Influencer Marketing und Content Creation sind die Zwillingstürme des modernen Geschäfts. Zielgruppen mit der richtigen Art von Informationen in einem geeigneten Format zu erreichen, ist seit langem die Art und Weise, wie Unternehmen weltweit operieren. Die einzigen Veränderungen, die in all dieser Zeit erwartet wurden, waren Verbesserungen in der Art des angebotenen Contents und die Entwicklung von Tools und Strategien für die Verbreitung von Content. Niemand konnte sich vorstellen, dass KI ein Teil des Geschäftsmixes werden würde. Die Einführung von ChatGPT und anderen Tools wie Dall-E auf dem Markt ist jedoch nicht unbemerkt geblieben. Seit seiner Veröffentlichung Ende 2022 haben sich viele Menschen auf der ganzen Welt Sorgen gemacht und sich gefragt, wie sich dieses Tool in den kommenden Jahren auf das Influencer Marketing und die Erstellung von Content auswirken wird. Würde es die Arbeit von Influencer:innen und Content Creators übernehmen? Oder würde es zu einem hilfreichen Werkzeug werden, dass diejenigen, die in der Zwillingsbranche tätig sind, nutzen können, um ihre Arbeit zu verbessern und effektiver zu sein? Lies weiter, um zu erfahren, welche Möglichkeiten sich in den beiden Bereichen Influencer Marketing und Content Creation im Zeitalter von ChatGPT ergeben.
Influencer Marketing und Content Creation
Viele wissen zwar, dass diese beiden Bereiche eng miteinander verbunden sind, finden es aber auch schwierig, ihre Unterschiede zu erkennen. Daher lass uns zunächst einmal den Unterschied klar machen.
Content Creation ist ein wesentlicher Aspekt digitaler Marketing und Branding Strategien und umfasst alle Prozesse, die mit der Produktion und Veröffentlichung von originalem Content zu tun haben. Dazu gehören Medien wie schriftliche Artikel, Videos, Bilder und Audio. Dieser Content wird in der Regel erstellt, um auf Plattformen wie Websites, Blogs, Social Media usw. veröffentlicht zu werden. Die Person, die dies tut, wird als Content Creator bezeichnet.
Influencer Marketing hingegen ist eine Form des Marketings, bei der es darauf ankommt, bekannte Persönlichkeiten (Influencer:innen), die aufgrund ihres Einflusses auf ihre Community eine starke Stimme haben, für eine Zielgruppe zu nutzen. Dies funktioniert durch die Zusammenarbeit von Unternehmen oder Brands mit einflussreichen Personen, die in der Regel eine grosse Anhängerschaft haben. Diese Personen helfen den Brands, ihren Content zu bewerben. Auf diese Weise können sie ein breiteres Spektrum von Menschen erreichen. Es gibt verschiedene Formen der Zusammenarbeit, z. B. die Bezahlung pro Content, Tauschgeschäfte oder Botschafterverträge. Durch ein Briefing stellen Brands sicher, dass Influencer:innen und Content Creators verstehen, wie und welche Art von Content sie posten sollen, lassen ihnen aber idealerweise genügend Freiraum bei der kreativen Umsetzung.
Während Content Creators also Content produzieren, sorgt das Influencer Marketing dafür, dass der Content die richtigen Leute auf den richtigen Plattformen erreicht.
Was ist ChatGPT?
ChatGPT ist ein von OpenAI entwickeltes KI-Modell für Konversationen. Es basiert auf der GPT-3-Architektur, einem transformatorbasierten Sprachmodell, das auf einem umfangreichen Korpus von Textdaten aus dem Internet trainiert wurde. Das Modell wurde für konversationelle KI optimiert und kann Text als Reaktion auf Benutzereingaben generieren, wodurch es sich für die Entwicklung von Chatbots und virtuellen Assistenten eignet.
ChatGPT kann Fragen beantworten, zwanglose Unterhaltungen führen und Texte in verschiedenen Stilen und Formaten erzeugen, darunter Fragen, Aussagen und sogar Gedichte. Das Modell kann menschenähnlichen Text erzeugen und verfügt über ein umfangreiches Wissen über die Welt, was es zu einem leistungsstarken Werkzeug für die Verarbeitung und Erzeugung natürlicher Sprache macht.
Wie wirkt sich ChatGPT auf die Erstellung von Influencer Marketing Content aus?
Als ChatGPT auf den Markt kam, herrschte in der Content Marketing Branche grosse Panik. Viele waren der Meinung, dass es ein grosser Konkurrent für die Anbieter:innen im Bereich Content Marketing werden würde. Es gibt ein paar Gründe, warum die Menschen so denken.
1. ChatGPT hat Zugang zu einer Vielzahl von Informationen
Beim Content Marketing geht es um die Verpackung von Informationen und ChatGPT hat Zugang zu allen Informationen, die du dir vorstellen kannst. Während du dir den Kopf zerbrechen würdest, um die richtigen Informationen für deinen Content zu finden, hat dieses KI-Tool Zugang zu allen Informationen, von denen du nur träumen kannst.
2. Funktioniert schneller und intelligenter als der Mensch
Für eine KI, die in weniger als fünf Sekunden hervorragenden Content generiert, ist ChatGPT der ultimative Content Generator. Stell dir vor, es könnte den richtigen Content finden, perfekte Hashtags erstellen und die richtigen Metriken verwenden. Das ist viel schneller und intelligenter, als Menschen es je könnten.
3. Für jede und jeden verfügbar
Jede:r kann sich bei ChatGPT anmelden, um im Handumdrehen die perfekten Antworten auf seine Fragen zu erhalten. Warum bei Google nach dem bestplatzierten Artikel zu einem Thema suchen, der vielleicht nicht einmal die genaue Antwort gibt, die du suchst, wenn ChatGPT dir diese Informationen auf die interaktivste Art und Weise geben kann, die für schriftlichen Content verfügbar ist?
Was sind die Nachteile von ChatGPT?
Nimmt man alle genannten positiven Aspekte zusammen, sieht es so aus, als ob ChatGPT ein grosses Thema für die Welt des Content Marketing ist und sein wird. Aber wenn du einen Schritt zurücktretest und das Thema aus einem anderen Blickwinkel betrachtest, würdest du anders denken. Hier sind Gründe, die dafür sprechen, dass ChatGPT keine Gefahr für das Content Marketing Geschäft darstellt.
1. ChatGPT kann nur ein Content Marketeer für seinen Brand sein
Wenn ChatGPT jemals ein Content Marketing Tool wäre, wäre es in erster Linie für die offene KI des Mutterunternehmens und nicht für den Rest der Welt. Es zeigt, was das Unternehmen für offene KI zu bieten hat. Alle Informationen, die es kuratiert und welchen Content es erstellt, führen die Menschen zurück zu ihm.
2. Es ist nur textbasiert
Das mag der Grund sein, warum ChatGPT die Marketeers und Content Creators nicht entthronen kann. Es handelt sich lediglich um einen textbasierten Bot, der nur Content in Textform bereitstellen kann. Die Erstellung von Content beschränkt sich nicht nur auf schriftliche Dokumente. Sie umfasst auch Audio, Video und sogar Animationen. ChatGPT kann all diese anderen Arten von Content nicht anbieten, auch wenn es die benötigten Informationen liefern kann. Dennoch gibt es neben ChatGPT noch viele andere KI-Tools, wie z. B. Lumen5 für die KI-gestützte Videoproduktion, Soundraw als automatischer Musikgenerator oder Cleanup.Pictures zum Entfernen unerwünschter Objekte oder Personen durch künstliche Intelligenz und viele mehr.
3. Probleme mit dem Content
Es stimmt zwar, dass ChatGPT Content erstellen kann, aber es ist nicht die Perfektion, für die viele es halten. Natürlich kann es Text erzeugen, der bis zu einem gewissen Grad menschliches Schreiben nachahmt. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass ein von einer künstlichen Intelligenz erzeugter Text nicht dasselbe ist wie ein von Menschen geschriebener Text, und einige Unterschiede können sich bemerkbar machen.
KI-Modelle haben zum Beispiel mit den folgenden Problemen zu kämpfen:
- Verstehen von Kontext und kulturellen Nuancen
- Vermittlung von Emotionen und Empathie in einem Text
- Generierung von wirklich originellem Content, den es so noch nicht gegeben hat
- Anpassung an den Ton und Stil einer bestimmten Publikation oder Brand
KI-generierte Texte haben zwar den Vorteil, dass sie schnell grosse Textmengen zu einer Vielzahl von Themen generieren können, was für Aufgaben wie die Zusammenfassung von Informationen, die Generierung von Ideen oder die Synthese von Daten hilfreich sein kann, doch fehlt ihnen wahrscheinlich die menschliche Note, nach der sich die meisten Brands sehnen.
4. ChatGPT ist kein:e Influencer:in
Influencer Marketing funktioniert, weil (bekannte, einflussreiche) Menschen mit Brands zusammenarbeiten, um deren Produkte durch Content Marketing zu bewerben. Diese Personen sind Menschen mit einer Meinung, die Menschen für die eine oder andere Marke inspirieren können. ChatGPT hingegen ist ein unvoreingenommenes KI-Tool, das sich nicht auf die Seite von irgendjemandem stellt. Das macht es für Brands unmöglich, sich vollständig auf KI zu verlassen.
5. ChatGPT und SEO
Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Teil des Content Marketings. ChatGPT ist in der Lage, verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung zu bearbeiten. Es kann schnell keyword-optimierten Content für Brands und Webseiten erstellen und auch bei der Identifizierung neuer Keywords helfen, auf die dein Unternehmen abzielen sollte. Es kann auch bei der Analyse von Mitbewerber:innen durch den Prozess der Textzusammenfassung helfen. SEO umfasst jedoch mehr als die Ermittlung und Optimierung von Schlüsselwörtern. Es gibt Aspekte der Suchmaschinenoptimierung, die nicht direkt mit der Erstellung von Content zu tun haben. ChatGPT kann nur bei dem inhaltlichen Teil der Suchmaschinenoptimierung helfen. Dazu gehören keine technischen Aspekte wie On-Page-Optimierung und Off-Page-Aktivitäten wie Linkaufbau und Domain-Credibility. Diese Aspekte sind von grundlegender Bedeutung und müssen ebenfalls behandelt werden, damit der Content funktionieren kann. Da ChatGPT diese Aspekte nicht behandeln kann, kann es nicht den Platz von Content Creators und Marketeers einnehmen.
Aus diesen Gründen kann man leicht zu dem Schluss kommen, dass das Ende der Content Creators und Marketeers noch lange nicht gekommen ist.
Welchen Einfluss hat ChatGPT auf das Marketing und die Erstellung von Content?
Die Antwort ist Content. Im besten Fall ist ChatGPT ein Tool, mit dem Content Creators ihre Arbeit einfacher, schneller und effektiver gestalten können. ChatGPT bietet erhebliche Vorteile, wenn es um Content geht. Hier sind einige Vorteile von ChatGPT für Content Marketing.
Content Generation
ChatGPT hat das Potenzial, das Marketing und die Erstellung von Content erheblich zu beeinflussen, indem es einen automatisierten Weg zur Generierung von hochwertigem schriftlichem Content bietet. Einige Anwendungsfälle umfassen:
Produktbeschreibungen: ChatGPT kann Produktbeschreibungen für E-Commerce Websites erstellen und spart so Zeit und Ressourcen für Marketeers.
Blogbeiträge und Artikel: ChatGPT kann Blogbeiträge, Artikel und andere Arten von schriftlichen Content generieren, so dass Marketingexpert:innen mehr Zeit für andere Aufgaben zur Verfügung haben.
Beiträge für Social Media: ChatGPT kann auch für die Erstellung von Beiträgen auf Social Media verwendet werden, so dass sich Marketingexpert:innen auf andere Aufgaben konzentrieren können.
E-Mail Marketing: ChatGPT kann E-Mail Marketing Content generieren, so dass Marketingexpert:innen mehr Zeit für andere Aufgaben haben.
Effizienz und Geschwindigkeit
Mit ChatGPT ist die effiziente und schnelle Erstellung von viel Content garantiert. Du kannst tonnenweise schriftlichen Content erstellen, der nur minimal bearbeitet werden muss. Es ist so effektiv, dass es schwierig wird, den Unterschied zwischen KI-generierten Text und menschlich generierten Text zu erkennen.
FUN FACT: Einige Teile dieses Artikels wurden von ChatGPT generiert. Du hast sie bereits durchgelesen, ohne es zu bemerken. Du kannst es noch einmal versuchen, wenn du in der Lage bist, den von ChatGPT geschriebenen Text zu erkennen.
Ideen generieren
Manchmal ist der schwierigste Aspekt bei der Erstellung von Content die Ideenfindung. Das liegt daran, dass wir schliesslich Menschen sind und Pausen brauchen. Aber ChatGPT braucht keine Pause. Dieses KI-Tool kann dir helfen, wenn du Ideen kuratieren musst. Von Hashtags bis hin zu Content- ChatGPT kann dir mit Ideen helfen.
Beobachtung von Marktsituation und Wettbewerb
Mit ChatGPT kannst du deine Konkurrent:innen mühelos überwachen. Sie erhalten einen einfachen Einblick in die Strategien, Produkte und die Marktpräsenz deiner Mitbewerber:innen. Das macht es einfach, genau zu wissen, was auf dem Markt passiert und die richtigen Entscheidungen zu treffen. Ausserdem kannst du die Situation auf dem Markt überwachen und erhälst Informationen zu Trendthemen, Schlüsselwörtern im Ranking usw. Auf diese Weise kannst du deine Content Strategie jederzeit auf dem neuesten Stand halten.
Gibt es Nachteile bei der Verwendung von ChatGPT für Content Marketing?
Die Verwendung eines Sprachmodells wie ChatGPT kann zwar ein wertvolles Instrument für das Content Marketing sein, aber es gibt auch einige Nachteile zu beachten:
Mangel an Kreativität
Ein Sprachmodell wie ChatGPT kann zwar Informationen liefern und Texte generieren, aber es fehlt ihm möglicherweise die Kreativität und Originalität, die menschliche Autor:innen in das Content Marketing einbringen können.
Gefahr von Übersetzungs- oder Sprachfehlern
Sprachmodelle wie ChatGPT sind unvollkommen und können grammatikalisch falsche Sätze generieren oder die falsche Terminologie verwenden. Dies kann die Qualität des produzierten Contents beeinträchtigen.
Mangel an Einfühlungsvermögen
ChatGPT mangelt es an Einfühlungsvermögen und emotionaler Intelligenz und ist möglicherweise nicht in der Lage, den Tonfall, die Emotionen und die Nuancen zu verstehen, die beim Content Marketing wichtig sind.
Begrenztes Verständnis des Kontextes
Sprachmodelle wie ChatGPT können nur Informationen liefern, die auf den Daten basieren, mit denen sie trainiert wurden. Sie verfügen möglicherweise nicht über ein vollständiges Verständnis des Kontexts, in dem der Content verwendet wird, und sind nicht in der Lage, Content zu erstellen, der speziell auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten ist.
Zu starkes Vertrauen in KI
KI kann zwar ein wertvolles Instrument für das Content Marketing sein, aber es ist wichtig, daran zu denken, dass sie in Verbindung mit menschlicher Intelligenz und Kreativität eingesetzt werden sollte, nicht als Ersatz. Wenn man sich zu sehr auf KI verlässt, kann dies zu einer Verringerung der Qualität und Originalität des produzierten Contents führen.
Ein Sprachmodell wie ChatGPT kann zwar ein nützliches Werkzeug für das Content Marketing sein, aber es muss unbedingt in Verbindung mit menschlicher Intelligenz und Kreativität eingesetzt werden und sich dieser Grenzen bewusst sein.
Fazit
ChatGPT ist hier, um zu bleiben, und sollte nicht als Bedrohung für Content Creators und Marketeers angesehen werden. Es sollte vielmehr als ein grossartiges unterstützendes Tool akzeptiert werden, das den gesamten Content Marketing Prozess einfacher und schneller machen kann. ChatGPT allein kann jedoch nicht die Arbeit von Content Creators und Marketeers übernehmen. Alles, was es bieten kann, ist Content, der von Expert:innen auf dem Gebiet der Content Erstellung und des Marketings genutzt werden muss. Aus diesem Grund brauchst du professionelle Hilfe. Du kannst dich noch heute mit unserer Agentur in Verbindung setzen oder hier klicken, um unsere Dienstleistungen zu prüfen.
Author: Yoeri Callebaut, Kingfluencers AG