der akademischen/theoretischen und der praktischen Welt oft fehlt, und es ist sehr wichtig, den Input von beiden zu haben. Wir arbeiten gemeinsam daran, ein starkes Fundament mit dem Besten aus beiden Welten zu schaffen.
Auswirkung nicht nur auf Arbeitsplätze, sondern auch auf Leben und Gesellschaft
Anja wies darauf hin, dass das Thema nicht nur unsere Arbeitsplätze betrifft, sondern unser gesamtes Leben, unsere Gesellschaft und unsere Kinder.
Dass ich Mutter geworden bin, war für mich eine zusätzliche Motivation. In ein paar Jahren wird mein Kind mit diesen Problemen konfrontiert sein, also möchte ich Teil der Lösung sein, und zum Glück machen Organisationen wie Kingfluencers und unsere Gründungsmitglieder und Berater das möglich. Wir können nicht die Augen verschließen, wir müssen proaktiv nach Lösungen suchen. Der Verband wird hoffentlich ein Teil einer besseren Zukunft sein.
Zu den Zielen von CIH gehören der Aufbau eines Online-Tutorials und die Förderung einer Gemeinschaft mit vielen Einflussnehmern. Nach Durchsicht des Tutorials und des Verhaltenskodex kann jeder, der diese Werte teilt, kostenlos beitreten und sich mit anderen Mitgliedern der Gemeinschaft verbinden. CIH wird auch auf Instagram und LinkedIn vertreten sein und je nach Wachstumstempo möglicherweise weitere Kanäle hinzufügen.
Auswahl von Beratern und Influencer:innen
Auf die Frage, wie die Berater ausgewählt werden, erklärte Anja, dass der CIH zuverlässige Personen sucht, die als Vorbilder dienen können. Engagement und der Wunsch, Veränderungen herbeizuführen, waren sehr wichtig.
Wir würden zunächst Gespräche führen, um herauszufinden, ob sie dieselben Werte teilen und zusammenarbeiten wollen. Berater werden nicht bezahlt. Wir brauchen Leute, die motiviert sind, für eine gemeinnützige Organisation zu arbeiten. Unser Slogan lautet: ‚Wir teilen die Verantwortung‘. Jeder von uns hat eine Verantwortung im Leben, aber besonders in den sozialen Medien.
Außerdem war es nicht wichtig, wie viele Follower man in den sozialen Medien hat. Wir wollten mit neuen Gesichtern arbeiten und uns nicht auf ein paar große Stars beschränken. Viele Menschen sind Influencer:innen, weil sie Menschen mit Botschaften und Inhalten beeinflussen. Außerdem wollte ich mit Influencer:innen zusammenarbeiten, die auf verschiedenen Kanälen arbeiten und unterschiedliche Themen und Generationen ansprechen. Das Ergebnis ist eine bunte Mischung von Menschen, darunter Influencer:innen aus den Bereichen Nachhaltigkeit, LGBTQ-Lifestyle und Food, ein YouTube-Trendsetter und jemand aus der Westschweiz, so dass wir die ganze Schweiz vertreten.
Die Mitgründerinnen Anja und Barbara haben auch bei der Auswahl der Beiratsmitglieder auf Vielfalt geachtet. Im Beirat sitzen Vertreter eines Unternehmens, einer NGO und einer Universität sowie ein Rechtsanwalt, ein Autor eines Buches über Ethik und ein Influencer, der sich für die Bekämpfung von Rassismus in der Schweiz einsetzt.
Anja: „Ich bin super stolz auf den Verein, weil ich denke, dass wir eine bunte Mischung von Menschen sind. Ich war sehr überrascht, dass ich so viele Menschen getroffen habe, die auch mit Leidenschaft bei der Sache sind. Obwohl es vielbeschäftigte Menschen sind, musste ich sie nicht überzeugen, sie waren super engagiert.“
Die Relevanz des Umgangs mit Fehlern
Auf die Frage, ob es zu Konflikten unter den Mitgliedern kommen könnte, antwortete Anja
Ich freue mich sehr darauf, dass mehr Leute mitmachen und sich an den Diskussionen beteiligen. Natürlich besteht immer die Gefahr von Konflikten. Menschen sind nicht wie Maschinen, man kann sie nicht programmieren. Sie machen Fehler, und eines der wichtigsten Themen im Verhaltenskodex ist der Umgang mit Fehlern.
Es ist wichtig, voneinander zu lernen, wie wir mit Fehlern umgehen. Menschen müssen nicht perfekt sein. Die sozialen Medien verändern sich ständig, wir müssen auch Richtlinien entwickeln und an uns arbeiten. Wir alle haben Gefühle und ein Leben mit echten Geschichten, und das ist das Schöne daran.
Eine vereinte Kraft für den positiven Wandel
Natürlich ist es auch ein Hauptziel des Hubs, das Bewusstsein für eine Vielzahl von Themen zu schärfen und unser Influencer-Netzwerk als starke Kraft für positive Veränderungen zu nutzen, nicht nur, indem wir mit gutem Beispiel vorangehen, sondern auch, indem wir proaktiv gemeinsam investieren und gute Zwecke an die Spitze der Agenda setzen und das Bewusstsein der Menschen und ihre Beteiligung am Aufbau einer besseren Gesellschaft gemeinsam erhöhen. Im Laufe der Zeit werden wir Kampagnen einrichten, die darauf abzielen, Schlüsselthemen wie Mobbing zu bekämpfen und die Stimmen und die Plattform unserer Mitglieder zu nutzen, um alle dazu zu inspirieren, es besser zu machen und die sozialen Medien zu einem Leuchtturm zu machen, in dem wir uns vereinigen, lernen und uns gemeinsam verbessern können.
Du kannst mehr über den Conscious Influence Hub hier erfahren oder ihm auf Instagram folgen @ConsciousInfluenceHub.
Brand Indicator Switzerland – die erste Markenstudie mit Influencer:innen
Der „Brand Indicator Switzerland“ (BIS), der gemeinsam mit dem renommierten Werber Frank Bodin, der Insight-Plattform deeptrue und der Social Influence-Agentur Kingfluencers entwickelt wurde, enthält zwei Innovationen: Die meisten Markenstudien fokussieren auf Parameter wie Vertrauen oder Image. Der kürzlich veröffentlichte BIS misst dagegen zwei Markenfaktoren, die für den tatsächlichen Erfolg einer Marke entscheidend sind, nämlich Relevanz und Emotionalität.
Während die meisten Markenstudien die Gegenwart abbilden, gibt der „Markenindikator Schweiz“ auch einen Ausblick in die Zukunft. Dazu wird die Meinung der Gesamtbevölkerung mit der Sicht der Influencer verglichen. Da Influencer:innen ihrer Zeit voraus sind und ihre Follower ständig beeinflussen, ist die Meinung dieser Macher ein guter Indikator, um den zukünftigen Erfolg oder Misserfolg von Marken oder sogar Industrien vorherzusagen.
Die digitalen Influencer sind verlässliche Trendbarometer, denn dank ihrer vorausschauenden Art und ausgeprägten Markensensibilität nutzen sie täglich die sozialen Medien, um sich in der „normalen“ Bevölkerung zunehmend Gehör zu verschaffen. Influencer sind trendbewusst und durch ihren Job sehr nah an den Marken. Sie spiegeln oft auch eine etwas jüngere und zukunftsorientierte Sichtweise wider. Die 280 befragten Social-Media-Experten wurden für die BIS anonym befragt, damit sie für die Studie wirklich unabhängig agieren konnten.
Die Zukunft wird Digitaler
Schweizerinnen und Schweizer lieben Schweizer Traditionsmarken: Neben den Spitzenreitern WhatsApp, YouTube und Google sind es die Schweizer Marken Migros, Coop, Lindt, Toblerone, Zweifel, Ricola, Ovomaltine, Emmi und Rivella sind alle unter den Top 16. Die Zukunft dürfte jedoch anders aussehen: Immer mehr digitale Marken werden auf die Spitzenplätze drängen und die traditionellen Stars von heute ablösen. Auffallend ist die Geschwindigkeit, mit der neue Marken wie Netflix oder Spotify die Welt und damit auch die Schweiz erobern. Frank Bodin kommentiert: „Analysiert man die Alterssegmente, so stellt man fest, dass die Schweizer Gesellschaft derzeit einen „Digital Divide“ bei den 30-Jährigen erlebt; diese junge Bevölkerung wird in den kommenden Jahren zunehmend Führungsrollen übernehmen und damit die Markenlandschaft grundlegend verändern.
Empfohlene Massnahmen für Modern Marketing
Ziel des „Markenindikator Schweiz“ ist es weniger, ein Markenranking zu erstellen, sondern den Markenverantwortlichen ein Instrument an die Hand zu geben, das ihnen hilft, die richtigen Entscheidungen zu treffen: Aus den Ergebnissen der umfassenden Studie lassen sich konkrete Handlungsempfehlungen für Marketing und Kommunikation ableiten. Insgesamt wurden 240 Consumer-Marken aus allen Branchen in die Studie integriert und ausgewertet. Der BIS zeigt, welche Marken bei Influencern relevant und beliebt sind und welche Marken daher in Zukunft eher besser oder schlechter abschneiden werden
Studie liefert weitere wichtige Erkenntnisse
Auf der Grundlage der Meinungen sowohl der befragten Verbraucher als auch der Influencer fördert die Studie eine Reihe weiterer wertvoller Erkenntnisse zutage. So liefert die BIS Hinweise darauf, dass sich einige Marken und Branchen bereits im Wandel befinden. Die BIS-Ergebnisse zeigen auch, wie stark sich Marken differenzieren und sich an der Spitze oder eher am Ende der Rangliste positionieren können.
Mit Hilfe des „Brand Indicator Switzerland“ können Markenverantwortliche nun sofort reagieren. Zum Beispiel mit einer besseren Kommunikation, die die Emotionalität einer Marke hervorhebt und so das öffentliche Bild der Marke verbessert.
Beispiel Telekommunikationsindustrie
Die BIS zeigt nicht nur, wie sich die Marken im Einzelnen entwickeln, sondern weist auch auf eine interessante Branchendynamik hin und misst, inwieweit sich die Branchenakteure voneinander abgrenzen. Ein Beispiel ist die Telekommunikationsbranche. Hier haben Swisscom und Sunrise klar die Nase vorn. Weniger beeindruckend ist die Marktposition von UPC und Salt, trotz aller Bemühungen. Wingo und Yallo, die ein jüngeres Zielpublikum ansprechen, schneiden in den Augen der Bevölkerung und der Influencer eher schlecht ab. Ohne grundlegende Anstrengungen der Markenverantwortlichen ist es möglich, dass es diese Marken in Zukunft schwer haben werden, was ihre Wettbewerbsposition oder ihren Marktanteil angeht.
Die aktuellen BIS Power Brands in der Bevölkerung
Die zukünftigen BIS Power Brands unter den Influencern
Die aktuellen Top 100 BIS Power Brands
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Author: Yoeri Callebaut, Chief Growth and Marketing Officer bei Kingfluencers
